«Яндекс» запартнерился с крупнейшим застройщиком ПИК, чтобы вывести на рынок недвижимости систему для умного дома «ПИК.смарт». Центром системы станет Яндекс.Станция со встроенной Алисой. Базовый пакет системы стоит 29 990 руб. (настройка, техподдержка и гарантия уже включены), в него входят:

— умная колонка «Яндекс.Станция»;
— датчики открытия дверей, протечки воды и управления освещением;
— настраиваемые Wi-Fi-лампочки;
— домашняя камера видеонаблюдения;
— умная Wi-Fi-розетка.

Подключение дополнительных опций будет стоить от 14 490 до 40 590 руб.

«Яндексу» партнерство с застройщиком позволит расширить канал продаж умных колонок, говорит руководитель маркетинга «Умного дома Яндекса» Максим Асташев. Кстати, в мае «Яндекс» уже показывал свою концепцию умного дома в России (на видео).

Какие задачи будет решать «ПИК.смарт» и что вообще россияне думают о покупке вещей для умного дома:
performance360.ru/pik-yandex/

Финтех – новый черный. Google планирует запустить банковский сервис Google Cache в 2020 году. С его помощью можно будет открывать банковские счета и управлять ими через систему Google Pay.

Финансовое сопровождение проекта и общение с регуляторами возьмут на себя партнеры. В сервисе будет работать программа лояльности. Данные пользователей обещают не передавать третьим лицам и не использовать для рекламы.

Все больше технологических компаний интересуются сферой финансов. В этом году Apple выпустила кредитную карту Apple Card, Facebook на днях анонсировала запуск платежного сервиса Facebook Pay. Amazon тоже обсуждает финансовые проекты с банками.
При этом, по данным McKinsey & Co (исследование есть у WSJ), Google готовы доверить информацию о себе 58% респондентов. Это больше, чем у Apple (56%) и Facebook (35%), но меньше, чем у Amazon (65%).

Подробнее о финтех-проектах компаний и о сексистском скандале из-за Apple Card:
performance360.ru/google-cache/

Когда летом 2010 года компания Uber начала свою работу, она отражала потребности своих состоятельных основателей: «Личный водитель для каждого». Казалось, это была небольшая ниша, которая вряд ли изменит мир. Услуга предоставлялась только в Сан-Франциско. Однако в течение следующих нескольких лет компания Uber превратилась в силу, перевернувшую рынок транспортных услуг по требованию, и сегодня у нее больше водителей, предоставляющих услуги, чем у всей предыдущей индустрии такси и лимузинов.
Как это произошло?

Переломный момент случился в начале 2012 года, когда две компании, Sidecar и Lyft, представили пиринговую модель, в рамках которой обычные люди, а не только водители лимузинов с лицензией, предоставляли услуги, используя свои собственные автомобили. Именно это нововведение изменило наше представление о трудовых отношениях, когда и компания не гарантировала заказы водителям, и те не давали компании никаких гарантий в том, будут ли они работать, когда они понадобятся. Вместо этого масса водителей мобилизуется и управляется алгоритмами, которые организуют встречу водителей и пассажиров на рынке в режиме онлайн, когда алгоритм определяет, что водителей недостаточно для удовлетворения спроса, цена повышается, чтобы привлечь больше водителей.

Изучаем бизнес-модель Uber в ретроспективе: что позволило компании обойти конкурентов и как правильно совместить роскошь с эффективностью?

performance360.ru/uber-lyft/

TikTok медленно, но верно движется в сторону рынка социальной коммерции. Видеоплатформа предлагает добавлять в ролик ссылку на внешний сайт и URL в описание профиля. Пока новую опцию тестирует небольшая часть пользователей.

Как это работает: допустим, на видео есть щенок в костюме панды ручной работы. Если подписчик захочет купить такой костюм для своей собаки, он может щелкнуть по видео и попасть в магазин – и все это внутри приложения.

В отличие от платных видеообъявлений крупных брендов, опция теоретически может позволить любому тиктокеру превратить платформу в универсальный магазин для продвижения своего бренда. В TikTok подтвердили проведение бета-теста, но не говорят, когда новая функция будет запущена для всех пользователей США и других стран.

performance360.ru/tiktok-social-commerce/

Я бизнес и хочу запустить благотворительный проект. Что делать?

1️⃣ Ставим цели. Компании важно разобраться в целях. Если их не поставить грамотно, не получится проанализировать, чего компания добилась и эффективным ли вышел проект. В качестве цели можно выбрать расширение аудитории продукта или, например, привлечение поколения Z. Молодые люди хотят менять мир и любят разговор о ценностях.

2️⃣ Выбираем проблему. Нужно понять, решение какой проблемы поможет добиться поставленной цели. На этом этапе стоит проконсультироваться с НКО. Лучше, если проект будет родственным бизнесу компании. Тем, кто занимается онлайн-курсами, вряд ли стоит фокусироваться на помощи бездомным животным. Вместо этого можно запустить образовательную программу для детей-сирот.

3️⃣ Думаем о реализации. На этом этапе можно подключить к работе креативные агентства. Лучше всего работают истории, которые связаны с технологиями и с привлечением людей. Например, «Добрые километры» «Ситимобила» (идея как с подвешенным кофе) мог просто пожертвовать пару тысяч километров благотворительному фонду. Про это написали бы несколько изданий – на этом все. Но бренд предложил участвовать в этой акции пользователям – аудитория проекта многократно увеличилась.

4️⃣ Анализируем результаты. Пытаемся понять, удалось ли достичь поставленных целей, что можно исправить и какие инструменты можно разработать для будущих кампаний.

performance360.ru/charity

Поговорим про сарафанное радио? Dropbox — отличный пример, как это работает.

Файловый хостинг используют люди всех возрастов, потому что сервис сделал классную программу реферального маркетинга: за счёт 500 Мб бесплатного бонусного пространства для каждого друга, приглашенного клиентом, Dropbox удваивал свой рост каждые три месяца. Конечно, само по себе бесплатное предложение не дало бы такой результат. Помогли предельно ясные призыв к действию и описание, а также несколько удобных опций для шеринга.

Как еще задействовать сарафанное радио?

performance360.ru/word-of-mouth/

Роскомнадзор и Медиакоммуникационный союз (входят операторы и медиахолдинги) разработали систему госучета интернет-пользователей: сайты должны будут предоставлять статистику единому измерителю, которого еще предстоит выбрать. Подробнее:

🔹 За отказ передачи данных – запрет на рекламу ресурса и на размещение рекламы на нем самом;

🔹 Инициатива касается владельцев онлайн-кинотеатров, новостных агрегаторов и других онлайн-ресурсов;

🔹 Выбирать уполномоченную организацию (или организации – не исключено, что их будет несколько) и утверждать методику исследований будет Роскомнадзор. Тендер проведет он же;

🔹 Желание участвовать в тендере есть у Mediascope. Опыт соответствующий: с 2016 года он считается единым измерителем телеаудитории в России;

🔹 Помимо Mediascope, за звание единого измерителя могут бороться «Яндекс», Rambler Group, LiveInternet, Google и другие компании, которые занимаются оценкой аудитории.

Кому это выгодно: performance360.ru/audience-counter/

❗️ «Яндекс» объявил об изменении структуры, которая сделает компанию более управляемой с точки зрения властей. О своих планах компания объявила на бирже. По словам источника The Bell, сложная схема согласована на самом высшем уровне. Самое главное:

— Сбербанк лишится «золотой акции» «Яндекса». Ее новым владельцем станет специальный фонд, созданный в Калининградской области. Он сможет блокировать любые сделки с 10% акций «Яндекса» и более — это защита на случай, если кто-то из инвесторов захочет консолидировать больший пакет.

— 5 мест из одиннадцати в совете директоров фонда получат представители университетов, с которыми сотрудничает «Яндекс», 3 места — топ-менеджеры самой компании (в том числе Аркадий Волож), оставшиеся три займут представители общественных институтов.

— Фонд будет назначать в голландский Yandex N. V. двух спецдиректоров, без которых нельзя будет принимать решения, касающиеся национальной безопасности. «Это будут люди, понятные и для власти, и для «Яндекса», — утверждает один из собеседников The Bell. В случае угрозы для полномочий фонда он сможет задействовать юридическую «красную кнопку», дающую ему прямое право управления российским «Яндексом», минуя совет директоров.

— Аркадий Волож сохранит свой пакет и голоса, но должен будет передать его в семейный траст и не продавать минимум до 2022 года. Из-за того, что ему напрямую принадлежит почти 50% голосов, а при смене собственника эти голоса растворяются, пришлось придумывать новую схему управления.

— Ускориться с принятием решений «Яндексу» пришлось из-за законопроекта депутата Горелкина об ограничении доли иностранцев в значимых IT-компаниях — но теперь Кремль готов на послабления и собирается поддержать более мягкую версию проекта: ограничить долю иностранного владения 50% минус одна голосующая доля, утверждают двое источников The Bell, знакомых с ходом обсуждения.

http://amp.gs/syrF

Пустячок, а приятно: в «Одноклассниках» теперь можно редактировать активные кампании. Соответствующие изменения появились в myTarget. Редактирование доступно для стандартных и кроссплатформенных видеопостов, промопостов, постов с Lead Ads и Canvas.

Как это работает: при продвижении поста своей группы в ОК через рекламную платформу рекламодатель может отредактировать объявление после запуска рекламы. Изменять можно все части промопоста – текст, креатив, ссылки. После редактирования пост отправится на повторную модерацию платформы, а затем начнет снова показываться в соцсети.

Обновление упростило работу с Lead Ads кампаниями, в которых для выгрузки лидов применяется интеграция через API. Теперь достаточно обновить форму поста и пройти модерацию, после чего можно будет получать все заявки через исходную интеграцию, рассказывают в Mail.ru Group.

Кому вообще нужны Lead Ads и что еще стоит знать про обновление: performance360.ru/mytarget-ok/

В октябре 2019 года StatCounter провела исследование поисковых систем. Компания определила долю Google на рынке поиска в США на уровне 88,37%, а Bing на уровне 6,07%. Yahoo продолжает удерживать поисковую долю в 3,94%, а нишевые поисковые системы DuckDuckGo и Ecosia поднялись, чтобы занять четвертую и пятую позиции с долей рынка 1,28% и 0,13% соответственно.

Хотя две последние компании занимают очень маленькие доли поискового рынка, эта тенденция все же говорит о сдвиге в пользу более этичного поиска (частного и безопасного, или экологически чистого). Статистика DuckDuckGo подтверждает стабильный рост пользователей. В 2010 году у компании было около 16,5 млн поисковых запросов; четыре года спустя эта цифра возросла до более чем 1,9 млрд. На момент написания отчета система насчитывала более 11,7 млрд запросов в 2019 году – почти вдвое больше, чем за два года назад.

Тренды поиска очевидные и не очень: performance360.ru/digital-oct/#i

«Черная пятница» все ближе! Вот несколько полезных материалов, которые помогут подготовиться к акции:

💰 Как выжать максимум из «черной пятницы»? Советы экспертов
performance360.ru/blackfriday-2019/

🛍 Как ведут себя покупатели в ЧП? Исследование «Яндекса»
performance360.ru/blackfriday-yandex/

🛒 ЧП становится мультиканальной распродажей (+ как акция проходит в России и в мире и что покупали в прошлом году)
performance360.ru/black-friday-i-media/

🇷🇺 Как «Черная пятница» появилась в России и что про нее нужно знать
performance360.ru/blackfriday/

TikTok официально можно поздравить с победой над Instagram по числу загрузок. Оно превысило 1,5 млрд, посчитал сервис аналитики Sensor Tower. По этому показателю видеоплатформа уступает только мессенджерам – WhatsApp и Facebook Messenger.

По сути, TikTok – единственное приложение в топ-5, которое не принадлежит компании Facebook. Business Insider пишет, что китайская платформа становится растущей угрозой для компании, особенно учитывая ее популярность среди поколения Z.

Во многом высокие позиции TikTok вызваны ростом его популярности в Индии, хотя там не все было просто: запрет из-за порнографии, восстановление позиций на рынке благодаря умелой кампании (в статье написали про нее подробнее). В итоге на долю Индии пришлось 31% загрузок TikTok, на Китай – 11,5%, на США – 8,2%.

Пользователи TikTok по всему миру уже потратили в нем $175 млн. На скрине можно посмотреть детальный разбор трат. Что происходит с приложением в России и причем тут РСЯ: performance360.ru/tiktok-top/

Оказывается, привлечь внимание аудитории к финансовым сервисам, если вы блогер или владелец паблика (речь про мессенджеры, блоги, форумы и соцсети) проще, чем к интернет-магазинам. Причина – медийная и рекламная поддержка продуктов со стороны банков, говорится в новом исследовании Admitad.

По данным компании, финансовые продукты стали вторым по доходности сегментом онлайн-рекламы для владельцев каналов в соцмедиа. За девять месяцев 2019 года владельцы интернет-площадок заработали на их продвижении более 44 млн руб.

Допустим, если привлеченный пользователь открыл дебетовую карту, то автор канала или владелец интернет-площадки может получить вознаграждение от 800 руб. и выше. За одобренную карту рассрочки можно получить от 1600 до 2500 руб., за кредитную карту – от 2000 руб.

performance360.ru/finance-admitad/

Пока нам рассказывают, что сорок – новые двадцать, проверяем это утверждение на деле. Как выглядит жизнь в диджитале, если вы старше сорока и хотите сменить работу? Существует ли реальная дискриминация по возрасту и как оставаться востребованным в любом возрасте?

Очень много комментариев от HR-специалистов:

«Я считаю, что при смене сферы должна быть преемственность».

«С самой дискриминацией и опасениями я не только сталкиваюсь, я учу тому, как с этими опасениями работать».

«Не думайте, что вы в 40 лет уже никуда не годитесь и поздно что-то менять».

«Рынок диджитала испытывает огромный дефицит профессионалов, поэтому при принятии решения о найме важное значение имеет экспертиза и конкретные прикладные навыки».

«Знания и технологии устаревают невероятно быстро, поэтому самое ценное сейчас это не владение ими, а способность узнавать о "новинках" и быстро их осваивать, понимая преимущества и ограничения».

performance360.ru/digital-40/

Классная история про то, как решили свергнуть первую леди интернета. Все началось со снимка 1972 года – 21-летняя шведка Лена Седерберг снялась обнаженной для разворота ноябрьского номера журнала Playboy. Позже часть ее изображения использовали для тестирования нового алгоритма сжатия фотографий (ныне JPEG). Фото девушки стало символом в индустрии технологий, но со временем культ Седерберг стали критиковать феминистки.

Платформа креативных технологий Creatable и социальный проект Code Like a Girl запустили кампанию с призывом отказаться от фото модели для тестового изображения JPEG и дать возможность миллионам женщин почувствовать себя желанными в IT-сфере.

Компании сняли документальный фильм о Лене Седерберг. В нем рассказывают о проблемах и предубеждениях, с которыми сталкиваются женщины в области технологий по всему миру.

Фильм начнут продвигать в Facebook Watch с 26 ноября.

Детали: performance360.ru/losinglena/

Амбассадор – посол бренда, который разделяет идеи компании и транслирует их аудитории. Поначалу бренд-амбассадорами становились селебрити: актеры и актрисы, музыканты, знаменитые телеведущие – все те, чьи лица часто мелькали на экранах и могли быть знакомы целевой аудитории бренда.

С развитием рынка инфлюенс-маркетинга компании стали привлекать в качестве амбассадоров блогеров. Необычным примером сотрудничества можно назвать тандем Сбербанка и Валентина Петухова, известного в YouTube как техноблогер Wylsacom. В банке говорили, что таким образам хотят охватить новую аудиторию в возрасте от 25 до 34 лет.

Работа с правильно выбранным амбассадорами повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории, что благоприятно сказывается на продвижении и продажах компании. Но не всегда между брендом и амбассадором все проходит гладко:

performance360.ru/ambassadors/

​​Яндекс.Дзен разрешил ограничивать бюджет рекламной кампании. Новая опция работает в кампаниях на дочитывания (в интерфейсе они называются «Вовлечение»). Чек-бокс «С ограничением бюджета» можно установить в настройках кампании, он находится в левом нижнем углу. В «Лимите» необходимо указать сумму ограничения (минимум – 10 тыс. руб.).

Как это работает: допустим, нужно поставить ограничение в 100 тыс. руб. при ставке 10 руб. за дочитывание. Когда публикации в рекламной кампании дочитает 10 тыс. человек, сработает ограничение и кампания остановится.

Чтобы запустить кампанию снова, нужно увеличить бюджет. Аналитики Дзена советуют использовать новую опцию в двух случаях: когда есть разные бюджеты на продвижение нескольких продуктов или когда нужно протестировать новые публикации, а бюджет при этом хочется сохранить.

Подробнее: performance360.ru/zen-budget/

Павла Дурова не отпускает идея работать с новостями. Помните, в июне он говорил, что хочет создать в Telegram аналог Яндекс.Новостей без цензуры? Теперь стало известно, что в мессенджере проходит конкурс по разработке алгоритма ранжирования новостей.

📝На основе предоставленных исходных данных Telegram предлагает разработчикам придумать решение, которое должно выполнять задачи:
Выделение текстов на русском и английском языках;

📝 Отделение новостей от других материалов (от посторонних текстов, энциклопедических, справочных и других материалов);

📝 Группировка новостей по семи тематикам: общество, экономика, технологии, спорт, развлечение, наука и другое;

📝 Группировка похожих новостей в сюжеты + выбор общего заголовка;

📝 Ранжирование новостных потоков в зависимости от важности.

Авторы лучших решений поделят призовой фонд в размере $100 тыс. и смогут принять участие во втором этапе конкурса, получив шанс претендовать еще на $100 тыс.

Подробнее о конкурсе и ранжировании в соцсетях и поисковиках:
performance360.ru/telegram-rankings/

Рассказываем о возможности обменяться экспертизой в области маркетинга с крупнейшим интернет-холдингом – Mail.ru Group. Компания запускает программу стажировок для сотрудников компаний-партнеров. О чем речь?

✔️ Интернет-холдинг будет на время обмениваться опытными специалистами со своими клиентами;

✔️ Сотрудники брендов на практике научатся работать с инструментами интернет-рекламы, пройдут аттестацию myTarget и сертификацию «ВКонтакте» по рекламе и SMM, будут управлять кампаниями в других проектах Mail.ru Group;

✔️ Сотрудники Mail.ru Group, в свою очередь, смогут получить более глубокое понимание бизнес-процессов и подходов к маркетингу крупнейших компаний;

✔️ Стажировку построят по индивидуальному плану, длительность – до трех месяцев в зависимости от задач компаний;

✔️ Первыми участниками программы стали двое людей из Unilever. В компании рассказали, что проект позволил развить их профессиональные навыки в нестандартном формате, но доступа к закрытой коммерческой информации они не получили.