Почти 40% россиян называют себя людьми, склонными к риску.
Чаще:
🔸 молодые люди до 24 лет (53% против 37% россиян старше 55 лет),
🔸 люди со средним и средним профессиональным образованием (46% и 45% соответственно против 26% россиян с высшим образованием).
Не считают себя склонными к риску 53% россиян.
Риск сопровождает практически все виды финансовых операций. Исследования НАФИ показывают, что с точки зрения готовности к риску на финансовом рынке россияне делятся на две большие группы:
✔️ половина жителей нашей страны ставят в приоритет сохранение капитала и готовы лишь к небольшому финансовому риску (26%), либо вовсе не пойдут ни на какой риск (24%).
✔️ другая часть может пойти на умеренный и значительный риск, чтобы получить больший доход.
К значительному риску больше склонны мужчины, чем женщины, а также представители молодежи до 24 лет. Умеренный риск также чаще устраивает мужчин россиян в возрасте от 25 до 34 лет.
Эксперты НАФИ добавляют, что на фоне повышения ключевой ставки Центрального Банка расширяется пул предложений от банков по депозитам. В этих условиях россияне чаще начинают сомневаться в зависимости рисков финансового продукта от показателей его доходности. Этим могут воспользоваться недобросовестные игроки рынка.
Поэтому важно своевременно информировать россиян о возможных рисках, расширять их знания о допустимых уровнях доходности тех или иных финансовых продуктов, а также степени риска потерять вложения.
@nafi_research
Чаще:
🔸 молодые люди до 24 лет (53% против 37% россиян старше 55 лет),
🔸 люди со средним и средним профессиональным образованием (46% и 45% соответственно против 26% россиян с высшим образованием).
Не считают себя склонными к риску 53% россиян.
Риск сопровождает практически все виды финансовых операций. Исследования НАФИ показывают, что с точки зрения готовности к риску на финансовом рынке россияне делятся на две большие группы:
✔️ половина жителей нашей страны ставят в приоритет сохранение капитала и готовы лишь к небольшому финансовому риску (26%), либо вовсе не пойдут ни на какой риск (24%).
✔️ другая часть может пойти на умеренный и значительный риск, чтобы получить больший доход.
К значительному риску больше склонны мужчины, чем женщины, а также представители молодежи до 24 лет. Умеренный риск также чаще устраивает мужчин россиян в возрасте от 25 до 34 лет.
Эксперты НАФИ добавляют, что на фоне повышения ключевой ставки Центрального Банка расширяется пул предложений от банков по депозитам. В этих условиях россияне чаще начинают сомневаться в зависимости рисков финансового продукта от показателей его доходности. Этим могут воспользоваться недобросовестные игроки рынка.
Поэтому важно своевременно информировать россиян о возможных рисках, расширять их знания о допустимых уровнях доходности тех или иных финансовых продуктов, а также степени риска потерять вложения.
@nafi_research
Открытые вопросы не предполагают готовых вариантов ответа – респондент формулирует мысль самостоятельно. Такие ответы обладают высокой ценностью: они передают эмоции, мнения и оттенки восприятия, которые трудно уловить в закрытых вопросах.
Однако в цифровую эпоху, несмотря на изобилие текстовой коммуникации, люди не всегда готовы подробно писать, если у них нет эмоционального импульса.
Платформа “Тет-о-твет” продолжает делиться с вами практическими рекомендациями на основе метаанализа исследований за 2024-25 годы. Сколько открытых вопросов стоит добавлять в анкету и когда они работают лучше всего – смотрите в карточках ⤴️
Узнать больше об онлайн-опросах
на платформе "Тет-о-твет" →
@nafi_research
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍕📱 Диджитализация питания – общемировой тренд, который начал формироваться до 2019 года и получил значительный импульс к развитию в период пандемии. Он включает в себя активное использование мобильных приложений для заказа еды.
Почти у половины россиян установлены на смартфоне одно или несколько приложений для заказа и доставки готовой еды. За год эта доля выросла на 6 п.п. (была 41% в 2024 году).
Чаще такие приложения установили на смартфоны:
🔸 женщины (51% против 42% мужчин),
🔸 молодые россияне (58% против 38% представителей старшего поколения),
🔸 люди с уровнем дохода выше среднего (58%).
По мнению экспертов НАФИ, сервисы для онлайн-заказа и доставки готовой еды могут повысить популярность своих услуг за счет:
✔️ повышения удобства цифровых решений, в том числе инвестиций в мобильные приложения, удобные интерфейсы и интеграцию с популярными платежными системами;
✔️ персонализации услуг, например благодаря внедрению рекомендаций на основе ИИ;
✔️ введения дополнительных опций, таких как конструкторы еды и кулинарные мастер-классы.
Другие рекомендации содержатся в исследовательском проекте «Тренды потребления россиянами продуктов питания».
📝 Скачать спецпроект →
@nafi_research
Почти у половины россиян установлены на смартфоне одно или несколько приложений для заказа и доставки готовой еды. За год эта доля выросла на 6 п.п. (была 41% в 2024 году).
Чаще такие приложения установили на смартфоны:
🔸 женщины (51% против 42% мужчин),
🔸 молодые россияне (58% против 38% представителей старшего поколения),
🔸 люди с уровнем дохода выше среднего (58%).
По мнению экспертов НАФИ, сервисы для онлайн-заказа и доставки готовой еды могут повысить популярность своих услуг за счет:
✔️ повышения удобства цифровых решений, в том числе инвестиций в мобильные приложения, удобные интерфейсы и интеграцию с популярными платежными системами;
✔️ персонализации услуг, например благодаря внедрению рекомендаций на основе ИИ;
✔️ введения дополнительных опций, таких как конструкторы еды и кулинарные мастер-классы.
Другие рекомендации содержатся в исследовательском проекте «Тренды потребления россиянами продуктов питания».
📝 Скачать спецпроект →
@nafi_research
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Аналитика НАФИ помогла в запуске бесплатного сервиса по поиску медицинских учреждений и врачей
В прошлом году по инициативе социального проекта Деменция.net Аналитический центр НАФИ провел исследование об осведомленности россиян о деменции, ее причинах и особенностях. Эти данные помогли при запуске бесплатного сервиса "МедДруг" для людей с деменцией и когнитивными нарушениями.
Читайте в "Российской газете"о том, как специалисты соцпроекта создали сервис для прикладного решения проблемы информационного вакуума для людей с деменцией ⤵️
https://rg.ru/2025/03/24/specialisty-socproekta-pomogaiut-sostavit-dorozhnuiu-kartu-dlia-bolnyh-demenciej.html
В прошлом году по инициативе социального проекта Деменция.net Аналитический центр НАФИ провел исследование об осведомленности россиян о деменции, ее причинах и особенностях. Эти данные помогли при запуске бесплатного сервиса "МедДруг" для людей с деменцией и когнитивными нарушениями.
Читайте в "Российской газете"о том, как специалисты соцпроекта создали сервис для прикладного решения проблемы информационного вакуума для людей с деменцией ⤵️
https://rg.ru/2025/03/24/specialisty-socproekta-pomogaiut-sostavit-dorozhnuiu-kartu-dlia-bolnyh-demenciej.html
nafi.ru
51% россиян будут скрывать диагноз, если у родственника обнаружат деменцию — НАФИ
Бесплатные и открытые результаты инициативных социологических исследований Аналитического центра НАФИ в области уровня и качества жизни населения
Об этом заявил каждый второй россиянин. За год доля людей, рассказавших об этом, выросла на 9 п.п. (была 42% в 2024 году).
Аналитический центр НАФИ с 2018 года регулярно проводит комплексную оценку цифровых компетенций россиян с использованием платформы "Цифровой гражданин". Последний замер показал, что развитие цифровой грамотности жителей России затормозилось.
🔸 Цифровая грамотность выше
у россиян 45-54 лет, жителей Москвы и других городов-миллионников.
🔸 Цифровая грамотность ниже
у молодых россиян до 24 лет, людей старше 55 лет и жителей небольших городов.
Сегодня новые технологии появляются и внедряются в общество стремительно. Чтобы оставаться востребованными специалистами и эффективно решать задачи в любой области жизни, россиянам необходимо постоянное обучение и освоение новых инструментов.
По опыту экспертов НАФИ, в решении этой задачи будет эффективной регулярная оценка текущих компетенций. Это позволяет выявить пробелы и определить направления для дальнейшего роста.
Узнать больше о диагностике цифровых компетенций сотрудников в НАФИ →
@nafi_research
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⏰ Регистрация заканчивается 26 марта в 10:00
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, где мы представим новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».
Авторы брошюры поделятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Эксперты расскажут:
✔️ какие мегатренды формируют потребительское поведение завтрашнего дня,
✔️ как бизнес использует тренды в разработке стратегий, продуктов и услуг, предваряя ожидания потребителей,
✔️ о новых разделах трендбука,
✔️ какие консалтинговые решения помогают правильно работать с трендами.
Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.
📆 26 марта 11:00 мск📍ZOOM
✍️Timepad: https://nafi2025.timepad.ru/event/3288315/
👤 Кому будет интересно: предпринимателям, директорам по развитию и стратегии, руководителям подразделений, маркетологам и специалистам PR.
Регистрируйтесь, чтобы первыми получить доступ к ценным инсайтам!
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, где мы представим новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».
Авторы брошюры поделятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Эксперты расскажут:
✔️ какие мегатренды формируют потребительское поведение завтрашнего дня,
✔️ как бизнес использует тренды в разработке стратегий, продуктов и услуг, предваряя ожидания потребителей,
✔️ о новых разделах трендбука,
✔️ какие консалтинговые решения помогают правильно работать с трендами.
Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.
📆 26 марта 11:00 мск📍ZOOM
✍️Timepad: https://nafi2025.timepad.ru/event/3288315/
👤 Кому будет интересно: предпринимателям, директорам по развитию и стратегии, руководителям подразделений, маркетологам и специалистам PR.
Регистрируйтесь, чтобы первыми получить доступ к ценным инсайтам!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❗️LIVE: Вебинар "Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?"
Прямо сейчас Аналитический центр НАФИ проводят вебинар, на котором представит новое издание трендбука «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».
Авторы брошюры делятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.
Смотрите прямую трансляцию ВКонтакте по ссылке: https://vk.com/video-210968353_456239155
Прямо сейчас Аналитический центр НАФИ проводят вебинар, на котором представит новое издание трендбука «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?».
Авторы брошюры делятся аналитическим обзором, инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Спикеры:
🔸 Тимур Аймалетдинов – кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ.
🔸 Ирина Гильдебрандт – директор по развитию НАФИ.
Смотрите прямую трансляцию ВКонтакте по ссылке: https://vk.com/video-210968353_456239155
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Новое издание трендбука Аналитического центра НАФИ
НАФИ провел вебинар, на котором представили трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?". Эксперты НАФИ поделились инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов рассказал о новшествах в издании трендбука этого года – смотрите видео ⤴️
Полная запись вебинара "Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?" – по ссылке →
Трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" скоро будет доступен для скачивания на сайте НАФИ.
@nafi_research
НАФИ провел вебинар, на котором представили трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?". Эксперты НАФИ поделились инструментами работы с трендами и реальными кейсами.
Заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов рассказал о новшествах в издании трендбука этого года – смотрите видео ⤴️
Полная запись вебинара "Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?" – по ссылке →
Трендбук "100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?" скоро будет доступен для скачивания на сайте НАФИ.
@nafi_research
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Большинство россиян довольны ассортиментом овощей и фруктов в магазинах. Однако за последний год доля таких людей уменьшилась на 4 п.п. (была 66% в 2024 году).
Другие факты о потребительских предпочтениях:
🔸 две трети при выборе овощей и фруктов отдают предпочтение качеству, а не цене,
🔸 40% предпочитают овощи и фрукты от производителя из своего региона.
В целом, согласно исследованиям НАФИ, свыше половины россиян покупают более дорогие, но качественные продукты. Причем под «качеством» понимают прежде всего свежесть и натуральность.
В динамике последних двух лет, заметной разницы в позитивных оценках качества продуктов нет. В тоже время по трем категориям продуктов удовлетворенность качеством снизилась. Это:
🔻 замороженные продукты (доля тех, кто удовлетворен качеством, за год снизилась на 5 п.п. с 70% до 65%),
🔻 фрукты (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%),
🔻 хлеб (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%).
По словам экспертов НАФИ, российские потребители становятся максимально рациональными из-за роста цен на продукты и тревожности по поводу инфляции. Они выбирают товары, исходя из баланса цены и качества, воспринимая последнее как гарантию безопасности и полезности. Бренды, предлагающие оптимальные цены через скидки и акции, могут рассчитывать на рост лояльности.
@nafi_research
Другие факты о потребительских предпочтениях:
🔸 две трети при выборе овощей и фруктов отдают предпочтение качеству, а не цене,
🔸 40% предпочитают овощи и фрукты от производителя из своего региона.
В целом, согласно исследованиям НАФИ, свыше половины россиян покупают более дорогие, но качественные продукты. Причем под «качеством» понимают прежде всего свежесть и натуральность.
В динамике последних двух лет, заметной разницы в позитивных оценках качества продуктов нет. В тоже время по трем категориям продуктов удовлетворенность качеством снизилась. Это:
🔻 замороженные продукты (доля тех, кто удовлетворен качеством, за год снизилась на 5 п.п. с 70% до 65%),
🔻 фрукты (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%),
🔻 хлеб (снижение на 4 п.п. с 74% до 70%).
По словам экспертов НАФИ, российские потребители становятся максимально рациональными из-за роста цен на продукты и тревожности по поводу инфляции. Они выбирают товары, исходя из баланса цены и качества, воспринимая последнее как гарантию безопасности и полезности. Бренды, предлагающие оптимальные цены через скидки и акции, могут рассчитывать на рост лояльности.
@nafi_research
Современные маркетинговые исследования часто требуют тестирования рекламных макетов, дизайнов продуктов или видеороликов. Как сделать так, чтобы такие анкеты привлекали внимание респондентов и обеспечивали высокую вовлеченность и качество ответов?
Мы изучили актуальные метаданные опросов на платформе "Тет-о-твет" и узнали, как правильно интегрировать медиаэлементы в анкету – смотрите карточки ⤴️
Напомним, ранее мы уже выяснили, какой должна быть оптимальная продолжительность опроса (LOI) и сколько открытых вопросов следует включать в анкету.
Еще больше инсайтов и практических советов – в нашем открытом онлайн-курсе "Методы онлайн-исследований" →
@nafi_research
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Регулярные исследования НАФИ о том, как россияне воспринимают рекламу, показывают, что привычные подходы теряют эффективность. Вложения компаний в рекламу растут, но россияне относятся к ней, скорее, негативно:
🔸 россияне стали чаще говорить, что их жизнь не похожа на ту, что в рекламе,
🔸 свыше четверти признались, что им не нравится то, как сегодня показаны в рекламе представители их пола,
🔸 большинство испытывают стресс из-за избытка рекламы,
Повысить эффективность сообщений для целевой аудитории помогают рекламные исследования. Через тестирование рекламы они дают возможность лучше понять клиентов, их мотивацию, спрогнозировать успешность кампании, ее влияние на имидж и экономические показатели.
Узнайте больше о том, как повысить эффективность рекламы →
@nafi_research
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎭 Какой культурный досуг предпочитают москвичи?
Театры, наряду с музеями и кино, остаются одними из самых популярных точек притяжения для культурного досуга жителей столицы. Наиболее активные любители такого досуга – молодые горожане от 18 до 30 лет с высшим образованием и высоким доходом.
Таковы результаты нового исследования НАФИ. Ключевые факты:
🔸 почти каждый второй москвич (47%) за год посещает от трех до восьми разных типов учреждений,
🔸 библиотеки и культурные центры посещаются ежемесячно, тогда как кинотеатры, театры, музеи и выставки привлекают москвичей заметно реже.
Опрос жителей Москвы показал, что развитая инфраструктура столицы способствует положительным впечатлениям, но сфера культуры нуждается в оптимизации потоков посетителей и повсеместном внедрении интерактивных форматов.
📚 Подробные результаты →
@nafi_research
Театры, наряду с музеями и кино, остаются одними из самых популярных точек притяжения для культурного досуга жителей столицы. Наиболее активные любители такого досуга – молодые горожане от 18 до 30 лет с высшим образованием и высоким доходом.
Таковы результаты нового исследования НАФИ. Ключевые факты:
🔸 почти каждый второй москвич (47%) за год посещает от трех до восьми разных типов учреждений,
🔸 библиотеки и культурные центры посещаются ежемесячно, тогда как кинотеатры, театры, музеи и выставки привлекают москвичей заметно реже.
Опрос жителей Москвы показал, что развитая инфраструктура столицы способствует положительным впечатлениям, но сфера культуры нуждается в оптимизации потоков посетителей и повсеместном внедрении интерактивных форматов.
📚 Подробные результаты →
@nafi_research
💼📈 Обучение персонала и финансовая подушка безопасности – главные антикризисные меры российского бизнеса
Аналитический центр НАФИ и компания "Ингосстрах" выяснили, каких рисков больше всего опасаются представители малых и средних предприятий (МСП) и как они защищаются от этих рисков.
Самые распространенные среди МСП страхи и инструменты защиты – в карточках ⤴️
Еще факты:
🔸 Средний бизнес чаще, чем предприятия с меньшими объемами деятельности использует повышение квалификации и обучение персонала.
🔸 Услуги страхования больше распространены в среднем (52%) и малом (48%) бизнесе, чем среди микропредприятий (28%).
📚 Подробные результаты →
@nafi_research
Аналитический центр НАФИ и компания "Ингосстрах" выяснили, каких рисков больше всего опасаются представители малых и средних предприятий (МСП) и как они защищаются от этих рисков.
Самые распространенные среди МСП страхи и инструменты защиты – в карточках ⤴️
Еще факты:
🔸 Средний бизнес чаще, чем предприятия с меньшими объемами деятельности использует повышение квалификации и обучение персонала.
🔸 Услуги страхования больше распространены в среднем (52%) и малом (48%) бизнесе, чем среди микропредприятий (28%).
📚 Подробные результаты →
@nafi_research