Delivery Club vs Яндекс.Еда: кто кого? В компании QuietMedia сопоставили данные активной аудитории Delivery Club и Яндекс.Еды в Москве и Санкт-Петербурге. Выборка охватила более 8 млн пользователей. Вот что выяснили:

🍔 В двух столицах приложением Delivery Club пользуются 677 тыс. человек, приложением Яндекс.Еды – 156 тыс. (в 4,5 раза меньше);

🍕 В Москве больше трех раз в месяц приложением Delivery Club пользуются 133 970 человек, один раз в месяц – 241 374. Яндекс.Едой в Москве пользуются 17 247 и 75 620 человек соответственно;

🌮 В Санкт-Петербурге количество постоянных пользователей Delivery Club – почти 26 695 человек против 55 030 человек, пользующихся сервисом хотя бы раз в месяц. Результаты Яндекс.Еды: 4 314 и 19 262 петербуржца соответственно;

🍟 ЦА обоих сервисов для заказа еды – люди в возрасте от 24 до 35 лет (48% от общего числа пользователей);

🌭 Доли мужчин и женщин находятся почти на одном уровне: 52% пользователей сервисов – мужчины, 48% – женщины.

По словам исполнительного директора QuietMedia Михаила Берлизева, с помощью big data видны все проблемные места и точки роста, которые можно стимулировать за счет адресных коммуникаций с минимальными затратами.

performance360.ru/delivery-club-vs-eda-yandex/

🥶 С первым снегом! Чтобы вы не грустили, составили для вас список курсов и митапов, на которые можно пойти в ноябре. Например, про видеорекламу на YouTube и про то, как не стать токсичным менеджером в IT.

performance360.ru/study-november/

Ловите весточку об изменениях на платформе myTarget:

В интерфейсе рекламной платформы теперь можно выбрать целевое количество пользователей вместо уровня соответствия заданной аудитории и автоматически сформировать релевантный сегмент для запуска кампании. При работе с собственными источниками данных система автоматически предложит увеличить их объем с помощью технологии Look-alike.

Look-alike – инструмент performance-маркетинга для привлечения новых клиентов. Алгоритм по общим признакам заданной аудитории подбирает максимально похожий сегмент пользователей ресурсов Mail.ru Group по полу, возрасту, интересам и особенностям поведения в сети. Обновленная технология анализирует расширенные характеристики (например, открытую статистику по регионам).

Чем более однородной с точки зрения отличительных черт пользовательского поведения будет выборка, тем точнее алгоритм подберет похожую аудиторию.

Больше советов от Mail.ru Group при поиске похожей аудитории:
performance360.ru/mytarget-look-alike/

Сегодня «Яндекс» бесплатно меняет любые старые колонки на новую Яндекс.Станцию Мини с Алисой. Смотрите, какая немаленькая очередь тянется к маленькой колонке.

Помните про сделку Сбербанка по покупке доли Mail.ru Group? Инвестбанкир и автор телеграм-канала @bitkogan Евгений Коган говорит, что это поможет Сбербанку развивать свою экосистему. Все в духе времени:

«Сейчас все крупные банки понимают, что они должны быть центрами продаж не только российских банковских продуктов, но и финансовых и нефинансовых сервисов. Учитывая огромную аудиторию Mail.ru Group (по данным Mediascope, среднесуточная аудитория интернет-холдинга – 54,7 млн человек), Сбербанк может промоутировать свои продукты с помощью сервисов диджитал-компании, например, почты Mail.ru, которой пользуются многие россияне.

Mail.ru Group сделка принесет дополнительный заработок. Если будут заключены соответствующие условия, компания сможет получать бенефиты от продаваемых сервисов».

performance360.ru/sberbank-mail-ru-group/

Привет! Отвлекитесь немного от диджитала 😉 Если ваша работа связана с фармацевтикой, вам может быть интересен канал о трендах в фарме и биотехнологиях @chemrarpharma.

🔹Новости фармацевтики, нейротехнологий и биотехнологий;

🔹Кейсы цифровой трансформации фармацевтики;

🔹Аналитика рынка инновационных разработок лекарств;

🔹Дайджесты статей по инновациям в фармацевтике.

Держите чек-лист с практическими советами от «Яндекса» по настройке кампаний к «черной пятнице». Чтобы увеличить посещаемость сайта и повысить кликабельность рекламы, нужно:

✔️ Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
✔️ Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
✔️ Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
✔️ Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
✔️ Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
✔️ Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
✔️ Таргетировать рекламу на регионы.

Если интересно, как создать графические объявления в «черной» стилистике и избежать перегрузки сайта, welcome:
performance360.ru/black-friday-sale/

«Мы любим соцсети, – говорит Абдалла из Саудовской Аравии. – И онлайн-шопинг тоже, в основном пользуемся Souq.com или Noon.com. Еще пользуемся Google Maps. Где-то пишут, что у нас нет доступа к сервисам Google – это неправда. Карты, документы, почта – всем этим пользуемся. Для меня Google – это вообще самое полезное, что есть в интернете».

Власти страны – тоже активные юзеры. Представители королевской семьи и члены правительства имеют аккаунты в Twitter и Facebook, с помощью которых рассказывают о новых инициативах, планирующихся реформах, а также достижениях страны.

Мы накопали кучу фактов про интернет в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/

Кажется, в США нашли способ борьбы с накрутками: Федеральная торговая комиссия (FTC) впервые оштрафовала компанию, которая занималась продажей фейковых подписчиков и просмотров. Речь идет об американской компании Devumi, точнее, о ее владельце – предпринимателе из Флориды Германе Каласе.

Он получил штраф на $2,5 млн (хотя выплаты заморозят после $250 тыс., если не всплывут новые подробности о мошенничестве). Впервые о Каласе всерьез заговорили в 2018 году, когда его компания стала объектом расследования The New York Times.

Devumi накручивала просмотры на YouTube и продавала фейковых подписчиков в Twitter и LinkedIn (всего у компании было около 3,5 млн аккаунтов, за 1000 ботов она просила $17). Услугами компании пользовались юридические фирмы, музыканты, банки и PR-агентства. По данным NYT, на продаже подписчиков и просмотров Dewuli заработала около $15 млн.

«Этот случай особенно интересен, – пишет Search Engine Journal, – поскольку он создает прецедент для других случаев. В будущем, когда против какой-либо компании будут поданы судебные иски за продажу фальшивых подписчиков и просмотров, юристы будут рассматривать эту историю, чтобы определить, какие действия следует предпринять».

performance360.ru/devumi/

☠️Капитан, корабль тонет! В 2019 году объем рынка интернет-пиратства составил $63,5 млн. Это на 27% ниже аналогичного показателя 2018 года. До этого динамика роста была такова:

🔹 2015 год – $32 млн;
🔹 2016 год – $62 млн (вырос вдвое);
🔹 2017 год – $85 млн (рост +21%);
🔹 2018 году – $87 млн (рост +2,3%).

Аналитики Group-IB связывают крах рынка с тремя причинами: первая – удар по онлайн-казино, онлайн-кинотеатрам и букмекерским конторам, то есть тем, кто живет по рекламной модели монетизации пиратских ресурсов. Вторая – падение «большой тройки» пиратских CDN-провайдеров: Moonwalk, HDGO и Kodik. Они обеспечивали контентом до 90% онлайн-кинотеатров России и СНГ. Третья – принятие антипиратских законов (Закон о блокировке «зеркал» – 2017 год, антипиратский меморандум – 2018 год).

Пиратство – это проблема, бороться с которой сложно: существуют трудности как правового, так и экономического характера. «Надо понимать, что ликвидация пиратских ссылок стоит денег и этим кто-то должен заниматься – работа не автоматическая, требует участия человека», – говорит Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, соучредитель продюсерской компании Cosmos Studio.

Подробнее о том, как борются с пиратами соцсети и онлайн-кинотеатры:
performance360.ru/online-pirats/

Собрали для вас самые достойные мероприятия ноября, в ходе которых можно будет получить новые скиллы, познакомиться с важными людьми и просто стать лучшей версией себя. Сохраняйте, планируйте:

1 ноября, пятница — What the Change?;
7 ноября, четверг — Performance360. Pharma;
9 ноября, суббота — Cyber Marketing;
13 ноября, среда — Cpa Life Moscow 2019;
14 ноября, четверг — Intercom.

Больше мероприятий и подробности в календаре:
performance360.ru/sweet-november2/