Падение рекламной выручки «Яндекса» в мае замедлилось. Если в апреле рекламные доходы компании упали на 17-19% по сравнению с прошлым годом, то в мае (за период по 22 мая) уже только на 7-9% год к году.

По мнению экспертов, изменение ситуации с рекламными доходами компании, занимающей около 24,6% российского рынка рекламы, говорит о постепенном улучшении ситуации в целом по стране.

Быстрее всего начала расти выручка от рекламодателей малого и среднего бизнеса, который начал оживать после ослабления карантина в регионах.

performance360.ru/yandex-recovery/

Когда твое 25-летие выпадает на год, подозрительно похожий на конец света, — это неприятно, но не смертельно, если подходить ко всему креативно. Наша шеф-редактор Дарья Калинская встретилась в Zoom с и.о. директора по маркетингу торговой сети «Перекресток» Екатериной Михайловой, чтобы поговорить о том, как провести юбилейную трансформацию бренда во время карантина, зачем ритейлеру продавать ресторанную еду, что делать с данными клиентов, чтобы они приносили миллиарды, и как онлайн-супермаркет может конкурировать с Delivery Club и Яндекс.Едой.

performance360.ru/perekrestok/

Потребители, особенно после 45 лет, устали от упоминаний коронавируса в рекламных кампаниях, следует из опроса OMD OM Group, посвященного майским настроениям аудитории. При этом покупатели хотят, чтобы бренды их поддерживали, подстраивались под их потребности и участвовали в благотворительности.

Брендом №1 по упоминаниям стал «Яндекс» – благодаря развитию новых сервисов, адаптации коммуникации и общественным проектам. На втором месте – Сбермаркет, на третьем – «Макдоналдс».

performance360.ru/tired-of-advertising/

Немного любви в эту пятницу. «Большой музей», медиаплатформа для музеев и их посетителей, сделала игру «Почта Амура»: пользователь рассказывает о своих вкусах и предпочтениях, а Амур подбирает брачное объявление из настоящей газеты начала XX века, которое идеально его опишет.

«Большой музей» собрал архив подлинных объявлений, в котором более 200 шедевров. Сто лет назад подобные печатные издания были очень популярны и издавались огромными тиражами. Дальнейшая переписка шла через посредника, например, редакцию газеты.

💘 А кто ты сегодня?

В Америке продолжается конфликт между Twitter и Трампом, чьи последние посты соцсеть помечала как недостоверные. В ответ президент США сказал, что был бы не против закрыть соцсеть, и издал указ, который предполагает изменения в правилах работы соцсетей с контентом (сейчас они имеют право его модерировать) и лишит их таким образом «неконтролируемой власти». Но изменит ли это что-то в реальности – вопрос.

performance360.ru/trump-vs-twitter/

Google выпустила Sodar (social distancing radar) – AR-сервис, который отображает социальную дистанцию в радиусе 2 метров от пользователя. Считается, что нахождение на таком расстоянии снижает риск заражения коронавирусом.

Сервис запускается через браузер Google Chrome для Android-смартфонов по адресу goo.gle/sodar.

​​В странах Запада локальное SEO является одним из наиболее популярных направлений уже многие годы. В рунете ему только сейчас начинают уделять должное внимание, и это можно назвать одним из трендов 2020 и ближайших лет.

В основе такого продвижения лежит работа с Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочником. Регистрация в них позволяет отметить компанию на картах, что очень важно для поиска по запросам, связанным с местоположением. По брендовым запросам можно и вовсе занимать всю первую страницу выдачи.

На позиции компании в Яндекс.Справочнике влияют:

🔹 Расстояние офиса от места запроса пользователя;
🔹 Рейтинг организации на основании отзывов;
🔹 Информативность, полнота заполнения карточки;
🔹 Регулярное получение отзывов и активность компании в плане ответов;
🔹 Заказ такси от/до вашей точки в приложении Я.Такси.

Рекомендации относительно продвижения в Google Мой Бизнес по факту аналогичные, кроме, естественно, последнего пункта.

О других тенденциях поискового маркетинга, которые обязательно нужно учитывать при продвижении:
performance360.ru/seo-trends/

Лето! И наверняка это будет странное и удивительное лето, не менее удивительное, чем май. Традиционно подводим итоги ушедшего месяца: Илон Маск, диванный флешмоб, «докарантинные» духи, теории заговора, модерация постов Трампа в Twitter и фотографий с Рейхстагом в Facebook, возвращение каршеринга и новый владелец «Ведомостей».

performance360.ru/may-2020/

🚀 А давайте про космос? В прошлом году у нас был супермитап про науку и рекламу, на котором выяснилось, что бренды оказались там куда раньше, чем компания Илона Маска. Hello Kitty на орбите. Ракета с лого пиццерии. Реклама S7. А в 90-е, оказывается, наши космонавты рекламировали Coca-Cola и Pepsi – тогда это был вопрос выживания отрасли.

Бренды покоряют космос:
performance360.ru/space/

Сегодня не только первый день лета, очередной день пандемии и изоляции, но и День защиты детей. Согласно данным опроса родителей на проекте Дети Mail.ru, 22% детей проводят в онлайне 4-5 часов ежедневно, но только 17% мам и пап рассказывают им о правилах безопасного поведения в интернете.

Чтобы помочь родителям разобраться с существующими интернет-угрозами и научить их правильно рассказывать о них детям, Почта Mail.ru и Дети Mail.ru создали образовательно-просветительский проект «Защитите детей в интернете».

На специальном лендинге эксперты Mail.ru и детские психологи подробно разобрали шесть основных киберугроз, с которыми дети сталкиваются в сети. Каждой из них посвящен образовательный кейс, в котором рассказывается об угрозе: как ее предупредить, распознать и что делать, если опасная ситуация все-таки произошла.

«Когда я начинала вести блог в Instagram, еще не было лонгридов, полезных постов, обучающих видео и битвы за охваты. Было душевно, просто и хорошо. На тебя подписывались потому что людям было интересно, кто ты, а не потому что ты даришь им гриль».

Ко Дню защиты детей перевели классную статью о том, как устроены мамские блоги, а российские мамы-блогеры рассказали нам, с чего они начинали, кто их аудитория и почему мама лучше знает, особенно когда речь о рекламе у нее в аккаунте.

За комментарии спасибо Маргарите Литовской, автору телеграм-канала «Дети и плети», Любови Сурудо, автору инстаграм-блога love_enot, и Екатерине Долгоруковой, автору инстаграм-блога о материнстве dolgorukova.

performance360.ru/mom-blogger/

Если люди не идут за едой, еда сама пойдет к людям. Так за время карантина на российском рынке онлайн-доставки продуктов появились около 30 новых игроков. И это не только онлайн-филиалы офлайн-ритейлеров, но и непрофильные игроки вроде Lamoda, «Додо Пиццы» и даже пары сетей кинотеатров.

performance360.ru/e-grocery-quarantine/

В первые недели карантина много писали о том, как помочь сотрудникам и компаниям адаптироваться к удаленной работе. Было много вопросов, переживаний. И только все привыкли — пришло время возвращаться. Это будет сложнее, и не только из-за продолжающейся пандемии и законодательных актов, регулирующих работу компаний. Скорее потому, что это возвращение не к старой привычной работе и любимому офису с понятным укладом, а к новой офисной реальности.

Елена Ленсу, психотерапевт, бизнес-консультант и ex HRD в IT-компаниях, рассказывает, как сделать психологическую составляющую возвращения с удаленки максимально комфортной для сотрудников.

performance360.ru/return/

Если выхода из карантина не избежать, его надо возглавить! Этим в ближайший месяц и планирует заняться CMO «Риалвеб», а по совместительству наш издатель Максим Самойленко. 5 видеовстреч, 5 спикеров и одна тема «Мир никогда не будет прежним?». Уже завтра, 3 июня, Макс поговорит с консультантом, креативным директором, сооснователем Look at Media Василием Эсмановым о том, как мы будем путешествовать, общаться, встречаться, влюбляться и заниматься сексом после карантина, где и как работать, что читать, слушать и смотреть.

Без купюр, цензуры и моральных ограничений. Среда (3 июня), 20:00:

https://zoom.us/j/91090003641?pwd=a1ZhUC9ET3Q2aUlZdG42QlptbzZCUT09

Десктопы — налево, мобильные — направо. В Яндекс.Директе появилось независимое управление ставками для рекламы на разных устройствах. Так что теперь рекламодатели могут настраивать разные креативы для пользователей больших и маленьких экранов и разделять покупку трафика по типам устройств.

performance360.ru/bid-correction/

«Алиса» первым из голосовых помощников научилась рисовать картины по запросам пользователей абсолютно на любые темы. Уроки живописи она брала у художников ХХ века с помощью нейросетей.

Чтобы «Алиса» создала картину, достаточно попросить: «Алиса, нарисуй ракету» или «Алиса, нарисуй маму». Голосовой помощник не лишен и абстрактного мышления: на картинке выше самоизоляция. Изображения не повторяются, их можно скачать и сделать, например, фоном конференц-колла.

Пока функция доступна только в мобильном приложении Яндекса и Яндекс.Браузере. Так что если у вас установлено что-то из этого, можете попробовать прямо сейчас.

В июне «Яндекс» и Сбербанк могут прекратить сотрудничество по двум совместным предприятиям.

По данным The Bell, «Яндекс» готовится выкупить у партнера долю в Я.Маркете, а Сбербанк — долю «Яндекса» в Я.Деньгах. Если это произойдет, то в перспективе нас может ждать новая эра в развитии e-commerce-сервисов «Яндекса» и новые шаги компании в финтехе.

performance360.ru/yandex-sber/

Samsung шлет привет всем, кто вложился в создание вертикального контента, и запускает в продажу в России телевизоры с переворачивающимся экраном, адаптированные для просмотра мобильного контента. В компании говорят, что при разработке ориентировались на миллениалов, которые просматривают 30% контента с мобильных устройств.

Новый телевизор синхронизируется со смартфоном в одно касание и переходит из горизонтального положения в вертикальное в зависимости от того, как пользователь держит телефон. А картинка с мобильного занимает весь экран, без черных полос по бокам, даже если пользователь откроет на телевизоре социальную сеть или приложение.

performance360.ru/vertical-tv/

На самоизоляции немудрено перепутать день с ночью. Но возвращение в офис не за горами, так что сбитый режим дня пора приводить в норму. В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава агентства RealHR, делится личным опытом, как не допустить негативных изменений режима дня и как быть, если ложиться под утро и потом дремать днем уже стало привычным делом.

performance360.ru/daily-routine/

«Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые» — на такие группы по типу потребления профессионального контента в интернете разделили врачей в результате исследования, проведенного коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate совместно с экспертной группой M.I.R.C. think tank. Полученные данные помогут фармацевтическим корпорациям более точно планировать коммуникационные кампании, говорят авторы исследования.

performance360.ru/digital-doctors/