Приступы перфекционизма случаются у всех, просто у кого-то они проходят, а кто-то живет в этом состоянии постоянно. А зря, потому что 90% повседневных рабочих дел вовсе не требуют идеального исполнения. В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава RealHR, делится своей теорией о трех уровнях выполнения задач — минимальном, адекватном и идеальном.

performance360.ru/perfectionism/

🚗 Каршеринг в Москве заработает с 25 мая, но с ограничениями.

О готовности начать работу по новым правилам уже заявили в «Яндекс.Драйве», YouDrive и «Делимобиле». Клиенты смогут арендовать машины на срок от 5 дней, у каждого пользователя обязательно должен быть цифровой пропуск, а после каждой аренды авто нужно будет дезинфицировать.

performance360.ru/carsharing-willwork/

— Как выглядит маркетинг в Lamoda? Что вы делаете сами, а что отдаете на аутсорс?

— Много маркетинга у нас внутри. Это характерно и для компании, и для e-comm’а в целом. Темп настолько быстрый, что иногда нет времени брифовать кого-то вовне – это первое. Во-вторых, наша экспертиза, например, в перформанс-маркетинге, в закупке трафика уникальная на рынке. Мы проверяли много партнеров, агентств, с кем можно было бы сотрудничать в этой истории, но чтобы делать эту работу хорошо, ее нужно делать каждый день.
Также у нас внутри большой продакшн каталога, к нему мы сделали креативный хаб, где сами снимаем кампании. У нас уникальная продакшн-студия – это порядка 17 павильонов для съемок, и мы производим до 10 тыс. имиджей в день. Конечно, при наших масштабах эффективнее и быстрее работать инхаус.

🔷

— Как на ваш взгляд пандемия повлияет на онлайн-ритейл?

— E-commerce наконец станет полноценным игроком в ритейле. Пока что для многих компаний это была просто игрушка, я говорю про офлайн-магазины, которые сделали плохо работающие сайты, в основном для того, чтобы побаловаться и показать их инвесторам. Сейчас это стало серьезной игрой, и я оптимистично смотрю не только на e-commerce, но и вообще на онлайн-сервисы — обучение, развлечения, кинотеатры, концерты, на виртуальную реальность и все технологии, связанные с ней. Это про то, что интернет начинает отвоевывать значимую роль в жизни общества, что это не только Instagram или TikTok для молодого поколения.
Кризис сформирует у покупателей новые привычки. Мы уже сейчас видим, как быстро люди перестраиваются. Мне кажется, конкуренция между игроками, учитывая все сделки прошлого года, не станет сильнее (она уже сильная), кризис скорее стимулирует развитие всей категории и приведет к увеличению общего пирога.


Интервью с управляющим директором по маркетингу Lamoda Юлией Никитиной про коронакризис, технологии в ритейле и новые привычки покупателей:
https://performance360.ru/lamoda/

Playboy включился в информационную борьбу против коронавируса и выпустил забавный ролик о том, как оставаться в безопасности.

В видео, которое журнал сделал вместе с креативным агенством Preacher, сраниваются правила безопасного секса и правила профилактики Covid-19.

В Playboy считают, что это идеальный способ привлечь внимание аудитории к безопасности и защите себя и других, а отсылки видео к школьным видеоурокам секспросвета (американского, конечно же), по мнению маркетингового директора журнала, заставят переосмыслить то, как мы говорим о сексе в обществе.

При проверке электронных пропусков на передвижение по Москве пользователей просят дать согласие на рассылку рекламы в течение 10 лет.

На этот пункт в соглашении обратила внимание компания AnalogBytes в блоге на «Хабре». Кроме того, принимая соглашение, человек разрешает передать все свои данные — от IP-адреса до номера паспорта — любым третьим лицам. Но в департаменте предпринимательства говорят, что все в рамках закона.

performance360.ru/electronic-pass-advertising/

«Если говорить о влиянии, которое отмена спортивных мероприятий может оказать на рекламодателей и агентства, есть два сценария. Первый — спорт возвращается более-менее по графику, пусть и без болельщиков. В этом случае потери рекламного сектора в онлайне мы оцениваем в 20-30% от годовых планов, что соответствует прогнозу IAB по ситуации на рынке в целом. Тем не менее в этом сценарии спекуляции пандемией для снижения цен еще будут на рынке очень долго.

Второй — спорт возвращается, но малой частью, а потом начинается вторая волна, продолжение карантина… Давайте пока оставим все это без оценки».

Евгений Коврин, коммерческий директор Sports.ru, рассказал, почему российский спорт пока не имеет большого спроса у рекламодателей на мировом рынке, как отечественная спортивная индустрия переживает коронакризис и как само медиа справляется со снижением ситуативного спроса и трафика.

performance360.ru/corona-sport/

🛋 Флешмоб «Какой ты диван» порадовал всех, кроме владельцев мебельных магазинов. Пока участники искали в поисковиках своих диванных тезок, чтобы выложить скриншот в фейсбук, владельцы магазинов и их маркетологи удивлялись количеству нецелевых кликов по рекламе и увеличению стоимости за переходы на сайт.

Это могло бы быть печальной историей про слитые бюджеты, но нет. Оказалось, что ничто человеческое модераторам рекламных систем не чуждо, и как минимум один из пострадавших магазинов все-таки получил компенсацию от Яндекс.Маркета за израсходованный бюджет.

performance360.ru/what-sofa-are-you/

Можете представить город без уютных кофеен, модных барбершопов и маленьких миленьких магазинчиков? Мы тоже нет, да и не только мы.

В новом ролике «Не оставляйте улицы пустыми» Avito вместе с предпринимателями призывает аудиторию помочь малому бизнесу, которому сегодня в буквальном смысле важен каждый клиент, и показывает, как люди перестроились на работу онлайн. А заодно напоминает, что поддержать небольшие компании можно покупая товары с доставкой на Avito.

Ролик создали 8 операторов из 8 городов с соблюдением всех ограничений и даже в некоторых случаях с получением электронных пропусков.

Google перезапустила и объединила свои рекламные премиум-продукты под брендом YouTube Select.

В рамках YouTube Select бренды смогут продвигаться в подборках по разным категориям, например: технологии, развлечения, спорт, красота, музыка, кулинария. Каждая из подборок будет составляться на основе глобальных или локальных целей компании.

Покупка размещений в большинстве стран будет осуществляться через Google Ads, а также Display & Video 360.

performance360.ru/youtube-select/

Похоже, в 2020 году российский рекламный рынок может лишиться значительной части бюджетов букмекеров (а они традиционно входят в топ крупнейших рекламодателей Рунета в сегменте онлайн-видео по версии Mediascope).

Дело в том, что из-за пандемии были приостановлены или отменены практически все крупные спортивные мероприятия. И как итог — букмекеры прогнозируют падение выручки до 70%. И не спасет ситуацию даже постепенное возвращение европейского спорта.

performance360.ru/bookmakers-2/

🍣 «Тануки» и проект Minecraft НИУ ВШЭ (цифровое представительство Вышки в Minecraft) проводят клевый конкурс — надо создать японский ресторан мечты (здание, интерьер и ландшафт) внутри игры. Победитель получит до 20 тыс. рублей, которые можно будет потратить на еду из ресторана (настоящего). Еще будут разыгрывать промокоды.

Условия: участвовать можно командой до четырех человек, а можно в одиночку; на строительство отводится три дня — с 28 по 30 мая. Итоги конкурса объявят 1 июня.

🍚 1 место — 20 000 рублей.
🍚 2 место — 15 000 рублей.
🍚 3 место — 10 000 рублей.
🍚 Приз зрительских симпатий — 7 000 рублей.

Подробности: https://vk.com/minecrafthse