📲Продолжаем рассказывать про ресурсы для сммщиков. Сегодня на очереди Popsters.ru – это сервис для аналитики контента в соцсетях. Он позволяет оценить, какие посты привлекли больше внимания и сравнить показатели с результатами конкурентов. Данные для анализа берутся с 12 площадок («ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», YouTube, Flickr, Instagram, Pinterest, Twitter и др.).
Сервис платный – месяц подписки стоит 399 руб. Чтобы начать анализ страницы, после регистрации надо сперва найти ее через сервис. Поиск работает в трех режимах: по URL (адресу), по названию и по хештегам.
Сервис платный – месяц подписки стоит 399 руб. Чтобы начать анализ страницы, после регистрации надо сперва найти ее через сервис. Поиск работает в трех режимах: по URL (адресу), по названию и по хештегам.
Forwarded from Мы и Жо / медиа и журналистика
Страшная картинка из исследования Edelman. Черные кружки — рост год к году.
48% респондентов используют блокировку рекламы в том или ином виде.
47% меняли привычки потребления, чтобы видеть меньше рекламы.
39% нашли способ развидеть рекламу;
38% просто платят за стриминг.
48% респондентов используют блокировку рекламы в том или ином виде.
47% меняли привычки потребления, чтобы видеть меньше рекламы.
39% нашли способ развидеть рекламу;
38% просто платят за стриминг.
🎧 Не читайте до обеда советских газет, слушайте подкасты! Выбрали для вас дюжину интересных каналов про диджитал, маркетинг, брендинг и другие радости маркетологов.
Gurov Digital — подкаст о соцсетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram, WhatsApp, YouTube, Spotify и так далее.
Sebrant Chatting — подкаст директора по маркетингу сервисов «Яндекса» Андрея Себранта: новинки технологической сферы, развитие соцсетей и мессенджеры, интернет-тренды.
Ну, па-ап! — директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна Ирина Сергеева рассказывает про диджитал своему отцу максимально простым языком.
Digital Newsroom — подкаст директора по медиакоммуникациям Mail.ru Group Анастасии Жбановой про медиа и технологии.
Retail Rocket Science — подкаст об электронной коммерции от облачного сервиса рекомендаций Retail Rocket. Беседы с владельцами интернет-магазинов и рекламных агентств (Ozon, «Буквоед», «Евросеть , «220 Вольт , «Ашан», «Баон»).
Блог агентства интерактивного маркетинга — авторы привлекают к записи специалистов в разных областях и обсуждают тренды в маркетинге, сервисы-помощники, способы работы над контентом и продажами.
Все подкасты с подробностями тут: performance360.ru/podcasts_2/
Gurov Digital — подкаст о соцсетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram, WhatsApp, YouTube, Spotify и так далее.
Sebrant Chatting — подкаст директора по маркетингу сервисов «Яндекса» Андрея Себранта: новинки технологической сферы, развитие соцсетей и мессенджеры, интернет-тренды.
Ну, па-ап! — директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна Ирина Сергеева рассказывает про диджитал своему отцу максимально простым языком.
Digital Newsroom — подкаст директора по медиакоммуникациям Mail.ru Group Анастасии Жбановой про медиа и технологии.
Retail Rocket Science — подкаст об электронной коммерции от облачного сервиса рекомендаций Retail Rocket. Беседы с владельцами интернет-магазинов и рекламных агентств (Ozon, «Буквоед», «Евросеть , «220 Вольт , «Ашан», «Баон»).
Блог агентства интерактивного маркетинга — авторы привлекают к записи специалистов в разных областях и обсуждают тренды в маркетинге, сервисы-помощники, способы работы над контентом и продажами.
Все подкасты с подробностями тут: performance360.ru/podcasts_2/
🚗 Кейс по повышению лояльности от директора Mazda Motor Rus Андрея Глазкова
И из года в год нам ставили задачу, а мы переваливались как троечник из четверти в четверть: один процент наверх, два назад, один наверх... Пока на других рынках лояльность Mazda была 60%, у нас 29-28% — лучший результат. Ну что ж такое? У них там устоявшийся бизнес, дедушки, которые покупали Mazda 30 лет назад, и меняют до сих пор старые модели на новые. Мы несколько раз подходили к этому снаряду: и программы лояльности смотрели, и зарубежный опыт. Мой вывод здесь был только один: лояльность покупается деньгами.
Мы начали постепенно менять программу Trade-In, специально для владельцев Mazda. Нам стоило всего лишь сделать специальный бонус по Trade-In для владельцев автомобилей, плюс ввести специальный бонус по покупке подержанных автомобилей через специальную программу «Mazda». Дилерам стало еще выгоднее их продавать, и они стали больше времени уделять привлечению лояльных клиентов. Буквально за два года мы радикально увеличили лояльность — с 28% до 60% – и это не может быть связано с эмоциональными вещами.
Полное интервью о маркетинге на автомобильном рынке, новых технологиях и зависимости от экономики читайте здесь: performance360.ru/mazda/
И из года в год нам ставили задачу, а мы переваливались как троечник из четверти в четверть: один процент наверх, два назад, один наверх... Пока на других рынках лояльность Mazda была 60%, у нас 29-28% — лучший результат. Ну что ж такое? У них там устоявшийся бизнес, дедушки, которые покупали Mazda 30 лет назад, и меняют до сих пор старые модели на новые. Мы несколько раз подходили к этому снаряду: и программы лояльности смотрели, и зарубежный опыт. Мой вывод здесь был только один: лояльность покупается деньгами.
Мы начали постепенно менять программу Trade-In, специально для владельцев Mazda. Нам стоило всего лишь сделать специальный бонус по Trade-In для владельцев автомобилей, плюс ввести специальный бонус по покупке подержанных автомобилей через специальную программу «Mazda». Дилерам стало еще выгоднее их продавать, и они стали больше времени уделять привлечению лояльных клиентов. Буквально за два года мы радикально увеличили лояльность — с 28% до 60% – и это не может быть связано с эмоциональными вещами.
Полное интервью о маркетинге на автомобильном рынке, новых технологиях и зависимости от экономики читайте здесь: performance360.ru/mazda/
📱 Wildberries запустил мобильное приложение для партнеров (доступно в Google Play и App Store). Это аналог веб-версии портала поставщиков, который позволит частично управлять товарными потоками, ценообразованием и взаимодействовать с покупателями и службой поддержки.
— Приложение доступно на территории пяти стран присутствия компании (России, Беларуси, Армении, Киргизии и Казахстане);
— В нем поставщики могут следить на интерактивных графиках за показателями продаж и динамикой заказов, получать сервисные уведомления о новых поставках, знакомиться с акциями и новостями компании;
— Сейчас с интернет-магазином работают более 13 тыс. поставщиков, ежемесячно их число увеличивается еще на 600;
— Пока в приложении доступны статистика, новости и уведомления; функционал обновляется еженедельно.
— Приложение доступно на территории пяти стран присутствия компании (России, Беларуси, Армении, Киргизии и Казахстане);
— В нем поставщики могут следить на интерактивных графиках за показателями продаж и динамикой заказов, получать сервисные уведомления о новых поставках, знакомиться с акциями и новостями компании;
— Сейчас с интернет-магазином работают более 13 тыс. поставщиков, ежемесячно их число увеличивается еще на 600;
— Пока в приложении доступны статистика, новости и уведомления; функционал обновляется еженедельно.
Юбилей празднуют по-разному, бренд Heinz на свои 150 лет запустил рекламную кампанию с чистыми тарелками на столе. На ее создание агентство BBH London потратило 12 млн фунтов стерлингов.
Ролик снят удостоенным ряда наград дуэтом рекламных режиссеров Dom & Nic, саундтреком стал хит I Like It в исполнении Майка и Берни Уинтерсов.
P.S. Дата основания компании — 1869 год.
Ролик снят удостоенным ряда наград дуэтом рекламных режиссеров Dom & Nic, саундтреком стал хит I Like It в исполнении Майка и Берни Уинтерсов.
P.S. Дата основания компании — 1869 год.
Аналитики Admitad изучили, как лидеры мнений – владельцы блогов, YouTube-каналов, групп в соцсетях и мессенджерах – привлекают продажи в сегменте онлайн-торговли. Быстрее других растет Telegram – до 520 млн руб., на 57% за 6 месяцев 2019 года. Еще парочка фактов:
🐭 Объем продаж в РФ через Instagram, Telegram, YouTube за первую половину 2019 года составил около 60 млрд руб.;
🐼 Средний возраст веб-мастера, работающего с данными площадками, по-прежнему достаточно высок – 32 года;
🐷 Быстрее всего растут продажи по CPA через мессенджеры (за полгода они выросли на 57% до 520 млн руб., для сравнения продажи через соцсети выросли лишь на 21%);
🐵 71% объема продаж в мессенджерах приходится на цифровую электронику и бытовую технику, 11% – на одежду и обувь, 8% – на спортивные товары;
🐻 В Instagram популярны темы лайфстайл и фэшн: 21% от суммы заказов в соцсетях приходятся на спортивные товары, 17% – на одежду и обувь. 39% пришлось на электронику и бытовую технику.
🦊 YouTube-продажи в первом полугодии выросли лишь на 13% и составили 443 млн руб. В этом сегменте лидируют магазины с товарами из Китая.
🐭 Объем продаж в РФ через Instagram, Telegram, YouTube за первую половину 2019 года составил около 60 млрд руб.;
🐼 Средний возраст веб-мастера, работающего с данными площадками, по-прежнему достаточно высок – 32 года;
🐷 Быстрее всего растут продажи по CPA через мессенджеры (за полгода они выросли на 57% до 520 млн руб., для сравнения продажи через соцсети выросли лишь на 21%);
🐵 71% объема продаж в мессенджерах приходится на цифровую электронику и бытовую технику, 11% – на одежду и обувь, 8% – на спортивные товары;
🐻 В Instagram популярны темы лайфстайл и фэшн: 21% от суммы заказов в соцсетях приходятся на спортивные товары, 17% – на одежду и обувь. 39% пришлось на электронику и бытовую технику.
🦊 YouTube-продажи в первом полугодии выросли лишь на 13% и составили 443 млн руб. В этом сегменте лидируют магазины с товарами из Китая.
Forwarded from Brodetskyi. Tech, VC, Startups
Видеосоцсеть TikTok купила британский стартап Jukedeck, производящий машинную музыку. Смотрите, как интересно получается.
Контент TikTok — это короткие видеоролики с музыкой на фоне. Благодаря мощному виральному эффекту этих роликов некоторые исполнители и композиции становятся сверхпопулярными. TikTok покупает у лейблов права на музыку для роликов относительно недорого, а сама потом зарабатывает на них намного больше. Из-за этого правообладатели подняли цены на свой контент для TikTok в разы — от десятков до сотен миллионов долларов.
Что делает TikTok? Покупает стартап, который генерирует фоновую музыку для видео и рекламы. Теперь в распоряжении компании — бесконечное количество бесплатной машинной музыки на любой вкус. 800 миллионов пользователей, которые будут под эту музыку танцевать, делать скетчи и просто дурачиться, в общем — бесплатно производить контент для соцсети. И никаких проблем с жадными правообладателями. Звучит как идеальный план.
Контент TikTok — это короткие видеоролики с музыкой на фоне. Благодаря мощному виральному эффекту этих роликов некоторые исполнители и композиции становятся сверхпопулярными. TikTok покупает у лейблов права на музыку для роликов относительно недорого, а сама потом зарабатывает на них намного больше. Из-за этого правообладатели подняли цены на свой контент для TikTok в разы — от десятков до сотен миллионов долларов.
Что делает TikTok? Покупает стартап, который генерирует фоновую музыку для видео и рекламы. Теперь в распоряжении компании — бесконечное количество бесплатной машинной музыки на любой вкус. 800 миллионов пользователей, которые будут под эту музыку танцевать, делать скетчи и просто дурачиться, в общем — бесплатно производить контент для соцсети. И никаких проблем с жадными правообладателями. Звучит как идеальный план.
В мае «Газпром-медиа» зафиксировал падение рекламных доходов на 4,4% (до 16,44 млрд руб.) по сравнению с результатами прошлого года. Рекламодатели в целом сокращают бюджеты на ТВ-продвижения, но рынок рекламы растет за счет другого сегмента – интернета.
Не удивительно, что переходя вслед за аудиторией в диджитал, медиахолдинги обращают внимание на инфлюенс-маркетинг. На 2018 год объем рынка составил уже 9 млрд руб., а к концу 2019 года, по прогнозу специалистов из Happy Monday Family, он достигнет 12-14 млрд руб. Такими темпами маркетинг влияния станет самым быстрорастущим сегментом в онлайн-видеорекламе.
Подробнее о том, как именно медиахолдинги захватывают рынок инфлюенс-маркетинга и кому этот тандем нужнее:
performance360.ru/influence_marketing/
Не удивительно, что переходя вслед за аудиторией в диджитал, медиахолдинги обращают внимание на инфлюенс-маркетинг. На 2018 год объем рынка составил уже 9 млрд руб., а к концу 2019 года, по прогнозу специалистов из Happy Monday Family, он достигнет 12-14 млрд руб. Такими темпами маркетинг влияния станет самым быстрорастущим сегментом в онлайн-видеорекламе.
Подробнее о том, как именно медиахолдинги захватывают рынок инфлюенс-маркетинга и кому этот тандем нужнее:
performance360.ru/influence_marketing/
Совместная работа Маяковского и Родченко началась с агитационного плаката для авиатранспортной организации «Добролет». Родченко сидел, ломал голову и никак не мог придумать слоган. Его муки, наверное, были вполне сопоставимы с муками сегодняшних копирайтеров. Просто попробуйте сделать рекламный лозунг из такой фразы: «Тот не гражданин СССР, кто не состоит акционером Добролета». Вот и Родченко не смог.
«Фраза длинная, громоздкая — язык сломаешь, пока выговоришь. Я решил “подправить”. Как ни старался, ничего путного не выходило. Махнув рукой, я сделал просто небольшую перестановку слов. Получились неуклюжие стишки: “Тот не гражданин СССР, кто Добролета не акционер”».
Когда плакат попался на глаза Маяковскому, тот рассмеялся. Родченко рассердился и стал выговаривать Маяковскому, мол «если хорошие поэты будут только смеяться над плохими рекламами, то хороших никогда и не будет». Маяковский смеяться перестал, задумался и согласился.
Про Маяковского и рекламу: performance360.ru/mayakovsky/
«Фраза длинная, громоздкая — язык сломаешь, пока выговоришь. Я решил “подправить”. Как ни старался, ничего путного не выходило. Махнув рукой, я сделал просто небольшую перестановку слов. Получились неуклюжие стишки: “Тот не гражданин СССР, кто Добролета не акционер”».
Когда плакат попался на глаза Маяковскому, тот рассмеялся. Родченко рассердился и стал выговаривать Маяковскому, мол «если хорошие поэты будут только смеяться над плохими рекламами, то хороших никогда и не будет». Маяковский смеяться перестал, задумался и согласился.
Про Маяковского и рекламу: performance360.ru/mayakovsky/
🍻«Разрешенных механизмов рекламы алкоголя очень мало, а в интернете они все запрещены, – объясняет наш анонимный эксперт, который работает в крупной алкогольной компании. – Тем не менее рынок алкогольной продукции чувствует себя неплохо (в том числе он развивается, потому что закон не запрещает покупателю оплатить продукцию в стационарном магазине, а потом заказать себе доставку, как и не запрещено на сайте производителя и дистрибьютора разместить информацию о продукте, о цене на него)».
Разобрались, как правильно (и неправильно тоже) продвигать алкоголь онлайн:
performance360.ru/alco/
Разобрались, как правильно (и неправильно тоже) продвигать алкоголь онлайн:
performance360.ru/alco/
🏄♂️Йуху, мы запустили чат — теперь в нем можно обсуждать диджитал, знакомиться, постить стикеры, искать партнеров, подкидывать нам темы, сплетничать, жаловаться на виснущий Telegram, тыкать нас в опечатки, шутить про коллег и совершать бесконечное количество других вербальных действий.
P.S. Если вы задались вопросом, при чем тут святой Исидор, погуглите, чей он покровитель. Discuss!
P.S. Если вы задались вопросом, при чем тут святой Исидор, погуглите, чей он покровитель. Discuss!
Сегодня день рождения Альфонса Мухи, чешско-моравского художника, мастера театральной и рекламной афиши. Он работал в стиле ар-нуво, для которого характерны извилистые линии, причудливые узоры, приглушенные цвета теплых оттенков и природная декоративность орнаментов.
Художник рубежа XIX – XX столетий доказал, что реклама тоже может считаться искусством. Его плакаты шампанского, печенья, велосипедов, сигаретной бумаги и даже синьки считаются символом стиля модерн конца золотого – начала серебряного века.
Художник рубежа XIX – XX столетий доказал, что реклама тоже может считаться искусством. Его плакаты шампанского, печенья, велосипедов, сигаретной бумаги и даже синьки считаются символом стиля модерн конца золотого – начала серебряного века.
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Портал Hopper опубликовал рейтинг пользователей Instagram с самой дорогой рекламой.
Первое место заняла американская модель Кайли Дженнер. В издании отмечают, что одна публикация в ее профиле обойдется рекламодателю в 1,26 миллиона долларов. В пятерку также вошли Ариана Гранде (966 тыс. долларов), Криштиану Роналду (975 тыс. долларов), Ким Кардашьян (910 тыс. долларов) и Селена Гомес (886 тыс. долларов). 9 и 10 места разделяют Неймар и Джастин Бибер. Посты в их профилях стоят по 722 тысячи долларов.
Интересно, что в топ-100 попал только один россиянин — Мурад Османн занял 58 место (33 тыс. долларов за публикацию). Посмотреть весь список и рейтинг по категориям можно по ссылке: https://clc.to/richinstagram
Первое место заняла американская модель Кайли Дженнер. В издании отмечают, что одна публикация в ее профиле обойдется рекламодателю в 1,26 миллиона долларов. В пятерку также вошли Ариана Гранде (966 тыс. долларов), Криштиану Роналду (975 тыс. долларов), Ким Кардашьян (910 тыс. долларов) и Селена Гомес (886 тыс. долларов). 9 и 10 места разделяют Неймар и Джастин Бибер. Посты в их профилях стоят по 722 тысячи долларов.
Интересно, что в топ-100 попал только один россиянин — Мурад Османн занял 58 место (33 тыс. долларов за публикацию). Посмотреть весь список и рейтинг по категориям можно по ссылке: https://clc.to/richinstagram
🤦🏼♀️Сегодня многих забавляет ситуация на странице Леди Гаги. Завтра певица напишет пост, что она лечится от депрессии, потому что ей было очень тяжело из-за атак в ее инстаграме. И ваш бренд навсегда останется участником травли. Вы сможете удалить комментарий – но интернет помнит все.
Татьяна Попова из агентства Sociorama написала колонку о том, как участвовать в челленджах и флэшмобах, чтобы пользователи соцсетей не испытывали из-за вас испанский стыд.
performance360.ru/flashmobs/
Татьяна Попова из агентства Sociorama написала колонку о том, как участвовать в челленджах и флэшмобах, чтобы пользователи соцсетей не испытывали из-за вас испанский стыд.
performance360.ru/flashmobs/
ВКонтакте обновила статистику сообществ. У них появилась вкладка "Обзор", где отображаются самые важные показатели: контакты с пользователем, посещаемость, а еще полезные действия.
Тут подробности: vk.com/wall-19542789_98940
Тут подробности: vk.com/wall-19542789_98940