Нормально делай
Разберём сегодня первые 5 пунктов успешного брифа. 1. Клиент. Здесь мы не просто пишем имя. Мы пишем имя, компанию, город и какую-то специфику. К примеру, не Сбер, а Сбер мобильные разработки. Точные мелкие детали помогают создать связь с будущим проектом…
Продолжаем разбирать идеальный бриф, который поможет подружить исполнителя с заказчиком и вместе реализовать успешный проект. Сегодня пункты с 6 по 10. Погнали.
6. Предыдущие кампании.
Не все, конечно, а лишь те, что релевантны вашей будущей работе. Рекламные кампании, ивенты, дизайн концепции - всё, что может стать референсом и понять почерк вашего заказчика.
7. Конкурентное окружение.
Вот это интересный пункт, потому что конкурентов вам и самому надо изучить ещё до встречи с заказчиком, проявив таким образом вашу подготовленность к встрече. Однако, вы конечно же не можете знать всех конкурентов, поэтому попросите заказчика указать на самых главных и старайтесь не копировать под ноль их успешные кейсы.
8. Целевая аудитория.
Делим этот пункт на два, важно заполнить оба.
- Демографический анализ.
Здесь мы подробно описываем кто будет пользоваться нашей будущей работой. Если это ивент, то кто участники: мужчины, женщины, ИТишники, предприниматели, из каких городов, примерный возраст, образование и цель посещения ивента. Если дизайн или реклама, те же самые параметры, только адаптируем под задачу.
- Психологический анализ.
Здесь мы выясняем, кто они, наша аудитория, как люди. Опишу на примере груминг салона. Собачники более открытые, часто создают клубы по интересам, много проводят времени на улице друг с другом, вместе выгуливая питомцев. Кошатники более домашние, обособленные. Вот такие портреты мы создаём о наших будущих участниках, клиентах, зрителях и тд.
9. Устоявшееся мнение потребителя.
Здесь могут быть какие-то стереотипы или даже мифы, которые нам надо развеять. Или же, наоборот, устоявшаяся репутация, мнение о компании или конкретном продукте. Важно регулярно возвращаться к этому пункту в ходе работы, чтобы двигаться в верном направлении.
10. Позиционирование.
Мы не берём позиционирование с сайта компании, мы спрашиваем у заказчика на встрече. Хотя, почитать его заранее в процессе подготовки к встрече, будет хорошим тоном. При обсуждении этого пункта не бойтесь задавать вопросы. Вы должны быть в одном контексте с командой заказчика, да этот пункт, в том числе, и в интересах самого заказчика тоже. Можно даже отдельно записать примеры антипозиционирования, чтобы лучше разобраться на сравнениях.
Вот мы с вами уже на середине брифа, я вас поздравляю🎉 В следующий раз разберём пункты с 11 по 15.
6. Предыдущие кампании.
Не все, конечно, а лишь те, что релевантны вашей будущей работе. Рекламные кампании, ивенты, дизайн концепции - всё, что может стать референсом и понять почерк вашего заказчика.
7. Конкурентное окружение.
Вот это интересный пункт, потому что конкурентов вам и самому надо изучить ещё до встречи с заказчиком, проявив таким образом вашу подготовленность к встрече. Однако, вы конечно же не можете знать всех конкурентов, поэтому попросите заказчика указать на самых главных и старайтесь не копировать под ноль их успешные кейсы.
8. Целевая аудитория.
Делим этот пункт на два, важно заполнить оба.
- Демографический анализ.
Здесь мы подробно описываем кто будет пользоваться нашей будущей работой. Если это ивент, то кто участники: мужчины, женщины, ИТишники, предприниматели, из каких городов, примерный возраст, образование и цель посещения ивента. Если дизайн или реклама, те же самые параметры, только адаптируем под задачу.
- Психологический анализ.
Здесь мы выясняем, кто они, наша аудитория, как люди. Опишу на примере груминг салона. Собачники более открытые, часто создают клубы по интересам, много проводят времени на улице друг с другом, вместе выгуливая питомцев. Кошатники более домашние, обособленные. Вот такие портреты мы создаём о наших будущих участниках, клиентах, зрителях и тд.
9. Устоявшееся мнение потребителя.
Здесь могут быть какие-то стереотипы или даже мифы, которые нам надо развеять. Или же, наоборот, устоявшаяся репутация, мнение о компании или конкретном продукте. Важно регулярно возвращаться к этому пункту в ходе работы, чтобы двигаться в верном направлении.
10. Позиционирование.
Мы не берём позиционирование с сайта компании, мы спрашиваем у заказчика на встрече. Хотя, почитать его заранее в процессе подготовки к встрече, будет хорошим тоном. При обсуждении этого пункта не бойтесь задавать вопросы. Вы должны быть в одном контексте с командой заказчика, да этот пункт, в том числе, и в интересах самого заказчика тоже. Можно даже отдельно записать примеры антипозиционирования, чтобы лучше разобраться на сравнениях.
Вот мы с вами уже на середине брифа, я вас поздравляю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
Спустя 15 лет Old Spice пересадили своего героя на морского конька 🌊
Рекламная кампания Unbelievably Long Lasting
Рекламная кампания Unbelievably Long Lasting
😁7👍2
Пока я знакомлю вас со структурой идеального брифа и готовлю третью часть поста, нашла сегодня у себя в подкастах разговор с креативным директором ТЦ Цветной в Москве. И в разговоре как раз обсуждается как видит бриф со своей стороны заказчик, там и про предыдущие кампании и про обратную связь.
Слушать с 9-ой минуты.
Слушать с 9-ой минуты.
Telegram
Мама, я в рекламе
Друзья!
Мы с новым выпуском 😎
На этот раз у нас в гостях необычная личность — ⢊⢃⣐⡡⢆ ⠴⡄⡊⢰⡊⡁⠋ ⢨⣂⢑⠬⠜⢨⡡⢅⠩⣀ ⠰⢄⣈⠴⡆⢈⠖⢤ ⡁ ⡈⡑⠨⠓⠚⡁⡅⠱⠔ ⡘⡁⣁⡅⠡ ⡐⠔⠊⠤⢂⢌⠘⡆⠥⠓ ⠉⠅⣠⢊⢨⠍⣐⠡ ⠩ ⡉⣐⢰⢄⠸⢰⢔⡠⠘. Нам удалось обсудить массу вопросов, касающихся проведения брифов при разработке концепции…
Мы с новым выпуском 😎
На этот раз у нас в гостях необычная личность — ⢊⢃⣐⡡⢆ ⠴⡄⡊⢰⡊⡁⠋ ⢨⣂⢑⠬⠜⢨⡡⢅⠩⣀ ⠰⢄⣈⠴⡆⢈⠖⢤ ⡁ ⡈⡑⠨⠓⠚⡁⡅⠱⠔ ⡘⡁⣁⡅⠡ ⡐⠔⠊⠤⢂⢌⠘⡆⠥⠓ ⠉⠅⣠⢊⢨⠍⣐⠡ ⠩ ⡉⣐⢰⢄⠸⢰⢔⡠⠘. Нам удалось обсудить массу вопросов, касающихся проведения брифов при разработке концепции…
👍4❤2👌2
Между чтением книг о японской культуре я прочла книгу про то, как правильно ставить себе задачи и разложить дела по полкам. Делюсь!
Вероятно, кто-то из вас уже знаком с книгой, но до меня она домчала только в 2025 - Джедайские техники от Максима Дорофеева.
Книга про то, как подружить свою обезьяну в голове с рациональным типом, умеющим доводить дела до конца. В книге подробно рассказывается как работает наш мозг на запоминание, на выполнение задач, как работает концентрация. Советую почитать всем, кто сейчас ощущает хаос в делах, у кого состояние "так много дел, что в итоге я не делаю ничего" или всем, кто просто хочет упорядочить ежедневные задачи и проекты.
Что я вынесла из книги и уже начала применять.
1. Мы неправильно ставим задачи, превращая их в монстров. К примеру, задача "Подготовиться к собеседованию" звучит страшно и много. А можно разбить её на маленькие простые задачи такие как "узнать историю компании", "погуглить будущего руководителя", "почитать последние упоминания в прессе", "составить список навыков, которые есть у меня для этой позиции" и тд.
2. Разделить день на Личные задачи и Рабочие задачи. Выделить время только для одних и только для других и не миксовать их вместе. Особенно актуально для тех, кто работает из дома. Я даже стала записывать задачи в ежедневник разными цветами, чтобы они не сливались в одно. Действительно, помогает.
Кстати, с разделением задач почувствовала себя как в сериале Severance ("Разделение). Кто не смотрел, очень рекомендую, жду сейчас выхода последней серии 2-ого сезона.
Вот такие, кажется, простые, но очень полезные советы из книги. Сама книга, кстати, небольшая, можно легко и быстро прочесть, а эффект будет длиться ещё долгое время.
МИФ
Ozon
Вероятно, кто-то из вас уже знаком с книгой, но до меня она домчала только в 2025 - Джедайские техники от Максима Дорофеева.
Книга про то, как подружить свою обезьяну в голове с рациональным типом, умеющим доводить дела до конца. В книге подробно рассказывается как работает наш мозг на запоминание, на выполнение задач, как работает концентрация. Советую почитать всем, кто сейчас ощущает хаос в делах, у кого состояние "так много дел, что в итоге я не делаю ничего" или всем, кто просто хочет упорядочить ежедневные задачи и проекты.
Что я вынесла из книги и уже начала применять.
1. Мы неправильно ставим задачи, превращая их в монстров. К примеру, задача "Подготовиться к собеседованию" звучит страшно и много. А можно разбить её на маленькие простые задачи такие как "узнать историю компании", "погуглить будущего руководителя", "почитать последние упоминания в прессе", "составить список навыков, которые есть у меня для этой позиции" и тд.
2. Разделить день на Личные задачи и Рабочие задачи. Выделить время только для одних и только для других и не миксовать их вместе. Особенно актуально для тех, кто работает из дома. Я даже стала записывать задачи в ежедневник разными цветами, чтобы они не сливались в одно. Действительно, помогает.
Кстати, с разделением задач почувствовала себя как в сериале Severance ("Разделение). Кто не смотрел, очень рекомендую, жду сейчас выхода последней серии 2-ого сезона.
Вот такие, кажется, простые, но очень полезные советы из книги. Сама книга, кстати, небольшая, можно легко и быстро прочесть, а эффект будет длиться ещё долгое время.
МИФ
Ozon
👍4💯4👏2
Невозможно оставаться равнодушным к pop-up ивентам, если бренды проводят их в лучших городских кофейнях.
На прошлой неделе в NY косметический бренд REFY на один день сами открыли кофейню в ивент пространстве Sommwhere и пригласили всех желающих познакомиться с брендом и получить в подарок популярный блеск для губ.
Анонс ивента они сделали в каруселе Инсты, аккуратно раскрывая детали мероприятия на каждой из фотографий.
Я уверена, что могла бы стать кофейным ивент-менеджером. Взаимодействовать с лучшими кофейнями и помогать им организовывать подобные поп-апы, встречи по интересам или рейвы.
На прошлой неделе в NY косметический бренд REFY на один день сами открыли кофейню в ивент пространстве Sommwhere и пригласили всех желающих познакомиться с брендом и получить в подарок популярный блеск для губ.
Анонс ивента они сделали в каруселе Инсты, аккуратно раскрывая детали мероприятия на каждой из фотографий.
Я уверена, что могла бы стать кофейным ивент-менеджером. Взаимодействовать с лучшими кофейнями и помогать им организовывать подобные поп-апы, встречи по интересам или рейвы.
👍4🌚2
Рекламная кампания Levi's с Beyoncé — отличный пример, как красиво использовать сексуальность в рекламе, без перегибов.
Levi's и Beyoncé представили новую рекламную кампанию, которая стала современным переосмыслением культовой рекламы 1985 года. В оригинальном ролике молодой человек заходил в прачечную, снимал джинсы и отправлял их в стирку, оставаясь в белом нижнем белье. В новой версии Beyoncé повторяет этот сюжет в своём исполнении.
Вот как можно использовать элементы сексуальности в рекламе, сохраняя при этом уважение к аудитории и подчеркивая достоинства продукта, а не забивая наши экраны пошлой безвкусицей.
В результате, Levi's удалось создать рекламу, которая не только привлекает внимание, но и вызывает положительные эмоции у зрителей, подтверждая статус бренда как символа стиля и качеств, объединяя классику и современность.
Кстати, есть ещё часть 2 этой же рекламы, где действие происходит в бильярдной.
Levi's и Beyoncé представили новую рекламную кампанию, которая стала современным переосмыслением культовой рекламы 1985 года. В оригинальном ролике молодой человек заходил в прачечную, снимал джинсы и отправлял их в стирку, оставаясь в белом нижнем белье. В новой версии Beyoncé повторяет этот сюжет в своём исполнении.
Вот как можно использовать элементы сексуальности в рекламе, сохраняя при этом уважение к аудитории и подчеркивая достоинства продукта, а не забивая наши экраны пошлой безвкусицей.
В результате, Levi's удалось создать рекламу, которая не только привлекает внимание, но и вызывает положительные эмоции у зрителей, подтверждая статус бренда как символа стиля и качеств, объединяя классику и современность.
Кстати, есть ещё часть 2 этой же рекламы, где действие происходит в бильярдной.
👍6
Пост для тех, кто занимается закупкой мерча под ивенты и для тех, кто создаёт его дизайн. Ивент-менеджеры и дизайнеры - для вас.
В канале ХУЦПА Жени Давыдова недавно опубликовали опрос покидать в комменты самый клёвый и полюбившийся вами мерч. Подписчики оставили более 200 комментариев и я прочла их все!
Что в топе у аудитории:
- удобные тревел кружки и бутылки для воды;
- футболки, лонгсливы и худи со смысловыми надписями или наоборот абсолютно базовые, но обязательно из хорошего материала;
- шопперы, при чём в идеале такие, чтобы в них можно было носить ноут;
- картхолдеры;
- ещё часто мелькали чехлы или рюкзаки для ноутов.
Ну что я вам скажу, классика мерча с годами почти неизменна. Меняется только исполнение и качество материалов.
Обратила внимание, что часто ребята упоминали мерч брендов Refeel и Сила Ветра. Стоит подписаться на оба и следить за их постами.
В канале ХУЦПА Жени Давыдова недавно опубликовали опрос покидать в комменты самый клёвый и полюбившийся вами мерч. Подписчики оставили более 200 комментариев и я прочла их все!
Что в топе у аудитории:
- удобные тревел кружки и бутылки для воды;
- футболки, лонгсливы и худи со смысловыми надписями или наоборот абсолютно базовые, но обязательно из хорошего материала;
- шопперы, при чём в идеале такие, чтобы в них можно было носить ноут;
- картхолдеры;
- ещё часто мелькали чехлы или рюкзаки для ноутов.
Ну что я вам скажу, классика мерча с годами почти неизменна. Меняется только исполнение и качество материалов.
Обратила внимание, что часто ребята упоминали мерч брендов Refeel и Сила Ветра. Стоит подписаться на оба и следить за их постами.
Telegram
ХУЦПА <-> Женя Давыдов
аларм
пришлите фото своего самого любимого и часто используемого мерча,
вот какой сувенир и подарок вы прямо добрым словом каждый раз вспоминаете?
пришлите фото своего самого любимого и часто используемого мерча,
вот какой сувенир и подарок вы прямо добрым словом каждый раз вспоминаете?
❤3👍2💯1
Нормально делай
Сегодня прочитала в одном из каналов как сотрудники Яндекс позвали своих родителей в офис показать им своё рабочее пространство. И я подумала: и правда, а почему во многих компаниях есть детские дни, но нет родительских. Ведь наши родители никогда не работали…
Пополнение в рядах компаний, которые начали проводить у себя День Родителей - теперь студия Артемия Лебедева.
Очень нравится эта новая традиция в современных коллективах❤️
https://yangx.top/artlebedev/6131
Очень нравится эта новая традиция в современных коллективах
https://yangx.top/artlebedev/6131
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Студия Артемия Лебедева
Родители: день в Студии Артемия Лебедева
Сотрудники студии проводят на работе минимум сорок часов в неделю, некоторые — еще больше. Мы пригласили родителей студийцев в гости и провели экскурсию, чтобы показать им место, где их дети проводят столько времени.…
Сотрудники студии проводят на работе минимум сорок часов в неделю, некоторые — еще больше. Мы пригласили родителей студийцев в гости и провели экскурсию, чтобы показать им место, где их дети проводят столько времени.…
👍3❤1
У кофейни Eggsellent прекрасно всё: их рекламные кейсы, мерч, дизайн, социальные сети. Их креатив можно разбирать бесконечно.
Но сегодня я хочу поделиться одним недавним проектом команды, который они придумали, чтобы привлечь внимание к своему кафе в Питере, расположенном не в самом заметном месте.
Они спроектировали и воплотили в жизнь дорожные знаки, указывающие на то, что вот прям тут за углом расположено то самое кафе🍳 Дизайн у ребят яркий, не было необходимости что-то выдумывать. Но сама идея - восторг.
К сожалению, знаки не могли висеть долго без согласования с городом, поэтому акция была временная.
Но сегодня я хочу поделиться одним недавним проектом команды, который они придумали, чтобы привлечь внимание к своему кафе в Питере, расположенном не в самом заметном месте.
Они спроектировали и воплотили в жизнь дорожные знаки, указывающие на то, что вот прям тут за углом расположено то самое кафе
К сожалению, знаки не могли висеть долго без согласования с городом, поэтому акция была временная.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤3🐳3⚡1🏆1