Forwarded from Политген
В рубрике #компетентноемнение представляем интересное интервью президента и председателя совета директоров компании «КРОС» Сергея Зверева, данное им для РБК.
В интервью речь шла о процессах коммуникации. По мнению эксперта любой акт коммуникации подвержен изменению через четыре аспекта:
• Субъект взаимодействия;
• Технологии создания и распространения контента;
• Объект взаимодействия;
• Окружающая среда и контекст.
Человек, желающий быть профессионалом в сфере коммуникаций, должен эти четыре фактора отслеживать. Коммуникации – это всегда гонка за последним вагоном без возможности вскочить на подножку уходящего поезда.
Еще одна ошибка современных подходов к коммуникации – это вера в то, что с людьми происходит процесс медиапотребления.
Медиапотребление экспертом сравнивается с процессом потребления еды: требующем определенных усилий, подготовительных, «ритуальных» действий, готовки, расстановки приборов, похода в ресторан. Потребление информации ранее требовало таких же усилий: включения телевизора, покупки газеты, настройки радио.
Сейчас же взаимодействие с информацией стало естественным процессом, не требующим специальной подготовки. «Как дыхание — мы же не готовимся к потреблению воздуха».
Люди не отрываются от мессенджеров и социальных сетей. Это уже не медиапотребление, это медиасреда.
В России бренды этого еще не поняли до конца, поэтому в случае снижения расходов первыми «под нож» идут коммуникации. И только потом «скрепки и туалетная бумага».
На текущий момент в России еще можно не учитывать парадигму «быть, а не казаться», но многие компании уже проходят трансформацию, когда из состояния «а нам все равно» бренд переходит сначала в состояние «казаться», а потом уже и «быть». Никуда от этого не деться.
Полностью с интервью можно ознакомиться, перейдя по ссылке.
В интервью речь шла о процессах коммуникации. По мнению эксперта любой акт коммуникации подвержен изменению через четыре аспекта:
• Субъект взаимодействия;
• Технологии создания и распространения контента;
• Объект взаимодействия;
• Окружающая среда и контекст.
Человек, желающий быть профессионалом в сфере коммуникаций, должен эти четыре фактора отслеживать. Коммуникации – это всегда гонка за последним вагоном без возможности вскочить на подножку уходящего поезда.
Еще одна ошибка современных подходов к коммуникации – это вера в то, что с людьми происходит процесс медиапотребления.
Медиапотребление экспертом сравнивается с процессом потребления еды: требующем определенных усилий, подготовительных, «ритуальных» действий, готовки, расстановки приборов, похода в ресторан. Потребление информации ранее требовало таких же усилий: включения телевизора, покупки газеты, настройки радио.
Сейчас же взаимодействие с информацией стало естественным процессом, не требующим специальной подготовки. «Как дыхание — мы же не готовимся к потреблению воздуха».
Люди не отрываются от мессенджеров и социальных сетей. Это уже не медиапотребление, это медиасреда.
В России бренды этого еще не поняли до конца, поэтому в случае снижения расходов первыми «под нож» идут коммуникации. И только потом «скрепки и туалетная бумага».
На текущий момент в России еще можно не учитывать парадигму «быть, а не казаться», но многие компании уже проходят трансформацию, когда из состояния «а нам все равно» бренд переходит сначала в состояние «казаться», а потом уже и «быть». Никуда от этого не деться.
Полностью с интервью можно ознакомиться, перейдя по ссылке.
РБК Тренды
Сергей Зверев — РБК: «Это уже не медиапотребление, это медиасреда»
Президент и председатель совета директоров компании «КРОС» Сергей Зверев отвечает на вопросы директора по маркетингу РБК Андрея Сикорского — о будущем технологий, значении репутации в современном
Forwarded from Политген
В нашей традиционной рубрике #КомпетентноеМнение представляем вам интервью с китаеведом Николаем Вавиловым, посвящённое уже состоявшемуся визиту представителя Госдепа США - Нэнси Пелоси на Тайвань и обострению вокруг этого события.
Для нынешнего руководителя Китая - Си Цзиньпиня, вопрос возвращения Тайваня - это вопрос его политического имиджа и будущего. Это означает конец гегемонии США и начало гегемонии Китая как минимум в Восточной Азии. И де-факто — первый шаг к глобальному доминированию.
Для США обострение ситуации с Тайванем несёт ещё большие экономические угрозы, чем Китаю - будучи зависимыми от поставок из КНР и не имея возможности в короткие сроки переориентироваться на поставки из других государств, США могут пострадать от потери китайского рынка.
Для России выгодной является любая форма конфликта китайских властей с Америкой. Острая фаза такого конфликта будет означать полную переориентацию внешней политики США на Китай, что может привести к ускоренному разделу Украины и завершению спецоперации.
Для нынешнего руководителя Китая - Си Цзиньпиня, вопрос возвращения Тайваня - это вопрос его политического имиджа и будущего. Это означает конец гегемонии США и начало гегемонии Китая как минимум в Восточной Азии. И де-факто — первый шаг к глобальному доминированию.
Для США обострение ситуации с Тайванем несёт ещё большие экономические угрозы, чем Китаю - будучи зависимыми от поставок из КНР и не имея возможности в короткие сроки переориентироваться на поставки из других государств, США могут пострадать от потери китайского рынка.
Для России выгодной является любая форма конфликта китайских властей с Америкой. Острая фаза такого конфликта будет означать полную переориентацию внешней политики США на Китай, что может привести к ускоренному разделу Украины и завершению спецоперации.
Фонтанка.ру
Китайцам выгоднее не сбивать Пелоси, а захватить после ее визита на Тайвань пролив и острова в нем
Днем 2 августа за полетом самолета спикера конгресса США Нэнси Пелоси наблюдали около 350 тысяч человек.