📊 Как изменился рынок FMCG со 2 по 8 мая?
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ После спада на предыдущей 17 неделе, который был вызван эффектом «высокой базы» 2021 года, когда многие покупатели закупались перед продленными майскими праздниками, на 18 неделе натуральный рост продаж FMCG смог вернуться в положительную зону и составил 2%.
▪️ Основной вклад в рост спроса вносят магазины у дома или минимаркеты за счет того, что на них приходится значительная доля продаж ежедневных категорий, которыми невозможно запастись впрок.
▪️ На 18 неделе самые высокие темпы роста в натуральном выражении показали скоропортящиеся продукты (+10,1%), кондитерские изделия (13,6%) и алкогольные напитки (7,3%).
Делимся обновленными данными NielsenIQ:
▪️ После спада на предыдущей 17 неделе, который был вызван эффектом «высокой базы» 2021 года, когда многие покупатели закупались перед продленными майскими праздниками, на 18 неделе натуральный рост продаж FMCG смог вернуться в положительную зону и составил 2%.
▪️ Основной вклад в рост спроса вносят магазины у дома или минимаркеты за счет того, что на них приходится значительная доля продаж ежедневных категорий, которыми невозможно запастись впрок.
▪️ На 18 неделе самые высокие темпы роста в натуральном выражении показали скоропортящиеся продукты (+10,1%), кондитерские изделия (13,6%) и алкогольные напитки (7,3%).
🛍 По данным NielsenIQ, 6 из 10 покупателей в качестве основной стратегии экономии выбирают магазины с низкими ценами.
Список сетей, в которых выросла частота покупок, — смотрите на нашем графике.
Список сетей, в которых выросла частота покупок, — смотрите на нашем графике.
🌿 59% российских покупателей лучше относятся к брендам с фокусом на экологию.
При этом более трети обращают внимание на экомаркировку продуктов (эко, био, веган, органик и др.). Уже сейчас 56% таких покупателей готовы переплатить за наличие экомаркеров, а 26% — и вовсе отказаться от какого-либо товара из-за их отсутствия.
Отметим, что на российском FMCG-рынке этот тренд не является новым. Число продуктов с разнообразными специальными маркировками в последние несколько лет ежегодно увеличивается, а продажи экотоваров по темпам роста вдвое опережают средние показатели на рынке FMCG (3,4% против 1,7%).
📌 О том, как меняется отношение потребителей к вопросам экологии — читайте в нашем материале.
При этом более трети обращают внимание на экомаркировку продуктов (эко, био, веган, органик и др.). Уже сейчас 56% таких покупателей готовы переплатить за наличие экомаркеров, а 26% — и вовсе отказаться от какого-либо товара из-за их отсутствия.
Отметим, что на российском FMCG-рынке этот тренд не является новым. Число продуктов с разнообразными специальными маркировками в последние несколько лет ежегодно увеличивается, а продажи экотоваров по темпам роста вдвое опережают средние показатели на рынке FMCG (3,4% против 1,7%).
📌 О том, как меняется отношение потребителей к вопросам экологии — читайте в нашем материале.
Как изменились онлайн-продажи FMCG с 21 марта по 8 мая?
Делимся обновленными данными онлайн ритейл-аудита NielsenIQ:
▪️ Динамика онлайн-продаж продолжает разгоняться после рекордного спада, как в натуральном, так и в денежном выражении.
▪️ Рост продаж в онлайне происходит на фоне продолжающегося снижения доли канала, которая тем не менее остается выше среднегодовых значений.
▪️ Положительная динамика наблюдается почти во всех регионах страны.
▪️ Объемы продаж растут в большинстве крупных категорий. Особенно это заметно на примере подгузников, вязкого детского питания, а также минеральной воды.
Делимся обновленными данными онлайн ритейл-аудита NielsenIQ:
▪️ Динамика онлайн-продаж продолжает разгоняться после рекордного спада, как в натуральном, так и в денежном выражении.
▪️ Рост продаж в онлайне происходит на фоне продолжающегося снижения доли канала, которая тем не менее остается выше среднегодовых значений.
▪️ Положительная динамика наблюдается почти во всех регионах страны.
▪️ Объемы продаж растут в большинстве крупных категорий. Особенно это заметно на примере подгузников, вязкого детского питания, а также минеральной воды.
🎯 Основные направления работы на первых этапах восстановления индустрии FMCG
Сокращение поставок, логистические трудности и изменения в потребительском поведении неизбежно отразятся на новых стратегиях FMCG-ритейлеров, черты трансформации которых уже начинают приобретать отчетливую форму.
NielsenIQ выделила и изучила три направления, которые сегодня вызывают больше всего вопросов у игроков рынка:
✅ работа с ассортиментом,
✅ ценообразование и промо,
✅ инвестиции в онлайн-торговлю.
Подробнее — на сайте: https://bit.ly/3wqe3FA
❗️ И напоминаем, что теме ценовых и ассортиментных стратегий в кризис будет посвящен предстоящий вебинар, который пройдет уже в следующую пятницу.
Сокращение поставок, логистические трудности и изменения в потребительском поведении неизбежно отразятся на новых стратегиях FMCG-ритейлеров, черты трансформации которых уже начинают приобретать отчетливую форму.
NielsenIQ выделила и изучила три направления, которые сегодня вызывают больше всего вопросов у игроков рынка:
✅ работа с ассортиментом,
✅ ценообразование и промо,
✅ инвестиции в онлайн-торговлю.
Подробнее — на сайте: https://bit.ly/3wqe3FA
❗️ И напоминаем, что теме ценовых и ассортиментных стратегий в кризис будет посвящен предстоящий вебинар, который пройдет уже в следующую пятницу.
📊 Как изменились продажи на рынке FMCG за 9-15 мая?
Делимся обновленными данными ритейл-аудита NielsenIQ по итогам 19 недели года:
▪️ Темпы роста натуральных и денежных продаж вновь вернулись к показателям, которые наблюдались до майских праздников.
▪️ Все каналы продемонстрировали возвращение к прежней динамике прироста натуральных продаж к прошлому году.
❗️ Единственным каналом, который находится в положительной зоне прироста натуральных L4L продаж, стали минимаркеты.
▪️ Самые высокие темпы роста в натуральном выражении показали кондитерские изделия (+9,4%), скоропортящиеся продукты (+4,8%) и алкоголь (+3,3%).
Делимся обновленными данными ритейл-аудита NielsenIQ по итогам 19 недели года:
▪️ Темпы роста натуральных и денежных продаж вновь вернулись к показателям, которые наблюдались до майских праздников.
▪️ Все каналы продемонстрировали возвращение к прежней динамике прироста натуральных продаж к прошлому году.
❗️ Единственным каналом, который находится в положительной зоне прироста натуральных L4L продаж, стали минимаркеты.
▪️ Самые высокие темпы роста в натуральном выражении показали кондитерские изделия (+9,4%), скоропортящиеся продукты (+4,8%) и алкоголь (+3,3%).
В следующий вторник, 31 мая, Юлия Овчинникова, Data Science директор NielsenIQ Россия, выступит на TECH WEEK 2022.
В рамках потока BIG DATA & ANALITICS она расскажет об инструментах и подходах NielsenIQ к работе с большими данными в условиях ограничений:
✔️ как выстраивать процессы и выбирать ключевые инструменты в случае технологических ограничений;
✔️ как развивать технологичные продукты и платформенные решения;
✔️ как достичь аналитических целей и воссоздать полную картину рынка с меньшими ресурсами на примере нового проекта NielsenIQ по измерению продаж в труднодоступных географиях.
📍 Москва, технопарк «Сколково»
⏰ Начало в 13:00
Все подробности и регистрация на https://techweek.moscow/data_day
В рамках потока BIG DATA & ANALITICS она расскажет об инструментах и подходах NielsenIQ к работе с большими данными в условиях ограничений:
✔️ как выстраивать процессы и выбирать ключевые инструменты в случае технологических ограничений;
✔️ как развивать технологичные продукты и платформенные решения;
✔️ как достичь аналитических целей и воссоздать полную картину рынка с меньшими ресурсами на примере нового проекта NielsenIQ по измерению продаж в труднодоступных географиях.
📍 Москва, технопарк «Сколково»
⏰ Начало в 13:00
Все подробности и регистрация на https://techweek.moscow/data_day
🦮 За последний год товары для домашних животных показали двузначные темпы роста денежных продаж.
🔺 Самая быстрорастущая категория по продажам — лакомства, натуральные продажи которых выросли практически на 15%. На втором месте по динамике — корм для собак.
🔺 Импульс для развития зооиндустрии дала пандемия 2020–2021 годов: четверть владельцев кошек и собак в городах-миллионниках обзавелись своими питомцами в этот период. Сейчас домашние животные есть у 72% потребителей.
О текущих тенденциях на рынке зоотоваров → https://bit.ly/3srYuuw
🔺 Самая быстрорастущая категория по продажам — лакомства, натуральные продажи которых выросли практически на 15%. На втором месте по динамике — корм для собак.
🔺 Импульс для развития зооиндустрии дала пандемия 2020–2021 годов: четверть владельцев кошек и собак в городах-миллионниках обзавелись своими питомцами в этот период. Сейчас домашние животные есть у 72% потребителей.
О текущих тенденциях на рынке зоотоваров → https://bit.ly/3srYuuw
📉 Продажи импортного пива в России продолжают резко сокращаться.
Если в марте натуральные продажи сегмента снизились до -9,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, то к апрелю опустились сразу до -30,7%.
Сократилась и доля импортных товаров в продажах категории. По данным ритейл-аудита NielsenIQ, в январе 2022 года она составляла 6,2%, а в апреле — до 3,8% на фоне ограничения поставок.
Как отмечает руководитель группы по работе с алкогольными и табачными клиентами NielsenIQ Россия Павел Фунтиков, уход части импортной продукции позволил укрепить позиции локальных брендов, но говорить о существенном расширении предложения местных пивоваров пока нельзя.
👉 О сложившейся ситуации и комментарии представителей рынка читайте в материале «Коммерсанта».
Если в марте натуральные продажи сегмента снизились до -9,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, то к апрелю опустились сразу до -30,7%.
Сократилась и доля импортных товаров в продажах категории. По данным ритейл-аудита NielsenIQ, в январе 2022 года она составляла 6,2%, а в апреле — до 3,8% на фоне ограничения поставок.
Как отмечает руководитель группы по работе с алкогольными и табачными клиентами NielsenIQ Россия Павел Фунтиков, уход части импортной продукции позволил укрепить позиции локальных брендов, но говорить о существенном расширении предложения местных пивоваров пока нельзя.
👉 О сложившейся ситуации и комментарии представителей рынка читайте в материале «Коммерсанта».
📣 Напоминаем, что завтра состоится наш бесплатный вебинар, посвященный ассортиментным и ценовым стратегиям.
Работа с ассортиментом — одно из тех направлений, которые сегодня вызывают больше всего вопросов у участников рынка.
В марте изменения уже коснулись 7 из 10 категорий и варьировались в пределах 15%, а к концу месяца количество товарных позиций опустилось ниже средних значений с начала года.
Спикеры NielsenIQ поделятся с вами свежими результатами наших исследований и расскажут:
✅ На каких позициях стоит cфокусироваться, а от каких избавиться?
✅ Какие факторы сильнее всего влияют на решение потребителей о покупке?
✅ Как адаптировать ассортимент под новое покупательское поведение и новую реальность?
Регистрируйтесь и присоединяйтесь к обсуждению завтра в 11:00!
👉 https://bit.ly/webinar052022
Работа с ассортиментом — одно из тех направлений, которые сегодня вызывают больше всего вопросов у участников рынка.
В марте изменения уже коснулись 7 из 10 категорий и варьировались в пределах 15%, а к концу месяца количество товарных позиций опустилось ниже средних значений с начала года.
Спикеры NielsenIQ поделятся с вами свежими результатами наших исследований и расскажут:
✅ На каких позициях стоит cфокусироваться, а от каких избавиться?
✅ Какие факторы сильнее всего влияют на решение потребителей о покупке?
✅ Как адаптировать ассортимент под новое покупательское поведение и новую реальность?
Регистрируйтесь и присоединяйтесь к обсуждению завтра в 11:00!
👉 https://bit.ly/webinar052022
📈 Снизившись на 15 неделе до своего минимума, доля промо от общего объема денежных продаж вновь начала расти.
На 19 неделе (9-15 мая) она достигла уже 37,6%. Более подробно о том, как может развиваться ситуация с промо на российском FMCG-рынке, читайте в нашем материале.
На 19 неделе (9-15 мая) она достигла уже 37,6%. Более подробно о том, как может развиваться ситуация с промо на российском FMCG-рынке, читайте в нашем материале.