Нормально делай
198 subscribers
253 photos
18 videos
2 files
59 links
Про ивенты, бренды, дизайн. Знаю как подружить исполнителя с заказчиком.

Таня @helloleonteva, автор канала - B2B и корпоративный ивент-менеджер.
ex. IBM, Сбер, Альфа-Банк, Лаборатория Касперский и выпускница Британской Высшей Школы Дизайна.
加入频道
За что мы платим, покупая билет на ивент? 🫰🏻

Вчера я была на однодневном ивенте в районе South Park (ага, у нас тут в LA есть свой 😯), организованным Американским маркетинговым агентством Stan for creators. Бесплатная качественная еда от топового кейтеринга, много интерактивных зон для фото и видео, нетворк, веселье, подарки от партнёров.

Сейчас расскажу, какую идея я забрала с собой и после сразу поделюсь главной мыслью - за что же мы платим, когда покупаем билет.

Итак, идея. На ивенте была почтовая стойка, где можно было написать себе записку в будущее. Записка должна была содержать какой-то план, цель, задачу, которую ты хочешь реализовать в 2025. Потом ты запечатываешь записку в конверт, клеишь на неё красивую печать, пишешь адрес и кладёшь в ящик. В конце года компания Stan пришлёт тебе письмо на указанный адрес и напомнит, чего же ты больше всего хотел достичь в начале 2025. Я, кстати, не стала опускать конверт в ящик, забрала домой и сама открою его через 10 месяцев.

Важное наблюдение - мероприятие было бесплатным. Билет не стоил ничего, только регистрация и апрув от организаторов, внутри ивента вся еда, развлечения тоже бесплатно. И знаете почему? На ивенте не было топовых спикеров, лидеров мнений, экспертов, которые могут нас по-настоящему обучить.

И вот он ответ на вопрос: покупая билет на ивент мы платим за людей, которых хотим там встретить, послушать, прикоснуться к ним, их редко встретишь в обычной жизни. Если ивент бесплатный, значит кроме подарков и развлечений вы немного заберёте с собой. Да, там скорее всего будут спикеры, которые в будущем станут «теми самыми», но вы должны заранее их определить и отметить в программе время их выступлений.

Да, бренды могут организовать бесплатный семинар, лекцию или мастер-класс с приглашённым топовым спикером. Такие ивенты создают для продажи или рекламы продукта.

Цена за билет формируется не только из стоимости площадки, кейтеринга, дизайна и логистики, она формируется в первую очередь из той ценности, что вы можете дать своим участникам. А по-настоящему полезные человеческие знания, опыт и мотивация стоят дорого.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Настолько креативно оформленной машины Tesla я ещё не встречала ⚡️

Илон создал модель Tesla на принципах минимализма, на которую вы можете положить свою индивидуальность или же ничего не трогать и просто слиться с толпой.

Вот мы и получаем различные креативные концепции на улицах городов.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если вы занимаетесь рекламой, маркетингом в фэшн, уверена этот ивент 11-ого марта уже стоит в вашем календаре.

Топовый бренд MIU MIU будет проводить fashion show в Париже, трансляцию с которого можно смотреть онлайн в их социальных сетях или на сайте.

Маркетинговая команда MIU MIU уже много раз признана настоящими мастерами рекламных кампаний. Не пропустите.
Ивент будущего, который распространяется по миру, набирая всё бОльшую популярность.

В последние годы ночные клубы теряют клиентов, потому что во всём мире большой тренд на правильный образ жизни, качественный сон и отказ от алкоголя.

В 2013 в Лондоне креативный предприниматель Samantha Moyo организовала движение Morning Gloryville. Она представила концепцию утренних трезвых рейвов, где люди танцевали, общались и заряжались энергией перед началом рабочего дня — без алкоголя и запрещённых веществ. Эти мероприятия включали сеты диджеев, йогу, смузи и кофе, предлагая уникальную альтернативу ночным клубным вечеринкам.

Сейчас мы все называем этот ивент Coffee Rave. Кофейня договаривается с диджеем и они проводят утренний сет перед тем как все побегут дальше по своим делам. Coffee Rave это культура утренней магии с электронной музыкой и атмосферой комьюнити.

У нас в LA такие ивенты проводит музыкальная группа AM.R совместно с кафе Boulevard на Venice Beach. Не могу дождаться, когда будет следующий 🪩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нормально делай
Разберём сегодня первые 5 пунктов успешного брифа. 1. Клиент. Здесь мы не просто пишем имя. Мы пишем имя, компанию, город и какую-то специфику. К примеру, не Сбер, а Сбер мобильные разработки. Точные мелкие детали помогают создать связь с будущим проектом…
Продолжаем разбирать идеальный бриф, который поможет подружить исполнителя с заказчиком и вместе реализовать успешный проект. Сегодня пункты с 6 по 10. Погнали.

6. Предыдущие кампании.
Не все, конечно, а лишь те, что релевантны вашей будущей работе. Рекламные кампании, ивенты, дизайн концепции - всё, что может стать референсом и понять почерк вашего заказчика.

7. Конкурентное окружение.
Вот это интересный пункт, потому что конкурентов вам и самому надо изучить ещё до встречи с заказчиком, проявив таким образом вашу подготовленность к встрече. Однако, вы конечно же не можете знать всех конкурентов, поэтому попросите заказчика указать на самых главных и старайтесь не копировать под ноль их успешные кейсы.

8. Целевая аудитория.
Делим этот пункт на два, важно заполнить оба.

- Демографический анализ.
Здесь мы подробно описываем кто будет пользоваться нашей будущей работой. Если это ивент, то кто участники: мужчины, женщины, ИТишники, предприниматели, из каких городов, примерный возраст, образование и цель посещения ивента. Если дизайн или реклама, те же самые параметры, только адаптируем под задачу.

- Психологический анализ.
Здесь мы выясняем, кто они, наша аудитория, как люди. Опишу на примере груминг салона. Собачники более открытые, часто создают клубы по интересам, много проводят времени на улице друг с другом, вместе выгуливая питомцев. Кошатники более домашние, обособленные. Вот такие портреты мы создаём о наших будущих участниках, клиентах, зрителях и тд.

9. Устоявшееся мнение потребителя.
Здесь могут быть какие-то стереотипы или даже мифы, которые нам надо развеять. Или же, наоборот, устоявшаяся репутация, мнение о компании или конкретном продукте. Важно регулярно возвращаться к этому пункту в ходе работы, чтобы двигаться в верном направлении.

10. Позиционирование.
Мы не берём позиционирование с сайта компании, мы спрашиваем у заказчика на встрече. Хотя, почитать его заранее в процессе подготовки к встрече, будет хорошим тоном. При обсуждении этого пункта не бойтесь задавать вопросы. Вы должны быть в одном контексте с командой заказчика, да этот пункт, в том числе, и в интересах самого заказчика тоже. Можно даже отдельно записать примеры антипозиционирования, чтобы лучше разобраться на сравнениях.

Вот мы с вами уже на середине брифа, я вас поздравляю 🎉 В следующий раз разберём пункты с 11 по 15.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Спустя 15 лет Old Spice пересадили своего героя на морского конька 🌊

Рекламная кампания Unbelievably Long Lasting
Пока я знакомлю вас со структурой идеального брифа и готовлю третью часть поста, нашла сегодня у себя в подкастах разговор с креативным директором ТЦ Цветной в Москве. И в разговоре как раз обсуждается как видит бриф со своей стороны заказчик, там и про предыдущие кампании и про обратную связь.

Слушать с 9-ой минуты.
Между чтением книг о японской культуре я прочла книгу про то, как правильно ставить себе задачи и разложить дела по полкам. Делюсь!

Вероятно, кто-то из вас уже знаком с книгой, но до меня она домчала только в 2025 - Джедайские техники от Максима Дорофеева.

Книга про то, как подружить свою обезьяну в голове с рациональным типом, умеющим доводить дела до конца. В книге подробно рассказывается как работает наш мозг на запоминание, на выполнение задач, как работает концентрация. Советую почитать всем, кто сейчас ощущает хаос в делах, у кого состояние "так много дел, что в итоге я не делаю ничего" или всем, кто просто хочет упорядочить ежедневные задачи и проекты.

Что я вынесла из книги и уже начала применять.
1. Мы неправильно ставим задачи, превращая их в монстров. К примеру, задача "Подготовиться к собеседованию" звучит страшно и много. А можно разбить её на маленькие простые задачи такие как "узнать историю компании", "погуглить будущего руководителя", "почитать последние упоминания в прессе", "составить список навыков, которые есть у меня для этой позиции" и тд.
2. Разделить день на Личные задачи и Рабочие задачи. Выделить время только для одних и только для других и не миксовать их вместе. Особенно актуально для тех, кто работает из дома. Я даже стала записывать задачи в ежедневник разными цветами, чтобы они не сливались в одно. Действительно, помогает.

Кстати, с разделением задач почувствовала себя как в сериале Severance ("Разделение). Кто не смотрел, очень рекомендую, жду сейчас выхода последней серии 2-ого сезона.

Вот такие, кажется, простые, но очень полезные советы из книги. Сама книга, кстати, небольшая, можно легко и быстро прочесть, а эффект будет длиться ещё долгое время.

МИФ
Ozon