Alpharm презентовал новый инструмент анализа аптечных продаж на основе фискальных данных

В апреле текущего года игроки фармацевтического рынка смогут получить доступ к новому аналитическому продукту компании Alpharm – мониторингу и аудиту аптечных продаж на основе фискальных данных. 30 января состоялась презентация нового продукта.

На сегодняшний день достигнута договоренность о сотрудничестве с пятью операторами фискальных данных (ОФД), которые в настоящий момент аккумулируют 85% всего рынка, заявил Юрий Крестинский, председатель правления ГК «Бионика», куда входит Alpharm.

«После того как у нас появляются данные ОФД, у нас появляется новый эксклюзивный источник данных, который имеет дискретность один день, и эти данные мы будем ежедневно получать, привязывать к нашему классификатору и, соответственно, без экстраполяции восстанавливать данные», – пояснила генеральный директор Alpharm Анна Ермолаева.

Статистический продукт будет отражать движение лекарств через аптечные сети, основываясь на данных ОФД, он же будет дополнен собственными данными, получаемыми аналитиками от сетей – это позволяет говорить о максимальной точности аудита. Таким образом, один инструмент позволит получить сразу два аналитических продукта на выбор: мониторинг и аудит аптечных продаж.

«На текущий момент выборка составляет уже более 50%, к выходу проекта покрытие составит 85% от всех аптечных точек», – заявила Анна Ермолаева.

На сегодняшний день на рынке фискальных данных работает 20 операторов. Гендиректор Alpharm заявила, что компания будет стремиться к получению 100% фискальных данных.

При этом при передаче данных ОФД тщательно следят за соблюдением легальности этого процесса. Аналитики получают агрегированные данные, что позволяет соблюдать коммерческую тайну конкретной аптечной точки. Раскрытие информации по определенной сети возможно только после получения разрешения на это от аптеки.

Представители компаний-операторов фискальных данных пояснили, что они в принципе не рассматривают подписание партнерских соглашений, если существует риск нарушения конфиденциальной информации. Соответственно, утечка данных об отдельных аптеках исключена.

В настоящий момент аналогичных аналитических инструментов на рынке не существует(фармвестник).

///
Коллеги, если кто может поделиться подробностями по этому проекту, постучитесь пожалуйста в личку (@ad024)

#фискальныеданные #аптеки #офд
@ofd24

Продолжается консолидация фискальных данных: «Первый ОФД» и Контур.ОФД договорились о сотрудничестве в сфере Big.Data

Сотрудничество позволит увеличить точность аналитических результатов и качество исследования рынков продаж.

Операторы фискальных данных обладают разным объемом рынка и разным количеством подключенных точек. Они могут формировать аналитику, но по отдельности она не будет такой масштабной, как нужно рынку. Взаимодействие операторов фискальных данных позволяет анализировать больше данных и составлять более точную картину.

«Контур ОФД» стал четвертым оператором, присоединившимся к интеграции усилий по работе с большими данными. Раннее по инициативе «Первого ОФД» договорились о сотрудничестве с операторами «ОФД-Я» и «Такском».

#офд #1офд #контур #ккт #фискальныеданные #бигдата
@ofd24

Tele2 создаст martech-платформу с крупнейшими операторами фискальных данных

Tele2 подписал соглашения с лидерами рынка фискальных данных в России – «Платформой ОФД» и «Первым ОФД». Сотрудничество включает создание martech-платформы: она позволит предлагать заказчикам уникальные продукты в области маркетинговых и рекламных технологий на основе big data партнеров.

Запуск закрытого тестирования платформы назначен на первый квартал 2020 года.

Стороны договорились объединить аналитику телеком-игрока и операторов фискальных данных в едином интерфейсе – первой на рынке интерактивной платформе на основе big data.

Сервис будет представлять собой набор интерфейсов – витрин данных, содержащих агрегированную обезличенную информацию о потребительских предпочтениях популярных товарных категорий.

Платформа ориентирована на потребителей из ключевых отраслей бизнеса – от FMCG и фармацевтических компаний до ретейлеров и банков.

Новый сервис позволит клиенту самостоятельно сегментировать аудитории и строить омниканальные стратегии и персонализированные коммуникации в онлайн- и офлайн-медиаканалах.

Платформа станет для клиентов удобным инструментом для анализа потребительского поведения и лояльности, а также разработки маркетинговых кампаний.

В рамках сотрудничества партнеры рассчитывают предоставить рынку первый интерактивный инструмент планирования и измерения эффективности коммуникаций на основе данных без экстраполяции и допущений.

Андрей Жигулев, директор по венчурным проектам Tele2, отметил: «Совместная разработка martech-платформы с ведущими операторами фискальных данных станет для Tele2 важным шагом в построении полноценной рекламной и маркетинговой data-экосистемы нового типа. Она позволит нашим клиентам повышать эффективность маркетинговых инвестиций, получая новое качество данных для бизнеса благодаря ОФД. Востребованность совместного продукта обеспечат синергия технологий и экспертизы лидеров рынка. Мы предложим клиентам особый формат работы с данными, соответствующий их курсу на цифровую трансформацию бизнес-процессов».

Дмитрий Батюшенков, директор департамента развития продуктов на больших данных «Платформы ОФД», сказал: «Идея объединить две аналитические платформы возникла после ряда успешных маркетинговых кейсов. В таких запросах бизнес хочет получить наиболее ясную картину потребительского поведения относительно конкретной товарной категории. Использование данных «Платформы ОФД» вместе с данными телеком-операторов объединяется в эффективный аналитический инструмент, работающий в рамках правового поля и интересов наших клиентов, согласных на использование данных. Скоро такой инструмент будет доступен производителям и рекламным агентствам в «едином окне», что сократит издержки и время на анализ промоактивностей и лояльности к брендам. Это новый формат взаимодействия двух компаний из разных отраслей, которые объединяют решения big data на благо рынка».

Егор Сергеенко, директор по маркетингу «Первого ОФД», сказал: «Уже сейчас ОФД и операторы сотовой связи в рамках возможностей, предоставленных законодательством, объединяют данные для анализа покупательского поведения и создают таргетированные сегменты для рекламодателей. Создание интерактивной платформы позволит сделать этот процесс более эффективным для участников и клиентов. Появятся дополнительные сервисы для разных категорий пользователей. Это, несомненно, повысит интерес к нашему совместному продукту. Мы оцениваем это направление как очень перспективное. C очевидными выгодами как для поставщиков больших данных, так и для рекламодателей. Призываем наших коллег из ОФД и операторов связи подключаться к платформе».

#офд #фискальныеданные #платформаофд #первыйофд #теле2
@ofd24