Ивент будущего, который распространяется по миру, набирая всё бОльшую популярность.
В последние годы ночные клубы теряют клиентов, потому что во всём мире большой тренд на правильный образ жизни, качественный сон и отказ от алкоголя.
В 2013 в Лондоне креативный предприниматель Samantha Moyo организовала движение Morning Gloryville. Она представила концепцию утренних трезвых рейвов, где люди танцевали, общались и заряжались энергией перед началом рабочего дня — без алкоголя и запрещённых веществ. Эти мероприятия включали сеты диджеев, йогу, смузи и кофе, предлагая уникальную альтернативу ночным клубным вечеринкам.
Сейчас мы все называем этот ивент Coffee Rave. Кофейня договаривается с диджеем и они проводят утренний сет перед тем как все побегут дальше по своим делам. Coffee Rave это культура утренней магии с электронной музыкой и атмосферой комьюнити.
У нас в LA такие ивенты проводит музыкальная группа AM.R совместно с кафе Boulevard на Venice Beach. Не могу дождаться, когда будет следующий🪩
В последние годы ночные клубы теряют клиентов, потому что во всём мире большой тренд на правильный образ жизни, качественный сон и отказ от алкоголя.
В 2013 в Лондоне креативный предприниматель Samantha Moyo организовала движение Morning Gloryville. Она представила концепцию утренних трезвых рейвов, где люди танцевали, общались и заряжались энергией перед началом рабочего дня — без алкоголя и запрещённых веществ. Эти мероприятия включали сеты диджеев, йогу, смузи и кофе, предлагая уникальную альтернативу ночным клубным вечеринкам.
Сейчас мы все называем этот ивент Coffee Rave. Кофейня договаривается с диджеем и они проводят утренний сет перед тем как все побегут дальше по своим делам. Coffee Rave это культура утренней магии с электронной музыкой и атмосферой комьюнити.
У нас в LA такие ивенты проводит музыкальная группа AM.R совместно с кафе Boulevard на Venice Beach. Не могу дождаться, когда будет следующий
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5❤3🔥2🤩2
Нормально делай
Разберём сегодня первые 5 пунктов успешного брифа. 1. Клиент. Здесь мы не просто пишем имя. Мы пишем имя, компанию, город и какую-то специфику. К примеру, не Сбер, а Сбер мобильные разработки. Точные мелкие детали помогают создать связь с будущим проектом…
Продолжаем разбирать идеальный бриф, который поможет подружить исполнителя с заказчиком и вместе реализовать успешный проект. Сегодня пункты с 6 по 10. Погнали.
6. Предыдущие кампании.
Не все, конечно, а лишь те, что релевантны вашей будущей работе. Рекламные кампании, ивенты, дизайн концепции - всё, что может стать референсом и понять почерк вашего заказчика.
7. Конкурентное окружение.
Вот это интересный пункт, потому что конкурентов вам и самому надо изучить ещё до встречи с заказчиком, проявив таким образом вашу подготовленность к встрече. Однако, вы конечно же не можете знать всех конкурентов, поэтому попросите заказчика указать на самых главных и старайтесь не копировать под ноль их успешные кейсы.
8. Целевая аудитория.
Делим этот пункт на два, важно заполнить оба.
- Демографический анализ.
Здесь мы подробно описываем кто будет пользоваться нашей будущей работой. Если это ивент, то кто участники: мужчины, женщины, ИТишники, предприниматели, из каких городов, примерный возраст, образование и цель посещения ивента. Если дизайн или реклама, те же самые параметры, только адаптируем под задачу.
- Психологический анализ.
Здесь мы выясняем, кто они, наша аудитория, как люди. Опишу на примере груминг салона. Собачники более открытые, часто создают клубы по интересам, много проводят времени на улице друг с другом, вместе выгуливая питомцев. Кошатники более домашние, обособленные. Вот такие портреты мы создаём о наших будущих участниках, клиентах, зрителях и тд.
9. Устоявшееся мнение потребителя.
Здесь могут быть какие-то стереотипы или даже мифы, которые нам надо развеять. Или же, наоборот, устоявшаяся репутация, мнение о компании или конкретном продукте. Важно регулярно возвращаться к этому пункту в ходе работы, чтобы двигаться в верном направлении.
10. Позиционирование.
Мы не берём позиционирование с сайта компании, мы спрашиваем у заказчика на встрече. Хотя, почитать его заранее в процессе подготовки к встрече, будет хорошим тоном. При обсуждении этого пункта не бойтесь задавать вопросы. Вы должны быть в одном контексте с командой заказчика, да этот пункт, в том числе, и в интересах самого заказчика тоже. Можно даже отдельно записать примеры антипозиционирования, чтобы лучше разобраться на сравнениях.
Вот мы с вами уже на середине брифа, я вас поздравляю🎉 В следующий раз разберём пункты с 11 по 15.
6. Предыдущие кампании.
Не все, конечно, а лишь те, что релевантны вашей будущей работе. Рекламные кампании, ивенты, дизайн концепции - всё, что может стать референсом и понять почерк вашего заказчика.
7. Конкурентное окружение.
Вот это интересный пункт, потому что конкурентов вам и самому надо изучить ещё до встречи с заказчиком, проявив таким образом вашу подготовленность к встрече. Однако, вы конечно же не можете знать всех конкурентов, поэтому попросите заказчика указать на самых главных и старайтесь не копировать под ноль их успешные кейсы.
8. Целевая аудитория.
Делим этот пункт на два, важно заполнить оба.
- Демографический анализ.
Здесь мы подробно описываем кто будет пользоваться нашей будущей работой. Если это ивент, то кто участники: мужчины, женщины, ИТишники, предприниматели, из каких городов, примерный возраст, образование и цель посещения ивента. Если дизайн или реклама, те же самые параметры, только адаптируем под задачу.
- Психологический анализ.
Здесь мы выясняем, кто они, наша аудитория, как люди. Опишу на примере груминг салона. Собачники более открытые, часто создают клубы по интересам, много проводят времени на улице друг с другом, вместе выгуливая питомцев. Кошатники более домашние, обособленные. Вот такие портреты мы создаём о наших будущих участниках, клиентах, зрителях и тд.
9. Устоявшееся мнение потребителя.
Здесь могут быть какие-то стереотипы или даже мифы, которые нам надо развеять. Или же, наоборот, устоявшаяся репутация, мнение о компании или конкретном продукте. Важно регулярно возвращаться к этому пункту в ходе работы, чтобы двигаться в верном направлении.
10. Позиционирование.
Мы не берём позиционирование с сайта компании, мы спрашиваем у заказчика на встрече. Хотя, почитать его заранее в процессе подготовки к встрече, будет хорошим тоном. При обсуждении этого пункта не бойтесь задавать вопросы. Вы должны быть в одном контексте с командой заказчика, да этот пункт, в том числе, и в интересах самого заказчика тоже. Можно даже отдельно записать примеры антипозиционирования, чтобы лучше разобраться на сравнениях.
Вот мы с вами уже на середине брифа, я вас поздравляю
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3
Спустя 15 лет Old Spice пересадили своего героя на морского конька 🌊
Рекламная кампания Unbelievably Long Lasting
Рекламная кампания Unbelievably Long Lasting
😁7👍2
Пока я знакомлю вас со структурой идеального брифа и готовлю третью часть поста, нашла сегодня у себя в подкастах разговор с креативным директором ТЦ Цветной в Москве. И в разговоре как раз обсуждается как видит бриф со своей стороны заказчик, там и про предыдущие кампании и про обратную связь.
Слушать с 9-ой минуты.
Слушать с 9-ой минуты.
Telegram
Мама, я в рекламе
Друзья!
Мы с новым выпуском 😎
На этот раз у нас в гостях необычная личность — ⢊⢃⣐⡡⢆ ⠴⡄⡊⢰⡊⡁⠋ ⢨⣂⢑⠬⠜⢨⡡⢅⠩⣀ ⠰⢄⣈⠴⡆⢈⠖⢤ ⡁ ⡈⡑⠨⠓⠚⡁⡅⠱⠔ ⡘⡁⣁⡅⠡ ⡐⠔⠊⠤⢂⢌⠘⡆⠥⠓ ⠉⠅⣠⢊⢨⠍⣐⠡ ⠩ ⡉⣐⢰⢄⠸⢰⢔⡠⠘. Нам удалось обсудить массу вопросов, касающихся проведения брифов при разработке концепции…
Мы с новым выпуском 😎
На этот раз у нас в гостях необычная личность — ⢊⢃⣐⡡⢆ ⠴⡄⡊⢰⡊⡁⠋ ⢨⣂⢑⠬⠜⢨⡡⢅⠩⣀ ⠰⢄⣈⠴⡆⢈⠖⢤ ⡁ ⡈⡑⠨⠓⠚⡁⡅⠱⠔ ⡘⡁⣁⡅⠡ ⡐⠔⠊⠤⢂⢌⠘⡆⠥⠓ ⠉⠅⣠⢊⢨⠍⣐⠡ ⠩ ⡉⣐⢰⢄⠸⢰⢔⡠⠘. Нам удалось обсудить массу вопросов, касающихся проведения брифов при разработке концепции…
👍4❤2👌2
Между чтением книг о японской культуре я прочла книгу про то, как правильно ставить себе задачи и разложить дела по полкам. Делюсь!
Вероятно, кто-то из вас уже знаком с книгой, но до меня она домчала только в 2025 - Джедайские техники от Максима Дорофеева.
Книга про то, как подружить свою обезьяну в голове с рациональным типом, умеющим доводить дела до конца. В книге подробно рассказывается как работает наш мозг на запоминание, на выполнение задач, как работает концентрация. Советую почитать всем, кто сейчас ощущает хаос в делах, у кого состояние "так много дел, что в итоге я не делаю ничего" или всем, кто просто хочет упорядочить ежедневные задачи и проекты.
Что я вынесла из книги и уже начала применять.
1. Мы неправильно ставим задачи, превращая их в монстров. К примеру, задача "Подготовиться к собеседованию" звучит страшно и много. А можно разбить её на маленькие простые задачи такие как "узнать историю компании", "погуглить будущего руководителя", "почитать последние упоминания в прессе", "составить список навыков, которые есть у меня для этой позиции" и тд.
2. Разделить день на Личные задачи и Рабочие задачи. Выделить время только для одних и только для других и не миксовать их вместе. Особенно актуально для тех, кто работает из дома. Я даже стала записывать задачи в ежедневник разными цветами, чтобы они не сливались в одно. Действительно, помогает.
Кстати, с разделением задач почувствовала себя как в сериале Severance ("Разделение). Кто не смотрел, очень рекомендую, жду сейчас выхода последней серии 2-ого сезона.
Вот такие, кажется, простые, но очень полезные советы из книги. Сама книга, кстати, небольшая, можно легко и быстро прочесть, а эффект будет длиться ещё долгое время.
МИФ
Ozon
Вероятно, кто-то из вас уже знаком с книгой, но до меня она домчала только в 2025 - Джедайские техники от Максима Дорофеева.
Книга про то, как подружить свою обезьяну в голове с рациональным типом, умеющим доводить дела до конца. В книге подробно рассказывается как работает наш мозг на запоминание, на выполнение задач, как работает концентрация. Советую почитать всем, кто сейчас ощущает хаос в делах, у кого состояние "так много дел, что в итоге я не делаю ничего" или всем, кто просто хочет упорядочить ежедневные задачи и проекты.
Что я вынесла из книги и уже начала применять.
1. Мы неправильно ставим задачи, превращая их в монстров. К примеру, задача "Подготовиться к собеседованию" звучит страшно и много. А можно разбить её на маленькие простые задачи такие как "узнать историю компании", "погуглить будущего руководителя", "почитать последние упоминания в прессе", "составить список навыков, которые есть у меня для этой позиции" и тд.
2. Разделить день на Личные задачи и Рабочие задачи. Выделить время только для одних и только для других и не миксовать их вместе. Особенно актуально для тех, кто работает из дома. Я даже стала записывать задачи в ежедневник разными цветами, чтобы они не сливались в одно. Действительно, помогает.
Кстати, с разделением задач почувствовала себя как в сериале Severance ("Разделение). Кто не смотрел, очень рекомендую, жду сейчас выхода последней серии 2-ого сезона.
Вот такие, кажется, простые, но очень полезные советы из книги. Сама книга, кстати, небольшая, можно легко и быстро прочесть, а эффект будет длиться ещё долгое время.
МИФ
Ozon
👍4💯4👏2
Невозможно оставаться равнодушным к pop-up ивентам, если бренды проводят их в лучших городских кофейнях.
На прошлой неделе в NY косметический бренд REFY на один день сами открыли кофейню в ивент пространстве Sommwhere и пригласили всех желающих познакомиться с брендом и получить в подарок популярный блеск для губ.
Анонс ивента они сделали в каруселе Инсты, аккуратно раскрывая детали мероприятия на каждой из фотографий.
Я уверена, что могла бы стать кофейным ивент-менеджером. Взаимодействовать с лучшими кофейнями и помогать им организовывать подобные поп-апы, встречи по интересам или рейвы.
На прошлой неделе в NY косметический бренд REFY на один день сами открыли кофейню в ивент пространстве Sommwhere и пригласили всех желающих познакомиться с брендом и получить в подарок популярный блеск для губ.
Анонс ивента они сделали в каруселе Инсты, аккуратно раскрывая детали мероприятия на каждой из фотографий.
Я уверена, что могла бы стать кофейным ивент-менеджером. Взаимодействовать с лучшими кофейнями и помогать им организовывать подобные поп-апы, встречи по интересам или рейвы.
👍4🌚2