Фарма – дело тонкое. На недавнем митапе, посвященном диджиталу в индустрии, Екатерина Подкопаева (агентство «Риалвеб») рассказала, как искать инсайты об аудитории и выстраивать на их основе правильную коммуникацию. Внутри много кейсов.

performance360.ru/insights-pharma/

Instagram-миллионеры

Журнал Forbes впервые составил рейтинг российских блогеров, которые зарабатывают на рекламе в Instagram. Данные проанализированы с 1 июня 2018 года по 31 мая 2019 года.

Первое место заняла телеведущая Ксения Собчак с доходом $1,6 млн в год. Второе место у телеведущей Регины Тодоренко (доход — $860 тысяч), третье — у певицы Ольги Бузовой ($860 тысяч).

Остальные 12 мест в рейтинге распределились так:
* Автоблогер и чемпион мира по игре NeedFor Speed Алан Енилеев — доход $850 тысяч.
* Певица Полина Гагарина — $770 тысяч.
* Певица Елена Темникова — $760 тысяч.
* Российский боец смешанных боевых единоборств, чемпион UFC в легком весе Хабиб Нурмагомедов — $570 тысяч.
* Актриса Анна Хилькевич — $570 тысяч.
* Продюсер Яна Рудковская — $560 тысяч.
* Модель Дарья Клюкина — $560 тысяч.
* Блогер Ида Галич — $550 тысяч.
* Певица Вера Брежнева — $480 тысяч.

Нейросети – это, конечно, круто, но пока создание рекламы им доверять не стоит. Француз Жан-Батист Ле Дивелец прогнал рекламные слоганы и промо Nike за последние семь лет через нейросетку, а та сгенерила по их образу и подобию «идеальный» ролик.

Получилось что-то странное, но с мотивационным подтекстом, хотя, как говорит Ле Дивелец, некоторые слоганы вполне можно использовать для будущих кампаний бренда. Из наиболее удачных – «Legend That Thing» («Сделай это легендарным») или «First Marathon» («Сначала – марафон»).

Впрочем, целиком текст загадочный: «Будь не просто миром. Возьми, умри. А потом живи как бегун». Всю степень креативного безумия можете оценить сами.

А следом оцените топ лучших (реальных) рекламных роликов в российском сегменте YouTube за октябрь от Google: performance360.ru/video-nike-top/

​​Рассказываем, как оформить Apple Music for Business – новый тип подписки для корпоративных клиентов, который подходит владельцам кафе, ресторанов, магазинов, отелей и других заведений. Формат создан совместно с PlayNetwork (компания занимается поставкой музыки для бизнеса).

За полгода теста подпиской уже воспользовались Levi's, Starbucks, Esteе Lauder и другие бренды. В России она тоже доступна: необходимо заполнить форму на официальном сайте, а после получения 8-значного кода активации установить приложение из App Store.

Среди дополнительных опций у владельцев подписки будет возможность самостоятельно составлять в сервисе плейлисты и делиться ими с клиентами, а еще получать ежемесячные отчеты. В Apple говорят, что по ним можно будет посмотреть, как музыка и маркетинг стимулируют взаимодействие с клиентами и какие маркетинговые каналы работают лучше всего.

Подробнее о цене подписки и музыкальных вкусах потребителей:
performance360.ru/apple-music-for-business/

Ну вот, «закон против Apple» стал реальностью. Госдума в третьем чтении приняла законопроект об обязательной предустановке российских приложений на смартфоны. Он начнет действовать с 1 июля 2020 года.

Напомним: в конце июля депутаты Владимир Гутенев, Александр Ющенко, Олег Николаев и Сергей Жигарев предложили перед продажей устанавливать на смартфоны, компьютеры и телевизоры с функцией Smart-TV российское ПО. Список приложений для предустановки должно утвердить правительство. За несоблюдение требований штраф для юрлиц составит от 50 тыс. до 200 тыс. руб.

Недавно писали, почему закон может заставить Apple уйти с российского рынка: performance360.ru/russian-software/

В VK нельзя продвигать материалы политического характера: например, рекламу сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов или демонстраций в соцсети точно забанят (хотя есть пара оговорок про предвыборную агитацию). Эта позиция отдаленно напоминает решение Twitter полностью запретить политическую рекламу на платформе.

Google в крайности лезть не хочет и выбирает золотую середину: компания ужесточает правила размещения политической рекламы, но не отказывается от нее совсем.

Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.

По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. В Великобритании, где скоро пройдут парламентские выборы, они начнут действовать на этой неделе. В Евросоюзе – до конца года, в остальных странах – с января 2020 года.

Как чудит с рекламой Facebook (говорит, что не будет вводить цензуру, но банит безобидные тексты про фильм), написали тут: performance360.ru/political-advertising/

Mail.ru Group запустит маркетплейс рекламных приложений для myTarget. App Marketplace позволит AdTech-компаниям и разработчикам интегрировать свои сервисы в инфраструктуру myTarget и монетизировать их, а рекламодателям – использовать их для достижения индивидуальных задач.

Хотя витрина маркетплейса полноценно заработает лишь в начале 2020 года, по словам представителей Mail.ru Group, до этого времени у рекламодателей уже будет доступ к:

📌 X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group. Позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов;

📌 Self Service BLS от Buzzoola. Дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики;

📌 Динамические креативы от Adluxe. Позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.

В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов.

Подробнее: performance360.ru/mytarget-app-marketplace/

Президент Сбербанка Герман Греф дал большое интервью Forbes. В нем он рассказал, как строит экосистему, покупает IT-компании, борется с утечками и зачем банку совместный проект с «Союзмультфильмом». Главное:

🔹 Сбербанк борется за звание технологической компании с открытой для сотрудничества экосистемой с 2017 года;

🔹 Одна из главных целей – сравнять капитализацию небанковских бизнесов с капитализацией самого Сбербанка (она больше 5 трлн руб.);

🔹 Задача стать единственным игроком не стоит: в будущем люди будут выбирать между несколькими экосистемами – «Яндекс», Google и т.д.;

🔹 Из видимых и молодых конкурентов – Тинькофф Банк. Как банк он работает хорошо, но экосистема у него только зарождается;

🔹 Роль государства в мире экосистем – поддерживать конкуренцию;

🔹 За семь лет Сбербанк купил 11 компаний, около трети цифровых бизнесов покупные. За три года на покупку потратили около миллиарда долларов (меньше 3% прибыли);

🔹 «С кем-то мы будем строить более тесные и партнерские отношения (намек на сделки с Mail.ru Group и Rambler), с кем-то – только бизнес-отношения (возможно, намек на «Яндекс»)»;

🔹 Большой потенциал компания видит в развитии бизнеса доставки – от сервиса «СберЛогистика» ждут быстрого роста, но пока быстрее всех на рынке растет маркетплейс «Беру» (совместное СП с «Яндексом»);

🔹 «Союзмультфильм» – образовательный проект экосистемы;

🔹 Про Rambler: у компании был кредит, проблем по нему не было, но для развития холдингу нужен был партнер. Сбербанк искал новые сервисы (Okko, т.к. в переговорах с Ivi не устраивала цена) и медиаактивы («Лента.ру» и «Газета.ру»);

🔹 Из «Лента.ру» и «Газета.ру» обещают сделать конфетку – новостные ресурсы для Сбербанка востребованы;

🔹 В банке была одна внутренняя утечка данных (5200 клиентов), после нее в банке решили строить такую же систему защиты внутри, как и снаружи.

P.S. Рубрика «Без комментариев»:
- У вас есть совместный проект с «Яндексом», потом вы сделали СП с Mail.ru Group, купили Rambler.
- Да, и что?
performance360.ru/german-gref/

​​Яндекс.Взгляд обновил конструктор с шаблонами, чтобы малый и средний бизнес получил возможность проводить маркетинговые исследования в сжатые сроки за небольшие бюджеты.

Настройка и запуск опроса занимает меньше 10 минут, а само исследование – от двух часов до пяти дней в зависимости от желаемого количества анкет, вопросов и выбранной аудитории. Особенности проведения исследования:

— Респондентов сервиса (более 70 млн посетителей сайтов РСЯ) можно отбирать по полу, возрасту, географическому положению или интересам;

— Проверка гипотезы на выборке в 100 анкет стоит 1500 руб.;

— В анкете можно указать до четырех вопросов (есть опция выбора одного или нескольких ответов из перечисленных и числовая шкала для оценки);

— Текст внутри шаблона можно адаптировать или полностью переписать;

— Доступны загрузка изображения и выбор логики показа.

С помощью шаблонов можно оценить объем рынка, спрос аудитории, узнать мнение ЦА о дизайне, идее или цене товара. Пока доступно четыре варианта, но в сервисе говорят, что скоро добавят новые.

Ссылки, явки и пароли: performance360.ru/quicksurvey/

Маркетинг на широкую ногу! Рассказываем, как дореволюционные бизнесмены выливали молоко на дороги, устраивали фонтаны из духов и организовывали драки в кафе, чтобы прорекламировать водку. Но нормальные примеры там тоже есть, и чему поучиться – тоже. Уроки от Шустова, Брокара и других достойных господ в нашей рубрике «Олдскулъ».

performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/

🎄Новый год ближе, чем вы думаете, и Coca-Cola к нему уже готовится. Бренд оживил белого медведя на упаковке с помощью AR.

Работает это так: пользователь сканирует банку Coca-Cola в мобильном приложении и смотрит один из сюжетов – катание медведей на санках, битву снежками или световое шоу.
Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть семью полярных медведей, отстукивающих Jingle Bells на стеклянных бутылках.

Проект разработали Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Белый медведь – неотъемлемая часть новогодних кампаний бренда с 1993 года. Первый ролик с мишками назывался «Северное сияние» и был выпущен в рамках кампании Always Coca-Cola.

​​В прошлом месяце «ВКонтакте» и Facebook сменили лидеров мнений, Тwitter разбавил эротикой политику и юмор, а в Instagram попали под удар позиции селебрити. Компания Brand Analytics опубликовала октябрьский рейтинг авторов с наиболее вовлекающим контентом в русскоязычных соцмедиа.

Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту, пишут авторы рейтинга.

🔹 «ВКонтакте». На первое место попала стример и видеоблогер Амина Мирзоева. Она опередила лидера прошлых месяцев – Ольгу Бузову (в этот раз заняла третье место). На втором месте белорусский видеоблогер Влад Бумага (в сентябре был на 7);

🔹 Instagram. Лидером осталась Ольга Бузова, после нее боец Хабиб Нурмагомедов и блогер Апасный, который снимает нецензурные вайны с юмором 18+ (YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков);

🔹 Facebook. Удивительно, но лидером стала жительница Минска Ирина Клезович с нетипичными для этой соцсети темами – «добро, счастье и мудроженственные цитаты». По словам аналитиков, блог нельзя назвать авторским, а для его развития использованы механизмы накрутки. После нее в рейтинге оказались политические обозреватели Олег Пономарь и Борислав Береза;

🔹 В Twitter все по-старому, но с перчинкой: на первом месте – микроблог BTS Russia (русскоязычная фанбаза южнокорейской K-pop группы). Затем политик Алексей и юмористический аккаунт «Пьяный твиттер». Аналитиков удивляет, что в топ попал нетипичный для рейтинга эротический аккаунт «Ежик в панаме».

Подробнее: performance360.ru/brand-analytics-october/