В семейке «Алисы» (голосовой помощник «Яндекса») и «Маруси» (голосовой помощник Mail.ru Group) появился «Олег». Его разработал «Тинькофф банк» для выполнения повседневных задач клиентов. «Олег» работает только в мобильном приложении и может переводить деньги клиентам «Тинькофф банка» и Сбербанка, бронировать столик в ресторане, покупать билеты в кино и общаться на свободные темы.

Хотя, судя по тесту, в работу «Олег» еще только вливается: ему не сразу удалось определить город, чтобы предложить ресторан, а еще возникали сложности при переводе денег.

P.S. В будущем у «Олега» появятся новые функции, так как банк интегрирует его во все элементы экосистемы «Тинькофф»: он сможет заказать такси, организовать путешествие, записать на прием к врачу, оплатить счета и подсказать инвестиционную идею.

📣 Кстати, хотите принять участие в бета-тестировании «Маруси»? Mail.ru Group открыла прием заявок: надо оставить тут почту. По некоторым источникам, «Марусю» запустят уже в начале следующей недели. Голосовой помощник будет интегрирован во все продукты компании, в том числе в портал.

Зарубежка тайм! У нас на сайте – традиционный обзор последних иностранных статей на тему диджитала. Из него вы, например, узнаете, как Twitch начинает конкурировать с Instagram и YouTube в качестве платформы для инфлюенс-маркетинга.

Что Twitch может предложить маркетологам?

💻Ежедневная аудитория Twitch – 15 млн пользователей;

🙋‍♂️Аудитория Twitch заметно отличается от YouTube и Instagram: 82% пользователей мужчины, 55% в возрасте 18-34 лет;

👀В месяц просматривается более 800 млн часов видео, на каждого пользователя приходится примерно 95 минут просмотренного видео в день;

❤️80% аудитории положительно относятся к брендам, спонсирующим определенную игру или команду. Компаниям не нужно беспокоиться, что реклама чересчур явная – если предложение ценно для пользователей, они воспримут его нормально;

🛍Самые популярные форматы рекламы – обзоры, распаковка, продакт-плейсмент, трансляция событий.

Весь обзор тут: performance360.ru/digital_9/

Залипалово: сайт The Next Web показал, как росла и падала аудитория популярнейших соцсетей за последние 16 лет.

Рейтинг составлен на основе ежегодных отчётов компаний.

Посмотрите подборку самых популярных на YouTube рекламных роликов за прошедший год. В общей сложности их просмотрели 276 млн раз. На это у пользователей ушло 388 млн минут.

В топ-10 попали Харрисон Форд (ролик от Amazon), группа K-pop BLACKPINK (в рекламе приложения Shopee) и персонажи мультфильма LEGO (реклама Turkish Airlines). В списке есть Coca-Cola, Apple, Samsung, Nike и Bosch.

О роликах и о том, как повторить их успех, тут:
performance360.ru/videoreklama-na-youtube/

youtu.be/d5X2rJNhwxk

⚡️Look At Media больше нет, вместо него теперь будет проект Redefine. LAM запускает его вместе с Creative Media Полины Дерипаски — бренды будут работать под единым юрлицом.

Говорят еще, что старое название перестало быть актуальным, потому что сайт Look At Me, вокруг которого строилась экосистема бренда, перестал обновляться аж в 2015 году.

Владельцы Redefine планируют развивать новые бизнес-направления: событийный маркетинг, консалтинг для брендов, исследования, видеопродакшн и др.

Посмотрим, что из этого выйдет!

P.S. Не так давно мы разговаривали с Алексеем Аметовым про спецпроекты и перспективы LAM.

performance360.ru/ametov/

АКАР предлагает создать общую экосистему рынка рекламы. Максимально полная карта отечественной индустрии поможет рекламодателям и агентствам выбирать партнеров. 10 июля состоится первая встреча рабочей группы, где определятся с планами работы по проекту. Принять участие в работе могут все желающие, даже те, кто не состоит в ассоциации.

«Это продукт для рекламодателей, который даст понимание, какая компания в каком сегменте работает. Из присутствующих – Bionika Digital, Mediascope, ADSCAN, Лаборатория мозга, Future Business Rivals», – рассказали нам в пресс-службе.

Для участия необходимо зарегистрироваться по ссылке.

Еще кот Леопольд завещал нам жить дружно: на языке бизнеса это называется «создавать коллаборации». Но не все и не всегда используют силу союзов себе во благо, и причин тому масса – например, большая занятость и боязнь утратить авторитет. Но с этим можно жить:

performance360.ru/collaborations/

«В мире, где правят модники от менеджмента, блестящие визионеры, громкоголосые футуристы, продавцы страхов, гуру управления человеческими ресурсами и другие, компания, которая добилась блестящего успеха, взяв одну простую идею и с воображением претворив ее в жизнь, производит освежающее впечатление».

Бизнес-консультант Джим Коллинз сравнивает стратегии двух сетей аптек: одна стремилась к росту, а вторая отсекала все, что не укладывалось в ее концепцию развития.

https://performance360.ru/good_to_great/

«20% наших исполнителей превращают сервис в основной источник дохода. Когда таких будет миллион человек (сейчас у нас всего миллион исполнителей), мы сможем сказать, что YouDo стал крупнейшим работодателем в стране, и мы сделали для развития мелкого предпринимательства, самозанятости и ИП гораздо больше, чем любой госорган».

Недавно сооснователь сервиса YouDo Денис Кутергин дал нам большое интервью – про недобросовестных пользователей, планы компании и вторые шансы для неподходящих сотрудников.

performance360.ru/youdo-interview

💥 Новая неделя – новое медиа. Центробанк России запустил «Эконс» (Econs) – сайт об исследованиях по экономике и финансам, который ведут сотрудники Центрального банка России. Задача медиа, по словам создателей, – освещать вопросы, относящиеся к работе центробанков, и рассказывать о новых научно обоснованных идеях, открытиях и закономерностях мира экономики и финансов.

Главный редактор сайта – Ольга Кувшинова (работала в «Ведомостях»), арт-директор – Надежда Андрианова.

«Одним из важнейших элементов сайта станет визуальное представление данных, – рассказала нам Надежда Андрианова. – Большинство материалов будут сопровождаться инфографикой. Также мы будем создавать самодостаточные визуализации, в тех случаях, когда данные говорят сами за себя.

Еще мы планируем развивать формат мультимедийных спецпроектов, основанных на собственной аналитике. Что касается референсов, то мы смотрим в сторону Bloomberg, которые работают с визуализацией данных как никто другой».

Материалы, публикуемые на сайте «Эконс», не могут отождествляться с официальной позицией Банка России и не выражают ее, говорится на сайте.

Прочли интервью основателя «Яндекса» Аркадия Воложа японскому Forbes и выделили самое главное:

— «Яндекс» – «российская Кремниевая долина»;
— Главная цель компании – выстроить глобальный российский IT-бренд;
— «Мы придаем новейшим технологиям продуктовую форму»;
— Беспилотные автомобили и образование – самые многообещающие области;
— В 2016 году компания начала разработку собственных беспилотников.
Тестируют машины в России, США и Израиле (экспериментировать с беспилотниками на дорогах Тель-Авива разрешили только «Яндексу»);
— Коммерциализировать «уже готовы»: разрабатывают автономные машины для Яндекс.Такси + планируют продавать технологию для создания беспилотников другим автопроизводителям при участии партнеров (например, Hyundai Mobis в Южной Корее);
— IT-компании считают склонными к секретности из-за застенчивости инженеров-интровертов;
— Математическая теория и работа инженеров – современная магия.

Facebook сделала воспоминания частью экономики, и это сработало в краткосрочной перспективе. И, безусловно, дало компании кучу данных. Когда вы репостите что-то, вы сигнализируете, что это важно для вас. Новая информация присоединяется к вашему загадочному профилю, который позволяет таргетировать рекламу с невероятной точностью.

И вот уже автор CNET Тим Стивенс пишет, как в его ленте за предложенным воспоминанием из 2012 следует реклама с точно таким же автомобилем.

Но что все это значит в долгосрочной перспективе? performance360.ru/facebook_memories/

«Новая газета» и Комитет «Гражданское содействие» запустили сегодня крутой спец. Это игра, приуроченная ко Всемирному дню беженцев (20 июня), которая называется «Как получить убежище в России?».

По сути это онлайн-квест, с героями которого можно пройти путь обращения за убежищем в России – попытаться получить статус беженца (пожизненно) или временное убежище (не дольше, чем на год), узнать по каким причинам люди бегут в Россию, из каких стран они приезжают и имеют ли их дети право на образование в российских школах. В заданиях разбирают кейсы, типичные стереотипы, а еще перечисляют документы, по которым могут жить люди, вынужденно покинувшие родину из-за войн или преследований.

P.S. По данным МВД России, на 1 апреля 2019 года статусом беженца в России обладают 578 человек, временное убежище есть у 68 тысяч 794 человек.

Amazon создал Shazam для одежды

Технологический гигант разработал новый инструмент на базе технологий искусственного интеллекта, который может помочь пользователям в поисках одежды для покупки — StyleSnap. Он является дополнительной функцией в мобильном приложении Amazon.

Чтоб воспользоваться алгоритмом, необходимо сфотографировать понравившуюся вещь или просто загрузить уже готовую картинку. StyleSnap, с помощью МО, проанализирует кадр и выдаст релевантный товар для покупки на Amazon.com.