Наступление неодекаданса
🕶 Ранний претендент на термин года – вайбшифт (смена трендов)
🕶 Продвинутые маркетологи фиксируют наступление новой культурной эпохи – то, как люди одеваются, что они слушают, как подают себя в обществе и тд.
🕶 Нулевые были временем бородатых хипстеров
🕶 Первая половина десятых – нормкор (простые футболки и кроссовки, модно выглядеть как обычный человек)
🕶 Вторая половина десятых – хайпожорство и новая этика: инстадивы и гипервнимание к меньшинствам (хронология по США, до России доходит с опозданием в 2-3 года)
🕶 Тому, что происходит сейчас, еще не дали названия. Но есть некоторые отличительные особенности:
✔️Культурные войны и социальные медиа исчерпывают свой потенциал.
✔️Возвращение к духу начала нулевых – винтаж, инди-рок и небрежность
✔️ Более фрагментированная культура: уход от флешмобов и алгоритмов, нишевые подкасты – это новый фейсбук
✔️Возвращение иронии, туфель на каблуках, курения. Вообще больше нигилизма.
✔️Демонстративное богатство и трансгрессивное поведение (легкое хулиганство) – снова значимые ценности
✔️Общее настроение – смесь «сегодня я хочу веселиться» и «завтра мы все умрем»
#цайтгайст #мода #woke #постковид #диджитал #маркетинг
🕶 Ранний претендент на термин года – вайбшифт (смена трендов)
🕶 Продвинутые маркетологи фиксируют наступление новой культурной эпохи – то, как люди одеваются, что они слушают, как подают себя в обществе и тд.
🕶 Нулевые были временем бородатых хипстеров
🕶 Первая половина десятых – нормкор (простые футболки и кроссовки, модно выглядеть как обычный человек)
🕶 Вторая половина десятых – хайпожорство и новая этика: инстадивы и гипервнимание к меньшинствам (хронология по США, до России доходит с опозданием в 2-3 года)
🕶 Тому, что происходит сейчас, еще не дали названия. Но есть некоторые отличительные особенности:
✔️Культурные войны и социальные медиа исчерпывают свой потенциал.
✔️Возвращение к духу начала нулевых – винтаж, инди-рок и небрежность
✔️ Более фрагментированная культура: уход от флешмобов и алгоритмов, нишевые подкасты – это новый фейсбук
✔️Возвращение иронии, туфель на каблуках, курения. Вообще больше нигилизма.
✔️Демонстративное богатство и трансгрессивное поведение (легкое хулиганство) – снова значимые ценности
✔️Общее настроение – смесь «сегодня я хочу веселиться» и «завтра мы все умрем»
#цайтгайст #мода #woke #постковид #диджитал #маркетинг
Битва за фартук
👛 Декадентствующие трендологи находятся в состоянии страшного срача по поводу tradwife - вирусного тренда в соцсетях, заставляющего молодых девушек одеваться в стиле домохозяек 1950-х и вести гетеронормативный образ жизни.
📝 Эти радостные домохозяйки очаровывают и отталкивают нас, вызывают тошноту и приступ зависти одновременно. Потрясенные зрители высмеивают их как занозы в теле феминистского прогресса: это иконы воплощенного шовинизма, гламурного сексизма, прозелиты пагубных мужских фантазий - NYT Magazine.
📝 Традиционные жены возмущают людей своими нарочито регрессивными идеалами. В итоге мы обнаружили, что воюем за то, кто владеет эстетикой домашнего хозяйства: постфеминистские женщины-боссы со вкусом к домашнему декору или гендерные фундаменталисты.
📝 В какой-то момент начинаешь переживать, что именно tradwife могут оказаться реальными живыми существами, а мы - роботами из зловещей долины.
РАНЕЕ:
Почему все вокруг выглядят одинаково, или культура гипермема в эпоху усредненного.
Эстетика «мягких девушек» продвигает романтизированную жизнь и заботу о себе вместо корпоративных гонок.
#масскульт #цайтгайст #мода #медиа #гендер
👛 Декадентствующие трендологи находятся в состоянии страшного срача по поводу tradwife - вирусного тренда в соцсетях, заставляющего молодых девушек одеваться в стиле домохозяек 1950-х и вести гетеронормативный образ жизни.
📝 Эти радостные домохозяйки очаровывают и отталкивают нас, вызывают тошноту и приступ зависти одновременно. Потрясенные зрители высмеивают их как занозы в теле феминистского прогресса: это иконы воплощенного шовинизма, гламурного сексизма, прозелиты пагубных мужских фантазий - NYT Magazine.
📝 Традиционные жены возмущают людей своими нарочито регрессивными идеалами. В итоге мы обнаружили, что воюем за то, кто владеет эстетикой домашнего хозяйства: постфеминистские женщины-боссы со вкусом к домашнему декору или гендерные фундаменталисты.
📝 В какой-то момент начинаешь переживать, что именно tradwife могут оказаться реальными живыми существами, а мы - роботами из зловещей долины.
РАНЕЕ:
Почему все вокруг выглядят одинаково, или культура гипермема в эпоху усредненного.
Эстетика «мягких девушек» продвигает романтизированную жизнь и заботу о себе вместо корпоративных гонок.
#масскульт #цайтгайст #мода #медиа #гендер
Dendy-core
🕹 Я уже писал, что мы перешли к обществу гипермемов: информации так много, что основную часть времени нужно тратить на ее отсеивание. И культура сводится к созданию максимально коротких, сконцентрированных, вирусных образов, мгновенных вспыхивающих в мозге человека целым рядом ассоциаций.
🕹 Это может быть лозунг MAGA. Или лук Ким Кардашьян. Или сэмпл из песни группы «Мираж».
🕹 Примером идеального гипермема для меня всегда была обувь Crocs, которая может многое рассказать о текущем моменте. Практичная, но странная. Футуристичная, но элементарная. Строгая по форме, но обладающая почти неограниченным числом вариаций.
🕹 Мем оказался настолько заразительным, что новое потребительское сумасшествие в Америке - сумки Bogg «Блумберг» описывает как «кроксы» в мире переносок.
🕹 Та же идея - майнкрафтизация реальности, восьмибитный хардкор, жизнерадостный идиотизм детской раскраски. И между прочим бизнес на $100 млн практически исключительно за счет сарафанного радио.
#масскульт #мода
🕹 Я уже писал, что мы перешли к обществу гипермемов: информации так много, что основную часть времени нужно тратить на ее отсеивание. И культура сводится к созданию максимально коротких, сконцентрированных, вирусных образов, мгновенных вспыхивающих в мозге человека целым рядом ассоциаций.
🕹 Это может быть лозунг MAGA. Или лук Ким Кардашьян. Или сэмпл из песни группы «Мираж».
🕹 Примером идеального гипермема для меня всегда была обувь Crocs, которая может многое рассказать о текущем моменте. Практичная, но странная. Футуристичная, но элементарная. Строгая по форме, но обладающая почти неограниченным числом вариаций.
🕹 Мем оказался настолько заразительным, что новое потребительское сумасшествие в Америке - сумки Bogg «Блумберг» описывает как «кроксы» в мире переносок.
🕹 Та же идея - майнкрафтизация реальности, восьмибитный хардкор, жизнерадостный идиотизм детской раскраски. И между прочим бизнес на $100 млн практически исключительно за счет сарафанного радио.
#масскульт #мода