🎉 PR Army, до створення якої я була долучена та в якій ми волонтеримо з колегами на інформаційному фронті понад рік повномасштабного вторгнення, отримала зразу 2 нагороди від американської професійної спільноти:

🏆 Best in a Crisis by PRWeek 🇺🇸
🙌 Honorable mention as a Nonprofit team of the year від PRNEWS

Окрім очевидних радісних емоцій від досягнень, є низка прагматичних причин, чому варто приймати участь у професійних нагородах:

▫️Визнання в колах та географіях, де є ключові стейкхолдери та ваша цільова (шукайте саме ті нагороди, що підсилять ваш стратегічний напрямок)

▫️Побудова довіри серед іноземних партнерів (можуть не знати вашу організацію, а знатимуть нагороду)

▫️ Social proof (синя галочка в Twitter, бейдж на сайті, сертифікація, etc — приклади веріфікаціі вашої крутості)

▫️Hiring талантів в команду (більше бажаючих працювати з зірковими проєктами)

▫️Культурний контекст. В американській культурі надзвичайно важливі досягнення, і скромність не шанується. Диплом відомого університету, перемога в номінації, визнання в індустрії — зрозуміла мова для американського бізнес суспільства. Пам’ятаю, як наш американський біздев радів більше піарників нагороді від Fast Company.

▫️Мотивація команди, бо авторизується результат роботи (це важливо не тільки для волонтерів)

🏆 Зібрала деякі конкурси в світі PR, куди можна податися за нагородою:

Nonprofit communication awards від PR Daily. Deadline заявок: 21 квітня 2023

Platinum awards від PR News. Deadline заявок: 5 травня 2023

PRide Awards від CIPR. Deadline заявок: 16 травня 2023

Зазвичай заявки відбирає комісія, і часто це платна історія, тому оцініть переваги для себе. В заявках враховують масштаб кампаній, їхній impact на суспільство, кретативна складова та реалізація.

Отже, заявка саме себе не подасть 😉 Удачі!

#awards

🏙️ Минулого тижня була в Bloomberg HQ в Нью-Йорку.

Візит був вражаючим: від брендованого входу, килима та екранів в бізнес-центрі з надписом Bloomberg та комплімента від охоронця What a nice ring! 💍 до приголомшливих видів з хмарочосів офісу та зустрічі в коридорі засновника компанії, Майка Блумберга.
Йому 81 рік, він був мером Нью-Йорка (3 терміни поспіль), кандидатом в президенти США, але досі керує компанією та навіть ходить в офіс.

Тут поділюся трохи враженнями та фактами:

💵 Історія компанії почалася з Bloomberg Terminal в 1981 році, що по факту є софтом для аналізу ринку фінансів real time. Це з чого почалася історія компанії (і сьогодні формує до 76% прибутку), а потім додалися інші вертикалі бізнесу: медіа, дослідження та данні.

🐠 На вході в офіс зустрічають золоті рибки, які є символом удачі та багатства, а акваріуми є в усіх офісах Bloomberg по світу.

🤝 В компанії вірять в силу колаборації та співпраці, тому робота з офісу є обов’язковою тричі на тиждень (зазвичай вівторок, середа, п’ятниця).

🤝 З тієї ж причини мають відкриті open spaces та однакові розміри столів, незалежно від посади. Нові простори також проєктуються таким чином, щоб командам були легко взаємодіяти.

🚻 Bloomberg — перша компанія, яка включила в медичне страхування співробітників покриття на gender transition (витрати на зміну гендера та усіма процедурами, пов’язаними з цим: гормонозамісна терапія, консультація профільних лікарів, etc)

🗞️ У команди журналістів Bloomberg є власний піарник, який забезпечує цілі по PR саме для newsroom (на разі 2700 журналістів в команді).

♥️ 80% прибутку компанії йде у Bloomberg Philanthropy. Усі співробітники дуже пишаються тим, що причетні до створення добра у світі.

💔 Піарники Bloomberg вичитували сценарій до однієї з серій відомого серіалу Мільярди, що знімали в їхньому офісі і не пропустили дорослу сцену. Бо шо? Герої мали кохатися на офісному столі поряд з терміналом Bloomberg, а такої асоціації бренд не хоче 🤷🏻‍♀️

Під час екскурсії мій знайомий піарник з Bloomberg вправно пересипав свою розповідь про компанію цитуванням місії, візіі та цінностей компанії (спитайте себе, чи всі в вашій компанії їх добре знають 😉).
Номінально мій знайомий на посаді піарника, але займається DevRel (developer relations), і це надзвичайно цікаво! Попри рецесію, в Bloomberg відбувається активний hiring of tech talents. Не бояться брати джунів, потім вчать під себе. В зоні відповідальності мого знайомого — просування технологічного бренду Bloomberg, відбір та підготовка інженерів до виступів на конференціях. В його роботі майже немає взаємодії з медіа, хіба що профільні статті до річниці створення Python (the most used language in Bloomberg).

Який факт про Bloomberg для вас найнеочікуваніший?

🤖 AI в PR

AI невпинно захоплює сучасні інструменти, і PR індустрія не виключення.

Вчора Muckrack презентували новий інструмент PressPal, який за допомогою Chat GPT по ключовим словам в пресрелізі пропонує журналістів, яким буде цікава тема. Зауважу, що новину віддали ексклюзивно Axios.

Інший приклад використання — інструмент WriteRelease, який безкоштовно пише пресрелізи за допомогою AI. Просить багато вводних на початку, але через те результат на виході непоганий.

PressHook, інструмент для побудови та підтримки media relations, додав AI компонент для пошуку журналістів в свою платну версію продукта за підпискою.

Pressfriendly обіцяє стартапам відправити пітч в максимально зручний час для релевантного журналіста, що підвищить шанси на відкриття імейлу.

#tools

🤯 Нещодавно ще одну номінантку зі списку американського Forbes 30 under 30 було заарештовано. Charlie Javice брехала інвесторам, приписуючи неправдиву кількість користувачів свого стартапу, який JPMorgan Chase купив за 175 мільйонів доларів.

Це не вперше, коли номінанти престижної премії були засуджені за шахрайство, фінансові злочини та інші порушення закону, пов'язані з їхніми бізнесами.

Інвестор в технологічні стартапи Chris Bakke написав в Твітері: The Forbes 30 Under 30 have collectively raised $5.3B in funding. The Forbes 30 Under 30 have also been arrested for frauds and scams worth over $18.5B. Incredible track record.

У зв’язку зі скандалом Форбсу згадали всі обкладинки, що виходили у журнала з бізнесменами, яких пізніше викрили за шахрайство (Elizabeth Holmes, Theranos, Adam Neumann, WeWork, SVB банк).

А тут я наводила інший приклад про колумністку Forbes Women, яка опинилася за ґратами за фінансові махінації, а до того писала колонки на Forbes, як убезпечити себе від шахраїв.

В аналізі ситуації дехто схиляється до звинувачення саме насадженої культури успішного успіху, культу досягнень серед молоді, але дехто звинувачує видання в зниженні стандартів.
А ви що думаєте?

#reputation #vc #crisis #cases

🧑‍🎓 В свіжому дослідженні Muckrack про використання AI в PR 61% респондентів відповіли, що вже використовують або планують використовувати AI в PR задачах. Впевнена, що це число буде тільки зростати, бо технології не стоять на місці і ігнорувати їх не варто, а краще застосовувати собі на користь.

В рамках Tech PR School плануємо воркшоп, де навчимо користуватися chatGPT для рутинних задач в PR:
- пошук журналістів
- генерація ідей для PR кампаній
- підготовка спікерів до інтерв’ю
- навіть робота з антикризом

Оскільки основою фішкою роботи з AI є написання првильного «бріфу» (промтів), приділемо багато уваги, щоб формувати та практикувати якісні промти.
Люблю фреймворк CREATE для написання промтів:
Character
Request
Examples
Adjustments
Type of output
Extras

На воркшопі розглянемо цей фреймворк та багато іншого, що полегшить життя піарникам.

Отже:
💥 Воркшоп "Штучний інтелект для нештучних завдань: chatGPT для PR-спеціалістів"

✅ 9 травня о 18:00
Або
✅ 13 травня о 11:00

Тривалість — 2,5 години
Формат — online
Викладач — Євген Кальник. Хто ходив на воркшопи Жені зі стратегування знає, скільки прикладної користі він дає на своїх воркшопах.
Вартість для підписників каналу - $65

📍 Реєстрація за посиланням - https://product-pr.com/events/chatgpt

Наразі збираємо реєстрації бажаючих, посилання на оплату надішлемо відразу після відновлення сервісу WayForPay.
Кількість участників обмежена, бо формат воркшопу передбачає практику, а це можливо лише в маленьких групах. Покваптеся! Найближчий воркшоп вже завтра.

🧑‍💼 Вчора Elon Mask оголосив, що у Twitter буде новий CEO, що офіційно вступить в роль через 6 тижнів, і це буде жінка.

Після того розгорілися дискусії, хто ж це буде. Більшість гравців ринку схиляється до того, що CEO компанії Twitter стане Linda Yaccarino.

Що відомо про неї?

▫️Має значний досвід (більше 30 років) у сфері медіа та реклами, а також відома своїми успішними переговорами з рекламодавцями (читай — мільйонними рекламними контрактами)

▫️Очолює відділ реклами та партнерств в медіакомпанії NBCU

▫️Обіймає кілька посад: Chair of the Advertising Council's Board of Directors (А Маску зараз саме рекламодавці дуже потрібні), Chairman of a World Economic Forum task force (має вихід на політиків та урядовців) та Global Chair of Ymu British talent-management group (що дає їй доступ до відомих селебріті)

▫️Була радником президента Дональда Трампа з питань Спорту, фітнесу та харчування 🤔

▫️Має мільйонні статки

▫️До оголошення новини про нового СЕО в Twitter мала лише 7К підписників, не була дуже активною користувачкою Twitter, а наразі в неї вже 17К підписників, кількість зростає.

Оскільки задачею СЕО буде саме розвиток бізнесу (повернення рекламодавців на Twitter), то кандидатура Лінди виглядає дуже реалістичною. Побачимо.

📊Минулий тиждень провела на конференції AMEC в Маямі. Ця організація досліджує вимірювання комунікацій та спроваджує стандарти для індустрії. Відома методологія щодо вимірювання Outputs/Outtakes/Outcomes/Income їхнього авторства.

Поки збираю думки від почутого на конференції і речі в наступну подорож, поділюся враженнями про конференцію від британського колеги, Стюарта Брюса.
Свої враження я ще напишу.

Стюарт викладає в CIPR, консультує, та веде власну розсилку PR futurist. Останню присвятив саме враженням від AMEC summit 2023.

👍 Чудова новина, що наступний AMEC Summit пройде в Софії, Болгарії, чому я дуже тішуся, оскільки багато українських колег зможе туди приїхати.
Після мого виступу про досвід комунікацій в Україні (Стюарт багато пише про це в розсилці) обіцяли запросити виступити наступного року та розповісти про досвід, сподіваюся, тріумфальних переможних комунікацій 🇺🇦

https://www.stuartbruce.biz/2023/05/amec-summit-in-miami-was-a-blast/

#metrics #measurement

Майже рік тому вперше відвідала Cannes Lions, фестиваль креативності на півдні Франції, куди приїжджають представники рекламної та креативної індустрії з усього світу. Такої кількості гарно та багато вдягнених людей на метр кв я бачила вперше.

Це міг би бути черговий фестиваль, який залишився спогадами в Instagram, але ні. Там я випадково зустрілася з партнеркою американської креативної агенції Curiosity з Огайо. Просто підійшла до людини, вдягнену у кольори 🇺🇦 і почала small talk.

Ashley як раз виходила з фотозони, присвяченій українським медійникам та креативникам, які воюють в ЗСУ. Вражаючий контраст між лоском Канн та реальністю війни…

Ashley питала про наші будні, як виглядає звичайний день в Україні. Бачила фото, відео і спитала, як допомогти. Я розгублено відповіла: Don’t forget about us.

🛀 Саме агенція Ashley, Curiosity, стали авторами ідеї Bathtub creative (були в новинах на Adweek, Ad Age, Muse та надихнули на подкаст, де я стала гостею першого випуску).

Історія розповідає про нову агенцію, яка працює з ванних кімнат. Те, що здається абсурдом, виявляється сумною реальністю українців: робота, навчання з ванни під час ракетних обстрілів. На сайті можна придбати мило за донат, щоб допомогти мешканцям деокупованих територій України.

Кампанія Bathtub creative:

🛀 розповідає реальні історії українських колег (багато з них підписники цього каналу. Дякую за фото!)

🛀 в наших профілях на LinkedIn зʼявилися нові посади, щоб привернути увагу до кампанії. Наприклад, я Chief Foam Maker 🫧

🛀 зібрали суму, на яку закупили та передали через MacPaw Foundation 6000 засобів гігієни для деокупованих територій (бачили б ви, як їх пакували всім гуртом)

🛀 800 мешканців деокупованоі Херсонської області вже отримали гігієнічні набори.

🏆 днями стало відомо, що кампанія отримала 2 відзнаки від Київського Міжнародного Фестивалю Реклами. Ролік та опис кампанії можна переглянути тут

Вітаю всіх причетних та дуже дякую усім, хто долучився!

#campaign #impact

Попри масовий тренд видаляти Twitter, там ще можна отримати корисну інформацію. Вранці побачила, що в Твітері мене зафоловив новий акаунт HARS (Help a reporter source).

Принцип роботи той самий, що і у HARO (help a reporter out):

🔎 журналіст розміщає запит на пошук історій, експертів, коментарів, а піарники пропонують у відповідь релевантні джерела та контент.

☝️Скептикам HARO скажу, що останнім часом у нас з командою хороші медійні виходи звідти (TechRadar, the Verge лише на минулому тижні). Це говорить про те, що журналісти доволі активно користаються ресурсом під свої актуальні запити.

Сайт Help a reporter source виглядає досить скромно, але спишемо це на те, що ресурс поки в стадії beta, бо запустився лише в травні цього року.
В будь якому випадку, варто дати шанс та спробувати.

#tools #media_relations

Сьогодні, 16 липня, світ відзначає World PR Day 🎉

На сайті, що присвячений цьому дню, є перелік активностей, через які можна долучитися до святкування:
https://wprd.app/

Пропоную взяти за звичку святкувати та відзначати саме 16 липня з світовою професійною спільнотою, а не через 12 днів, коли день піарника святкує сусідня країна-агресор.

👏 Якось на PR конференції почула зі сцени фразу: PR — це совість бізнесу. З того часу користуюся цим визначенням та керуюся для прийняття рішень.

Вітання, колеги! Ваша робота надзвичайно важлива ♥️

Не так часто публікую тут вакансії, але на ці зверніть увагу 😉

1. Шукаємо людину в чудову PR команду MacPaw. Обовʼязкова умова саме для цієї вакансії — людина має знаходитися більшість часу в Києві.

2. Також шукаємо в команду PR Army спеціаліста (-ку), який (-ка) забезпечить PR-підтримку організації в Україні та світі. Унікальне поєднання професійного росту та користі для країни 🇺🇦
На цю вакансію надсилайте резюме на пошту [email protected] 📧

🤝 В обох випадках працюватимете багато зі мною, тому обіцяю цікаві задачі, масштабні проєкти та мою менеджерську та менторську підтримку.

❌ Будь ласка, не надсилайте резюме в особисті. В такому випадку вони не потраплять в воронку кандидатів, і просто не будуть розглянуті. Всі деталі є в описах.

Найбільша подія в сфері технологій, CES, що пройде в Лас-Вегасі з 9-го по 12-те січня 2024 року, оголосили прийом заявок спікерів. Окрім виставкової частини, щороку збільшується і контента частина CES, куди приїжджають десятки тисяч відвідувачів, серед яких підприємці, інвестори та представники медіа.

Теми експертизи спікерів: AI, robotics, sustainability, AR / VR, gaming, digitalhealth, vehicle tech & mobility, home entertainment and streaming, smarthome & lifestyle, web3 та інші tech related.

Прийом заявок до 11 серпня 2023 року 👇
Speaking at CES

UPD Бажаючі знайшлися. Захоплююся тими, хто швидко приймає рішення!

🧘‍♀️Давно ходила з цією ідеєю і рада, що нарешті втілюю її в життя.
Ми збираємося на нитрит для піарників в Карпатах! 🍃

Що таке нитрит?
Це ретрит, на якому можна нити 🤗

Приводів для ниття у піарників — безліч, тому зберемося разом, щоб щиро поділитися тим, що накипіло, а також для того, щоб перезарядитися серед мальовничої природи Карпат.

Оскільки це досить камерний захід, де буде комфортно та безпечно усім учасникам, кількість людей дуже обмежена.
Лишилося лише 2 місця.

І принагідно нагадую всім дбати про себе ☕️ 🍃🧘‍♀️

🏆 Оголошено прийом заявок в Insider AI list.

Видання Business Insider вперше планує відзначити номінантів за їхній внесок в розвиток AI: інженерів, вчених, нормотворців в AI (так, навіть є такі, хто досліджує етичність використання AI) та оголосив прийом заявок.

Критерії відбору:
We ask that nominees work on artificial intelligence, machine learning products, applications, and policy. Nominees should stand out from their peers. Editors make the final decisions.

Термін подачі:
До 18 серпня

В Україні останнім часом зʼявилося багато нових AI рішень, тому варто відзначити гідні таланти, про яких варто знати всьому світові.

Зверніть увагу, що відзнака індивідуальна, не корпоративна.

Заявку можна подати тут.

#awards

Вчора відбулася подія, варта позачергового посту в каналі.

На пошту пресруму надіслала лист журналістка Сара Перез із TechCrunch. Вона посилалася на твіт з новиною Setapp і просила надіслати їй пресреліз новини. Наполегливо писала. На загальній пошті було 2 листа від неї, ще один в інбоксі у колеги.
We did not receive your press release -- please send! — писала журналістка.

В цей час колега вела переписку з іншим журналістом TechCrunch, і саме з ним була домовленість про публікацію, тож пресреліз був, але у колеги Сари з ТechCrunch.

Ця історія наштовхнула на висновки про журналістів:

1. все ще користуються Twitter (X)

2. все ще читають і чекають пресрелізи

3. шукають пошту пресофісу, і варто зробити так, щоб адресу було легко знайти на сайті

4. цінують прозорість та чесність. Довелося пояснити і Сарі, і колезі, що пресреліз надіслано обом після того, як Сара звернулася до PR команди.

Здалося, що всі залишилися задоволеними, і конкуренцію за новину не помітили. Обіцяли наче 2 історії на ТС. Перша була опублікована вчора.

5. Вийшла синергія PESO каналів, коли спочатку новина була у твіті, на який, ймовірно, зреагувала журналістка у соц мережах, а потім новина розлетілася інтернетами (на Reddit 123 коменти у новини), і журналістка TC не змогла пройти повз.

6. І головний висновок — правила пітчингу можуть не працювати, коли є сильний інфопривід. Тобто ТС був готовий не першим, не ексклюзивно опублікувати новину навіть після того, як про неї писали в Твітері та в інших соц мережах, та яку авторці публікації ніхто не пітчів за пару тижнів.

PS Я знайшла переписку, що я починала пітчити Сару ще у 2014 році, і жодного разу вона не відповіла. Ви тільки уявіть, що 9 років листи залишилася без уваги, а потім вона сама написала: «Де пресреліз?»


#media_relations #pitching

У мене є підписники в каналі з Луцька?
Буду у вас на наступному тижні 🤗

Хочете, щоб світовi ЗМІ писали про вас, вашу компанію чи клієнтів?

4 вересня о 17:00 до центру Дія.Бізнес у Луцьку завітає Юлія Петрик, керівниця PR відділу в українській ІТ-компанії «MacPaw». Вона проведе лекцію «Як отримати публікації в міжнародних медіа», поділиться власним досвідом і методами налагодження довготривалої комунікації.

А ще Юлія — лекторка у Projector Institute, засновниця Tech PR School, авторка Телеграм-каналу про міжнародний PR — PR_pub, співзасновниця PR Army. Спікерка повсякчас популяризує Україну, українські проєкти та компанії серед іноземної аудиторії.

Приходьте, щоб дізнатися:
▪️ як почати співпрацю зі світовими медіа
▪️ у чому відмінність роботи з зарубіжними журналістами
▪️ які PR-інструменти вам краще обрати
▪️ про «так» і «ні» в міжнародному піарі

До зустрічі на лекції 💙

🕘 4 вересня, 17:00
⏳ Тривалість — 2 години
📍 вул. Богдана Хмельницького, 26, 4 поверх

🆓 Участь безоплатна
👤 45 місць
❗️ Реєстрація обов’язкова

Facebook | Instagram | Cайт | YouTube

В останні дні літа всі згадували найяскравіші його події. Я поділюся спогадами про наш перший PR нитрит (ретрит для ниття) в Карпатах🍃

Досі дивуюся, як незнайомі люди настільки комфортно, гармонійно і водночас насичено провели час разом.

Фото з нитриту хіба що трохи передають атмосферу, бо багато чого залишилося за кадром:
🫶🏻 щирі розмови і професійне ниття на fuckup nights
🤭 жарти, які зрозуміють лише колеги
⛰️ журчання гірської річки
🏕️блискуча роса вранці на траві
🧘‍♀️ йога зі сходом сонця
🫐 гірські ягоди жменями
🚿 душ з прозорою стелею під важкими лапами смерек
🌠 зорепад і загадані бажання під нього
😴 міцний сон від солодкої втоми та пʼянкого повітря…

В такому колі отримали багато щирості та підтримки…

Нехай цей пост буде всім зайвим нагадуванням дбати про своє ментальне здоров’я, бо є дані, що робота піарника — одна з найстресовіших. Я вже мовчу про контекст сьогодення, коли піарники пишуть некрологи ❤️‍🩹

Бережіть себе!

#PRНитрит

Media relations — велика складова Public Relations, але ж не синоніми, памʼятаєте? 😉

Про роботу з медіа говорю постійно, що іноді набридає і хочеться більше говорити про інші аспекти PR.

📝 Розповіли в статті з колегами про різні підходи до роботи з media в різних типах організацій.

Згадалося, що пітчила журналіста сонетом, бо у нього в bio було написано, що любить Шекспіра.

Журналіста, який завів кошеня і постійно постив фотки з ним в Twitter, сконвертили на ревʼю Gemini Photos app, коли написали йому, що, мабуть, на телефоні купа дублікатів з 🐱, і в нас є рішення почистити галерею. Після того журналіст бере майже всі новини компанії.

☝️Але моя улюблена історія, коли працювали над спільним проєктом з американськими партнерами. Домовилися, що обʼєднаємо зусилля для пітчингу преси. Ми склали список з журналістів, ретельно відібраний на зростаючий місяць, з урахуванням всіх особливостей та вподобань журналістів, знали про них більше, ніж вони самі про себе. Список складався з нішевих медіа, тому налічував у нас десь понад 50 контактів. Писали всім персоналізовано. Результат — 0 виходів в пресі.

В цей час у партнерів виходять гучні публікації. Одна за одною. Вже в 5 виданнях. Ми радіємо, що хоча б у них є виходи. Просимо поділитися списком, щоб проаналізувати, що ми не так робимо. В їхньому списку — 6 медіа. 6! 5 з яких написали ☺️

Висновок — інвестуйте час та ресурси в розбудову #media_relations. Ставлю ще тег #pitching, в каналі багато корисного за темою.

Без перебільшення скажу, що я кілька років люблю, гаряче рекомендую та сама відвідую IT Arena у Львові. Це наймасштабніша технологічна конференція в Україні. Команда робить неймовірне, і подія може конкурувати з західними.

Завдяки IT Arena я знайомилася з Майком Бутчером з TechCrunch (так, це було саме у Львові), познайомилася з засновником курсу mini MBA зі Швеції, де зараз навчаюся. Ще отримала багато корисних та приємних знайомств. На IT Arena отримати нові контакти набагато легше, ніж на великих міжнародних подіях. Конкуренція менше, а іноземні журналісти приїжджають сюди за історіями, і є чудова можливість розповісти їх.

Цьогоріч виступатиму і розповім про досвід community-based volunteering. Якщо будете на IT Arena, приходьте на виступ. Тільки реєструйтеся ☺️

Вже отримую повідомлення від іноземних журналістів та інвесторів, що збираються у Львів на івент. Побачимося 🍂

Виступала на конференції ICCO Summit в Варшаві днями.
Люблю професійні конференції піарників та комунікаційників, коли можна говорити про виклики професії та наболіле в ній.

Звичайно, цьогоріч говорили багато про АІ (можливості та етику), дезинформацію, fake news, ділилися кейсами та комунікаційними уроками від українських піарників в умовах війни.

Але хочу звернути увагу на цей слайд, який відверто засмучує.

Ви погоджуєтесь з ним?
😢 - і в мене було
😀 - не знаю, про що це вони