Искусство слова в политике и пиаре
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты, но особенно — спичрайтеры.
Некоторым кажется, что писать тексты может кто угодно — даже нейросеть без человека. Но к речам, которые вошли в историю, причастны спичрайтеры. Иначе говоря, речеписцы или словесники.
Методы спичрайтинга сегодня используются повсеместно, в том числе, — в рекламе и пиаре. Мы же рассмотрим политический спичрайтинг.
Для чего спичрайтинг в политике?
В СССР спичрайтинг набрал обороты ещё во времена Хрущёва и Брежнева. Тогда для политических текстов стали всё чаще привлекать профессионалов, филигранно вмещающих идеологию в речь политиков. В тот период у отечественных «речеписцев» сформировались свои стандарты работы.
Спичрайтинг имел место и в период Горбачёва. А специальные спичрайтерские подразделения в командах политиков активно формировались во времена Ельцина. Тогда также появлялось всё больше радио- и телеобращений, под форматы которых спичрайтеры умело подстраивали тексты.
Однако некоторым политикам принципиально писать речь самостоятельно. В таких случаях спичрайтерами выступают либо сами политики, либо политики с обращением к советникам. И это даёт свой «отпечаток», иногда печальный.
В современном мире появилось много спичрайтеров: иногда этим занимаются и копирайтеры, и сами пиарщики. Профессионал оттачивает в тексте всё: даже количество минут, которое будет затрачено на произнесение речи.
Даже при подготовке к интервью деятели часто обращаются к спичрайтерам. Ведь нужно понимать, что будет «в тему» и «полезно» сказать, а что, наоборот, повредит, вызовет слухи и другую нежелательную реакцию.
Хитрости спичрайтинга
Профессионалы прибегают к приёмам, чтобы добиться от речи результатов. Особенно — когда это касается официальных мероприятий.
Среди таких приёмов есть «эффект края»: слушатели лучше всего запоминают начало и конец речи. Как можно заметить, по этому приёму нередко строятся и рекламные объявления. Именно поэтому начало и конец речи должны быть яркими: образы и контексты здесь особенно важны.
Другой спичрайтерский приём — повторение. По этому принципу построена известная речь Мартина Лютера Кинга «I have a dream» (рус. «У меня есть мечта»). В этой речи Кинг постоянно повторяет эту фразу, которая и стала оглавлением его выступления. Повторяя «У меня есть мечта», он раз за разом привлекал внимание аудитории и расставлял акценты на важные моменты в своём выступлении.
В искусстве спичрайтинга ещё много тонкостей. Если интересно почитать о них больше, ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты, но особенно — спичрайтеры.
Некоторым кажется, что писать тексты может кто угодно — даже нейросеть без человека. Но к речам, которые вошли в историю, причастны спичрайтеры. Иначе говоря, речеписцы или словесники.
Методы спичрайтинга сегодня используются повсеместно, в том числе, — в рекламе и пиаре. Мы же рассмотрим политический спичрайтинг.
Для чего спичрайтинг в политике?
В СССР спичрайтинг набрал обороты ещё во времена Хрущёва и Брежнева. Тогда для политических текстов стали всё чаще привлекать профессионалов, филигранно вмещающих идеологию в речь политиков. В тот период у отечественных «речеписцев» сформировались свои стандарты работы.
Спичрайтинг имел место и в период Горбачёва. А специальные спичрайтерские подразделения в командах политиков активно формировались во времена Ельцина. Тогда также появлялось всё больше радио- и телеобращений, под форматы которых спичрайтеры умело подстраивали тексты.
Однако некоторым политикам принципиально писать речь самостоятельно. В таких случаях спичрайтерами выступают либо сами политики, либо политики с обращением к советникам. И это даёт свой «отпечаток», иногда печальный.
В современном мире появилось много спичрайтеров: иногда этим занимаются и копирайтеры, и сами пиарщики. Профессионал оттачивает в тексте всё: даже количество минут, которое будет затрачено на произнесение речи.
Даже при подготовке к интервью деятели часто обращаются к спичрайтерам. Ведь нужно понимать, что будет «в тему» и «полезно» сказать, а что, наоборот, повредит, вызовет слухи и другую нежелательную реакцию.
Хитрости спичрайтинга
Профессионалы прибегают к приёмам, чтобы добиться от речи результатов. Особенно — когда это касается официальных мероприятий.
Среди таких приёмов есть «эффект края»: слушатели лучше всего запоминают начало и конец речи. Как можно заметить, по этому приёму нередко строятся и рекламные объявления. Именно поэтому начало и конец речи должны быть яркими: образы и контексты здесь особенно важны.
Другой спичрайтерский приём — повторение. По этому принципу построена известная речь Мартина Лютера Кинга «I have a dream» (рус. «У меня есть мечта»). В этой речи Кинг постоянно повторяет эту фразу, которая и стала оглавлением его выступления. Повторяя «У меня есть мечта», он раз за разом привлекал внимание аудитории и расставлял акценты на важные моменты в своём выступлении.
В искусстве спичрайтинга ещё много тонкостей. Если интересно почитать о них больше, ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Многоликий спичрайтинг: 1000 и 1 нюанс работы
В прошлом посте по теме на канале «Политтехнологи» уже разбиралась история спичрайтинга: его приёмы и зачем он нужен в политтехнологиях.
Сегодня — о нюансах работы. Но не только в этом посте: многое ещё впереди.
В период Ельцина, когда сформировались новые форматы спичрайтинга (см. пост), а профессия после распада СССР и переформатирования спичрайтинга только набирала обороты, было применено множество техник для успешных кампаний. Среди них и анализ аудитории, и опросы их политических взглядов, а кроме того, синтез, благодаря которому кандидатам создавались образы «идеальных» кандидатов.
Важное в спичрайтинге при написании текстов предвыборных кампаний — именно работа с данными. Чтобы речь кандидата подействовала на сердца и умы, нужно попасть в аудиторию, её проблемы, желания и страхи. Это возможно благодаря анализу возраста, пола, национальных особенностей, материальных условий жизни, важных для общества событий и множества ещё факторов.
Поэтому спичрайтер должен не просто быть «бигдатой», а правильно даннны использовать в пользу своего кандидата.
Для какой-то аудитории нужно больше иллюстративных примеров, для иной важна краткость и эмоциональный фон.
Не в последнюю очередь учитывается и информационный фон: то есть актуальность. Поэтому спичрайтеры должны понимать повестку, контекст дня, знать последние новости, а также даже предугадывать то, что может последовать после.
Без «контекстов» точно не обходится. Спичрайтер он, как психолог, ищет подход к каждому. И от этого зависит не только содержание речи политика, но и форма. Неслучайно же, ориентируясь на молодёжь, политики стали всё чаще приходить к формату тех же коротких видео.
Не последний нюанс работы — умение подготовить клиента к выступлению, найти грамотное для этого и время, и место. Последнее не всегда возможно подобрать. А вот рассказать, где нужно сделать акцент, с какой интонацией произнести определённые фразы — всё подобное остаётся в любом случае важной, неотьемлемой частью подготовки.
Отвечая на вопрос из прошлого поста, может ли справиться с работой спичрайтера сам политик или рядовой копирайтер, — ответ очевиден. Всем перечисленным нюансам нужно целенаправленно учиться годами, постигая теорию и ошибаясь на практике.
Копнём в почву спичрайтинга глубже в следующих постах? Тогда ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
В прошлом посте по теме на канале «Политтехнологи» уже разбиралась история спичрайтинга: его приёмы и зачем он нужен в политтехнологиях.
Сегодня — о нюансах работы. Но не только в этом посте: многое ещё впереди.
В период Ельцина, когда сформировались новые форматы спичрайтинга (см. пост), а профессия после распада СССР и переформатирования спичрайтинга только набирала обороты, было применено множество техник для успешных кампаний. Среди них и анализ аудитории, и опросы их политических взглядов, а кроме того, синтез, благодаря которому кандидатам создавались образы «идеальных» кандидатов.
Важное в спичрайтинге при написании текстов предвыборных кампаний — именно работа с данными. Чтобы речь кандидата подействовала на сердца и умы, нужно попасть в аудиторию, её проблемы, желания и страхи. Это возможно благодаря анализу возраста, пола, национальных особенностей, материальных условий жизни, важных для общества событий и множества ещё факторов.
Поэтому спичрайтер должен не просто быть «бигдатой», а правильно даннны использовать в пользу своего кандидата.
Для какой-то аудитории нужно больше иллюстративных примеров, для иной важна краткость и эмоциональный фон.
Не в последнюю очередь учитывается и информационный фон: то есть актуальность. Поэтому спичрайтеры должны понимать повестку, контекст дня, знать последние новости, а также даже предугадывать то, что может последовать после.
Без «контекстов» точно не обходится. Спичрайтер он, как психолог, ищет подход к каждому. И от этого зависит не только содержание речи политика, но и форма. Неслучайно же, ориентируясь на молодёжь, политики стали всё чаще приходить к формату тех же коротких видео.
Не последний нюанс работы — умение подготовить клиента к выступлению, найти грамотное для этого и время, и место. Последнее не всегда возможно подобрать. А вот рассказать, где нужно сделать акцент, с какой интонацией произнести определённые фразы — всё подобное остаётся в любом случае важной, неотьемлемой частью подготовки.
Отвечая на вопрос из прошлого поста, может ли справиться с работой спичрайтера сам политик или рядовой копирайтер, — ответ очевиден. Всем перечисленным нюансам нужно целенаправленно учиться годами, постигая теорию и ошибаясь на практике.
Копнём в почву спичрайтинга глубже в следующих постах? Тогда ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Искусство слова в политике и пиаре
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты…
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты…