Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г

Компания Data Insight провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г." Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/20118гг., его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.

Ключевые результаты:

- Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек
- Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62 -70 млрд рублей.
- Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом
- Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год.
- Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%
- Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
- Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу
- Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.

#реклама #mobile #отчет #datainsight
@ofd24

Отчет Datainsight «Доставка готовой еды из ресторанов»

Ключевые факты:

• Доля заведений с доставкой за последние два года выросла и составила 61% от общего числа заведений в России. Это в 1,5 раза больше, чем в 2020 г.
• Распространенность ресторанов с доставкой в регионах выросла и приблизилась к показателю Московского региона. Разрыв между регионами с наибольшей и наименьшей долей заведений с доставкой за два года сократился более чем в 2 раза.
• Доставка приобрела новое значение. Это не только источник роста, но и средство для поддержания лояльности клиентов.
• Вклад доставки в объем ресторанных заказов с 2020 по 2022 г. вырос в 1,6 раз и достиг 24% в среднем по России. Этот рост произошел в основном за счет того, что увеличилась доля ресторанов, отправляющих в доставку от четверти до половины своих заказов
• 17% ресторанов от всего числа заведений в России используют только собственную доставку, 29% только внешние сервисы, а 15% сочетают оба варианта.
• На рынке доставки из ресторанов развивается передача доставки на аутсорс. В дополнение к существующим возникают различные типы сервисов, предоставляющих витрину и логистику: как крупные, так и небольшие. Они позволяют ресторанам индивидуально настраивать процесс заказа и доставки.
• 4 из 5 заведений, подключивших когда-либо свою или внешнюю доставку, продолжают ей пользоваться.
• Около трети (29%) заведений, у которых нет доставки в данный момент, планируют подключить доставку в горизонте 1-2 лет.

#отчет #еда #доставка #аналитика #datainsight
@ofd24

Цифровое наследие SIM-карт

Сегодня большое количество онлайн-сервисов предлагают своим пользователям вход по номеру мобильного телефона.

Сценарий простой: указывается свой номер, на него приходит СМС с одноразовым кодом, после введения кода появляется доступ к своему аккаунту. Такой способ авторизации постепенно приходит на замену привычным логинам и паролям, потому что это быстро и удобно — телефон всегда под рукой и нет необходимости вспоминать учетные данные.

Таким образом, к номеру телефона пользователя оказываются привязанными десятки разнообразных сервисов: мессенджеры, соцсети, маркетплейсы, службы доставки и другие.

Давайте теперь представим, что по каким-то причинам пользователь перестал пользоваться номером телефона. Что произойдет?

Спустя какое-то время бездействия (как правило, от 60 до 365 дней, в зависимости от используемого оператора и выбранного тарифного плана) конкретная SIM-карта будет заблокирована.

Еще через какое-то время номер телефона вновь поступит в продажу, и его сможет приобрести другой пользователь. Что будет, если новый владелец попробует авторизоваться в онлайн-сервисе, где ранее с этим номером регистрировался прежний владелец?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, Positive Technologies решили провести эксперимент.

Резюме:

–Для 43% номеров, использованных в ходе эксперимента, обнаружены аккаунты, созданные прежними владельцами, причем для 37% номеров эти аккаунты были активными (не были заблокированы).

–Каждое третье приложение (12 из 38) позволяло применить технику user enumeration; проверку на наличие аккаунтов удалось частично автоматизировать, что дало возможность сократить время проведения эксперимента.

–Четыре аккаунта имели принадлежность к маркетплейсу.

–Не была получена возможность доступа ни в один банковский аккаунт.

–Только один из пяти мобильных операторов обнаруживал вредоносную активность и блокировал попытки входа.

Подробнее о том, что делали и какие результаты получили, читайте в отчете.

#сим #sim #безопасность #отчет
@ofd24