Трепещите, инстаграм-блогеры, подкасты наступают. В прошлом году маркетологи потратили на этот формат $479 млн, а в 2021 году, по прогнозам, затраты на рекламу превысят $1 млрд.

Перевели актуальные статьи про диджитал из зарубежных ресурсов:
performance360.ru/digital_10/

Data Insight при поддержке Dinamic Yield сделали исследование онлайн-рынка продуктов питания (изучили для этого 34 площадки из топ-100 российских интернет-магазинов). Выводы:

🍓За 2018 год было оформлено 5,45 млн заказов на сумму 22,9 млрд руб.;

🍋Средний чек составил 4200 руб.;

🍉В 2018 году интернет-магазины оформили на 49% больше заказов, чем за тот же период в 2017 году;

🥑Доля интернет-магазинов на рынке e-commerce составила 2% по количеству заказов;

🍑Конверсия сектора – 9%;

🍏Доля мобайла в трафике составила 46%.

💕Дейтинг-сервисы растут как грибы после дождя. Вот и «ВКонтакте» готовит свой сервис знакомств Lovina. А потом, кто знает, к нему начнут присматриваться мобильные операторы: у них с приложениями для знакомств особые отношения.

«Варианты взаимодействия мобильных операторов с дейтинг-сервисами могут быть разными. Например, оператор мог бы давать хорошую скидку с премиум-тарифов при пользовании своими услугами или дарить набор платных фишек. Это, наверное, не про привлечение больших масс новых абонентов (хотя о тысячах людей в масштабах страны говорить можно), но про лояльность».

Что мобильные компании нашли в дейтинг-сервисах?
performance360.ru/dating_and_mobile/

💡Продолжаем делиться полезными ресурсами для маркетологов. Сервис BuzzSumo пригодится тем, кому нужно узнать, какие посты набирают больше лайков. В бесплатной версии можно забить в поисковый запрос любое слово и посмотреть самые популярные варианты постов на эту тематику.

Совет: подумайте, почему тот или иной пост попал в топ и воспользуйтесь инфой для создания своих проектов.

🎲Всем спецов! Мы очень любим игры и тесты, которые одни бренды выпускают совместно с другими или сами по себе. Поэтому собрали для вас подборку всех летних спецпроектов, которые компании запустили к сегодняшнему дню.

— Qiwi: игра про кибербезопасность «Я за свободный интернет!»;
— Aviasales: квест по геочатам в Telegram;
— Okko x Delivery Club: тест «Еда и Кино» на знание фильмов;
— «Новая газета» и Комитет «Гражданское содействие»: онлайн-квест о том, как получить статус беженца в России;
— «МИФ» x МЕГА x ИКЕА: тест на интуитивное знание шведского языка;
— МИА «Россия сегодня» x «Ингосстрах»: спецпроект о страховании имущества, в котором рассчитана вероятность наступления того или иного страхового случая.

А заодно посчитали, во сколько такие радости могут обойтись брендам и какие специалисты для этого нужны.

performance360.ru/speсproject/

Бип-бип, бип-бип, йе! Performance360 непростительно редко пишет о крупных традиционных рынках, которые идут в диджитал. Тем интереснее было разобраться в том, как устроена внутренняя кухня автомобильного ритейла и маркетинг бренда, позиционирующего себя как «альтернатива премиуму».

На наши вопросы о прошлом, настоящем и будущем авторынка ответил Андрей Глазков, директор по маркетингу Mazda Motor Rus.

performance360.ru/mazda/

Нью-Йоркская публичная библиотека кардинально решила проблему с нечитающей молодежью – пошла туда, где эта молодежь сидит, в сториз Instagram.

Проект Insta Novels запустили 22 августа в 2018. Задача – пересказать произведения классики в привычном для современной аудитории формате, превратив книги в анимированные цифровые романы. За первые сутки после публикации первой книги («Приключения Алисы в стране чудес») на аккаунт библиотеки подписались 58 тыс. человек. Проект разрабатывали совместно с рекламным агентством Mother. В июне агентство с этим кейсом победило на «Cannes Lions 2019» в категории дизайн.

Платформы типа Facebook и Instagram изменили отношения людей со спортом, и спонсоры, разумеется, это заметили. Теперь продемонстрировать лого во время трансляции – это только часть дела. Критически важно понять, каким образом бренд показывает себя во время объявления итогов игры в Instagram, Facebook и WhatsApp. Именно эти каналы способны вызвать наибольшую вовлеченность фанатов.

Спонсорство в спорте. Перезагрузка: performance360.ru/brands_and_sport/

Прямые эфиры брендов — как надо?

📈 Если вы сделаете серию прямых трансляций, связанных друг с другом, то увидите, что ваша аудитория растет постепенно. Как-то мы провели посвященный Хеллоуину опрос в прямом эфире для одной британской пивоваренной компании. Прямой эфир четырежды запускался в ночь Всех Святых, и с каждым разом его аудитория росла. Если вы собираетесь потратиться на трансляцию из студии или с места событий, то сможете создавать хиты целый день.

📣 Узнайте, может ли выбранная вами платформа каким-то образом анонсировать ваше мероприятие — на главной странице или где-либо еще. Во время трансляции делайте запоминающиеся клипы и отправляйте их в свои социальные каналы как анонсы (для скорости это могут быть просто снимки экрана, размещенные как реклама в Twitter).

👥 Определите основных агентов влияния и обращайтесь к ним во время прямой трансляции, чтобы они распространяли информацию.

performance360.ru/video_marketing_strategy/

Попасть в топ соцсетей хотят все: и блогеры, и бренды. Только вот сделать это без знания алгоритмов ранжирования контента – трудно. На него влияют время чтения, пересылка, ответы и реакция, дата публикации и другие факторы. Разобрались, как российские площадки и соцсети показывают посты и на что надо обратить внимание компании, чтобы аккаунт получил шанс попасть в топ рекомендаций.

«Пульс», Яндекс.Дзен, VK, OK – все обо всех:
performance360.ru/rankings/

📲Как TikTok пытается сместить со сцены Youtube

Совсем недавно в Америке прошел VidCon – наверно самое известное мероприятие для видеоблогеров. Читаю многочисленные отчеты оттуда и понимаю, что не могу всем этим с вами не поделиться.

Последнее время VidCon – это такой почти люксовый эвент с «людьми в черном» и охраной, на котором царят звезды Youtube. И вся движуха, которая обсуждается на сцене и в кулуарах – всегда про Youtube. Звезды Ютуба вальяжно демонстрируют себя и прямо на VidCon заключают дорогие контракты с брендами.

Но в этом году случилось интересное. VidCon был впервые «атакован» тиктокерами – блогерами набирающего популярность китайского видеоприложения TikTok. Как признают участники тусовки, и блогеры, и рекламодатели «на VidCon обсуждали практически только TikTok». Молодые тиктокеры активно общались со своими фанатами, а маститые ютуберы вели себя как голливудские селебрити. При этом тиктокеры хвастались охватами вполне уровня Ютуба.

Кстати, TikTok в тот же день организовал конкурирующее, но закрытое для чужаков, мероприятие. Но и там, конечно же, оказались журналисты, впоследствии написавшие, что у TikTok было круто.

В общем TikTok за год сумел неплохо обсутроиться на довольно сложном и очень конкурентном рынке США. Разумеется, эта позиция досталась TikTok не за красивые глаза. TikTok, чья материнская компания Bytedance получила миллиардные инвестиции, вкладывает огромные деньги ($1 МЛРД) в продвижение за пределами Китая.

🧚🏻‍♀️Откопали классный кейс, в котором взаимодействие с брендом выходит за пределы привычных рамок:

У Volkswagen куча семейных клиентов, дети которых в дороге залипают в телефон. В компании прислушались к рекомендациям педиатров и вместе с креативным агентством ACHTUNG! Mcgarrybowen разработали приложение «Дорожные сказки». Оно работает в Голландии, анализирует местные ландшафты (находит мосты, деревья, туннели, автозаправки и т.д.) и использует их для создания персонализированной аудиосказки. В ее основе – один из четырех сюжетов современных детских писателей.

За месяц в Google Play приложение установили больше тысячи пользователей + в Голландии оно вышло на 3-е место в категории «Книги».

Полосатый кусок торта «Ситимобил» уже приготовил себе, но есть его пока будет «Яндекс». А зеленые леденцы достанутся InDriver, они, по словам Георгия, на торт не влезли.

В «Яндексе» научились определять уровень дохода пользователей по их профессии. Если честно, из описания все похоже на игру в шарады, мол, я по звуку «вжжжж» определю, что ты сварщик. В целом, технологию могут использовать как для персонализации рекламы, так и для запуска нового сервиса (но перед этим компания должна получить согласие пользователя – галочку в тех документах, которые обычно никто не читает). Подробности:

— Патент зарегистрирован под названием «Система и способ определения дохода пользователя мобильного устройства»;
— Система анализирует данные GPS, окружающие звуки и сторонние приложения для работы (веб-сервисы по управлению строительством, сервисы доставки, веб-сервисы поливки и т.д.);
— Данные могут собирать через «Яндекс.Такси», Google.Maps, «Яндекс.Карты», «Яндекс.Почта», Uber, «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Деньги», Gmail и др.;
— Информацию могут передавать рекламодателям и другим партнерам;
— Официальное заявление «Яндекса»: «Не все технологии, которые патентуются, потом используются».

​​ВКонтакте открыла предзаказ приложения Lovina. Напомним, что это будет дейтинг от социальной сети. Пока что можно оформить предзаказ в App Store или Google Play и получить месяц премиума в подарок.

С данными такое дело: сайты и сервисы собирают их все больше и все более умело (уже и уровень доходов по ним могут определять), в то время как пользователей раздражает таргетированная реклама (которая, казалось бы, должна им помогать), а правительства подозревают компании в слежке. В рамках нашего традиционного обзора от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia разбираемся, почему так происходит.

Новости за неделю: пользователи vs. таргет, FaceApp, B2Me
performance360.ru/summary_news_1907/

👵🏻 За последнюю неделю FaceApp оказался в топе мирового и российского рынка мобильных приложений, задал новый тренд на фото с бабушками и дедушками и нашел последователей не только среди простых пользователей соцсетей.

Почему FaceApp – это явление не уникальное и кто еще из наших создавал приложения с ошеломительной виральностью?

performance360.ru/faceapp/

In-Feed формат – ненавязчивый формат «встроенной» в новостные ленты таргетированной рекламы охватывает на 25% больше пользователей, чем традиционные баннеры. Он сверстан как обычный редакционный контент или новости подписчиков в соцсетях, отличаясь от них только рекламной плашкой – в этом, собственно, весь секрет. При использовании In-Feed формата сохраняется единообразие потребления информации, внимание не рассеивается, как в случае с классической медийкой, вызывающей смутное раздражение.

Еще совсем недавно In-Feed не был так популярен, поэтому его резкий рост стал заметной новостью для маркетологов. «In-Feed Beats Banners!» – так озаглавили обширное исследование в IPG & Sharethrough.

Как делать нативную рекламу в 2019, чтобы ее полюбили? performance360.ru/native_ad/#in-feed

Собрали ссылки на наши материалы этой недели на случай, если вы что-то пропустили.

Что нужно знать о ранжировании в соцсетях?
performance360.ru/rankings/

Прямые эфиры брендов — как надо?
performance360.ru/video_marketing_strategy/

FaceApp: пользователи стареют, политики волнуются
performance360.ru/faceapp/

Игры, в которые играют бренды. Спецпроекты лета
performance360.ru/speсproject/

Зарубежка: падение вовлеченности и $1 млрд на подкасты
performance360.ru/digital_10/

Я на IPO пойду. Как обстоят дела у наших?
performance360.ru/ipo/

Я продвигаю свой бокал! Алкобрендинг в диджитале
performance360.ru/alco/