🍁 Разбуди меня, когда закончится сентябрь… Настало время. Неожиданные кадровые перестановки на рынке рекламы и медиа заставят взбодриться в последние дни месяца.

Мы собрали ключевых игроков диджитала, которые в сентябре решили «переобуться» из одной работы в другую. Юрий Ветров, Александра Артюшкина, Дмитрий Втулкин, Давид Кочаров и другие.

Кто все эти люди и почему они важны рекламному рынку?

performance360.ru/peremen-september/

1960-й год. «Пепси» демонстрирует, что умеет говорить с молодежной ЦА на ее языке. Выглядит криповато :)). https://www.facebook.com/messynessychic/videos/1460377034004147?sfns=mo

👀Берем на заметку, как можно вставить видео в ленту так, чтобы подписчики не поверили своим глазам. Minnesota Timberwolves добавляет часть страницы Instagram в ролик со своим игроком. На выходе получается круто.

Minnesota Timberwolves – профессиональный баскетбольный клуб из США, который выступает в Национальной баскетбольной ассоциации. Но фишка его инстаграм-аккаунта подходит не только для брендов, связанных с тематикой спорта.

Станок, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей

Крутая мотивирующая история про двух приятелей из Казани. Павел Радаев и Марат Мухаметов соорудили в интернете «вечный двигатель», приносящий им десятки миллионов долларов в год. Общее число подписчиков на их контент в Facebook — 230 млн, на YouTube — более 300 млн человек. На этих платформах ежемесячно размещается 1500 роликов более чем на 17 языках. Радаев и Мухаметов живут и работают на Кипре, с прессой не общаются.

Канал 5-Minute Crafts появился на YouTube 15 ноября 2016 года, на следующий день на нем был размещен первый видеоролик, специализация канала — необычные советы (как из вилок сделать вешалку, прищепкой зачистить провода, резинкой выкрутить шуруп, ниткой разрезать торт и т. п.). За три года канал набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков и занял 3-е место по числу подписчиков всего YouTube. В 2017–2018 годах у 5-Minute Crafts появилось еще 10 каналов-«родственников»: 5-Minute для детей, 5-Minute для семьи, 5-Minute для девушек и пр.

🤔 Что продает лучше — видео в ленте или сториз? Оказывается, пользователи Instagram покупают товары после просмотра видеорекламы в ленте в два раза чаще, чем после рекламы в сториз. Это выяснила компания Wibbitz, опросив 1000 жителей США, Великобритании и Франции (из них 73% назвали себя пользователями Instagram). Вот выводы:

31% опрошенных пользователей покупают вещи после просмотра видео на платформе. 27% респондентов приобретают товар непосредственно после просмотра видеообъявления в фиде, в то время как только 12% делают то же самое после просмотра ролика в сториз.

26% опрошенных по крайней мере один раз в месяц открывали для себя новые бренды с помощью раздела Instagram Explore «Интересное» (вкладка с поиском контента по популярным хэштегам и локациям). Каждый день в раздел заходит более 200 млн человек, что делает его одним из самых популярных мест, в том числе для шопинга.

Наиболее интересными видео для просмотра в Instagram пользователи называют практические руководства how-to (80%). Вслед за ними идут бэкстейдж-ролики (66%), после – интервью, новостные материалы и видео, связанные с творчеством. Мотивационный контент в этом списке занимает последнее место.

Еще в исследовании рассказали, в какое время лучше выкладывать видео:

performance360.ru/video-or-stories/

Cтудент Сергей Маленюк из Красноярска изобрел «умную» куртку для поиска пропавших детей. Она передает данные местоположения человека на телефон родителей или других родственников. Пока куртка – это лишь прототип, и переговоры с поставщиками о материале и компонентах еще ведутся. Помимо навигатора в нее будут вшиты измеритель давления, пульса и устройство для отпугивания бродячих животных. По словам создателя, куртка будет стоить максимум 15 тыс. руб.

Пока «умную» одежду только изобретают, говорящие колонки и умные чайники уже постепенно захватывают рынок. Мы решили посмотреть, как поживает концепция «умного дома» в России и в мире.

Развитие рынка подогревают разработки глобальных компаний: в Северной Америке это Amazon, Google и Samsung, в Европе – Centrica Connected Homes (система Hive), Deutsche Telekom (Magenta Home), eQ-3 и Enco (Toon). Росту Азиатско-Тихоокеанского региона способствуют Xiaomi, LG U+, iTSCOM и Panasonic.

performance360.ru/smart-home/

💀 Смертельно позитивный креатив: агентство Brokaw создало для кладбища Lake View в Кливленде, штат Огайо, цифровую наружную рекламу. Цель кампании – избавить Lake View от «элитного» имиджа.

Кливлендское кладбище с видом на озеро отмечает в этом году 150-летний юбилей. Это популярное место у туристов: с момента основания на нем хоронили известных людей (например, 20-го президента США Джеймса А. Гарфилда и миллиардера Джона Д. Рокфеллера).

Билборд с забавными надписями установили на оживленном перекрестке Кливленда. Всплывающие надписи меняются в зависимости от сезона и иногда привязаны к праздникам, но в основном в них обыгрывается тема пробок. Вот пример некоторых сообщений:

🔹 «Думаешь, час пик тянется вечность? Ты не знаешь, сколько длится даже ее половина»;
🔹 «Все когда-нибудь кончится. Даже пробки»;
🔹 «Чтобы присоединиться к нам, тебе не нужно ничего делать. Кроме, ну ты знаешь».

performance360.ru/lake-view-cemetery/

🔮 Готовь сани летом, а осенью — читай прогнозы на следующий год. Даже если сбудется не все, то будет хотя бы понятно, в какую сторону движется рекламный рынок и технологии. Вот четыре, казалось бы, очевидных тренда, которые, тем не менее, стоило бы повторить:

📃 Нормы конфиденциальности сделают собственные данные рекламодателя (Party data) еще более важными

📜 Креатив сместит показатель User Acquisition с главных позиций

📄 Технологии будут объединять команды, а не только каналы (даешь омникомандность!)

📑 Все больше компаний будет использовать автоматизацию данных

Читайте больше предсказаний в нашем переводе:

performance360.ru/2020-trends/

🚗 Каршеринг – это хорошо, а если речь еще и про электромобили, то вдвойне хорошо. Яндекс.Драйв начал предлагать москвичам в аренду электромобили Nissan Leaf. Они доступны пользователям старше 26 лет, чей стаж вождения – шесть лет и больше. Ездить можно по всей территории столицы и за ее пределами, но вернуть авто нужно внутри Садового кольца. Зарядкой машин займется команда Яндекс.Драйва.

Судя по тому, как активно идею с электромобилями подхватили в правительстве Москвы, рынок ждут весомые поблажки. Сегодня Сергей Собянин предложил отменить транспортный налог для электромобилей (в Мосгордуму внесут соответствующий проект закона). Еще власти собираются увеличить размер бюджетных субсидий при покупке электромобилей для каршеринга и такси в два раза, по сравнению с закупкой традиционных авто.

Основная проблема рынка – небольшое количество зарядных станций. Их в Москве пока около 40. Подробнее об этом, а также о конкуренте Яндекс.Драйва:

performance360.ru/electric-machine/

С сегодняшнего для в России вступил в силу новый закон. Он закрепляет понятие цифрового права и регулирует использование смарт-контактов. Под цифровыми правами понимают совокупность электронных данных, которые удостоверяют права на объекты гражданского права (имущество, результаты работ, оказание услуг и т.д.).

Смарт-контракты – это самоисполняемые сделки (автоплатежи). Допустим, клиент разрешает банку автоматически списывать плату за коммуналку. У банка в таком случае спишут цифровое право, у клиента – деньги.

Теперь выражение воли лица с помощью электронных или других технических средств законодательно приравнивается к сделке в обычной письменной форме. Но есть пара условий. Первое – содержание сделки можно воспроизвести на материальном носителе в неизменном виде. Второе – должен быть способ, позволяющий достоверно определить личность того, кто совершил сделку (например, при помощи биометрической идентификации).

Закрепление в законе новых понятий предоставит физическим и юридическим лицам защиту по сделкам с цифровыми правами. Кроме того, это облегчит процесс заключения сделок как в России, так и за рубежом.

Подробнее об основных пунктах закона:
performance360.ru/cifrovye-prava/

У зарубежных медиа новый тренд – альянсы для продажи видеорекламы. Они должны помочь в борьбе с монополизмом Google, Facebook и других технологических платформ.
Сейчас YouTube – доминирующий продавец рекламы цифрового видео. Видеохостинг приносит Alphabet (владеет Google и YouTube) более $15 млрд годового дохода от рекламы. Facebook, Amazon и Snap тоже занимают весомые позиции на рынке рекламы.

Цифровые медиа пытаются с ними конкурировать, объединяясь в союзы. О создании одного – BuzzFeed, Group Nine Media и Insider – стало известно на прошлой неделе, второго – в него вошли австралийские Seven West Media, Network 10, Daily Mail и другие – сегодня.

«У рекламодателей есть потребность в качественном видео на площадках, где бренду обеспечены высокий уровень и скорость просмотра в условиях безопасной редакционной среды», – говорит Люк Смит, руководитель отдела программных продаж Seven West Media. По его мнению, альянс изданий может это обеспечить.

Тем не менее рекламные менеджеры не считают, что объединение сможет переманить рекламные бюджеты маркетологов, потраченные на YouTube. Однако оно способно упростить закупку рекламы среди издателей.

Подробности: https://performance360.ru/assemble/

Пресс-служба Mail.ru Group сообщает об изменениях в myTarget. Компания разрешила рекламодателям подключать дополнительные аккаунты и давать доступ другим пользователям к кабинетам. Вот что пишут:

Новый инструмент позволит объединять несколько аккаунтов клиента платформы в одном окне для более эффективной работы с рекламой. Благодаря настройкам доступа рекламодатели смогут делиться статистикой по кампаниям, а также давать другим пользователям возможность создавать и редактировать рекламу в аккаунте.

В рекламный кабинет можно добавлять до 50 дополнительных аккаунтов. Инструмент позволяет отразить показатели сразу по нескольким кампаниям, заведенным в разных аккаунтах.

Для подключения пользователей к кабинету рекламодатели могут выбрать следующие виды доступа:

— Только чтение – просмотр кампаний и статистики в дополнительных аккаунтах без права редактирования;

— Расширенный доступ – создание и редактирование кампаний и/или доступ к счету.

На вкладке «Профиль» в интерфейсе платформы рекламодатели могут переходить в подключенные кабинеты. Все кампании из дополнительных аккаунтов также доступны для просмотра и редактирования в рекламном кабинете на странице «Кампании».

Ко дню ДЦП, который отмечается в России 2 октября, в России создали специальный шрифт "Доброшрифт": 33 ребенка с ДЦП написали по одной букве, а профессиональные дизайнеры собрали уникальный шрифт.

Акцию уже поддержали крупнейшие бренды и компании: Росбанк, Мегафон, Билайн, Ebay, Мир, Утконос, Окко, Делимобиль, Goods и другие. Все они сегодня используют на своих сайтах или в соцсетях этот шрифт: https://dobroshrift.ru

📚 Век живи, век учись. Министерство просвещения делает агрегатор образовательного контента и сервисов. Пока платформа работает в закрытом тестовом режиме, который продлится до конца ноября. Потом доступ откроют всем пользователям: можно будет загрузить свою программу на платформу и ее опубликуют после модерации.

Если вы вдруг тоже решили запустить свой образовательный проект в онлайне, то вам пригодятся LMS-платформы (Learning Management System – система управления обучением). С помощью них можно:

— разрабатывать и размещать электронный учебный материал различных форматов (файлы, видео, электронные версии учебников);

— организовывать взаимодействие участников учебного процесса;

— контролировать процесс обучения и выполнения заданий.

Подробности: performance360.ru/marketplace-study/

Сегодня отмечают Международный день детского церебрального паралича. В честь праздника 33 ребенка с ДЦП нарисовали каждый по букве для особого шрифта, а российские компании стали использовать его в оформлении сайтов и соцсетей.

Акцию «Доброшрифт» запустил благотворительный фонд «Подарок ангелу» и креативное агентство Smetana. В его основе – буквы-символы, которые рисовали подопечные фонда во время реабилитационных занятий. Студия шрифтового дизайна Paratype переработала получившиеся символы в полноценный шрифт.

Еще мы узнали у Катерины Абрамовой, PR-директора фонда «Нужна помощь» и портала «Такие дела», как брендам правильно откликаться на такие акции. Во-первых, нужно искать партнеров и экспертов среди НКО («белые списки» есть у фонда «Нужна помощь», сервисов «Добро Mail.ru» или «Благо.ру»). Во-вторых, изучать «матчасть»: performance360.ru/dobroshrift/