Mail.Ru Group и X5 помогут рекламодателям оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи
Mail.Ru Group и X5 Retail Group объявляют о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network.
В рамках сотрудничества Mail.Ru Group и X5 клиенты платформы myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в универсамах «Пятерочка», супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель».
В тестовый период проекта X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам осуществлялся через Data Marketplace myTarget. В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
Таким образом, рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и лучше контролировать изменение спроса на продукт. Пилотные кампании, реализованные на основе данных X5 международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network, позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи.
«Мы помогаем рекламодателям добиться наилучших показателей конверсии, постоянно расширяя функциональность myTarget. Сегодня в рамках партнерства с X5 Retail Group, лидером российского ритейла, мы рады предложить нашим клиентам новые возможности целевого таргетирования и оценки эффективности онлайн-рекламы в офлайне. Расширяя набор аудиторных сегментов, мы позволяем бизнесу максимально точно выбрать адресатов рекламного сообщения», – прокомментировала Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
«Всестороннее знание покупательского поведения, а также индивидуальных потребностей и предпочтений клиентов – это то, к чему в настоящее время стремятся ритейлеры, операторы связи, банки и другие компании, работающие на массовом рынке.
В Х5 мы используем накопленные знания о покупках для эффективной маркетинговой коммуникации в интересах производителей продуктов питания. Предлагая возможность оценить реальное влияние рекламных кампаний в digital на продажи в магазинах компании, мы предоставляем производителям продовольствия мощный инструмент оптимизации маркетинговых затрат», - говорит Вадим Капустин, директор по стратегическому маркетингу X5 Retail Group.
«В сотрудничестве с Х5 Retail Group мы фактически решили одну из основных проблем рекламодателей, сумев понять, как каждый конкретный показ рекламы сработал на продажу рекламируемого товара в торговой точке. Благодаря разработанной совместно с коллегами из X5 математической модели мы способны рассчитать эффективность затрат, настроить оптимальные параметры частоты, выбрать лучшие форматы не на основе веры или опыта, а на основе реальных продаж», – сообщил Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network (пресс-центр mailru).
#mailru #x5 #реклама #продажа #таргет
@ofd24
Mail.Ru Group и X5 Retail Group объявляют о начале партнерства в области таргетинга онлайн-рекламы и оценки ее влияния на продажи в конкретных магазинах. Новый инструмент уже протестирован международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network.
В рамках сотрудничества Mail.Ru Group и X5 клиенты платформы myTarget получат доступ к обезличенным данным ритейлера о покупательском поведении, что позволит совершенствовать таргетинг и соотносить данные о показах рекламы с результатами продаж в универсамах «Пятерочка», супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель».
В тестовый период проекта X5 создавала для конкретных рекламодателей обезличенные аудиторные сегменты, разделяя потенциальных покупателей в соответствии с их моделью потребления. Доступ к этим сегментам осуществлялся через Data Marketplace myTarget. В ближайшее время также появятся общедоступные сегменты. Их монетизация будет базироваться на CPM-модели.
Таким образом, рекламодатели смогут повысить эффективность рекламных кампаний в интернете и лучше контролировать изменение спроса на продукт. Пилотные кампании, реализованные на основе данных X5 международным рекламным холдингом Dentsu Aegis Network, позволили клиентам агентства достичь качественно новых результатов конверсии рекламы в продажи.
«Мы помогаем рекламодателям добиться наилучших показателей конверсии, постоянно расширяя функциональность myTarget. Сегодня в рамках партнерства с X5 Retail Group, лидером российского ритейла, мы рады предложить нашим клиентам новые возможности целевого таргетирования и оценки эффективности онлайн-рекламы в офлайне. Расширяя набор аудиторных сегментов, мы позволяем бизнесу максимально точно выбрать адресатов рекламного сообщения», – прокомментировала Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.
«Всестороннее знание покупательского поведения, а также индивидуальных потребностей и предпочтений клиентов – это то, к чему в настоящее время стремятся ритейлеры, операторы связи, банки и другие компании, работающие на массовом рынке.
В Х5 мы используем накопленные знания о покупках для эффективной маркетинговой коммуникации в интересах производителей продуктов питания. Предлагая возможность оценить реальное влияние рекламных кампаний в digital на продажи в магазинах компании, мы предоставляем производителям продовольствия мощный инструмент оптимизации маркетинговых затрат», - говорит Вадим Капустин, директор по стратегическому маркетингу X5 Retail Group.
«В сотрудничестве с Х5 Retail Group мы фактически решили одну из основных проблем рекламодателей, сумев понять, как каждый конкретный показ рекламы сработал на продажу рекламируемого товара в торговой точке. Благодаря разработанной совместно с коллегами из X5 математической модели мы способны рассчитать эффективность затрат, настроить оптимальные параметры частоты, выбрать лучшие форматы не на основе веры или опыта, а на основе реальных продаж», – сообщил Михаил Шкляев, руководитель Data Lab Dentsu Aegis Network (пресс-центр mailru).
#mailru #x5 #реклама #продажа #таргет
@ofd24
Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г
Компания Data Insight провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г." Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/20118гг., его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.
Ключевые результаты:
- Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек
- Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62 -70 млрд рублей.
- Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом
- Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год.
- Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%
- Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
- Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу
- Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
#реклама #mobile #отчет #datainsight
@ofd24
Компания Data Insight провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г." Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/20118гг., его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.
Ключевые результаты:
- Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек
- Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62 -70 млрд рублей.
- Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом
- Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год.
- Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%
- Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
- Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу
- Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
#реклама #mobile #отчет #datainsight
@ofd24
Кассы узнают покупателей.
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов
Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.
Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.
Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.
Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.
Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».
Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.
«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».
По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.
В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.
Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.
«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.
Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.
Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.
Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.
На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.
Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.
По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.
Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.
В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.
Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.
Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.
Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».
#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов
Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.
Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.
Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.
Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.
Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».
Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.
«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».
По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.
В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.
Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.
«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.
Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.
Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.
Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.
На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.
Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.
По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.
Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.
В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.
Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.
Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.
Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».
#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24
Подборка годных каналов к вашему вниманию:
@pensiya35 - как выйти на пенсию в 35 лет. Самый нескучный канал по инвестициям.
@Pro_Insider собрал самую редкую информацию специально для Вас - лучшие книги по бизнесу и развитию, качественные курсы и полезные статьи - всё в одном месте.
@marketing_s-Здесь вы научитесь исскуству маркетинга и рекламы!
По вопросам сотрудничества
@trade_ok -Автор данного канала начинал свой путь с нуля на бирже, по началу набил много шишек, но это помогло ему в дальнейшем выработать свою методику работы, которая не только восстановила депо , но и помогает зарабатывать про сей день.
#free #подборка #реклама
@pensiya35 - как выйти на пенсию в 35 лет. Самый нескучный канал по инвестициям.
@Pro_Insider собрал самую редкую информацию специально для Вас - лучшие книги по бизнесу и развитию, качественные курсы и полезные статьи - всё в одном месте.
@marketing_s-Здесь вы научитесь исскуству маркетинга и рекламы!
По вопросам сотрудничества
@trade_ok -Автор данного канала начинал свой путь с нуля на бирже, по началу набил много шишек, но это помогло ему в дальнейшем выработать свою методику работы, которая не только восстановила депо , но и помогает зарабатывать про сей день.
#free #подборка #реклама
#реклама
Форум ЭДО – 2021 – все что вы хотели узнать об электронном документообороте от первоисточников
▶️ Вас волнуют организационные и методологические вопросы перехода от бумажного к электронному документообороту
▶️ Прямые и косвенные выгоды внедрения ЭДО, а также расчет затрат и окупаемости
▶️ Проблемы юридической значимости электронных документов и безопасности при пользовании электронной подписью
▶️ Трансграничное взаимодействие при использовании электронных документов
Что?
Приглашаем Вас на Всероссийский форум «Развитие электронного документооборота. Тренды. Регулирование. Практика». Форум ЭДО – 2021.
Где?
Сочи, отель MARINS PARK HOTEL
Когда?
15-18 июня 2021 г.
Форум ЭДО – 2021 это:
▶️живой обмен опытом и лучшими практиками перехода на безбумажные технологии ведения бизнеса
▶️кросс-отраслевая экспертиза от компаний-лидеров из госсектора, ТЭК, ритейла, машиностроения и агропромышленного комплекса
▶️инсайты из первых рук - представителей ФНС России, Минэкономразвития, Минцифры, Фонда «Сколково», компаний-разработчиков и доверенных операторов ЭДО.
3 полных дня деловой программы и неформального общения в одном из лучших мест центрального Сочи!
Регистрируйтесь на сайте форума!
По любым вопросам обращайтесь в Оргкомитет: [email protected] Тел. +7 (495) 120-04-02, доб. 301, 304.
@ofd24
Форум ЭДО – 2021 – все что вы хотели узнать об электронном документообороте от первоисточников
▶️ Вас волнуют организационные и методологические вопросы перехода от бумажного к электронному документообороту
▶️ Прямые и косвенные выгоды внедрения ЭДО, а также расчет затрат и окупаемости
▶️ Проблемы юридической значимости электронных документов и безопасности при пользовании электронной подписью
▶️ Трансграничное взаимодействие при использовании электронных документов
Что?
Приглашаем Вас на Всероссийский форум «Развитие электронного документооборота. Тренды. Регулирование. Практика». Форум ЭДО – 2021.
Где?
Сочи, отель MARINS PARK HOTEL
Когда?
15-18 июня 2021 г.
Форум ЭДО – 2021 это:
▶️живой обмен опытом и лучшими практиками перехода на безбумажные технологии ведения бизнеса
▶️кросс-отраслевая экспертиза от компаний-лидеров из госсектора, ТЭК, ритейла, машиностроения и агропромышленного комплекса
▶️инсайты из первых рук - представителей ФНС России, Минэкономразвития, Минцифры, Фонда «Сколково», компаний-разработчиков и доверенных операторов ЭДО.
3 полных дня деловой программы и неформального общения в одном из лучших мест центрального Сочи!
Регистрируйтесь на сайте форума!
По любым вопросам обращайтесь в Оргкомитет: [email protected] Тел. +7 (495) 120-04-02, доб. 301, 304.
@ofd24
Клиенты банка Точка смогут принимать оплату по QR в терминале
Это новая и почти не имеющая аналогов функция на российском рынке.
Покупатель сможет расплачиваться не только картами, но и просто наведя камеру смартфона на QR-код.
При расчете с клиентом, у которого есть возможность оплаты по QR-коду, нужно ввести сумму расчета на терминале и выбрать способ оплаты — СБП.
Терминал выводит QR-код, клиент его сканирует и подтверждает платеж в банковском приложении.
Если возможности оплатить по QR нет — платеж принимается по карте.
Почему это выгодно?
В среднем на рынке ставка эквайринга составляет 2.3%. Тут же ставка в 3-4 раза ниже, чем у эквайринга и не превышает 0,7%.
Плюс деньги поступают на расчетный счет мгновенно, а у эквайринга не менее чем через несколько часов. Но для оплаты у покупателя обязательно должен быть смартфон с банковским мобильным приложением.
Каждые принятые 100 000 ₽ по QR дают экономию в 1 500 ₽. СБП активно развивается, к ней подключаются все больше банков. А это значит, что все больше покупателей смогут оплатить через QR, и ваша итоговая ставка будет ближе к 0,7%.
Для того, чтобы подключить такой терминал, нужно подать заявку на эквайринг. Если вы еще не клиент Точки, также понадобится открыть расчетный счет.
Если вы уже работаете с эквайрингом Точки, но не пользуетесь СБП — напишите в чат поддержки Точки. Терминал обновится до новой версии и также сможет принимать QR коды. Обновление бесплатно.
#реклама #точка #эквайринг #платежи #сбп #qr
@ofd24
Это новая и почти не имеющая аналогов функция на российском рынке.
Покупатель сможет расплачиваться не только картами, но и просто наведя камеру смартфона на QR-код.
При расчете с клиентом, у которого есть возможность оплаты по QR-коду, нужно ввести сумму расчета на терминале и выбрать способ оплаты — СБП.
Терминал выводит QR-код, клиент его сканирует и подтверждает платеж в банковском приложении.
Если возможности оплатить по QR нет — платеж принимается по карте.
Почему это выгодно?
В среднем на рынке ставка эквайринга составляет 2.3%. Тут же ставка в 3-4 раза ниже, чем у эквайринга и не превышает 0,7%.
Плюс деньги поступают на расчетный счет мгновенно, а у эквайринга не менее чем через несколько часов. Но для оплаты у покупателя обязательно должен быть смартфон с банковским мобильным приложением.
Каждые принятые 100 000 ₽ по QR дают экономию в 1 500 ₽. СБП активно развивается, к ней подключаются все больше банков. А это значит, что все больше покупателей смогут оплатить через QR, и ваша итоговая ставка будет ближе к 0,7%.
Для того, чтобы подключить такой терминал, нужно подать заявку на эквайринг. Если вы еще не клиент Точки, также понадобится открыть расчетный счет.
Если вы уже работаете с эквайрингом Точки, но не пользуетесь СБП — напишите в чат поддержки Точки. Терминал обновится до новой версии и также сможет принимать QR коды. Обновление бесплатно.
#реклама #точка #эквайринг #платежи #сбп #qr
@ofd24
Точка — банк для предпринимателей и предприятий
Торговый эквайринг для бизнеса
Торговый эквайринг для ИП и ООО. Выгодные тарифы. Бесплатное подключение. Ставка от 0,4%. Деньги на счёт от 15 секунд. Терминалы популярных производителей. Онлайн-касса со встроенным эквайрингом.
Тест: знаете ли вы стандарты HACCP?
Система HACCP — это международные нормы, которые помогают управлять качеством и безопасностью пищевых продуктов. С 15 февраля 2015 года все заведения в России должны работать по этим нормам.
Тема для многих актуальна и ребята из системы автоматизации ресторанов Poster сделали тест с советами о том, как соблюдать ключевые требования HACCP. Разобрали с экспертами распространенные ошибки и объяснили, как их исправить 👀
Проверяйте свои знания и знания сотрудников, а также шерьте его коллегам-рестораторам.
💡 Спойлер: в тесте всего 6 вопросов с картинками, а в конце теста бонус — чек-листы и правила от экспертов по HACCP.
#насср #общепит #стандарт #poster #реклама
@ofd24
Система HACCP — это международные нормы, которые помогают управлять качеством и безопасностью пищевых продуктов. С 15 февраля 2015 года все заведения в России должны работать по этим нормам.
Тема для многих актуальна и ребята из системы автоматизации ресторанов Poster сделали тест с советами о том, как соблюдать ключевые требования HACCP. Разобрали с экспертами распространенные ошибки и объяснили, как их исправить 👀
Проверяйте свои знания и знания сотрудников, а также шерьте его коллегам-рестораторам.
💡 Спойлер: в тесте всего 6 вопросов с картинками, а в конце теста бонус — чек-листы и правила от экспертов по HACCP.
#насср #общепит #стандарт #poster #реклама
@ofd24
Что нужно знать рестораторам о работе с QR-кодами
Всего за пару недель власти Москвы успели отменить режим «нерабочих дней», продлить ограничения, начать эксперимент по «бесковидным ресторанам» и объявить, что это теперь не эксперимент, а — наша с вами реальность.
Скорее всего столичная практика перейдет и в регионы, поэтому лучше быть готовым заранее.
Чтобы во всем разобраться, ребята из системы автоматизации для ресторанов Poster собрали в одном гайде ответы на самые важные вопросы рестораторов в статье на VC.ru
#qr #москва #гайд #poster #реклама
@ofd24
Всего за пару недель власти Москвы успели отменить режим «нерабочих дней», продлить ограничения, начать эксперимент по «бесковидным ресторанам» и объявить, что это теперь не эксперимент, а — наша с вами реальность.
Скорее всего столичная практика перейдет и в регионы, поэтому лучше быть готовым заранее.
Чтобы во всем разобраться, ребята из системы автоматизации для ресторанов Poster собрали в одном гайде ответы на самые важные вопросы рестораторов в статье на VC.ru
#qr #москва #гайд #poster #реклама
@ofd24
Путин утвердил введение идентификатора рекламы в интернете
Мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, предполагающий введение идентификатора рекламы в интернете. Документ опубликован на официальном портале правовой информации в четверг.
Согласно закону, распространение рекламы в интернете допускается при условии присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора, который представляет собой уникальное цифровое обозначение.
Минцифры России наделяется полномочиями по установлению требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению, хранению и предоставлению в министерство.
Как пояснял ранее глава комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин, эта мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней.
#реклама #идентификатор #еком #нпа
@ofd24
Мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, предполагающий введение идентификатора рекламы в интернете. Документ опубликован на официальном портале правовой информации в четверг.
Согласно закону, распространение рекламы в интернете допускается при условии присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора, который представляет собой уникальное цифровое обозначение.
Минцифры России наделяется полномочиями по установлению требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению, хранению и предоставлению в министерство.
Как пояснял ранее глава комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин, эта мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней.
#реклама #идентификатор #еком #нпа
@ofd24
Маркировка интернет-рекламы: вступили в силу требования к идентификатору рекламы, порядок и сроки его присвоения и размещения
С 1 сентября в Законе о рекламе появилась новая статья, которой установлен порядок размещения рекламы в сети "Интернет" в целях обеспечения ее прослеживаемости.
Положениями данной статьи помимо прочего предусмотрено, что распространение рекламы в сети "Интернет" допускается только при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы – уникального цифрового обозначения, предназначенного для обеспечения прослеживаемости распространенной в сети "Интернет" рекламы и учета информации о такой рекламе (Приказ Роскомнадзора от 30 ноября 2022 г. № 191, зарег. в Минюсте 28.12.2022).
Накануне новогодних праздников в Минюсте России был зарегистрирован приказ Роскомнадзора, которым утверждены требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в сети "Интернет", хранения и предоставления в ведомство. Приказ вступил в силу 9 января 2023 года.
В частности, им установлено, что идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр, состоящий из совокупности цифровых обозначений, который оператор рекламных данных (далее – ОРД) может дополнять буквенными обозначениями. В идентификаторе обязательно должен содержаться код ОРД.
По общему правилу присвоение идентификатора осуществляется ОРД незамедлительно после передачи рекламы в программу для ЭВМ, используемую оператором для установления факта распространения рекламы в сети "Интернет" (до ее распространения в сети "Интернет" рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы).
Исключение из этого правила о предварительном получении идентификатора предусмотрено для рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.
Размещать переданный от ОРД идентификатор рекламы должны рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы.
Размещение осуществляется путем присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в сети "Интернет" в таком виде, как указано в рассматриваемом приказе ведомства. При невозможности размещения идентификатора рекламы данным способом, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде контрастной пометки, указанной в приказе. При этом идентификатор рекламы, содержащийся в такой контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.
#маркировка #реклама #орд
@ofd24
С 1 сентября в Законе о рекламе появилась новая статья, которой установлен порядок размещения рекламы в сети "Интернет" в целях обеспечения ее прослеживаемости.
Положениями данной статьи помимо прочего предусмотрено, что распространение рекламы в сети "Интернет" допускается только при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы – уникального цифрового обозначения, предназначенного для обеспечения прослеживаемости распространенной в сети "Интернет" рекламы и учета информации о такой рекламе (Приказ Роскомнадзора от 30 ноября 2022 г. № 191, зарег. в Минюсте 28.12.2022).
Накануне новогодних праздников в Минюсте России был зарегистрирован приказ Роскомнадзора, которым утверждены требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в сети "Интернет", хранения и предоставления в ведомство. Приказ вступил в силу 9 января 2023 года.
В частности, им установлено, что идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр, состоящий из совокупности цифровых обозначений, который оператор рекламных данных (далее – ОРД) может дополнять буквенными обозначениями. В идентификаторе обязательно должен содержаться код ОРД.
По общему правилу присвоение идентификатора осуществляется ОРД незамедлительно после передачи рекламы в программу для ЭВМ, используемую оператором для установления факта распространения рекламы в сети "Интернет" (до ее распространения в сети "Интернет" рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы).
Исключение из этого правила о предварительном получении идентификатора предусмотрено для рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.
Размещать переданный от ОРД идентификатор рекламы должны рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы.
Размещение осуществляется путем присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в сети "Интернет" в таком виде, как указано в рассматриваемом приказе ведомства. При невозможности размещения идентификатора рекламы данным способом, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде контрастной пометки, указанной в приказе. При этом идентификатор рекламы, содержащийся в такой контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.
#маркировка #реклама #орд
@ofd24
base.garant.ru
Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет". Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"…
Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет". 1. В целях обеспечения прослеживаемости рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору…
Про ОФД ОРД
Помните о маркировке рекламы без которой очень скоро будет запрещено что-либо рекламировать в сети? О ней мы писали тут.
Просматривая информацию об этом проекте возникает эффект дежавю:
Для передачи данных используется сущность под названием Оператор рекламных данных (ОРД).
На сайте Роскомнадзора опубликован Реестр операторов рекламных данных (Реестр ОРД). Смотрим в этот реестр, а там: Яндекс ОРД, Первый ОРД…🥴
Дело за малым. Ждем формат рекламных данных и рекламный накопитель 😉
#офд #орд #маркировка #реклама #операторрекламныхданных
@ofd24
Помните о маркировке рекламы без которой очень скоро будет запрещено что-либо рекламировать в сети? О ней мы писали тут.
Просматривая информацию об этом проекте возникает эффект дежавю:
Для передачи данных используется сущность под названием Оператор рекламных данных (ОРД).
На сайте Роскомнадзора опубликован Реестр операторов рекламных данных (Реестр ОРД). Смотрим в этот реестр, а там: Яндекс ОРД, Первый ОРД…🥴
Дело за малым. Ждем формат рекламных данных и рекламный накопитель 😉
#офд #орд #маркировка #реклама #операторрекламныхданных
@ofd24
Telegram
OFD24 | ККТ, Маркировка, ЕГАИС, налоги, ФНС, Меркурий, Честный ЗНАК, ДМДК, бизнес,МСП,СБП,ЦТО,ОФД,ЭДО,УКЭП,ЭЦП,1С
Маркировка интернет-рекламы: вступили в силу требования к идентификатору рекламы, порядок и сроки его присвоения и размещения
С 1 сентября в Законе о рекламе появилась новая статья, которой установлен порядок размещения рекламы в сети "Интернет" в целях…
С 1 сентября в Законе о рекламе появилась новая статья, которой установлен порядок размещения рекламы в сети "Интернет" в целях…
Законопроект о штрафах за отсутствие или ненадлежащую маркировку интернет-рекламы приняли во втором чтении
Дата вступления в силу — 1 сентября 2023 года.
Предложения участников рынка и членов Госдумы — например, о введении статуса информационного посредника для агентств и отсрочка введения закона до 1 января 2024 года — были отклонены.
Следить за ходом рассмотрения законопроекта можно по ссылке.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
Дата вступления в силу — 1 сентября 2023 года.
Предложения участников рынка и членов Госдумы — например, о введении статуса информационного посредника для агентств и отсрочка введения закона до 1 января 2024 года — были отклонены.
Следить за ходом рассмотрения законопроекта можно по ссылке.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
OFD24 | ККТ, Маркировка, ЕГАИС, Меркурий, Честный ЗНАК, ДМДК, СБП, ЦТО, ОФД, 1С
Законопроект о штрафах за отсутствие или ненадлежащую маркировку интернет-рекламы приняли во втором чтении Дата вступления в силу — 1 сентября 2023 года. Предложения участников рынка и членов Госдумы — например, о введении статуса информационного посредника…
Законопроект о штрафах за отсутствие или ненадлежащую маркировку интернет-рекламы принят в третьем чтении
Он вступит в силу 1 сентября 2023 года, если получит одобрение в Совете Федерации и у Президента.
За некорректную подачу или непредоставление данных о рекламной кампании в Роскомнадзор, распространение рекламы без идентификатора и нарушение обязанностей ОРД будет предусмотрена административная ответственность:
• для граждан в размере до 100 тыс. руб.,
• для должностных лиц — до 200 тыс. руб.,
• для юридических лиц — до 500 тыс. руб, а для юрлиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. руб.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
Он вступит в силу 1 сентября 2023 года, если получит одобрение в Совете Федерации и у Президента.
За некорректную подачу или непредоставление данных о рекламной кампании в Роскомнадзор, распространение рекламы без идентификатора и нарушение обязанностей ОРД будет предусмотрена административная ответственность:
• для граждан в размере до 100 тыс. руб.,
• для должностных лиц — до 200 тыс. руб.,
• для юридических лиц — до 500 тыс. руб, а для юрлиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. руб.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
OFD24 | ККТ, Маркировка, ЕГАИС, Меркурий, Честный ЗНАК, ДМДК, СБП, ЦТО, ОФД, 1С
Законопроект о штрафах за отсутствие или ненадлежащую маркировку интернет-рекламы принят в третьем чтении Он вступит в силу 1 сентября 2023 года, если получит одобрение в Совете Федерации и у Президента. За некорректную подачу или непредоставление данных…
Президент подписал закон о штрафах за отсутствие или ненадлежащую маркировку интернет-рекламы
Он вступит в силу 1 сентября 2023 года.
За некорректную подачу или непредоставление данных о рекламной кампании в Роскомнадзор, распространение рекламы без идентификатора и нарушение обязанностей ОРД будет предусмотрена административная ответственность:
• для граждан в размере до 100 тыс. руб.,
• для должностных лиц — до 200 тыс. руб.,
• для юридических лиц — до 500 тыс. руб, а для юрлиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. руб.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
Он вступит в силу 1 сентября 2023 года.
За некорректную подачу или непредоставление данных о рекламной кампании в Роскомнадзор, распространение рекламы без идентификатора и нарушение обязанностей ОРД будет предусмотрена административная ответственность:
• для граждан в размере до 100 тыс. руб.,
• для должностных лиц — до 200 тыс. руб.,
• для юридических лиц — до 500 тыс. руб, а для юрлиц — операторов рекламных данных (ОРД) — до 700 тыс. руб.
#маркировка #реклама #нпа
@ofd24
Самозанятых обязали указывать в рекламе сведения о себе при онлайн-продажах
Госдума приняла закон, который предусматривает для самозанятых лиц обязанность указывать в рекламе сведения о себе при продаже товаров через интернет.
Документ обязывает лиц, не являющихся индивидуальными предпринимателями (ИП) и применяют специальный налоговый режим "Налог на профессиональный доход", указывать в рекламе при дистанционной продаже товаров свои фамилию, имя, отчество и идентификационный номер налогоплательщика. Аналогичная обязанность сейчас предусмотрена для ИП.
Нововведение позволит не только регламентировать правила предоставления рекламных услуг в отношении самозанятых, в особенности на площадках агрегаторов и маркетплейсов, но и защитить права потребителей на получение необходимой и достоверной информации о продавце, считает инициатор этой законодательной инициативы, депутат Альфия Когогина.
Обязанность самозанятых указывать в рекламе сведения о себе будет действовать в период проведения эксперимента по установлению данного налогового режима, то есть до 31 декабря 2028 года. Закон должен будет вступить в силу через 10 дней после его официального опубликования.
#реклама #смз #нпд #самозанятые
@ofd24
Госдума приняла закон, который предусматривает для самозанятых лиц обязанность указывать в рекламе сведения о себе при продаже товаров через интернет.
Документ обязывает лиц, не являющихся индивидуальными предпринимателями (ИП) и применяют специальный налоговый режим "Налог на профессиональный доход", указывать в рекламе при дистанционной продаже товаров свои фамилию, имя, отчество и идентификационный номер налогоплательщика. Аналогичная обязанность сейчас предусмотрена для ИП.
Нововведение позволит не только регламентировать правила предоставления рекламных услуг в отношении самозанятых, в особенности на площадках агрегаторов и маркетплейсов, но и защитить права потребителей на получение необходимой и достоверной информации о продавце, считает инициатор этой законодательной инициативы, депутат Альфия Когогина.
Обязанность самозанятых указывать в рекламе сведения о себе будет действовать в период проведения эксперимента по установлению данного налогового режима, то есть до 31 декабря 2028 года. Закон должен будет вступить в силу через 10 дней после его официального опубликования.
#реклама #смз #нпд #самозанятые
@ofd24
Самозанятые должны будут указывать свои данные в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи
Поправками к сведениям о продавце, обязательным для указания в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи, дополнительно отнесены сведения о фамилии, имени, отчестве и идентификационном номере налогоплательщика - физического лица, не являющегося ИП и применяющего специальный налоговый режим "Налог на профессиональный доход".
Поправки вступят в силу 1 сентября 2023 года (Федеральный закон от 10 июля 2023 г. № 302-ФЗ).
#нпд #смз #самозанятые #реклама #нпа
@ofd24
Поправками к сведениям о продавце, обязательным для указания в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи, дополнительно отнесены сведения о фамилии, имени, отчестве и идентификационном номере налогоплательщика - физического лица, не являющегося ИП и применяющего специальный налоговый режим "Налог на профессиональный доход".
Поправки вступят в силу 1 сентября 2023 года (Федеральный закон от 10 июля 2023 г. № 302-ФЗ).
#нпд #смз #самозанятые #реклама #нпа
@ofd24
Новые реалии маркировки и отчётности интернет-рекламы
Руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов поделился с Sostav, как менялся рынок и чего ожидать в будущем.
Как повёл себя рынок? Для кого-то это была модель Кюблер-Росс, другие игроки сразу начали активную работу с ОРД (оператор рекламных данных), приступили к маркировке и интеграциям. На сегодня мы видим, что около 70% наших клиентов передают полные данные о рекламе, включая разаллокацию по креативам и площадкам.
Технические требования к ОРД со стороны ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) менялись практически еженедельно. Приходилось как буквально переделывать архитектуру ОРД, так и клиентам инвестировать в поддержку новых релизов API.
«Серых зон» стало меньше. Практически полностью решены технические аспекты маркировки сложных креативов, например, динамических креативов на основе фидов — DCO. По направлению рекламы в области алгоритмической закупки ЕРИР выступил с инициативой по автоматизации передачи недостающих данных участниками рынка. Таким образом, «сходимость» рекламных цепочек в кабинете ЕРИР уже лежит в плоскости организационного вопроса.
Крупные рекламодатели отнеслись к закону со всей ответственностью. Например, один из крупных банков внимательно анализирует в ЕРИР собственные закупки рекламы и требует от контрагентов, которые не успели подать данные, чтобы рекламная цепочка «сошлась» и не имела разрывов.
О монетизации. Поскольку рекламный рынок очень фрагментарен, у каждого из ОРД свои цели и ключевые показатели. Большинство экосистемных игроков смотрит со стороны ОРД внутрь экосистемы, и это значит, что они не заинтересованы во внешнем рынке и это не тот продукт, который повлияет на прибыль. Поэтому независимым площадкам, агентствам и рекламным платформам при выборе поставщика стоит оценивать ОРД не только с точки зрения ценообразования, но и на длинном горизонте: способность продукта и команды решать и адаптироваться под свойственные их бизнесу задачи, а также клиентоориентированность технической поддержки.
Новый закон и инструментарий ЕРИР и ОРД несёт неожиданные выгоды для рынка. Например, уже сейчас возможно идентифицировать легитимность полученного токена, если в благонадёжности источника рекламного материала есть сомнения. ЕРИР также планирует развивать подобный сервис уже централизованно. Таким образом, повышается прозрачность и управляемость процесс размещения рекламы, рынок стремится к обелению.
В целом, уже сейчас можно сделать вывод о значительном принятии рекламным рынком новых реалий маркировки и отчётности. Продукты ЕРИР и ОРД динамично развиваются для более точного соответствия технике рынка, многообразию рекламных форматов и способам взаимодействия контрагентов.
К концу текущего года мы прогнозируем подключение к сервисам ОРД малых и средних организаций, которые до этого момента изучали методы работы операторов, «примеряли» озвученную тарификацию на свой бизнес, а также смотрели на появляющиеся практики использования. Что касается крупных рекламодателей, то они будут благотворно влиять на своих партнёров и рекламные агентства, контролируя чистоту и прозрачность всей рекламной цепочки.
#маркировка #реклама #первыйорд #ерир #айвазов
@ofd24
Руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов поделился с Sostav, как менялся рынок и чего ожидать в будущем.
Как повёл себя рынок? Для кого-то это была модель Кюблер-Росс, другие игроки сразу начали активную работу с ОРД (оператор рекламных данных), приступили к маркировке и интеграциям. На сегодня мы видим, что около 70% наших клиентов передают полные данные о рекламе, включая разаллокацию по креативам и площадкам.
Технические требования к ОРД со стороны ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) менялись практически еженедельно. Приходилось как буквально переделывать архитектуру ОРД, так и клиентам инвестировать в поддержку новых релизов API.
«Серых зон» стало меньше. Практически полностью решены технические аспекты маркировки сложных креативов, например, динамических креативов на основе фидов — DCO. По направлению рекламы в области алгоритмической закупки ЕРИР выступил с инициативой по автоматизации передачи недостающих данных участниками рынка. Таким образом, «сходимость» рекламных цепочек в кабинете ЕРИР уже лежит в плоскости организационного вопроса.
Крупные рекламодатели отнеслись к закону со всей ответственностью. Например, один из крупных банков внимательно анализирует в ЕРИР собственные закупки рекламы и требует от контрагентов, которые не успели подать данные, чтобы рекламная цепочка «сошлась» и не имела разрывов.
О монетизации. Поскольку рекламный рынок очень фрагментарен, у каждого из ОРД свои цели и ключевые показатели. Большинство экосистемных игроков смотрит со стороны ОРД внутрь экосистемы, и это значит, что они не заинтересованы во внешнем рынке и это не тот продукт, который повлияет на прибыль. Поэтому независимым площадкам, агентствам и рекламным платформам при выборе поставщика стоит оценивать ОРД не только с точки зрения ценообразования, но и на длинном горизонте: способность продукта и команды решать и адаптироваться под свойственные их бизнесу задачи, а также клиентоориентированность технической поддержки.
Новый закон и инструментарий ЕРИР и ОРД несёт неожиданные выгоды для рынка. Например, уже сейчас возможно идентифицировать легитимность полученного токена, если в благонадёжности источника рекламного материала есть сомнения. ЕРИР также планирует развивать подобный сервис уже централизованно. Таким образом, повышается прозрачность и управляемость процесс размещения рекламы, рынок стремится к обелению.
В целом, уже сейчас можно сделать вывод о значительном принятии рекламным рынком новых реалий маркировки и отчётности. Продукты ЕРИР и ОРД динамично развиваются для более точного соответствия технике рынка, многообразию рекламных форматов и способам взаимодействия контрагентов.
К концу текущего года мы прогнозируем подключение к сервисам ОРД малых и средних организаций, которые до этого момента изучали методы работы операторов, «примеряли» озвученную тарификацию на свой бизнес, а также смотрели на появляющиеся практики использования. Что касается крупных рекламодателей, то они будут благотворно влиять на своих партнёров и рекламные агентства, контролируя чистоту и прозрачность всей рекламной цепочки.
#маркировка #реклама #первыйорд #ерир #айвазов
@ofd24