Рекламные кампании на основе данных телеком-операторов позволяют нацеливать коммуникацию на действия потребителей в офлайне и помогают определить, как рекламный охват в интернете влияет на продажи в обычных магазинах, и оценивать эффективность промо. 21 мая в 12:00 brandformance-агентство Whilemobile вместе с «Билайн» проведет онлайн-митап, где спикеры расскажут о подходах в таргетинге на аудиторные сегменты операторов и покажут свежие кейсы.

В программе:

🔹 Денис Гнатенко («Билайн»). «Как измерить эффективность диджитал-кампаний в офлайне»;

🔹 Оксана Орманжи (Whilemobile). «Подход к сегментации и примеры отчетности».

Подробности и регистрация по ссылке.

Это на 6% больше, чем в 2018. По версии рейтинга Sostav.ru, крупнейшим рекламодателем стала компания Pepsi Сo (4,973 млрд руб.), второе место — у Nestle (4,678 млрд руб.), третье — у Reckitt Benckiser (4,454 млрд руб.), владеющей брендами Air Wick, Calgon и Durex. В новичках топа — Mail.Ru Group и «Спортмастер».

performance360.ru/top-30-advertizers/

🤭 «Должен. Прекратить. Трогать лицо». Бельгийское агентство Happiness придумало забавный фильтр Facetouchers для тех, кто постоянно трогает свое лицо, то есть для всех нас — любителей потереть подбородок, почесать лоб и поковырять в носу.

Фильтр создан по заказу Международного движения Красного Креста и Красного Полумесяца в качестве напоминания, что подобные прикосновения — это риск заразиться инфекцией. Он доступен в Zoom, Google Hangouts, Skype и Google Meet.

Кстати, в среднем мы прикасаемся к лицу раз в 2,6 минуты.

Google выпустила большой гайд, как компаниям выжить во время коронакризиса.

В него вошли различные руководства с советами и чек-листы, как использовать инструменты Google для маркетинга и рекламы в это непростое время. Также там есть спецразделы с рекомендациями для наиболее пострадавших отраслей – розничной торговли, гостиничного и ресторанного бизнеса.

performance360.ru/google-support/

Новая фича в Яндекс.Дзене – в редактор статей добавили возможность вставлять виджеты, пока из Маркета и Беру, но в будущем появятся и другие сервисы.

Функция доступна участникам программы Нирвана и блогерам, которые участвовали в тестировании, а в перспективе – всем каналам с подключенной монетизацией. Раньше эту опцию можно было использовать только по договору с маркетплейсом.

performance360.ru/dzen-viget/

Mail.ru Group будет бесплатно готовить специалистов по анализу данных и машинному обучению в Академии MADE. Обучение стартует 7 сентября, а новый набор открывается уже сегодня.

В Академии можно обучиться одной из трех специальностей — Data Scientist, Machine Learning Engineer или Data Engineer. Программа рассчитана на специалистов, у которых есть опыт работы от 1 до 3 лет и желание дополнить и систематизировать свои знания, быстрее вырасти в профессии или освоить новую.

Заявки принимаются до 1 августа на сайте проекта.

Сбербанк и Visa хотят запустить в России аналог Amazon Go — магазины без касс и продавцов. Технология пока только тестируется на базе одного из магазинов «Азбуки вкуса» в Москва-Сити.

Чтобы купить продукты в магазине, нужно скачать мобильное приложение Take&Go от Сбербанка, зарегистрироваться в нем, привязать к аккаунту банковскую карту Visa и указать e-mail. При входе в магазин покупатель должен будет отсканировать мобильным приложением QR-код на турникете. После этого можно взять с полки нужные товары и просто выйти: деньги с карты будут списываться автоматически.

performance360.ru/shop-without-cash-desk/

После нескольких месяцев жутких потрясений нормальная жизнь, похоже, возвращается в китайские города. А значит, уже сейчас на примере Китая мы можем посмотреть, как выглядит жизнь после пандемии.

👉 Меньше слов — больше дела

Исследования показывают, что после пандемии аудитория в Китае хочет видеть действия брендов. 70% ждут, что компании будут использовать рекламу, чтобы рассказывать о том, чем они могут быть полезны прямо сейчас.

👉 Возраст имеет значение

Интересно, что после окончания карантина разные поколения продемонстрировали разное покупательское поведение. Более молодая аудитория с радостью отправилась тратить деньги, в то время как покупатели старшего поколения более избирательно относятся к выбору товаров, отдавая предпочтение предметам лучшего качества, которые можно будет использовать в течение более длительного времени.

👉 Долгосрочное изменение поведения

Изоляция прекратится, а привычки останутся. И e-commerce здесь очевидный победитель: 89% покупателей в Китае говорят, что охотно продолжать покупать онлайн и когда пандемия закончится.


Это — отрывок из нашей зарубежки про лучшие маркетинговые статьи. Вся зарубежка и подробнее о Китае тут:

performance360.ru/digital-april

В первом квартале 2020 года рекламные бюджеты выросли всего на 4% по сравнению с прошлым годом — до 115 млрд рублей.

Рост произошел в основном за счет ТВ и интернета, следует из данных АКАР. Радио и пресса показали отрицательную динамику, а уровень падения продаж наружной рекламы аналитики оценить не смогли.

Эксперты предполагают, что ситуация продолжит ухудшаться, и по итогам второго квартала прогнозируют падение расходов на рекламу до 10-15%.

performance360.ru/advertising-budgets-january-march/

В Instagram объяснили, как использовать лицензионную музыку во время прямых эфиров. Теперь, если композиция звучит слишком долго, перед тем как отключить звук или заблокировать ролик, соцсеть будет отправлять пользователю пуш-уведомление.

Ограничения не коснутся музыки, звучащей в сториз, или живых трансляций концертов.

performance360.ru/instagram-live-2/

Производитель бритвенных станков Billie решил поддержать женщин, которые во время самоизоляции лишены всех прелестей посещения салонов красоты.

В новом ролике героини общаются через Zoom, где жалуются друг другу на ужасную прическу, седые или отросшие корни, прыщи и синяки под глазами.

Расслабьтесь, девочки, призывает Billie, и перестаньте извиняться!

Создание карточки организации в Яндекс.Справочнике само по себе полезно для бизнеса. А возможность дополнить это представление в сервисах вроде Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекций формирует одну из актуальных тенденций поискового маркетинга — использование сервисов из экосистемы «Яндекса» для расширения присутствия в выдаче.

Например, работа бренда с сервисом вопросов и ответов Яндекс.Кью помогает повысить узнаваемость, сформировать образ эксперта, а еще получить переходы на страницы сайта и дополнительную видимость в органике.

Сервисы «Яндекса» как черных ход в выдачу, нулевая позиция вместо первой и поиск без слов — Илья Русаков, руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru, рассказал о шести тенденциях поискового маркетинга, которые обязательно нужно учитывать при продвижении.

performance360.ru/seo-trends/

У TikTok выдалась насыщенная неделя. В компании сменился СЕО — новым главой сервиса стал бывший руководитель подразделения потокового видео Disney Кевин Майер.

Сегодня стало известно, что оценочная капитализации компании ByteDance, владеющей TikTok, выросла за два года на треть, а TikTok, таким образом, сохранил титул самого дорогого в мире стартапа. Все бы хорошо, если бы не возмущенные индийские пользователи, которые обрушили рейтинг приложения в Play Market до рекордных 1,2.

performance360.ru/adventure-tik-tok/

YouTube опубликовал список запрещенных тем о коронавирусе. Среди прочих в стоп-лист попали ролики, в которых говорится, что коронавирус можно вылечить молитвой, видео, где утверждается, будто во всем виноваты вышки 5G, а также способы очистить воздух от коронавируса с помощью фейерверков и призывы отказаться от азиатской еды, чтобы не заразиться.

performance360.ru/youtube-covid/

😷 Своевременное обновление для айфона – теперь при неудачной идентификации по Face ID можно сразу ввести пароль, а не ждать несколько секунд, как было раньше. Новая возможность связана с тем, что мы теперь ходим в масках.

Кроме того, в новой версии iOS также поддерживается API для совместной технологии Apple и Google (анонсированной в апреле), которая помогает отслеживать заболевших коронавирусом и их контакты с помощью Bluetooth.

performance360.ru/apple-face-id-mask/

Как написать текст рекламного объявления медицинских услуг, лекарств и аптек, который пройдет модерацию в Google Ads?

Вот, например, несколько рекомендаций для рекламы безрецептурных препаратов:

🔹 Проверьте соответствие требованиям местного законодательства;

🔹 При таргетинге на Россию в тексте объявлений должно содержаться предупреждение о противопоказаниях;

🔹 В объявлении и на сайте не должны упоминаться рецептурные препараты и средства, входящие в список запрещенных;

🔹 Ни в коем случае не делайте ложных заявлений и не обещайте маловероятные результаты;

🔹 В текстах объявлений не используйте такие слова, как «прием», «лечить», «лечение», «инъекции», а также все медицинские термины.

Важно: При рекламе лекарственных препаратов ремаркетинг запрещен. В очень редких случаях такие кампании не отклоняют, но в целом это противоречит правилам размещения.

Подробнее о том, как рекламировать фарму в Google Ads, мы писали здесь.

🍻 Магазинам, ресторанам и кафе могут разрешить продавать алкоголь онлайн.

По крайней мере такое предложение есть в проекте плана восстановления экономики после пандемии коронавируса. Помимо онлайн-торговли рассматривается вариант продажи алкоголя в заповедниках и нацпарках и снятия запрета на торговлю пивом на заправках.

performance360.ru/alco-online/