Что рекламировали женщины в СССР
Когда в преддверии 8 Марта Канал для маркетолога спросил меня о любимой женской рекламе, я задумалась.
Честно, я очень мало слежу за современными интеграциями (в промышленности такого немного), но мне очень нравится рассматривать советскую рекламу. И образ женщины в «медиа СССР» был очень востребован.
Давайте рассмотрим основные этапы развития образа женщины в рекламе того периода:
✅ 1920 – 1930 годы
Женщина — активная участница строительства социализма.
✅ 1940 – 1950 годы
Женщина — мать и хранительница домашнего очага, символ стойкости и жертвенности.
✅ 1960 – 1970 годы
Женщина — ухоженная, стильная, но при этом работающая. Акцент на моде и эстетике.
✅ 1980 годы
Женщина — независимая личность, стремящаяся к самореализации и личному успеху.
#брендинг
Подписаться на Пиарим по-крупному
Когда в преддверии 8 Марта Канал для маркетолога спросил меня о любимой женской рекламе, я задумалась.
Честно, я очень мало слежу за современными интеграциями (в промышленности такого немного), но мне очень нравится рассматривать советскую рекламу. И образ женщины в «медиа СССР» был очень востребован.
Давайте рассмотрим основные этапы развития образа женщины в рекламе того периода:
Женщина — активная участница строительства социализма.
Женщина — мать и хранительница домашнего очага, символ стойкости и жертвенности.
Женщина — ухоженная, стильная, но при этом работающая. Акцент на моде и эстетике.
Женщина — независимая личность, стремящаяся к самореализации и личному успеху.
#брендинг
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что нового в мероприятиях в B2B было в 2024 году и что ждём в 2025-м?
Возвращаюсь к теме. В прошлый четверг у нас прошёл PR Talk на тему ивентов в B2B.
Делюсь своими наблюдениями:
✅ С каждым годом мероприятий становится всё больше
Статистикой уже делилась. По оценке РСВЯ (Российский союз выставок и ярмарок), объём рынка конгрессно-выставочных мероприятий растёт каждый год. В 2024 году рост составил 8,7% (или 198 млрд рублей). Отмечу, что денежная оценка не всегда объективна. Непонятно, учитывает ли она инфляцию, но скажу со своей стороны (коллеги подтверждают) деловых ивентов, действительно, очень много. Практически у каждой компании есть собственные мероприятия, и приходится тщательно выбирать, куда стоит отправлять эксперта, а куда нет.
✅ Искусственный интеллект, мультимедиа, интерактивы — способы вовлечения аудитории
Общий тренд для всех направлений коммуникаций. Пример — выставка «Россия» на ВДНХ. На стенде компании Яндекс можно было послушать музыку, сгенерированную нейросетями. VK моментально создавали уникальную обложку для профиля в соцсети. Роснефть позволила примерить на себя образы нефтяника, гонщика или хоккеиста. Минпромторг приготовил для гостей собственный кинотеатр с фильмом о российской промышленности.
✅ Новые площадки и форматы
Мероприятие в B2B необязательно должно быть деловым. Мы проводили для нефтяников и газовиков соревнования по футгольфу, и это отличный способ сплотиться. Ещё мне очень нравятся истории, когда промышленные площадки становятся арт-пространствами. Можете почитать про Ночь заводов. И в целом локации становятся «разнообразнее», особенно летом.
✅ Цифровизация мероприятий
Цифра уже давно в ивент-индустрии. Специальные чат-боты помогают участникам регистрироваться на мероприятия, получать актуальную информацию и оставлять обратную связь. Например, можно выбрать нужного спикера и задать ему вопрос онлайн.
✅ Общие экспозиции на выставках
История не новая. Скажу, что в последние годы стала особенно актуальна для тех, кто работает на экспортных рынках. Дешевле и проще поехать на зарубежную выставку с партнёрами и администрацией от региона.
✅ Забота о клиенте
В B2B это особенно важно, учитывая, что часто круг клиентов ограничен, а правило Парето работает на 100%. Представим, что вы устраиваете свой ивент, и ключевой заказчик приезжает к вам на площадку в регион накануне. Встретьте его лично и продумайте индивидуальную программу пребывания.
✅ Событие делают детали
Вечный тренд. Смысловое содержание никто не отменял, оно должно быть на уровне, и это не обсуждается. Но люди так устроены, что всегда обращают внимание на мелочи. Главная задача — быть безупречными. У меня тоже была весёлая история, когда руководству не хватило льда для виски. А про детали был отдельный пост.
✅ Запуск метавселенных
Пока не думаю, что в ближайший год можно ожидать бум метавселенных. Но уверена, что бренды будут обращать внимание на формат. Отмечу РЖД, которые на всё той же выставке «Россия» создали прототип метавселенной и с помощью очков виртуальной реальности перенесли посетителей на Витебский вокзал в Санкт-Петербурге.
Благодарю за приглашение поучаствовать коллег из B2B Journal.
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Возвращаюсь к теме. В прошлый четверг у нас прошёл PR Talk на тему ивентов в B2B.
Делюсь своими наблюдениями:
Статистикой уже делилась. По оценке РСВЯ (Российский союз выставок и ярмарок), объём рынка конгрессно-выставочных мероприятий растёт каждый год. В 2024 году рост составил 8,7% (или 198 млрд рублей). Отмечу, что денежная оценка не всегда объективна. Непонятно, учитывает ли она инфляцию, но скажу со своей стороны (коллеги подтверждают) деловых ивентов, действительно, очень много. Практически у каждой компании есть собственные мероприятия, и приходится тщательно выбирать, куда стоит отправлять эксперта, а куда нет.
Общий тренд для всех направлений коммуникаций. Пример — выставка «Россия» на ВДНХ. На стенде компании Яндекс можно было послушать музыку, сгенерированную нейросетями. VK моментально создавали уникальную обложку для профиля в соцсети. Роснефть позволила примерить на себя образы нефтяника, гонщика или хоккеиста. Минпромторг приготовил для гостей собственный кинотеатр с фильмом о российской промышленности.
Мероприятие в B2B необязательно должно быть деловым. Мы проводили для нефтяников и газовиков соревнования по футгольфу, и это отличный способ сплотиться. Ещё мне очень нравятся истории, когда промышленные площадки становятся арт-пространствами. Можете почитать про Ночь заводов. И в целом локации становятся «разнообразнее», особенно летом.
Цифра уже давно в ивент-индустрии. Специальные чат-боты помогают участникам регистрироваться на мероприятия, получать актуальную информацию и оставлять обратную связь. Например, можно выбрать нужного спикера и задать ему вопрос онлайн.
История не новая. Скажу, что в последние годы стала особенно актуальна для тех, кто работает на экспортных рынках. Дешевле и проще поехать на зарубежную выставку с партнёрами и администрацией от региона.
В B2B это особенно важно, учитывая, что часто круг клиентов ограничен, а правило Парето работает на 100%. Представим, что вы устраиваете свой ивент, и ключевой заказчик приезжает к вам на площадку в регион накануне. Встретьте его лично и продумайте индивидуальную программу пребывания.
Вечный тренд. Смысловое содержание никто не отменял, оно должно быть на уровне, и это не обсуждается. Но люди так устроены, что всегда обращают внимание на мелочи. Главная задача — быть безупречными. У меня тоже была весёлая история, когда руководству не хватило льда для виски. А про детали был отдельный пост.
Пока не думаю, что в ближайший год можно ожидать бум метавселенных. Но уверена, что бренды будут обращать внимание на формат. Отмечу РЖД, которые на всё той же выставке «Россия» создали прототип метавселенной и с помощью очков виртуальной реальности перенесли посетителей на Витебский вокзал в Санкт-Петербурге.
Благодарю за приглашение поучаствовать коллег из B2B Journal.
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня работала на мероприятии
Картинка справа точно отражает состояние😄
За 12 лет в маркетинге всегда себя так ощущала на ивентах, несмотря на мою безграничную любовь к ним.
Чтобы вы понимали, у меня там даже драки были (это не предмет для гордости, просто к слову).
Сегодня на мероприятиях я чаще журналист, состояние всё то же.
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Картинка справа точно отражает состояние😄
За 12 лет в маркетинге всегда себя так ощущала на ивентах, несмотря на мою безграничную любовь к ним.
Чтобы вы понимали, у меня там даже драки были (это не предмет для гордости, просто к слову).
Сегодня на мероприятиях я чаще журналист, состояние всё то же.
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Очень такое люблю
Смотрю трансляцию конференции. Вернее пытаюсь, как вы заметили. Ладно бы, это конференция «Сад - Огород». Или хотя бы про маркетинг.Нет, это ИТ. Там рассказывают о наших проектах, об ИИ. И то, что технологическими вассалами мы не станем. Но ничего, просто связь не наладили. Вы скажете: форс-мажор. Согласна, бывает. Но я достаточно часто бываю на таких мероприятиях, и таких форс-мажоров достаточно. Ещё умиляет, как спикер по зуму не может выйти. Ещё презентации не открываются или странным образом пропадают.
❤️ — нужен чек-лист по организации мероприятий
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Смотрю трансляцию конференции. Вернее пытаюсь, как вы заметили. Ладно бы, это конференция «Сад - Огород». Или хотя бы про маркетинг.
❤️ — нужен чек-лист по организации мероприятий
#event
Подписаться на Пиарим по-крупному
Forwarded from Канал для маркетологов
Современные женщины — лидеры, матери, профессионалы, мечтательницы и бунтарки. Они ценят искренность и уважение к своим потребностям. Как создать рекламу, которая не просто привлечет внимание, но и вызовет доверие, вдохновит и заставит действовать? Как избежать стереотипов и клише, которые уже давно устарели? Смотрите в подборке от авторских Telegram-каналов по маркетингу:
Переходите по ссылкам, изучайте подборки и пишите в комментариях, какая женская реклама вам нравится
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Всем понятно, что значат праздники для маркетологов в B2C. Но очередь «с улицы» в Мореманию я увидеть не ожидала.
Для тех, кто не знает, Моремания — это кафе-магазин. Там можно поесть и купить рыбу и морепродукты.
#неb2b
Подписаться на Пиарим по-крупному
Для тех, кто не знает, Моремания — это кафе-магазин. Там можно поесть и купить рыбу и морепродукты.
#неb2b
Подписаться на Пиарим по-крупному
Недельная подборка
✅ Топ-15 PR-трендов в 2025 году: новые горизонты коммуникаций в мире технологий
✅ Рынок рекламы у блогеров в 2025 году в РФ может вырасти до 57 млрд рублей
✅ 15 лучших нейросетей для генерации текста в 2025 году
✅ Телеграм осваивает видео, а бюджеты на инфлюенс-маркетинг переходят из YouTube в VK
✅ Будущее рекламы зарубежные коллеги видят в МММ-решениях
#новости
Подписаться на Пиарим по-крупному
#новости
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
PR-тренды в 2025 году
Вчера наткнулась на статью на Sostav, хочу вынести сюда с небольшими выдержками. Вроде бы всё знакомое, но написано очень чётко.
✅ Больше эмпатии
Бренды начнут активнее внедрять стратегию двусторонней коммуникации. Она предполагает общение в режиме реального времени через мессенджеры, например, Telegram.
✅ Микроинфлюенс-маркетинг
Бренды будут ориентироваться на работу с микроинфлюенсерами — людьми, у которых есть небольшой, но очень активный круг подписчиков в социальных сетях (обычно от 1 тыс. до 100 тыс. человек).
✅ Больше персонализации
На первый план выйдут ультраперсонализированные PR-сообщения, адаптированные под каждого конкретного пользователя. Например, персональные райдеры в салонах красоты, экскурсии по вашему пространству, индивидуальные подарки от партнёров.
✅ Упрощённая коммуникация
«Быстрого» контента будет ещё больше, у брендов будет всего 1 секунда, чтобы привлечь внимание аудитории.
✅ Стратегии, основанные на данных
Необходимо знать, как ведёт себя человек и что он чувствует, соприкасаясь с брендом. Поэтому важно использовать инструменты сбора данных и анализировать. Например, «Лента.ру» применяет ИИ для анализа новостных трендов и интересов аудитории.
✅ Жизнь через подписку
Платные модели контента помогают брендам строить долгосрочные отношения с клиентами, создавать ощущение принадлежности к эксклюзивному клубу и предоставлять постоянную ценность.
✅ Собственные СМИ
В 2025 году будем наблюдать тренд на создание новостных блогов на собственных сайтах или других платформах.
✅ Широкое распространение мультимедийного контента
Вместо статей и полезных колонок записывайте подкасты, короткие ролики или видеоинтервью.
✅ Социальная ответственность
Согласно исследованию НИУ ВШЭ, 71% опрошенных откажутся от продуктов компании, которая не заботится о людях, готовы отказаться от марки, для которой прибыль важнее заботы о людях.
✅ Разнообразие и инклюзия
Если реклама — то о реальных людях, которые могут быть разными.
✅ Расширение цифровых каналов
PR-кампании должны охватывать широкий спектр цифровых платформ: социальные сети, блоги, подкасты, онлайн-медиа, видеохостинги.
✅ Гибридные форматы коллабораций
Ожидается рост количества совместных проектов в метавселенной, использования NFT и других технологий Web3.
✅ Запрос на глобальность и экспертизу
В 2025 году важно выходить в мир и демонстрировать своё интеллектуальное лидерство.
✅ Медиахолдинги
Медиахолдинги часто включают в себя издания различной тематики и форматов (печатные, онлайн, видео), что активирует доступ к более широкой аудитории и повышает интерес к себе от PR-служб.
Полный текст здесь.
#prсми
Подписаться на Пиарим по-крупному
Вчера наткнулась на статью на Sostav, хочу вынести сюда с небольшими выдержками. Вроде бы всё знакомое, но написано очень чётко.
Бренды начнут активнее внедрять стратегию двусторонней коммуникации. Она предполагает общение в режиме реального времени через мессенджеры, например, Telegram.
Бренды будут ориентироваться на работу с микроинфлюенсерами — людьми, у которых есть небольшой, но очень активный круг подписчиков в социальных сетях (обычно от 1 тыс. до 100 тыс. человек).
На первый план выйдут ультраперсонализированные PR-сообщения, адаптированные под каждого конкретного пользователя. Например, персональные райдеры в салонах красоты, экскурсии по вашему пространству, индивидуальные подарки от партнёров.
«Быстрого» контента будет ещё больше, у брендов будет всего 1 секунда, чтобы привлечь внимание аудитории.
Необходимо знать, как ведёт себя человек и что он чувствует, соприкасаясь с брендом. Поэтому важно использовать инструменты сбора данных и анализировать. Например, «Лента.ру» применяет ИИ для анализа новостных трендов и интересов аудитории.
Платные модели контента помогают брендам строить долгосрочные отношения с клиентами, создавать ощущение принадлежности к эксклюзивному клубу и предоставлять постоянную ценность.
В 2025 году будем наблюдать тренд на создание новостных блогов на собственных сайтах или других платформах.
Вместо статей и полезных колонок записывайте подкасты, короткие ролики или видеоинтервью.
Согласно исследованию НИУ ВШЭ, 71% опрошенных откажутся от продуктов компании, которая не заботится о людях, готовы отказаться от марки, для которой прибыль важнее заботы о людях.
Если реклама — то о реальных людях, которые могут быть разными.
PR-кампании должны охватывать широкий спектр цифровых платформ: социальные сети, блоги, подкасты, онлайн-медиа, видеохостинги.
Ожидается рост количества совместных проектов в метавселенной, использования NFT и других технологий Web3.
В 2025 году важно выходить в мир и демонстрировать своё интеллектуальное лидерство.
Медиахолдинги часто включают в себя издания различной тематики и форматов (печатные, онлайн, видео), что активирует доступ к более широкой аудитории и повышает интерес к себе от PR-служб.
Полный текст здесь.
#prсми
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Современные герои интервью
Кто-то в курсе хотя бы как его зовут?
#неb2b
Подписаться на Пиарим по-крупному
Кто-то в курсе хотя бы как его зовут?
#неb2b
Подписаться на Пиарим по-крупному
Нашла подборку идей для соцсетей компаний от Тимура Асланова
Делюсь⬇️⬇️⬇️
А вот мой пост про 20 идей контента для B2B-блогов
Делюсь⬇️⬇️⬇️
А вот мой пост про 20 идей контента для B2B-блогов
Telegram
Пиарим по-крупному
Что публиковать в блоге компании: 20 идей для контента
Социальные сети компании не должны превращаться в перечень новостей из разряда «куда мы сходили», «что мы произвели», «нам сегодня 20 лет». По мне лучше всего превратить блог в полноценное экспертное…
Социальные сети компании не должны превращаться в перечень новостей из разряда «куда мы сходили», «что мы произвели», «нам сегодня 20 лет». По мне лучше всего превратить блог в полноценное экспертное…
Forwarded from Aslanov PR
7 идей как взбодрить контент-план для соцсетей промышленной (и не только) компании
Вот сидите вы и думаете: "Ну что еще можно написать про наши подшипники/станки/программное обеспечение для бухгалтерии?" Понимаю вас — после 50-го поста о преимуществах ваших фланцев хочется тихонько заплакать, роняя крупные слёзы в пресный корпоративный кофе.
Но подождите. Вот вам небольшой набор идей, которые помогут слегка разнообразить уныние промышленных постов.
1. "Производственный ASMR"
Кто сказал, что звук работающего станка или процесс сборки промышленного оборудования не может быть медитативным? Снимите короткие видео с приятными производственными звуками: шуршание конвейера, жужжание моторов, шипение пневматики. Добавьте подпись: "Звуки, которые успокаивают наших инженеров лучше любой медитации".
2. "Инженерные лайфхаки из прошлого века"
Покажите, как решали технические проблемы до эпохи цифровизации. Ваши инженеры со стажем 30+ лет наверняка знают десятки способов починить что угодно с помощью подручных средств. "Когда в 1978 году на заводе ломался контроллер, его чинили с помощью обычной... [внезапный поворот]". Такой контент не только развлекает, но и показывает экспертизу компании через десятилетия.
3. "Корпоративный словарь для чайников"
Расшифровывайте свой профессиональный жаргон с юмором. "ТЗ на АПК с учетом КПЭ и МТО" — это не код запуска ядерной ракеты, а обычный вторник в отделе планирования". Сделайте серию постов "Говорим на инженерном" для всех, кто хоть раз чувствовал себя потерянным на совещании.
4. "Взгляд изнутри: крупным планом"
Сделайте макросъемку ваших изделий/процессов. Многие промышленные детали при большом увеличении выглядят как произведения искусства. "Узнаете, что это? [макрофото] А это всего лишь срез нашего композитного материала под микроскопом". Красиво, необычно и демонстрирует качество продукции.
5. "Честный понедельник"
Раз в неделю делитесь реальными трудностями или забавными неудачами. Тот, кто показывает только успешный успех не вызывает доверия. Расскажите о факапах. Только о таких,: которые не подорвут веру в вашу экспертность. Поделитесь эмоциями, которые вы переживали, когда это случилось. Расскажите, как искали решение. Люди подсаживаются на такой контент и будут ждать очередного понедельника, чтобы посопереживать вам и порадоваться, что такое случилось не у них.
6. "Ретро-футуризм: промышленные прогнозы прошлого"
Сравнивайте, как представляли будущее вашей отрасли 30-50 лет назад и что получилось на самом деле. "В 1975 году журнал "Наука и жизнь" предсказывал, что к 2025 году на конвейерах будут работать только роботы. Что ж, пока не сбылось, но вот какие процессы у нас уже роботизированы..."
7. "Производственный таймлапс"
Соберите в ускоренное видео процесс производства, монтажа или пусконаладки. "За 40 секунд показываем процесс, который занимает 12 часов. Вот как мы производим/устанавливаем/запускаем [продукт]". Динамичный контент всегда привлекает внимание, даже если речь о промышленных процессах.
Даже самый серьезный B2B-продукт создают и покупают живые люди, которые ценят не только полезный, но и интересный веселый контент. Наша задача — найти баланс между профессионализмом и живой подачей.
Вот сидите вы и думаете: "Ну что еще можно написать про наши подшипники/станки/программное обеспечение для бухгалтерии?" Понимаю вас — после 50-го поста о преимуществах ваших фланцев хочется тихонько заплакать, роняя крупные слёзы в пресный корпоративный кофе.
Но подождите. Вот вам небольшой набор идей, которые помогут слегка разнообразить уныние промышленных постов.
1. "Производственный ASMR"
Кто сказал, что звук работающего станка или процесс сборки промышленного оборудования не может быть медитативным? Снимите короткие видео с приятными производственными звуками: шуршание конвейера, жужжание моторов, шипение пневматики. Добавьте подпись: "Звуки, которые успокаивают наших инженеров лучше любой медитации".
2. "Инженерные лайфхаки из прошлого века"
Покажите, как решали технические проблемы до эпохи цифровизации. Ваши инженеры со стажем 30+ лет наверняка знают десятки способов починить что угодно с помощью подручных средств. "Когда в 1978 году на заводе ломался контроллер, его чинили с помощью обычной... [внезапный поворот]". Такой контент не только развлекает, но и показывает экспертизу компании через десятилетия.
3. "Корпоративный словарь для чайников"
Расшифровывайте свой профессиональный жаргон с юмором. "ТЗ на АПК с учетом КПЭ и МТО" — это не код запуска ядерной ракеты, а обычный вторник в отделе планирования". Сделайте серию постов "Говорим на инженерном" для всех, кто хоть раз чувствовал себя потерянным на совещании.
4. "Взгляд изнутри: крупным планом"
Сделайте макросъемку ваших изделий/процессов. Многие промышленные детали при большом увеличении выглядят как произведения искусства. "Узнаете, что это? [макрофото] А это всего лишь срез нашего композитного материала под микроскопом". Красиво, необычно и демонстрирует качество продукции.
5. "Честный понедельник"
Раз в неделю делитесь реальными трудностями или забавными неудачами. Тот, кто показывает только успешный успех не вызывает доверия. Расскажите о факапах. Только о таких,: которые не подорвут веру в вашу экспертность. Поделитесь эмоциями, которые вы переживали, когда это случилось. Расскажите, как искали решение. Люди подсаживаются на такой контент и будут ждать очередного понедельника, чтобы посопереживать вам и порадоваться, что такое случилось не у них.
6. "Ретро-футуризм: промышленные прогнозы прошлого"
Сравнивайте, как представляли будущее вашей отрасли 30-50 лет назад и что получилось на самом деле. "В 1975 году журнал "Наука и жизнь" предсказывал, что к 2025 году на конвейерах будут работать только роботы. Что ж, пока не сбылось, но вот какие процессы у нас уже роботизированы..."
7. "Производственный таймлапс"
Соберите в ускоренное видео процесс производства, монтажа или пусконаладки. "За 40 секунд показываем процесс, который занимает 12 часов. Вот как мы производим/устанавливаем/запускаем [продукт]". Динамичный контент всегда привлекает внимание, даже если речь о промышленных процессах.
Даже самый серьезный B2B-продукт создают и покупают живые люди, которые ценят не только полезный, но и интересный веселый контент. Наша задача — найти баланс между профессионализмом и живой подачей.
Меня подтряхивает
От бесконечных рассуждений, что ИИ заменит журналиста, копирайтера, пиарщика и вообще любого человека, который работает с текстами. Не знаю, каков будет мир лет через пять. Если говорить про примитивные тексты «а-ля посты про ноготочки», возможно. Но такое я даже в расчёт не беру. При написании текстов со смыслом самое сложное — это не составление буковок, а сбор фактуры. И обычно речь об эксклюзивной фактуре. Собрать инфу из интернета, думаю, ИИ сможет. Вчера на паре преподаватель сказал, что в перспективе ИИ можно и к Pressfeed подключить для сбора комментариев. Допускаю, но по мне ИИ-текст виден в 90% случаев и требует редактуры. Если нет, то скорее всего промпт был хорош. Писать промпты — тоже работа, и делать её будет человек. К тому же поисковики пытаются бороться с ИИ-текстами.
Повторюсь, написать не проблема. Знать бы, что писать, а для этого нужны эксперты.
Поэтому собрала подборку, где и как их найти. Не буду делить по типам и целям текстов, а также статусу автора (с чьей стороны он пишет).
✅ В вашей компании (самое простое)
✅ Запрос в пресс-службу
✅ Деловые мероприятия
✅ Выставки (вдогонку)
✅ Pressfeed
✅ Социальные сети
✅ HeadHunter
✅ Доклады, презентации, отчёты
✅ Тендерные закупки (и везде, где вообще есть контакты)
✅ Поисковики (иногда бывает достаточно вбить ФИО нужного спикера, и может выйти на его ТГ)
Последние дни посты выходят поздно, работаю.
❤️ — если полезно
#текстыконтент
Подписаться на Пиарим по-крупному
От бесконечных рассуждений, что ИИ заменит журналиста, копирайтера, пиарщика и вообще любого человека, который работает с текстами. Не знаю, каков будет мир лет через пять. Если говорить про примитивные тексты «а-ля посты про ноготочки», возможно. Но такое я даже в расчёт не беру. При написании текстов со смыслом самое сложное — это не составление буковок, а сбор фактуры. И обычно речь об эксклюзивной фактуре. Собрать инфу из интернета, думаю, ИИ сможет. Вчера на паре преподаватель сказал, что в перспективе ИИ можно и к Pressfeed подключить для сбора комментариев. Допускаю, но по мне ИИ-текст виден в 90% случаев и требует редактуры. Если нет, то скорее всего промпт был хорош. Писать промпты — тоже работа, и делать её будет человек. К тому же поисковики пытаются бороться с ИИ-текстами.
Повторюсь, написать не проблема. Знать бы, что писать, а для этого нужны эксперты.
Поэтому собрала подборку, где и как их найти. Не буду делить по типам и целям текстов, а также статусу автора (с чьей стороны он пишет).
Последние дни посты выходят поздно, работаю.
❤️ — если полезно
#текстыконтент
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Зачем нужны подборки?
Редко что-то пишу про ведение канала (то есть никогда), но наткнулась на интересный пост о подборках в Telegram.
Автор чётко объясняет, что дают подборки. Абсолютно согласна с тезисами. Может, кого-то разочарую, но подписчиков они не приводят.
Итог подборок — рост охватов.
У меня в этом плане неплохо сработали подборки-карточки:
Подборка 1 — рост на 877%
Подборка 2 — рост на 528%
Динамика дана по отношению к средним охватам.
#smmdigital
Писать иногда о канале и Telegram?
❤️ — Давай
🔥 — Необязательно
Подписаться на Пиарим по-крупному
Редко что-то пишу про ведение канала (то есть никогда), но наткнулась на интересный пост о подборках в Telegram.
Автор чётко объясняет, что дают подборки. Абсолютно согласна с тезисами. Может, кого-то разочарую, но подписчиков они не приводят.
Итог подборок — рост охватов.
У меня в этом плане неплохо сработали подборки-карточки:
Подборка 1 — рост на 877%
Подборка 2 — рост на 528%
Динамика дана по отношению к средним охватам.
#smmdigital
Писать иногда о канале и Telegram?
❤️ — Давай
🔥 — Необязательно
Подписаться на Пиарим по-крупному
Недельная подборка
✅ Что такое b2b-продажи и чем они отличаются от других типов продаж
✅ Четвертая революция в продажах: что это такое и при чем тут ИИ
✅ Интеллектуальная революция
✅ Подготовка к ивенту и развитие hard и soft skills пиарщика
✅ Размещение рекламы в Telegram-каналах за год подорожало на 38%
✅ Рынок инфлюенс-маркетинга в России к 2025 году вырастет до 57 млрд рублей
✅ Конец эпохи лид-магнитов
#новости
Подписаться на Пиарим по-крупному
#новости
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
СберМаркетинг_Глобальные_тренды.pdf
1.8 MB
Начинаем неделю с трендов
Презентация от СберМаркетинга уже мелькала в ТГ-каналах, но тоже сохраню её (понравилось).
Главные тренды
✅ Искусственный интеллект становится автономным
К 2028году 15% всех корпоративных решений будет приниматься ИИ без участия человека.
✅ Социальные сети теряют эффективность, но трансформируются
Эффективность рекламы в соцсетях упала с 43% до 31% за последние два года.
✅ Осознанное потребление и вторичный рынок растут
52% считают эко-маркировку заслуживающей доверия, но только 15% готовы платить больше за такие товары.
✅ Иммерсивные и сенсорные впечатления выходят на первый план
64% покупателей ожидают, что онлайн шопинг станет более «развлекательным».
✅ Рост Connected TV и социального стриминга
55% маркетологов планируют увеличить бюджеты на рекламу на стриминговых платформах, в то время как только 8% сокращают инвестиции в классическое ТВ.
✅ Важность здоровья и осознанного подхода к нему
Около 63% людей сейчас стремятся больше доверять своим чувствам, а не только данным. Это желание вернуться к личному опыту подталкивает нас прислушиваться к собственному телу.
✅ Серебряное поколение — новая главная аудитория
Люди 50+ контролируют 72% общего богатства в США.
✅ Локализация и возрождение национальных культур
73% людей считают важным сохранять культурные корни в эпоху глобализации.
✅ Новая эра безопасности и постквантовая криптография
53% потребителей серьёзно обеспокоены конфиденциальностью своих персональных данных и хотят большего
контроля над тем, как бренды используют их информацию.
✅ Рост ритейл-медиа
Ритейл-медиа — самый быстрорастущий рекламный сегмент (+20,4% в 2024 году).
Статистика приведена по миру.
#стратегияанализ
Подписаться на Пиарим по-крупному
Презентация от СберМаркетинга уже мелькала в ТГ-каналах, но тоже сохраню её (понравилось).
Главные тренды
К 2028году 15% всех корпоративных решений будет приниматься ИИ без участия человека.
Эффективность рекламы в соцсетях упала с 43% до 31% за последние два года.
52% считают эко-маркировку заслуживающей доверия, но только 15% готовы платить больше за такие товары.
64% покупателей ожидают, что онлайн шопинг станет более «развлекательным».
55% маркетологов планируют увеличить бюджеты на рекламу на стриминговых платформах, в то время как только 8% сокращают инвестиции в классическое ТВ.
Около 63% людей сейчас стремятся больше доверять своим чувствам, а не только данным. Это желание вернуться к личному опыту подталкивает нас прислушиваться к собственному телу.
Люди 50+ контролируют 72% общего богатства в США.
73% людей считают важным сохранять культурные корни в эпоху глобализации.
53% потребителей серьёзно обеспокоены конфиденциальностью своих персональных данных и хотят большего
контроля над тем, как бренды используют их информацию.
Ритейл-медиа — самый быстрорастущий рекламный сегмент (+20,4% в 2024 году).
Статистика приведена по миру.
#стратегияанализ
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ИИ-контент хотят маркировать
В Госдуме снова заговорили о необходимости маркировать ИИ-контент. На моей памяти впервые тему затронули примерно год назад.
Тем временем в мире:
✅ Китай вводит обязательную маркировку ИИ-контента с 1 сентября.
✅ В ЕС в марте 2024 года был принят Регламент об искусственном интеллекте (EU AI Act). Маркировка ИИ-контента станет обязательной с мая 2025 года. В Испании уже одобрили штрафы в 35 млн евро за отсутствие маркировки.
✅ Ещё в 2024 году премьер-министр Индии Нарендра Моди предложил использовать водяные знаки на контенте, сгенерированном.
Всё идёт в сторону контроля. Что думаете?
Где-то встретила эту тему рядом со словом «ответственность». Со смыслом «Теперь-то мы будем знать, кто виноват! Это всё ИИ». Если говорить о тексте, то ответственность за его создание и публикацию всё же останется на авторе, который и использовал ИИ. В этом случае лично меня не очень волнует, участвовала в написании нейросеть или нет. При условии, что была грамотная редактура и фактчекинг, и текст не отличить от человеческого. Но другой вопрос, как отнесётся аудитория к такому контенту, если будет маркировка. Недавнее исследование SuperJob показало, что 26% россиян считают работу, выполненную ИИ, халтурной. Вот так.
С фото у меня другие отношения. Помню, как несколько лет назад (когда ИИ только появился и ещё не стал мейнстримом) ко мне подошёл водитель директора со словами, что нам не нужен дизайнер, зачем я его наняла, ИИ всё нарисует (да, в маркетинге разбираются все: от уборщицы до жены собственника). И вот тогда у меня были ощущения, что нет, так не пойдёт, не могу я клиенту ИИ-фотки подсовывать. На самом деле и сейчас я не вижу пока особо классных примеров генерации фото. По крайне мере для производства пока это точно не подходит, там фото решают реальные задачи. Клиенту важно видеть реальный завод и продукт. Ну, если мы не говорим про какой-нибудь календарь в ИИ-концепции, здесь можно пофантазировать.
Если есть мысли по этому поводу, делитесь.
#текстыконтент
Подписаться на Пиарим по-крупному
В Госдуме снова заговорили о необходимости маркировать ИИ-контент. На моей памяти впервые тему затронули примерно год назад.
Тем временем в мире:
Всё идёт в сторону контроля. Что думаете?
Где-то встретила эту тему рядом со словом «ответственность». Со смыслом «Теперь-то мы будем знать, кто виноват! Это всё ИИ». Если говорить о тексте, то ответственность за его создание и публикацию всё же останется на авторе, который и использовал ИИ. В этом случае лично меня не очень волнует, участвовала в написании нейросеть или нет. При условии, что была грамотная редактура и фактчекинг, и текст не отличить от человеческого. Но другой вопрос, как отнесётся аудитория к такому контенту, если будет маркировка. Недавнее исследование SuperJob показало, что 26% россиян считают работу, выполненную ИИ, халтурной. Вот так.
С фото у меня другие отношения. Помню, как несколько лет назад (когда ИИ только появился и ещё не стал мейнстримом) ко мне подошёл водитель директора со словами, что нам не нужен дизайнер, зачем я его наняла, ИИ всё нарисует (да, в маркетинге разбираются все: от уборщицы до жены собственника). И вот тогда у меня были ощущения, что нет, так не пойдёт, не могу я клиенту ИИ-фотки подсовывать. На самом деле и сейчас я не вижу пока особо классных примеров генерации фото. По крайне мере для производства пока это точно не подходит, там фото решают реальные задачи. Клиенту важно видеть реальный завод и продукт. Ну, если мы не говорим про какой-нибудь календарь в ИИ-концепции, здесь можно пофантазировать.
Если есть мысли по этому поводу, делитесь.
#текстыконтент
Подписаться на Пиарим по-крупному
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM