ИИ-инфлюэнсеры: тренд, который уже невозможно отменить

В этом есть что-то глубоко антиутопическое — наблюдать, как мультяшная сосиска зарабатывает больше тебя. Не знаменитость в костюме сосиски. А самая настоящая, нарисованная, с глючными конечностями сосиска. Ее зовут Nobody Sausage, у нее 22,1 миллиона подписчиков в TikTok, портфель брендовых коллабораций и потенциальная стоимость рекламного поста выше, чем у большинства работающих актеров. Она нереальна. Но ее деньги — вполне настоящие.

Добро пожаловать в экономику виртуальных инфлюенсеров, где созданные ИИ персонажи вроде Лу из Magalu, Барби (да, той самой), и двух пластиковых хулиганов по имени Джэнки и Гуггимон собирают подписчиков — а иногда и миллионы долларов. Это не графика из Pixar. Это стилизованные, созданные с использованием ИИ, аватары с продуманной биографией, оптимизированные для продаж и выстраивания лояльности. И, знаете что? Это работает.

Собственно повод для сегодняшнего поста такой: сервис Kapwing недавно провел расчеты, используя данные о подписчиках и рыночные расценки на рекламу в Instagram (соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ). Лидер списка? Лу из Magalu — давний маскот бразильского ритейлера, который стал полноценной знаменитостью. За год в акааунте размещено 74 спонсорских поста и, по оценкам, заработок составил $2,5 млн долларов.

«Влияние Лу началось с ее очеловечивания», — говорит Педру Алвим, менеджер по соцсетям Magalu. — «За каждым ее образом стоит история». Лу, по легенде, готовит смузи и загорает у бассейна.

На втором месте — Nobody Sausage, с оценочной стоимостью одного поста в $33 880. А вот Барби с 3,5 миллионами подписчиков почти не зарабатывает на рекламе. Она ничего не продвигает. Потому что сама и есть продукт. Ее знает Алекса, влоги — просто бонус. Лояльность к бренду — межпоколенческая.

А еще есть TikTok-клан. Джэнки и Гуггимон — анимированные кото-кролики от студии Superplastic — лидируют с 11,6 миллиона подписчиков и контрактом с Prime Video. «Большинство знаменитостей не более настоящие, чем Гуггимон», — говорит основатель Superplastic Пол Будниц. В общем, справедливо.

А вы еще сидите тут, пытаясь наскрести на продукты, в то время как танцующая сосиска взламывает алгоритмы? Порой мне кажется, я все же скучаю по тем временам, когда не было фильтров и нейросетей, и единственным инфлюенсером в моей жизни был младший брат, который сейчас — пилот «Аэрофлота» (если полетите этой авиакомпанией и услышите «ваш командир Петр Апполонов — вспомните обо мне).

Виртуальные инфлюенсеры не стареют. Их не отменяют. Им не нужен отпуск.

Вот в чем их сила — и, может быть, в чем-то их угроза.

В конце концов, эти персонажи — зеркала. А что они отражают — зависит от нас. Сейчас это сосиска в ботинках Gucci, танцующая лунную походку.

p.s. Кстати, о первом ии-инфлюэнсере, который "взломал систему" — Лил Микелле — я написал в своей книге "Боги великих блогов", рассказывающей о стретегиях блогеров миллионников. Мне было интересно разобраться, как работает сторителлинг, и почему одни собирают миллионы подписчиков, а другие — нет.

Если кратко — знаете, почему все эти доставшие всех бабки будут забыты через месяц и никогда не станут ии-инфлюэнсерами? Потому что они не рассказывают истории. У них самых нет истории. Это просто "пластик", сиюминутные ии-всплески, которые стали возможны в таком количестве лишь потому, что инструмент по их созданию (Veo3 от Google) стал общедоступным.

Но сгенерить бабку — недостаточно. За плечами у тех, кто реально зарабатывает на своих ии-инфлюэнсерах — годы практики в маркитинге, фуднаментальные знания по сторителлингу и понимание, что миром правят не бабки (во всех смыслах этого слова), а эмоции. Мы покупаем именно эмоции и ничего больше.

Но несмотря на явную простоту этой формулировки — научиться продавать эмоции — настоящее искусство. Об этом будет моя третья книга — она уже написана и выйдет в издательстве "Ман, Иванов и Фербер". Осенью. Уже совсем скоро.

А вот и та самая сосиска, которая "поднимает" $33 тысячи за один пост.

Второй рекламный ИИ-ролик для лондоского клиента — Eventgenie: новый рекламный ролик для лондонского ИИ-консьерж-агентства — тот же продукт, совершенно другой подход (задача — сделать второй рекламный ролик, чтобы запустить его в параллели с первым роликом, который выкладывал тут).

10+ концепций. Тесты. Правки. Один точный выстрел.

ЦА — коренные лондонцы. Значит, локальный юмор, своя культура, свои боли. Главная боль: в Лондоне все труднее найти места, которые не испортила TikTok-волна.

Обыграл именно это. Смело. Иронично. Узнаваемо. Фидбек клиента: «Гениально. Все в восторге».

Вот как должен работать инсайт.

p.s. Много сленга — традиционно накидываю для вас субтитры.

У Kling — мощный апдейт Elements. Если вы еще не пробовали — самое время. "Нейронутые" рекомендуют. Смотрите демку.

Домашние животные

Сделать ИИ-ролик про постапокалипсис — в целом не проблема.

Сделать так, чтобы он "дышал" — совсем другое. Самое трудное — не в дизайне сцен, не в взрывах и не в слоистом тумане. И даже не в единстве стиля — хотя все это тоже непросто.

Суть в том, чтобы была эмоция. Мне хотелось дать ощущение тяжести — чтобы зрителю было чуть страшно, а не просто “круто”.

ИИ может сделать кадр. Но атмосферу приходится выбивать из самого себя — шаг за шагом. А еще — сидеть до упора дабы выжать максимум — чтобы было "по-киношному".

MiniMax представил Speech 2.5 — альтернатива ли это ElevenLabs или нет, покажет время. Ушел тестировать. Напишу о впечатлениях.

Но если вы хотите мое мнение уже сейчас, то ничего круче, чем ElevenLabs в ближайшее время не появится :-)

Мальчики — смотрите очень внимательно. Девочки — ну вы сами знаете, что с этим видео делать 🫢

Cделал короткую, смешную, но очень честную социалочку про отношения. И посмеяться, и кое-что понять.

AI-апгрейд недели: OpenAI "раздвинул" границы для "думающих" моделей. Хорошая новость для сценаристов и всех, кто пишет яркие истории.

Plus-юзеры теперь получают 3000 (!) запросов к GPT-5-Thinking в неделю — в разы больше, чем раньше давали все reasoning-модели вместе взятые.

Почему важно: Reasoning ≠ “просто умный чат”. Это ИИ, который думает шагами, проверяет гипотезы и вычищает ошибки, а не выстреливает ответ с первой попытки.

Сэм Альтман пишет у себя в соцсетях: спрос на "думающий Chat GPT" вырос в 3,5 раза сразу после запуска. До GPT-5 большинство даже не понимали, зачем это нужно — теперь понимают разницу с первого запроса.

Где взлетает качество:

Сложное планирование и стратегии (в частности написание киносценариев) → +4-5 баллов к результату.

Математика, логические задачи, сложный код (веостка сайтов и т.д) → must-have.

Аналитика с выводами → глубже, чище, связнее.

Как включить: в конце запроса добавьте Think better, Think for long или "подумай хорошенько над ответом" — либо активируйте режим по умолчанию в селекторе (выбора модели).

Резюмирую: это не плюс к IQ — это новый уровень когнитивной архитектуры ChatGPT. Если вы не пробовали "думающие" модели — самое время.

Запустил egorappolonov.ru — сайт, на котором собрал часть коммерческих работ и истории, которые отражают мое режиссерское видение.

Давно работаю с брендами, создаю видео, которые выделяются в информационном шуме и приносят результат. Креатив, технологии и сторителлинг — мои три кита.

У меня простой девиз: "Кто бы что ни сделал, я сделаю лучше" (и быстрее). И да — это мое настоящее имя. Как в паспорте 🙂

Если вашему бренду нужен фильм или рекламный ролик, о котором будут говорить — вы знаете, куда идти.

p.s. К сожалению не могу показать все работы — часть под NDA.

Пика выкатили свой липсинк. Что самое интересное — БЕЗ ограничения по хрону и в HD. Очередная попытка удержаться на плаву. Запуск определенно интересный.

UPD: Попросили дать ссылку на Pika. Ловите.

Runway представили демку, заточенную под артихекторов и дизайнеров интерьеров. Выглядит красиво.

Но на деле все, конечно, не совсем так — чтобы сделать такое видео, полагаю, они сделали тысячи вариантов "мусора".

И тем не менее: то, куда мы пришли уже сейчас и где будем через год — очень вдохновляет.

Сегодня день памяти Виктора Цоя, поэтому я просто запощу это видео, которое сделал полгода назад.