​​В России подкасты обычно слушают люди в возрасте от 25 до 34 лет, используя для этого YouTube, следует из отчета Brand Analytics. В компании изучили 124 тыс. сообщений из соцмедиа, где упоминались подкасты. Что интересного выяснили?

🎧 Обычно россияне слушают подкасты на YouTube. Пользователи упоминают платформу в 26% сообщений по теме. Причем такая тенденция наблюдается не только у нас, но и за рубежом. (Недавно мы писали, как подкасты завоевывают YouTube в Канаде). На втором месте – платформа Soundcloud с 15% упоминаний, на третьем – Apple Podcasts (14%);

🎤 По количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа первое место занимает Джо Роган. Это американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств, который начал вести подкаст The Joe Rogan Experience в 2009 году. Затем идут подкасты Meduza и Arzamas. Интересно, что в топ-10 попал англоязычный проект TED, а не известный переводной проект – TED на русском языке.

🏃‍♂️ Чаще всего в соцмедиа обсуждают подкасты про спорт. За ними следуют аудиоблоги литературной тематики. Это значит, что аудитория аудиокниг перетекает в подкасты, считают аналитики Brand Analytics. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях – подкасты про музыку;

💁‍♂️ Слушатели подкастов – люди от 25 до 34 (их 37%). Еще они популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35-44 лет (18%). Мужская аудитория больше женской (мужчин слушателей – 55%).

💸 В очередь за инвестициями! Холдинг «Нетология-групп» создаст акселератор для стартапов в сфере образования. За четыре года на их развитие потратят до $10 млн. Основная программа акселератора рассчитана на 11 недель. Она включает в себя несколько этапов:

— Прием заявок (1 октября – 20 октября). Принимают заявки от образовательных проектов, которые имеют юрлицо, продукт и продажи не менее 300 тыс. руб. в месяц (как минимум однажды достигали такой выручки за последние полгода);

— Отбор участников (21 октября – 31 октября). Участников проверят на соответствие критериям, оценят их бизнес показатели и перспективы проекта;

— Скоростное погружение (11 ноября – 17 ноября). В Москве пройдут очные мастер-классы и экскурсии в образовательные компании (для регионов – трансляция), диагностика бизнеса, спид-дейтинг проектов с трекерами и менторами;

— Девять недель акселерации (18 ноября – 31 января с перерывом на праздники). Консультации с более чем 20 менторами и экспертами, трекшн-митинги с разборами результатов, воркшопы, нетворкинг в онлайн-формате, а также встречи в кампусе компании;

— Подведение итогов и подготовка к Demo-day (3 февраля – 9 февраля). Разработка плана на полгода при поддержке трекеров и экспертов. Подготовка презентации;

— Demo-day (11 февраля). Презентация проектов перед инвесторами, корпорациями и компаниями-партнерами.

В первом потоке «Нетология-групп» выберет два проекта, в которых выкупит миноритарные доли (10%). Еще десять компаний по правилам отдадут 20% от роста своих продаж за год. Одно из 18 платных мест обойдется стартапу в 380 тыс. руб. Второй поток акселератора планируют запустить в марте 2020 года.

Подробности: performance360.ru/startup-investment/

​​Американская компания Canoo анонсировала электромобиль по подписке

Компания Canoo представила первый в мире электромобиль по подписке. Можно приобрести комплексный пакет: регистрация, обслуживание автомобиля, управление страховкой, зарядка.

Микроавтобус Canoo похож на космическую капсулу. Он не выглядит огромным, хотя салон очень вместительный. Canoo рассчитан на 7 человек, но поместится там гораздо больше, особенно на задних креслах-диванчиках.

Пассажиры могут управлять музыкой, отоплением и системами навигации. На полном заряде машина преодолевает 400 километров, а за полчаса заряжается на 80%.

У электромобиля есть 7 камер, 5 радаров и 12 ультразвуковых датчиков. По словам компании, они однажды помогут обеспечить в Canoo автономную систему управления.

Продавать подписки на машины уже потихоньку пытаются Toyota, Audi, BMW и Mercedes-Benz. Молодым компаниям трудно зайти на этот рынок и наладить массовое производство. Сейчас Canoo будет проводить тесты, чтобы в 2021 году уже запустить сервис.

​​👍 Facebook уверенно идет по пути интеграции платформ. Компания запустила функцию, благодаря которой пользователи могут написать бренду напрямую в мессенджер через рекламные сториз на Facebook или в Instagram.

Работает это так: кто-то из 40 млн брендов (именно столько компаний работает с мессенджером) добавляет в рекламной «истории» кнопку с призывом «Отправить сообщение». Пользователь попадает в чат, не выходя из приложения, если свайпнет вверх.

«Если раньше специалистам приходилось использовать сторонние сервисы, диплинки, сайты, то теперь все взаимодействие до переписки происходит внутри одной экосистемы. Конечно, это повысит конверсию, а при умелом подходе к созданию воронок в чат-ботах можно будет автоматизировать достаточно сложную персонализацию, тем более на таком личном уровне, как в Messenger», – прокомментировал нам SMM-практик Владимир Лоцманов.

Подробнее об этом, а также о планах Facebook по созданию единой платформы для коммуникаций:
performance360.ru/conversations-with-brands/

Кадровый вопрос — всегда отчасти профессиональный, а отчасти личный (потому что с точки зрения компании все мы представляем из себя рабочие единицы).

Озаботившись своим и вашим карьерным будущим, Performance360 поговорил с Юлией Карповой, новоиспеченным гендиректором агентства RealHR.
Читайте и делайте выводы об автоматизации, принципах работы и наиболее востребованных специальностях в диджитале.

Бонус: пара дельных советов по оформлению резюме.

performance360.ru/karpova-realhr/

За восемь лет число безналичных карточных переводов в России выросло в 30 раз. Россия стала крупнейшим в Европе рынком по объему операций с цифровыми кошельками и мировым лидером по числу защищенных токенизированных транзакций (это транзакции с использованием уникальных комбинаций цифр). Все это следует из отчета Boston Consulting Group. Что еще?

— С 2010 по 2018 объем платежей рос в среднем на 22,1% в год;

— За это время число безналичных карточных транзакций увеличилось с 5,8 до 172 в год на человека;

— В ближайшие десять лет рост объема платежей в России сократится до 11,8% (но она все равно останется лидером по показателям);

— Западноевропейский рынок карточных платежей по объемам будет расти примерно на 5% в год, а восточноевропейский – на 7,4% в год, в том числе благодаря России;

— Причины успеха России – сочетание дешевого розничного финансирования и высокой концентрации рынка, а также крупные инвестиции в технологии.

Подробнее про само исследование и новые способы оплаты, которые сейчас становятся более популярными (биометрия и QR-коды): performance360.ru/bcg-pay/

ВКонтакте запустит собственный Патреон

Официально ещё не анонсировали, но кое-кто раскопал пораньше.

Лонг стори шорт: если вы создаёте крутой контент, а подписчики вас любят, то смогут за деньги подписаться на обновления. В зависимости от суммы можно выделять им плюшки разного размера и качества.

— Подписчики оформляют регулярные пожертвования (подписку), а взамен получают привилегии, какие — решает автор. Например, доступ к эксклюзивному контенту (!!!).

— Лимита по подписчикам и тематикам нет.

— Деньги можно будет принимать на VK Pay или банковские карты. ВК при этом обещают низку комиссию.

Сами ВКонтакте подтвердили, что платформа будет, но подробности обещали попозже. Ждём?

🎮 Поиграем? «Вымпелком» запускает новый формат продаж игрового контента в России. Раньше среди российских компаний продажу по подписке использовали только онлайн-кинотеатры. Появление нового формата связано с выпуском игровой приставки Beeline Gaming.

Beeline Gaming станет для компании первым шагом в развитии полноценной экосистемы для гейминга. На международной выставке компьютерных развлечений «ИгроМир 2019» (проходит в Москве с 3 по 6 октября) представители компании рассказали, что в итоге Beeline Gaming будет включать в себя:

🔹 каталог игр;
🔹 чаты и voice;
🔹 банковскую карту с кэшбеком;
🔹 ленту новостей;
🔹 маркетплейс;
🔹 внутреннюю валюту.

Приставка будет стоить 9990 руб., а ежемесячная абонентская плата за доступ к каталогу игр – 990 руб. Сначала на платформе будет всего 500 игр, за год их число увеличится до 2500. Партнерами «Вымпелкома» по проекту стали российские компании: издатель и дистрибьютор компьютерных игр Buka, игровое подразделение Mail.ru Group под названием My.Games и Meta Publishing (занимается полным циклом издания игр).

Кажется, российский игровой рынок идет по стопам Google, Apple и Samsung. Все они недавно запустили собственные игровые сервисы, работающие по модели подписки.
Подробности: https://performance360.ru/beeline-gaming/

Ловите интересный кейс от myTarget и Mazda: о том, как подключить контекстный таргетинг и снизить стоимость качественного визита. Цели у кампании были следующие:

1⃣ Сравнить эффективность контекстного таргетинга с показателями таргетинга по интересам к автомобильной тематике;
2⃣ Оценить изменение показателя CPQV по кампаниям в рекламной платформе myTarget.

А про результаты читайте на нашем сайте: performance360.ru/mazda-target/

Помните, мы недавно писали про альянсы зарубежных медиа? Крупные издатели BuzzFeed, Group Nine Media и Insider объединились для совместной продажи видеорекламы; вслед за ними подобный альянс создали австралийские местные СМИ.

Теперь и две крупнейшие американские adtech-компании Taboola и Outbrain заключили сделку по слиянию на $850 млн. Это приведет к появлению нового игрока на мировом рынке рекламы, который сможет потягаться с технологическими гигантами (Google, Facebook и Amazon сейчас владеют около 70% рынка онлайн-рекламы). Сделка позволит создать единую сеть, аудитория которой составит более 20 тыс. онлайн-компаний и 2,6 млрд пользователей.

Taboola и Outbrain — рекламные сети, которые работают с издателями и компаниями по всему миру. Обе компании основаны примерно в одно время (Outbrain – в 2006 году, Taboola – в 2007 году) в Израиле, но со штаб-квартирами в Нью-Йорке. С Taboola сотрудничают BBC, NBC News, Boston Globe, Mail Online, USA Today и Chicago Tribune, а с Outbrain – CNN, Fox News, Mashable, MSNNBC и другие. Рекламные сети предлагают пользователям сайта новости, статьи, блоги, видео, товары и любой другой нативный контент, релевантный интересам аудитории.

performance360.ru/taboola-and-outbrain/

Вот устал от такси, вызвал вертолет – и живем, братцы, живем. С 7 октября Uber разрешит заказывать аэротакси вместо обычного. Правда пока сервис будет работать только в Нью-Йорке, по ограниченному маршруту до аэропорта и за $200 (зато в стоимость включен наземный трансфер до взлета и после посадки!). Радует экономия по времени: за восемь минут вертолет преодолевает часовую поездку на машине или двухчасовую на общественном транспорте.

Не успела Uber запустить сервис обычного аэротакси, как уже думает об электроаэротакси. Оно будет дешевле, тише и экологичнее. Его запуск запланирован на 2023 год в Лос-Анджелесе, Далласе и Мельбурне.

В России тоже грезят небом. Холдинг «Вертолеты России» и Яндекс.Такси протестируют подобные перевозки в 2020 году. Если полеты окажутся безопасными, а эксплуатация вертолетов рентабельной, то компании организуют в столице маршруты из городской черты в зону международных аэропортов. Этот сегмент считают самым массовым и прибыльным.

Сколько сейчас стоит полет на вертолете и как изменится цена с запуском аэротакси в России:

performance360.ru/uber-copter/

🍷 In vino criminals! Австралийская винодельня 19 Crimes в 2016 году выпустила семь марок вина, на этикетках которых изображены переселенцы-каторжники.

Это реальные люди, жившие в Австралии второй половины XIX века. С помощью AR-технологии каждый из семи персонажей рассказывает свою историю — для просмотра нужно зайти в приложение Living Wine Labels и навести камеру на героя.

В создании приложения с функцией дополненной реальности участвовало рекламное агентство JWT Melbourne. Приложение скачали более 1,3 млн раз.

Видео с демонстрацией «оживших» этикеток набрало в соцсетях больше 20 млн просмотров.

👽 Классный креатив в инстаграм-аккаунте Bat Norton – уличного бренда одежды из Санкт-Петербурга.

У ребят в конце августа вышла новая коллекция Alein Enigma, вдохновленная космосом и футуризмом. Бренд выложил в соцсети публикацию с моделями и летающими тарелками. НЛО вылетают за пределы поста.

Как вам? 🛸

Секса в СССР, может, и не было, а туризм был. При этом правительство было живо заинтересовано в гостях-иностранцах и их валюте. Так на свет появился туристический бренд СССР – Советская Ривьера, путешествия по Транссибу, рыбалка на Волге. Правда, ожидания и реальность туристов иногда заметно не совпадали.

performance360.ru/tourism-ussr/

У «Билайна» с выходными не срослось. В интернете нашли личные сведения 8,7 млн действующих и бывших клиентов оператора. В компании начали расследование. Что известно?

— База содержит полное ФИО, адрес, мобильный и домашний телефоны клиентов оператора;

— В «Билайне» говорят, что большая часть данных перестала быть актуальной и уже была слита во время утечки 2017 года. Тогда, по словам представителей компании, виновных удалось наказать;

— База клиентов оператора на конец второго квартала 2019 года составляет 2,5 млн абонентов, а не почти 9 млн;

— Распространение информации об утечке носит заказной характер. Это сделано, чтобы подорвать имидж бренда на рынке, комментирует утечку официальный представитель.

В утечке «Билайна» хотя бы нет данных о банковских картах, а вот Сбербанку не повезло больше: в недавнем сливе они были.

performance360.ru/data-leakage/

💥 У TikTok намечается конкурент. Google хочет развивать собственный сервис по обмену короткими видео. Для этого компания обсуждает покупку приложения Firework. Слышали о нем?

Это мобильное приложение для публикации видео, которое в 2018 году разработала компания Loop Now Technologies. Созданием занимались бывшие сотрудники Snap, LinkedIn и JPMorgan Chase. В App Store приложение занимает 189 строчку в категории Photo & Video. По данным Sensor Tower, на iOS его установили 1,8 млн раз.

В Firework можно записывать, редактировать, публиковать ролики и добавлять в них музыку. В отличие от китайского конкурента с ограничением на длительность видео в 15 секунд, платформа предназначена для публикации 30-секундных роликов. По словам разработчиков, такой формат больше подходит для коротких рассказов, чем для ремиксовых музыкальных мемов, которыми славится TikTok.

Другое отличие – возможность снимать горизонтальные и вертикальные видео в одной записи. При повороте экрана запись не останавливается. И вот это кажется реальным прорывом.

performance360.ru/firework/

Альфа-банк и SafeCrow (выступает гарантом) разработали сервис заключения сделок для малого бизнеса «Безопасная сделка», который подходит для проведения b2b-расчетов. При работе с ним предпринимателям и компаниям не нужно обращаться к юристу или в банк.

Одной из сторон сделки нужно авторизоваться на сайте сервиса и указать в личном кабинете дополнительные сведения: реквизиты и название партнеров, предмет и сумму сделки, сроки исполнения, характеристики товара, условия доставки и др.

Как это работает?
– Продавец и покупатель договариваются о сделке;
– Покупатель переводит деньги на счет SafeCrow;
– Продавец передает товар и/или оказывает услуги покупателю;
– Покупатель принимает и проверяет товар;
– SafeCrow переводит деньги продавцу.


Комиссия составляет 2% от суммы сделки. Она может быть поделена между участниками или оплачена одной из сторон. Если возникает спор, его уладит арбитражная команда сервиса.

Адреса, пароли, явки: https://performance360.ru/deal-service/

Instagram в течение недели полностью уберёт вкладку «Подписки», которая позволяла следить за активностью других людей. Соцсеть считает, что некоторые пользователи пользовались функцией не по назначению (читай — шпионили за другими), остальные даже и не знали, что такая функция есть.

До этого они тестировали отмену вкладки на небольшой группе пользователей — видимо, пилот был признан успешным

«Яндекс» запускает новый формат рекламы. Он позволяет дополнить строку о компании или товаре в поиске интерактивным ответом, напоминающим элементы поисковой выдачи. Его создали, чтобы уладить спор с Avito, ЦИАН, Profi.ru, «2ГИС», ivi и другими интернет-компаниями. Вы, возможно, забыли, но в июне пять онлайн-сервисов обвинили компанию в нарушении закона о конкуренции. Они составили записку с требованием предоставить равный доступ к интерактивным ответам на запросы пользователей (так называемым «колдунщикам»).

Предложенный вариант не решит проблему доминирующего положения «Яндекса», считают в коалиции недовольных компаний (их 11). Сейчас на «колдунщиков» приходится от 30% до 80% трафика по поисковым запросам, из-за чего другие сервисы теряют миллиарды рублей. Коалиция готовит законодательные предложения по регулированию рынка поиска.

performance360.ru/yandex-reklama-format/

Кто-то недавно говорил, что секс продавать больше невыгодно. Правда, есть подозрение, продавать теперь выгодно по соседству с сексом. По крайней мере, такие примеры есть.

«Порносайты — это ещё одна площадка, на которой можно взаимодействовать с аудиторией. Не думаю, что там необходим какой-то особый подход. Просто не нужно делать плохой рекламы, за которую будет стыдно», – говорит Артем Крашенинников из «Пикчера».

Кто не рискует, тот не ходит на Pornhub:
performance360.ru/ad-and-porn/