На дворе 2007 год — Apple еще не захватил рынок, инстаграма нет и в помине, президент России по-прежнему Путин, а два студента МГИМО придумывают свой сайт про уличную моду, который совсем скоро задаст тренд на хипстеров и станет мечтой всех начинающих журналистов. Спустя год они придумали первый спец, в 2010 запустили The Village, а дальше было то, что было.

В прошлую пятницу Look At Media трансформировался в Redеfine, и вот вам в связи с этим самые важные моменты жизни медиахолдинга.

performance360.ru/lam/

Алиса, Маруся, одолжите сотку. Поговорили с голосовыми помощниками от «Яндекса» (давно и успешно работает) и Mail.ru Group (находится на стадии тестирования) о том о сем и сравнили результаты. А еще узнали от пиар-директора Маруси, в чем ее особенности и какая судьба ждет помощницу, которая скоро появится на рынке.

performance360.ru/alisa_marusya/

На конференции по компьютеризации в 2018 году Биплап Кумар Деб, главный министр индийского штата Трипура, заявил, что интернет был изобретен в Индии и на это есть прямые указания в Махабхарате. В эпосе упоминается, что Санджая, находясь в покоях царя Дхритараштры, видел все, что происходило на поле боя Курукшетра и даже слышал разговоры сражающихся. Смелое заявление немедленно стало поводом для шуток в соцсетях и мемов, но не помешало Биплапу Кумар Дебу остаться министром.

Помните наш текст про особенности индийского интернета? Мы писали об индийских программистах, тиндере, совершившем сексуальную революцию, и других интересных вещах. Приближается время новой серии!

performance360.ru/india/

Долог и тернист путь пользователя к покупке. Даже в e-commerce, который считается самым «шустрым», клиент может на протяжении нескольких месяцев, а то и лет, просто что-то слышать о компании, касаться рекламных и нерекламных материалов. Это информационное поле крайне важно учитывать в аналитике.

В зависимости от бизнес-задачи вклад тех или иных касаний клиента можно оценивать по-разному:

performance360.ru/attribution/

🦁Хотим в Канны и львов — поэтому расспросили жюри Cannes Lions, как попасть в шорт-лист и одержать победу.

Нам набросали советов, а еще рассказали, что происходит на фестивале и каковы шансы россиян стать законодателями рекламных мод.

performance360.ru/cannes-lions-2019/

🤓Давно пора! IAB Russia выпустили словарь часто употребляемых терминов в интернет-брендинге. Чтобы рынок диджитала говорил на одном языке. Примеры:

СTR (Click Through Rate) – соотношение количества кликов на рекламное сообщение к числу его показов, выражается в %.

Botnet – серверы/машины, созданные для накрутки трафика. Действуют как большинство пользователей и создают события (просмотры рекламы и т.д.).

Fraud – недействительный трафик, являющийся результатом намеренной манипуляции с откруткой рекламы и/или ее измерениями, либо создающий фиктивную пользовательскую активность.

Impression – показ рекламного сообщения.

Rich Media – общее название для всех «нестандартных» рекламных форматов, которые содержат интерактивные возможности и/или элементы, выходящие за рамки стандартного баннерного места (в обиходе – «спецпроекты»).

Вроде бы, большому бренду требуется агентство посолиднее, но на самом деле это не так. У маленьких агентств есть целая куча преимуществ, например, быстрая адаптация к рынку.

«Мне нравится, как легко и быстро маленькие рекламные агентства реагируют на изменения. Это привлекает клиентов, ведь мы хотим двигаться с такой же скоростью», – говорит глава отдела маркетинга и связей с общественностью Ally Financial Андреа Бриммер.

Еще – меньше бюрократии. А еще: performance360.ru/smallagencies/

🎭 Театр или экскурсия? Да все сразу! Мобильный художественный театр (МХТ) – новое мобильное приложение с аудиоспектаклями, действие которых разыгрывается в пространстве города.

Работает это так: выбираешь в приложении спектакль, едешь на указанное место в городе, запускаешь приложение и спектакль начинается. Проект создали журналисты и основатели креативной студии «История будущего» Михаил Зыгарь и Карен Шаинян. МХТ сотрудничает с известными кино- и театральными актерами, драматургами, режиссерами и музыкантами: Кириллом Серебренниковым, Чулпан Хаматовой, Борисом Гребенщиковым, Гариком Сукачевым и другими.

🍔 А сейчас будет горячо. Мы много слышим об успехах сервисов доставки еды, но почти ничего не знаем о том, как подключение к Delivery и «Яндексу» сказывается на работе ресторанов.

Сложно ли подключиться? Как растет средний чек? Какие недочеты в работе с курьерами? И наконец: кто лучше? Об этом мы спросили рестораторов, которые подключены к обеим системам.

⚔ Да начнется битва!
performance360.ru/delivery_vs_yandex/

​​Крутое применение digital во благо человека – браслет , который бьёт током. Именно таким способом компания Amazon решила бороться с вредными привычками.

В списке борьбы не только фастфуд, алкоголь и курение, но и интернет-зависимость. Интересно, что это не первый подобный проект. В 2014 году похожий браслет бил током за невыполненные обещания и сорванные дедлайны. Интересно, как только он это отслеживал?

​​⚡️Мы тут сходили на пресс-конференцию «Газпром-медиа» и узнали, что медиакомпания вместе с «МаксимаТелеком» создали СП «Квант» для развития рекламных технологий и больших данных.

«Квант» разрабатывает собственную платформу для размещения и управления рекламой (DSP) на всех доступных медиаповерхностях: Web, Apps, SmartTV и в наружке. Говорят, что это позволит коммуницировать с пользователем 24 часа в сутки через любой диджитал-экран. Например, утром человек заходит со смартфона на сайт, видит таргетированную рекламу, а вечером идет в ресторан и видит ее на интерактивных стендах.

У «Кванта» три крупных направления:
— AdTech;
— Big data (партнеры: MRG, Facebook, «Яндекс», «Билайн» и др);
— диджитал-реклама.

Создание СП входит в часть цифровой стратегии «Газпром-медиа». Цель – достичь прямого, адресного общения с аудиторией. Работали над созданием чуть больше года.

В «МаксимаТелеком» хотят создать крупного игрока на рынке мобильной рекламы и поддерживать прибыльность проекта.

«Газпром-медиа» в СП владеет 51% акций (доля большая, так как вложили инвестиции; сумму не раскрывают), а «МаксимаТелеком» – 49%. Генеральным директором «Кванта» назначен Артем Пуликов, который ранее возглавлял интернет-бизнес «МаксимаТелеком». Управлением СП займется совет директоров, который состоит из представителей холдинга и компании.

СП, по сути, не является стартапом. Это уже большой существующий бизнес, который становится консолидирующим.

«МаксимаТелеком»: инвестиции «Газпром-медиа» пойдут на расширение рекламной сети в метро + на оптимизацию работы менеджмента.

P.S. А еще в «Газпром-Медиа» поделились, что ооочень интересуются растущим рынком наружной рекламы.

Как пережить первый рабочий день на новом месте? Советы от автора книги «Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» Игоря Манна:

— Лучше выйти на работу в четверг или пятницу. Это даст возможность в выходные тщательно проанализировать впечатления первых рабочих дней и отдохнуть после серьезной нагрузки.

— Установить цели первого рабочего дня.

— Составить список вопросов по итогам дня (и вообще, задавать много вопросов), особенно если вам сразу не провели подробный инструктаж и не представили другим.

performance360.ru/first_day/

Московская школа кино вместе с Пушкинским музеем выпустили серию коротких промороликов к открытию выставки «Щукин. Биография коллекции». Автор идеи — Ася Вучетич из BBDO Moscow. Лайк!

🤶Едва ли не в каждой советской семье травили байки про малограмотных бабушек, которые вежливо здоровались в ответ на приветствие диктора Центрального телевидения или Всесоюзного радио, абсолютно уверенные в том, что их слышат. Однако бабушки оказались не так-то просты: они предвидели научно-техническую революцию.

На этой неделе мы поговорили с Алисой и Марусей, голосовыми помощниками от «Яндекса» и Mail.ru Group, чтобы понять, до чего дошел прогресс.

performance360.ru/alisa_marusya/

🍕«С первой кухней было очень тяжело: Антон Лозин каждое утро выезжал в METRO и на Дорогомиловский рынок, закупал продукты, и на кухне готовили блюда, которые придумывал он сам. Наша самая первая кухня работала в маленьком помещении, а клиентами были знакомые. Когда буквально через месяц после открытия у нас появились заказы извне, мы перестали сомневаться, что “Кухня” – это только для своих. Как все должно быть устроено, мы узнавали на собственных ошибках».

Сооснователь сервиса по доставке еды «Кухня на районе» Кирилл Родин рассказывает, как превратить одну кухню в 16 и как устроен их маркетинг.

performance360.ru/lokal_kitchen/

Инициаторами фейков могут быть недобросовестные агрегаторы, которые предлагают компаниям стирать плохие упоминания и публиковать фальшивые позитивные. Но ставка делается на репутацию агрегатора и его выживание на рынке, поэтому крупные площадки (например, «Отзовик», IRecommend, «Фламп») начали отслеживать источники позитивных комментариев: при наличии подозрений они удаляют фальшивые отзывы и блокируют ненадёжных пользователей.

В итоге покупные отзывы попадают только на небольшие площадки со слабой модерацией, которым, как правило, покупатели не доверяют.

🤔 Фейковые отзывы: платить или не стоит?
performance360.ru/no_fakes/

Миллениалы слушают больше аудио, чем другие возрастные группы, говорится в исследование Ipsos для сервиса iHeartRadio.

Пока что, согласно исследованию, радио всё ещё лидирует среди всех аудио-платформ — 85% пользователей слушают его как минимум раз в неделю. А что касается ежедневной аудитории, то 69% пользователей включают радио каждый день. Тогда как стриминговые аудио-платформы — только 34%.

И, кстати, если говорить про все возрастные категории американцев, то они в неделю слушают 17,2 часа аудио-контента. Миллениалы отдельно — 18,8 часов.

Рынок стримингового аудио (Spotify, Apple Music, Amazon Music) растёт с 2017 года в возрастной категории от 12 до 34 лет на 3-7% каждый год.

В другом исследовании (The Edison Research) говорится, что 50% американцев в возрасте от 12 лет слушают радио на Youtube минимум раз в неделю.

Источник: Ad Age