«Раньше мы много путешествовали по работе, а потом развлекались на экранах. Теперь все будет наоборот. Я думаю, что мы будем больше работать на экранах, а развлекаться в реальном мире».

Таким, по мнению главы Airbnb Брайана Чески, станет мир после коронавируса. А еще, по его словам, станет больше «цифровых кочевников» — тех, кто путешествует и работает на удаленке. Скорей бы, Брайан.

performance360.ru/airbnb-opinion/

🍔 За время пандемии многие уже успели привыкнуть заказывать еду на дом. Тем временем «Макдоналдс» увеличивает траты на маркетинг, чтобы после «коронакризиса» вернуть людей в рестораны.

Компания намерена повысить траты на рекламу и маркетинг на размер месячных поступлений от подразделений «Макдоналдс». Они составляют в среднем около 4% от общих продаж или около $334 млн. В первую очередь «Макдоналдс» увеличит траты на рекламу завтраков — они просели сильнее всего из-за того, что люди перестали ходить по утрам на учебу и работу.

performance360.ru/mcdonalds-marketing/

Шел третий месяц карантина, мы лажали как могли. Кто-то превращался в картошку, кто-то забывал вовремя отключить прямой эфир, а кто-то – надеть штаны. Собрали в партнерском материале с brandformance-агентством WhileMobile истории про прямые эфиры, где у героев что-то пошло не так. И сделали памятку о том, как не повторить их подвиги 👇

performance360.ru/on-air-situations/

В Rambler Group начали монетизировать подписку без рекламы — компания предложила отключать баннерные объявления на своих площадках за 65 рублей в месяц.

Среди них поисковик, «Лента.ру», «Газета.ru», «Секрет фирмы», «Чемпионат.com», сервис «Афиша» и другие. Такой способ монетизации в России используют также «Ведомости» (сайт издания без рекламы могут читать годовые подписчики) и РБК (отключение рекламы стоит 99 рублей в месяц).

performance360.ru/rambler-subscription/

В «Яндекс.Еде» решили поддержать локальные кафе и рестораны и развлечь пользователей одновременно, мотивировав их заказывать еду в районных заведениях при помощи игры.

Теперь можно не просто заказать еду из любимого кафе неподалеку, а еще и повысить рейтинг своего района: пользователи (пока участие в игре могут принять только жители Москвы и Петербурга) объединяются и соревнуются по количеству заказов. Каждый заказ — дополнительные баллы в пользу района.

А вот и победители первой недели игры ⬇️

Facebook купила сервис для поиска и хранения анимации Giphy за $400 млн и будет интегрировать его с Instagram. Уже сейчас около 50% трафика сервиса приходится на приложения компании, половина из которого — на Instagram.

Facebook уже несколько лет использует API Giphy для поиска гифок в своих приложениях, в Messenger и WhatsApp.

performance360.ru/facebook-giphy/

В Инстаграме появилась новая функция – закрепление комментариев. Теперь пользователи могут закрепить под постом до 3 комментов.

Это сделано в рамках борьбы за позитивную дискуссию в соцсети.

Еще несколько новых функций в тему: возможность разом удалять много комментариев и блокировать сразу несколько людей, а также запрет упоминать себя через @.

Как бизнесу перестраивать стратегию работы с платными каналами трафика, учитывая большое количество быстро изменяющихся факторов и практически невозможное прогнозирование?

Прежде всего, начинать нужно с корректной настройки и изучения данных веб-аналитики. Если раньше бизнес мог позволить себе тратить деньги на рекламные каналы практически бездумно, то сейчас крайне важно оценивать отдачу каждого вложенного рубля, причем мониторить данные нужно практически каждый день.

Больше рекомендаций для оптимизаций рекламных кампаний с учетом кризиса из-за пандемии здесь:
performance360.ru/optimize/

👨🏻‍🎓 Минкомсвязи предложило помочь образовательным порталам субсидиями размером до 300 млн рублей. В министерстве считают, что инфраструктура сервисов оказалась не готова к росту трафика из-за пандемии и у владельцев сайтов недостаточно ресурсов для масштабирования. С начала карантина спрос на онлайн-образование действительно резко взлетел.

Например, в «Яндекс.Практикуме» говорили, что количество регистраций на бесплатные вводные курсы выросло на 100-150%, а в GeekBrains с начала карантина количество студентов на бесплатных курсах выросло на 500%.

performance360.ru/mincomsvyaz-online-course/

Большое исследование по недвижимости в онлайне! Агентство «Риалвеб» изучило, как застройщики переходят в онлайн в коронакризис, кто готов, а кто не совсем, что происходит с трафиком и запросами пользователей и как выглядят соцсети компаний.

Что выяснили:

🏡 Большинство крупных застройщиков отреагировали на карантин и заявили о возможности покупки онлайн;

🏡 Типичная реакция в медийном пространстве: баннер на сайте + пост на сайте, в соцсетях + упоминание онлайн-покупки в рекламе в соцсетях + кризисное предложение;

🏡 Специальные креативы для покупки онлайн — редкость.

Исследование: performance360.ru/realty-realweb/

Профессиональным гонщикам, как и их фанатам, сейчас не хватает настоящего живого драйва. Но виртуальные гонки тоже могут быть очень увлекательными. Вот автогонщик Шарль Леклер так увлекся стримом, что не услышал, что его девушка не может попасть домой. После получасового ожидания она просто подписалась на его Twitch и попросила в комментариях впустить ее.

Даже «Формула-1» во время изоляции стала проводить виртуальные Гран-при. Мы писали об этом тут:
performance360.ru/formula-1/

ASOS запустил виртуальные примерочные, созданные с помощью AR-технологий.

Новую функцию под названием See My Fit в компании тестировали с прошлого года, но ускорить запуск решили на фоне падения продаж из-за карантина. AR-примерка становится все актуальнее на рынке онлайн-ритейла: ее уже используют и другие игроки — например, Nike и Lamoda.

performance360.ru/asos-ar/

💊 Правительство утвердило правила онлайн-продажи лекарств. Чтобы продавать лекарственные препараты дистанционно, у организации должна быть лицензия на фармацевтическую деятельность, выданная не раньше года назад.

Торговать лекарствами онлайн могут аптеки, за исключением ИП, у которых не менее 10 точек на территории России, есть места для хранения заказов, подключена электронная система платежей или есть мобильные платежные терминалы. Разрешение на дистанционную торговлю будет выдавать Росздравнадзор.

performance360.ru/goverment-farma/

На прошлой неделе генеральный директор Airbnb Брайан Чески поделился своим видением будущего после пандемии. Если коротко: люди станут чаще отдыхать недалеко от дома, а командировок и зарубежных поездок станет меньше — туристическая отрасль будет другой. Не узнаем мы, похоже, и сам Airbnb, потому что в будущем сервис планирует сосредоточиться на долгосрочной аренде — от 28 дней и дольше.

Зачем это компании и какие перспективы и риски у этой затеи? Перевели колонку с Adweek, чтобы разобраться.

performance360.ru/airbnb-long-term/