На прошлой неделе я дочитала эту потрясающую книгу Рика Рубина и приступила к изучению японского дизайна.

Скоро обзор на первую книгу из коллекции 🇯🇵

Как грамотно составить бриф, чтобы исполнитель с заказчиком сразу поняли друг друга и работа над проектом была в кайф? 🤝🏻

Начну с того, что волшебный файл под названием Бриф должен быть у обеих сторон. Это тот самый документ, который свяжет вас крепкими профессиональными узами и не даст одной из сторон внезапно начать фантазировать.

Если вы пришли на встречу к заказчику и он не предложил вам бриф, а на ваше предложение ответил, что никакой бриф не нужен, что достаточно заметок со встречи, то я рекомендую ещё несколько раз подумать, стоит ли продолжать работать с ним или попробовать всё таки настоять на брифе. Тоже самое работает и в обратную сторону, если вы заказчик.

Почему бриф так важен?
Бриф фиксирует цели, ожидания и требования клиента, исключая размытые формулировки. Бриф помогает сформировать единое видение проекта, минимизировать доработки, переделки и дополнительные согласования, которые итак будут, но с брифом меньше. Кроме того, он дает возможность максимально точно рассчитать бюджет и дедлайны, поскольку все детали проекта определены заранее. Еще одно важное преимущество – это контроль процесса: при возникновении споров можно вернуться к брифу и свериться с исходными договорённостями.

Что должно быть в брифе? Пункты могут быть незначительно скорректированы в зависимости от проекта, будет ли это дизайн, ивент или рекламная кампания.

1. Клиент / Бренд (Client / Brand)
2. Арт-директор / Дизайнер (Design Art Director)
3. Дата презентации проекта (Deadline)
4. Вид визуальной коммуникации (Assignment)
5. История (Background Legend)
6. Предыдущие кампании (Previous Campaigns)
7. Конкурентное окружение (Competitor’s Environment)
8. Целевая аудитория (Target Audience)
- Демографический анализ
- Психографический анализ
9. Устоявшиеся мнения потребителей (Accepted Consumer Belief)
10. Позиционирование (Positioning)
11. Предложение целевой группе (The Single Minded Proposition)
12. Доказательства предложения (Substantiation for the Proposition)
13. Преимущества продукта (Product Benefit)
14. Уникальное торговое предложение (USP)
15. Что нужно достигнуть? (What is Intended to Achieve?)
16. Впечатление от образа бренда (Desired Brand Image)
17. Стиль и тон рекламного сообщения (Style, Tone & Mood)
18. Обязательные элементы (Mandatory Elements)
19. Ограничения (Restrictions)
20. Форма предоставления работы (Presentation Format)

В следующих, уже весенних 🌸, постах я разберу важные пункты брифа и приведу примеры.

Для тех, кто в Москве, я очень рекомендую посетить мероприятие E+ Awards х Британка: стратегии успешных кейсов. Будут разбирать процесс создания успешных рекламных кейсов за последние два года.

В программе мероприятия:
— Разбор проектов-бенчмарков (от IBM и Dove к Кинопоиску и Skillbox): стратегии и тактики, которые показали реальную эффективность для бизнеса.
— Обсуждение актуальных вопросов: • Новые подходы и тренды - какие останутся актуальными  в 2025 году? • Ориентир на восток: какой контекст создают местные бренды? Опыт Центральной Азии. • Ответственный маркетинг: социальные и экологические инициативы бизнеса сегодня.

Жаль нет онлайн трансляции, я бы обязательно послушала. Коллегам из Британки доверяю максимально и советаю следить за их открытыми ивентами.

🗓️12 марта
📍Центр дизайна ARTPLAY, ул. Нижняя Сыромятническая 10, корпус 3, этаж 5, аудитория 5.11.

Ссылка на регистрацию

Я завела новую привычку, и набрала отличный темп, благодаря которой прочла уже две книги с начала 2025 года.

Секрет в том, что я дала себе обещание читать минимум по 10 страниц в день и загадала под это желание, исполнение которого очень важно для меня. Я человек обязательный и не могу подвести в первую очередь себя же. Поэтому, теперь, перед тем как ложиться спать у меня больше не возникает вопроса поскролить телефон или прочитать обещанные 10 страниц. И поскольку книги, которые я выбираю, очень интересные, то почти всегда я выхожу за рамки 10.

Такой просто приём шикарно сработал для меня, а может быть сработает и для вас. Как минимум, есть ещё один эффект - потому, что вы на меня подписаны, теперь вы больше знаете хороших книг.

Маркетологи Apple TV+ продолжают классно продвигать свой сериал «Разделение».
(лично я жду каждую серию!)
На этот раз они выпустили восьмичасовой саундтрек для сфокусированной работы в офисе. Послушать можно тут.

P.S. Ранее они установили стеклянный куб посреди Центрального воказала в Нью-Йорке и актеры сериала играли свои роли на глазах у изумленной публики.

Известный производитель овсяного молока Oatly преобразовал парковку торгового центра в изысканное кофейное пространство. Рекламная кампания так и называлась Oatly Creamers Present Fancy Parking Lot Coffee.

Мы давно уже привыкли, что ни одно мероприятии или встреча не обходятся без кофе. И как бы инородно эта кампания не выглядела на обычной парковке, это хорошая реклама. Все любят кофе и не откажутся от свежей чашечки перед походом по магазинам.

Помню, когда я работала в IBM в Москве, наши Американские коллеги всегда заказывали на встречу каждому по баночке Coca-Cola, тогда это была классика. Сейчас, придя на любой ивент или встречу, у нас всегда будут в доступе кофейные стаканчики со свежезаваренным.