Forwarded from Территории.РФ
Как бренд помогает в борьбе за турпоток? Как «упаковать» идентичность территории? И почему маркетинг не менее важен, чем инфраструктура?
Мы считаем, что бренд территории — это проекция будущего. Основатель и управляющий директор «Территории.РФ» Анна Булочникова раскрыла эту тему на деловом форуме «Дальний Восток — зима открытий». Делимся с вами тремя ключевыми идеями из этого выступления:
1️⃣ Активное развитие регионов создает высокую конкуренцию за туристический поток. При создании стратегии маркетинг часто недооценивают — уделяют куда больше внимания проектированию инфраструктуры. Однако именно маркетинг помогает провести комплексный аудит, найти идентичность территории и подготовить ТЗ на создание востребованной инфраструктуры.
2️⃣ При проектировании бренда необходимо исходить не из текущего статуса территории, а из точки в будущем. Думать о том, как изменится ваш регион, кто поедет сюда через 3-5 лет, какими будут запросы новой целевой аудитории.
3️⃣ Важно не забывать принципы соучастного проектирования. Любой бренд создается не только для туристов, но и для инвесторов, местных жителей и локальных туроператоров. Это помогает сделать развитие бренда более устойчивым.
Если вы хотите более подробно узнать о нашем подходе к созданию бренда территории, который будет актуален на быстро меняющемся рынке даже спустя несколько лет, посмотрите полную запись выступления: https://www.youtube.com/watch?v=T6-Xb_6jaAg
#БазаЗнаний_ТерриторииРФ
Мы считаем, что бренд территории — это проекция будущего. Основатель и управляющий директор «Территории.РФ» Анна Булочникова раскрыла эту тему на деловом форуме «Дальний Восток — зима открытий». Делимся с вами тремя ключевыми идеями из этого выступления:
1️⃣ Активное развитие регионов создает высокую конкуренцию за туристический поток. При создании стратегии маркетинг часто недооценивают — уделяют куда больше внимания проектированию инфраструктуры. Однако именно маркетинг помогает провести комплексный аудит, найти идентичность территории и подготовить ТЗ на создание востребованной инфраструктуры.
2️⃣ При проектировании бренда необходимо исходить не из текущего статуса территории, а из точки в будущем. Думать о том, как изменится ваш регион, кто поедет сюда через 3-5 лет, какими будут запросы новой целевой аудитории.
3️⃣ Важно не забывать принципы соучастного проектирования. Любой бренд создается не только для туристов, но и для инвесторов, местных жителей и локальных туроператоров. Это помогает сделать развитие бренда более устойчивым.
Если вы хотите более подробно узнать о нашем подходе к созданию бренда территории, который будет актуален на быстро меняющемся рынке даже спустя несколько лет, посмотрите полную запись выступления: https://www.youtube.com/watch?v=T6-Xb_6jaAg
#БазаЗнаний_ТерриторииРФ
Forwarded from Территории.РФ
💻 30+ хороших примеров сайтов заповедников, городов и регионов
В ходе подготовки стратегии маркетинга для сети природных парков «Вулканы Камчатки» мы собрали контент, которым хотим поделиться.
Наш субъективный рейтинг приятных сайтов территорий — заповедников, нацпарков, городов, регионов и стран. Современный дизайн, качественные фото, продуманные сценарии поведения, тексты в инфостиле — всё как мы любим. Думаем, что может пригодиться и вам — смотрите и вдохновляйтесь 🙃
Будем пополнять этот файл по мере нахождения интересных проектов. Если вы знаете хорошие примеры и готовы ими поделиться, пожалуйста, напишите нам в комментариях к этому посту — с удовольствием дополним подборку.
#БазаЗнаний_ТерриторииРФ
В ходе подготовки стратегии маркетинга для сети природных парков «Вулканы Камчатки» мы собрали контент, которым хотим поделиться.
Наш субъективный рейтинг приятных сайтов территорий — заповедников, нацпарков, городов, регионов и стран. Современный дизайн, качественные фото, продуманные сценарии поведения, тексты в инфостиле — всё как мы любим. Думаем, что может пригодиться и вам — смотрите и вдохновляйтесь 🙃
Будем пополнять этот файл по мере нахождения интересных проектов. Если вы знаете хорошие примеры и готовы ими поделиться, пожалуйста, напишите нам в комментариях к этому посту — с удовольствием дополним подборку.
#БазаЗнаний_ТерриторииРФ
Forwarded from Территории.РФ
🗺 3 инсайта по созданию мастер-плана территории
В середине июля мы вновь отправились в экспедицию на Имандру — крупнейшее озеро Кольского полуострова. Это территория, для которой мы разработали стратегию развития туризма и сейчас занимаемся ее реализацией.
В этом году в консорциуме с коллегами из Urban Pro мы готовим мастер-план ТРК «Имандра»: оцениваем существующие точки притяжения, определяем потенциальные, проектируем развитие базовой туристской инфраструктуры и новые инвестпроекты.
В ходе экспедиции мы сделали 3 вывода, которыми хотим поделиться. Возможно, они пригодятся вам в развитии территории:
1️⃣ С самого начала вовлекайте в проектирование местных жителей
Столь популярное сейчас соучаствующее проектирование — не просто модный тренд, а подход, который делает концепции действительно рабочими. Какими бы профессионалами не были аналитики и архитекторы, именно местные жители будут реализовывать и первыми использовать разработанные решения — глэмпинги, маршруты, турпродукты.
Важно, чтобы они проехали по хорошо знакомым озерам, лесам и горам вместе с экспертами по развитию территорий. Услышали их профессиональную оценку, увидели потенциал там, где не замечали его, поверили, что в эти места можно привлечь туристов, и узнали, как это сделать. А эксперты, в свою очередь, проектировали мастер-план с учетом мнения местных жителей.
2️⃣ Развивайте инфраструктуру на основе текущих сценариев поведения
Общение с местными жителями дает большое количество полезной информации: куда интересно поехать на велосипеде, где лучше всего клюет рыба, почему шашлыки жарят на вершине горы.
Фиксируйте эти истории — промаркированные маршруты, кемпинги, благоустроенные смотровые площадки и места отдыха — это простые и быстрые решения, которые позволяют постепенно растить турпоток во время создания более серьезной инфраструктуры — отелей и дорог.
3️⃣ Формируйте сообщество местных предпринимателей
Чтобы мастер-план ТРК стал реальностью важны не только крупные системные инвестиции, но и многочисленный малый и средний бизнес. Помогайте ему с развитием — обучением, качественным нетворкингом, оформлением заявок на гранты.
Иногда для реализации той или иной идеи бывает достаточно просто познакомить между собой местных жителей 😉 Так на турмаршрутах появляются ланч-боксы с едой из городских кафе, а веломаршрут по земле становится длиннее за счет появления в середине водной прогулки на моторных лодках.
—
А как вы считаете, нужны ли экспедиции для создания мастер-плана? Или достаточно качественного камерального исследования, без долгих поездок и большого количества коммуникаций?
#Проекты_ТерриторииРФ #Мончегорск_ТерриторииРФ #Консорциумы_ТерриторииРФ #БазаЗнаний_ТерриторииРФ #ВизитИмандра
В середине июля мы вновь отправились в экспедицию на Имандру — крупнейшее озеро Кольского полуострова. Это территория, для которой мы разработали стратегию развития туризма и сейчас занимаемся ее реализацией.
В этом году в консорциуме с коллегами из Urban Pro мы готовим мастер-план ТРК «Имандра»: оцениваем существующие точки притяжения, определяем потенциальные, проектируем развитие базовой туристской инфраструктуры и новые инвестпроекты.
В ходе экспедиции мы сделали 3 вывода, которыми хотим поделиться. Возможно, они пригодятся вам в развитии территории:
1️⃣ С самого начала вовлекайте в проектирование местных жителей
Столь популярное сейчас соучаствующее проектирование — не просто модный тренд, а подход, который делает концепции действительно рабочими. Какими бы профессионалами не были аналитики и архитекторы, именно местные жители будут реализовывать и первыми использовать разработанные решения — глэмпинги, маршруты, турпродукты.
Важно, чтобы они проехали по хорошо знакомым озерам, лесам и горам вместе с экспертами по развитию территорий. Услышали их профессиональную оценку, увидели потенциал там, где не замечали его, поверили, что в эти места можно привлечь туристов, и узнали, как это сделать. А эксперты, в свою очередь, проектировали мастер-план с учетом мнения местных жителей.
2️⃣ Развивайте инфраструктуру на основе текущих сценариев поведения
Общение с местными жителями дает большое количество полезной информации: куда интересно поехать на велосипеде, где лучше всего клюет рыба, почему шашлыки жарят на вершине горы.
Фиксируйте эти истории — промаркированные маршруты, кемпинги, благоустроенные смотровые площадки и места отдыха — это простые и быстрые решения, которые позволяют постепенно растить турпоток во время создания более серьезной инфраструктуры — отелей и дорог.
3️⃣ Формируйте сообщество местных предпринимателей
Чтобы мастер-план ТРК стал реальностью важны не только крупные системные инвестиции, но и многочисленный малый и средний бизнес. Помогайте ему с развитием — обучением, качественным нетворкингом, оформлением заявок на гранты.
Иногда для реализации той или иной идеи бывает достаточно просто познакомить между собой местных жителей 😉 Так на турмаршрутах появляются ланч-боксы с едой из городских кафе, а веломаршрут по земле становится длиннее за счет появления в середине водной прогулки на моторных лодках.
—
А как вы считаете, нужны ли экспедиции для создания мастер-плана? Или достаточно качественного камерального исследования, без долгих поездок и большого количества коммуникаций?
#Проекты_ТерриторииРФ #Мончегорск_ТерриторииРФ #Консорциумы_ТерриторииРФ #БазаЗнаний_ТерриторииРФ #ВизитИмандра