Хорошего понемножку: трафик сервисов доставки еды и продуктов в мае вернулся к докарантинным показателям, а в конце месяца и вовсе снизился почти на четверть по сравнению с началом февраля, подсчитали в Ngenix. Зато доставка непродовольственных товаров постепенно набирает обороты.

Впрочем, не все на рынке с такими подсчетами согласны.

performance360.ru/e-grocery-traffic/

🍏Кстати про доставку. Совсем недавно мы разговаривали с и.о. директора по маркетингу сети «Перекресток» Екатериной Михайловой. По ее словам, в апреле трафик, связанный с FMCG-товарами, действительно снизился («его нельзя назвать ажиотажным»), зато вырос средний чек. Правда, будущее все равно туманно.

— Каким будет российский ритейл в онлайне и офлайне после карантина?

— Как бы нам ни хотелось, нефтяной кризис, последствия ограничений во время карантина, когда многие бизнесы вынуждены сокращать штат и многие предприятия малого и среднего бизнеса терпят такие потери, не могут не отразиться на реальных доходах наших покупателей.

Вероятнее всего, мы столкнемся со значительным снижением покупательской активности. Люди просто будут экономить. Покупатели будут переключаться на более дешевые продукты, возможно, как раз произойдет переход от ресторанной еды к домашней. Уже сейчас очень большая доля спроса приходится на продукты для самостоятельного приготовления. Люди готовят, делают какие-то необычные для себя вещи, например, пекут хлеб. После карантина хлеб они, возможно, печь перестанут, но готовить в любом случае будут, и повышенный спрос на товары для самостоятельного приготовления останется. Востребованность готовой еды снизилась, потому что сейчас люди в основной своей массе больше сфокусированы на том, чтобы готовить дома, потому что есть время. Даже если человек работает из дома, он может, например, обсуждать что-то по телефону и при этом варить суп. Возможно, те, кто раньше ходил в рестораны, стали покупать готовую еду, а те, кто раньше покупал готовую еду, стали покупать продукты для домашнего приготовления. Для разного уровня дохода будет свой сценарий.

performance360.ru/perekrestok/

Составили календарь с самыми интересными конференциями, митапами и вебинарами. «Мир никогда не будет прежним», старые добрые мероприятия по аналитике, диджитал для фитнеса и фэшн, английский для маркетологов, работа с мессенджерами и TikTok.

performance360.ru/june-be-smart/

Привет! Сегодня в 11:00 стартует онлайн-ликбез по фарм-маркетингу во втором полугодии 2020 года. Анна Дудышева, директор по правовым вопросам в «Риалвеб», и Александра Виноградова, руководитель вертикали «Фарма» в «Риалвеб», расскажут:

🔹 Какие законы за последнее время приняты в области регулирования дистанционной торговли лекарствами и к каким изменениям они привели;

🔹 Какова специфика рекламы в интернете для фармацевтической продукции, наиболее эффективные и востребованные каналы;

🔹 Какие законодательные риски существуют в сфере продвижения фармацевтической продукции, как их предусмотреть.

Участие бесплатное и обязательное.

❗️Если не успели зарегистрироваться на сайте, но хотите узнать, что там с законами и рекламой в фарме, присоединяйтесь к нашему митапу сразу в Zoom: https://zoom.us/j/91643223586

Стартуем через 10 минут.

В условиях пандемии оборот и объем заказов на кампании с лидерами мнений возрос, а рекламодатели готовы экспериментировать с новыми форматами.

🔹 Успех TikTok и рост доли нативной рекламы. Повышение интереса к приложению связано с аудиторией поколения Z, готовой к глубокому вовлечению. Бренды используют TikTok для построения узнаваемости и решения performance-задач, к тому же стоимость рекламы относительно низкая.

🔹 Изменения условий сотрудничества с блогерами. Стоимость размещения у топ- и макроблогеров стала выше на 15-20%. Микроблогеры, наоборот, идут на уступки по цене и открыты к комбинированным предложениям, где часть оплаты производится продуктовой линейкой.

🔹 Самоизоляционные тренды инфлюенсер-маркетинга. Сейчас создаются возможности для появления новых форматов. Например, люди стали чаще читать лонгриды и смотреть прямые эфиры.

Команда «Риалвеб» изучила тонны статей и исследований о том, что произойдет с рекламой и медиапотреблением, когда ковид наконец отступит, выбрала самые важные цифры и добавила к ним полезные рекомендации, как удержать и улучшить позиции в сложившейся ситуации.

performance360.ru/analytics-may/

«ВКонтакте» запустила новый сервис коротких вертикальных видео «Клипы» с AR-эффектами и управлением жестами. «Клипы» выглядят и работают практически как TikTok — это бесконечная лента роликов на разные темы — от развлекательных до образовательных.

В ближайшие дни сервис появится в актуальной версии мобильного приложения «ВКонтакте», но доступны там будут только клипы приглашенных авторов, например, Ильи Соболева или Екатерины Варнавы. Но совсем скоро записывать свои клипы, делиться ими с друзьями и бороться за популярность смогут все пользователи.

performance360.ru/vk-clips/

Смерть быстрой моды? Есть подозрения, что одеваться со временем мы тоже станем по-другому. А вдохновит нас на это поколение Z, для которого одежда – способ самоидентфикации, а осознанное потребление и экологичность – часть привычного информационного ландшафта. The Guardian со ссылкой на исследование Королевского общества искусства присматривается к ресейлерам и одежде в аренду. А вы?

performance360.ru/end-of-fast-fashion/

«Цифровые люди» — видеоаватары с внешностью, мимикой и голосами живых людей — становятся реальностью.

Компания Soul Machines, создатели которой были авторами спецэффектов к фильму «Аватар», запустила Digital DNA Studio (DDNA Studio). С помощью простого веб-интерфейса этот сервис позволяет создавать и редактировать абсолютно реалистичные видеоаватары, которые затем можно использоваться в разных интерфейсах.

Такие «Цифровые люди» могу пригодиться службам поддержки, онлайн-консультациям и т.д.

Павел Дуров опубликовал сегодня пост, в котором поддержал инициативу депутатов «Справедливой России» разблокировать мессенджер на территории РФ. По словам создателя Telegram, это позволит «тридцати миллионам пользователей в России более комфортно использовать сервис». Правда, предложение депутатов касается разблокировки ресурса только в «период режимов повышенной готовности или ЧС».

Тем временем Brand Analytics пишет, что Telegram все больше влияет на информационную повестку в РФ: «Совокупная цитируемость топ-платформ выросла на 8% с почти 11 млн ссылок до 11,9 млн. Платформы “оторвались” от медиаресурсов по влиянию на информационную повестку. Но “виновник” тут один – Telegram. Telegram вырос более, чем на 13% и обновил свой месячный рекорд цитируемости – в мае у Telegram 8,3 млн ссылок».

performance360.ru/free-telegram/

«В целом мы как человечество плюс-минус молодцы». Коронакризис поставил перед нами кучу вопросов о том, кто мы, как мы живем и что с нами будет дальше. Каждую среду CMO «Риалвеба» и наш издатель Максим Самойленко зовет в свою уютную zoom-студию гостя, чтобы поговорить об этом. Первым гостем стал Василий Эсманов — консультант, преподаватель и сооснователь Look At Media. Василий поделился своими мыслями о том, как мы будем жить в условиях нового риска, о пандемии как катализаторе плохих и хороших изменений в обществе, эмоциональных качелях и способности к коллективному соучастию. Вообще там много того, над чем хочется подумать:

performance360.ru/esmanov/

Когда премьер-министр Японии Синдзо Абе в конце марта объявил о переносе Олимпийских игр в Токио на 2021 год, 14 спонсоров Международного олимпийского комитета встали перед выбором: просто отложить рекламные кампании, над которыми они работали последние пару лет, в долгий ящик или адаптировать свои кампании и продолжить продвигаться в статусе официального партнера Олимпийских игр.

Некоторые бренды, такие как Toyota и Visa, разработали олимпийскую рекламу и активности в соцсетях, отражающие текущую ситуацию с коронавирусом. В то время как другие, например, Coca-Cola, просто отложили их.

Перевели статью с портала Digiday о том, как олимпийские бренды подстроились под сложившиеся обстоятельства.

performance360.ru/olympics-ads/

«Мы лучше поспешим на бал, куда стремглав в ямской карете уж мой Онегин поскакал...» В честь дня рождения Александра Сергеевича Пушкина сервис заказа такси Gett с 6 по 8 июня погрузит пассажиров в атмосферу XIX века: извозчики будут подавать кареты, для поручений можно будет вызвать посыльного, а у человечка на логотипе в соцсетях появятся шляпа-цилиндр и трость.

Кроме того, компания объявила розыгрыш: участникам нужно будет прочитать любимое стихотворение поэта, выложить в инстаграм и отметить аккаунт @gett_russia. Авторы 25 самых креативных видео получат в подарок бесплатные поездки или доставку на 3 тысячи рублей. Среди остальных участников разыграют купоны от электронной библиотеки MyBook и киносервиса ivi.ru.