📉🍺 Доля и динамика продаж импортного пива резко сократились в марте.
Ранее импортное пиво было одной из наиболее динамично растущих групп. Сейчас ее активно замещает локальная продукция.
▪️ Импортное пиво являлось одним из драйверов расширения ассортимента на протяжении последних лет. Однако под влиянием текущих проблем с логистикой и других ограничений тренд сменился на противоположный.
❗️По данным NielsenIQ, в марте темпы роста количества SKU в сегменте импортного пива замедлились с 19 до 9%.
▪️ Локальное пиво также находится в отрицательной зоне, однако это в большей степени обусловлено эффектом закупки, который мог приводить к временному отсутствию товаров на полках в пиковые недели увеличения спроса.
▪️ В ценовых сегментах доля продаж премиального пива сократилась в пользу низкого и среднего сегментов (в основном из-за импорта), а эконом — ускорился в несколько раз.
Ранее импортное пиво было одной из наиболее динамично растущих групп. Сейчас ее активно замещает локальная продукция.
▪️ Импортное пиво являлось одним из драйверов расширения ассортимента на протяжении последних лет. Однако под влиянием текущих проблем с логистикой и других ограничений тренд сменился на противоположный.
❗️По данным NielsenIQ, в марте темпы роста количества SKU в сегменте импортного пива замедлились с 19 до 9%.
▪️ Локальное пиво также находится в отрицательной зоне, однако это в большей степени обусловлено эффектом закупки, который мог приводить к временному отсутствию товаров на полках в пиковые недели увеличения спроса.
▪️ В ценовых сегментах доля продаж премиального пива сократилась в пользу низкого и среднего сегментов (в основном из-за импорта), а эконом — ускорился в несколько раз.
🛒 Динамика СТМ ритейлеров в I квартале 2022
Товары под собственными торговыми марками ритейлеров росли на протяжении последних нескольких лет темпами, которые значительно опережали среднюю динамику на рынке FMCG. А резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло этот рост ещё сильнее.
Рассказываем о текущей ситуации в сегменте СТМ:
▪️ По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля продаж СТМ продолжает расти и в продовольственных, и в непродовольственных категориях.
▪️ В непродовольственных товарах темпы роста СТМ по-прежнему высокие (57,8%). Вместе с тем с 8 по 13 неделю их доля от общего рынка немного снизилась (с 9,9% до 9,3%) за счет того, что именно в этот период темпы роста брендированных товаров были выше.
▪️ В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года.
На фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе.
Товары под собственными торговыми марками ритейлеров росли на протяжении последних нескольких лет темпами, которые значительно опережали среднюю динамику на рынке FMCG. А резкое увеличение потребительского спроса в марте подтолкнуло этот рост ещё сильнее.
Рассказываем о текущей ситуации в сегменте СТМ:
▪️ По данным ритейл-аудита NielsenIQ, доля продаж СТМ продолжает расти и в продовольственных, и в непродовольственных категориях.
▪️ В непродовольственных товарах темпы роста СТМ по-прежнему высокие (57,8%). Вместе с тем с 8 по 13 неделю их доля от общего рынка немного снизилась (с 9,9% до 9,3%) за счет того, что именно в этот период темпы роста брендированных товаров были выше.
▪️ В продуктах питания СТМ показывают растущую долю от сегмента общего рынка, а по темпам роста превысили отметку 35% по сравнению с 18% по итогам 2021 года.
На фоне перестройки множества процессов на рынке FMCG и поиска новых путей оптимизации бизнеса, организации логистических цепочек и пересмотра ассортимента, можно ожидать, что доля частных марок продолжит опережающий рост и установит новый рекорд уже в обозримой перспективе.
📊 Что произошло на рынке FMCG с 18 по 24 апреля?
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ По итогам 16 недели динамика продаж FMCG ускорилась по сравнению с предыдущей неделей.
Несмотря на то, что темпы роста натуральных продаж товарных категорий остаются в отрицательной зоне, можно говорить о положительном тренде с точки зрения спроса.
▪️ Все каналы современной торговли, за исключением минимаркетов, продолжают демонстрировать отрицательную динамику натуральных продаж.
В минимаркетах натуральные и денежные продажи показывают самые высокие показатели прироста, в то время как именно в этом канале наблюдается самая низкая динамика роста средних цен.
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ По итогам 16 недели динамика продаж FMCG ускорилась по сравнению с предыдущей неделей.
Несмотря на то, что темпы роста натуральных продаж товарных категорий остаются в отрицательной зоне, можно говорить о положительном тренде с точки зрения спроса.
▪️ Все каналы современной торговли, за исключением минимаркетов, продолжают демонстрировать отрицательную динамику натуральных продаж.
В минимаркетах натуральные и денежные продажи показывают самые высокие показатели прироста, в то время как именно в этом канале наблюдается самая низкая динамика роста средних цен.
📈 Доля продаж FMCG по промо вернулась к росту.
По данным NielsenIQ, на 16 неделе 2022 года доля продаж со скидками оттолкнулась от нижнего уровня и выросла до 33% после рекордного снижения до 31%.
📌 Сейчас рынок FMCG находится в поворотной точке, и дальнейшие перспективы промо находятся в руках самих игроков.
▪️ С одной стороны, можно ожидать, что доля продаж со скидками будет увеличиваться, компенсируя рост регулярных цен. Такой тренд наблюдался в 2016 году, когда после кризиса и резкого снижения показателя за год средняя доля промопродаж выросла на 9 п.п. до 47%.
▪️ С другой стороны, факторы, влияющие на текущий кризис и кризис 2015 года, значительно отличаются, что может привести к другому сценарию развития событий.
❗️В прошлом 2021 году доля продаж по акциям подошла к точке насыщения во многих крупных категориях и не могла расти дальше, а значит, в таких категориях игрокам предоставилась возможность «перезагрузки» среднего уровня промо и пересмотра промоинвестиций в пользу других механик.
По данным NielsenIQ, на 16 неделе 2022 года доля продаж со скидками оттолкнулась от нижнего уровня и выросла до 33% после рекордного снижения до 31%.
📌 Сейчас рынок FMCG находится в поворотной точке, и дальнейшие перспективы промо находятся в руках самих игроков.
▪️ С одной стороны, можно ожидать, что доля продаж со скидками будет увеличиваться, компенсируя рост регулярных цен. Такой тренд наблюдался в 2016 году, когда после кризиса и резкого снижения показателя за год средняя доля промопродаж выросла на 9 п.п. до 47%.
▪️ С другой стороны, факторы, влияющие на текущий кризис и кризис 2015 года, значительно отличаются, что может привести к другому сценарию развития событий.
❗️В прошлом 2021 году доля продаж по акциям подошла к точке насыщения во многих крупных категориях и не могла расти дальше, а значит, в таких категориях игрокам предоставилась возможность «перезагрузки» среднего уровня промо и пересмотра промоинвестиций в пользу других механик.
🐶 Что происходит сегодня в индустрии товаров для животных?
Сейчас домашние животные есть у 72% россиян. Четверть хозяев кошек и столько же владельцев собак в городах-миллионниках обзавелись своими питомцами в период 2020–2021 годов, что дало новый импульс развития зооиндустрии.
📌 В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, динамично развивались как в онлайн, так и в офлайн-канале.
📌 Основная доля продаж приходится на корм. И кошачьи корма занимают в общих продажах долю в 71%.
📌 Доля онлайн-продаж зоотоваров за последний год почти удвоилась (с 5 до 9% в денежном выражении), а по темпам роста достигла почти 100%.
📌 Средний чек в онлайне также вырос и сейчас составляет 2257 руб. (в современной рознице — 1323 руб.).
📌 За последний год доля четырех крупнейших игроков на рынке товаров для домашних животных снизилась, в то время как небольших — выросла.
В силу того, что многие склонны баловать своих питомцев и сокращать расходы на покупки в этой категории в последнюю очередь, рынок товаров для домашних животных продолжает активно развиваться вне зависимости от экономических условий. Однако разворачивающийся кризис может напрямую отразиться на том, где, как и что покупатели приобретают для своих домашних питомцев.
❗️На какие сигналы стоит обратить внимание в текущих условиях — читайте в нашем новом обзоре.
Сейчас домашние животные есть у 72% россиян. Четверть хозяев кошек и столько же владельцев собак в городах-миллионниках обзавелись своими питомцами в период 2020–2021 годов, что дало новый импульс развития зооиндустрии.
📌 В 2022 году все категории в индустрии товаров для домашних животных, измеряемые NielsenIQ, динамично развивались как в онлайн, так и в офлайн-канале.
📌 Основная доля продаж приходится на корм. И кошачьи корма занимают в общих продажах долю в 71%.
📌 Доля онлайн-продаж зоотоваров за последний год почти удвоилась (с 5 до 9% в денежном выражении), а по темпам роста достигла почти 100%.
📌 Средний чек в онлайне также вырос и сейчас составляет 2257 руб. (в современной рознице — 1323 руб.).
📌 За последний год доля четырех крупнейших игроков на рынке товаров для домашних животных снизилась, в то время как небольших — выросла.
В силу того, что многие склонны баловать своих питомцев и сокращать расходы на покупки в этой категории в последнюю очередь, рынок товаров для домашних животных продолжает активно развиваться вне зависимости от экономических условий. Однако разворачивающийся кризис может напрямую отразиться на том, где, как и что покупатели приобретают для своих домашних питомцев.
❗️На какие сигналы стоит обратить внимание в текущих условиях — читайте в нашем новом обзоре.
27 мая приглашаем на новый вебинар, на котором обсудим тему управления ассортиментом в новой реальности.
В 7 из 10 FMCG-категорий в России произошло изменение ассортимента в пределах 15%. В то время как в одних категориях товары могли временно отсутствовать на полках из-за всплеска спроса, в других — игрокам пришлось пересматривать линейки брендов на фоне проблем с логистикой и поставками.
❓ Как эффективно управлять ассортиментом в период турбулентности?
❓ Какие позиции усилить, а от каких избавиться?
❓ Как меняются вкусы и ожидания покупателей?
На эти и другие вопросы эксперты NielsenIQ Россия ответят на новом вебинаре.
Спикеры:
🎤 Константин Локтев, директор по работе с ритейлом;
🎤 Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу.
Регистрируйтесь и приглашайте коллег!
➡️ https://bit.ly/webinar052022
#вебинар
В 7 из 10 FMCG-категорий в России произошло изменение ассортимента в пределах 15%. В то время как в одних категориях товары могли временно отсутствовать на полках из-за всплеска спроса, в других — игрокам пришлось пересматривать линейки брендов на фоне проблем с логистикой и поставками.
❓ Как эффективно управлять ассортиментом в период турбулентности?
❓ Какие позиции усилить, а от каких избавиться?
❓ Как меняются вкусы и ожидания покупателей?
На эти и другие вопросы эксперты NielsenIQ Россия ответят на новом вебинаре.
Спикеры:
🎤 Константин Локтев, директор по работе с ритейлом;
🎤 Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу.
Регистрируйтесь и приглашайте коллег!
➡️ https://bit.ly/webinar052022
#вебинар
🔍 Состояние и сроки восстановления FMCG-рынка России
Стремление потребителей к экономии напрямую отражается на FMCG-рынке: по результатам исследования NielsenIQ в I квартале 2022 года, 30% респондентов отметили, что стали приобретать меньше товаров повседневного спроса за последние три месяца. По аналогии с периодом 2014-2015 годов можно сказать, что доля покупателей, сокращающих потребление, с большой долей вероятности продолжит расти.
Несмотря на нормализацию динамики продаж FMCG, точные сроки восстановления рынка невозможно полноценно спрогнозировать из-за различий в экономических и геополитических факторах, влияющих на спрос.
Однако мы оценили минимальный порог времени, необходимый для стабилизации покупательской активности по опыту модели Covid-19, и он, вероятнее всего, составит несколько месяцев.
Подробнее → https://bit.ly/Russia-FMCG-recovery
Стремление потребителей к экономии напрямую отражается на FMCG-рынке: по результатам исследования NielsenIQ в I квартале 2022 года, 30% респондентов отметили, что стали приобретать меньше товаров повседневного спроса за последние три месяца. По аналогии с периодом 2014-2015 годов можно сказать, что доля покупателей, сокращающих потребление, с большой долей вероятности продолжит расти.
Несмотря на нормализацию динамики продаж FMCG, точные сроки восстановления рынка невозможно полноценно спрогнозировать из-за различий в экономических и геополитических факторах, влияющих на спрос.
Однако мы оценили минимальный порог времени, необходимый для стабилизации покупательской активности по опыту модели Covid-19, и он, вероятнее всего, составит несколько месяцев.
Подробнее → https://bit.ly/Russia-FMCG-recovery