⚡️МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА⚡️

ВЫВЕДЕМ ФЕЙКИ НА ЧИСТУЮ ВОДУ

Владимир Гущин, директор по стратегическим коммуникациям ЦСР

⁉️Правда или нет – вопрос, который сегодня задает себе каждый, кто читает новости и обменивается мнениями с окружающими. В последние годы резко выросла роль социальных сетей и мессенджеров как поставщиков информации, все мы ежесекундно получаем данные напрямую, но зачастую без указания на источники, редакции или с минимальной привязкой (онлайн конференция, паблики или снимок экрана).

Вот несколько полезных правил от экспертов по связям с общественностью, которые помогут разобраться в достоверности полученных сведений или утверждений.

1️⃣ Во-первых, следует понять, кто автор сообщения или материала, который вы читаете. Если это анонимный ТГ-канал или рассылка безымянной статьи, надо быть готовым к тому, что информация непроверенная, а то и ложная.

2️⃣ Второе правило – ищите первоисточник. Если вам говорят, что какое-то средство спасает от всех напастей или, напротив, угрожает здоровью, не поленитесь найти то самое исследование, на которое ссылается автор сообщения или статьи. Если оно есть, то почитайте, как оно проводилось. Даже достоверные факты можно исказить или подать частично, поэтому надо изучить весь первоисточник. А если его нет, то такой информации просто нельзя доверять.

3️⃣ Третий признак фейка – отсутствие информации в проверенных и крупных изданиях, российских или зарубежных ресурсах. Тут мы оказываемся в позиции читателя желтой прессы, в которой дворника из соседнего двора похитили инопланетяне. Ни один информационный источник, у которого большая аудитория и репутация не будет писать про инопланетян.

Если мы читаем сообщение или текст, которые апеллируют к нашим чувствам, давят на эмоции, то надо призывать на помощь формальную логику. Простые вопросы: что произошло, где, когда, какие есть подтверждения или доказательства, - избавят вас от сомнений.

Те, кто профессионально работает с информацией, добавили бы в этот список правило «второго» или «третьего» мнения, ведь в любой ситуации есть (как минимум) две стороны события или действия. Если информация подана однобоко, вы можете быть объектом манипуляции, просто потому что принимаете на веру позицию одной стороны, на зная другой точки зрения.

И, конечно, если речь идет о вопросах жизни, здоровья, семьи или личных финансов надо не лениться взвешивать аргументы в пользу того или иного высказывания или утверждения. Здесь, как со ссылками на исследования или опросы, – одного авторитета спикера недостаточно. Все люди могут ошибаться.

❗️Нельзя забывать и о том, что важнейшее значение имеет психоэмоциональное состояние, в котором вы читаете (смотрите, слушаете) новости, получаете информацию. Чем неспокойнее изначально на душе, тем больше шансов «пропустить удар» и принять фейк за «чистую монету».

#экспертыцср #мнениеэксперта #аналитическийцентр #исследовательскийцентр #фейки #коммуникации #PR #GR #антифейк

⚡️МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА⚡️

Владимир Гущин, директор по стратегическим коммуникациям ЦСР

ОХВАТ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ПРОДОЛЖАЕТ РАСТИ, А ПЛАТФОРМЫ МЕНЯЮТСЯ РОЛЯМИ

Цифровизация информационной среды и, соответственно, практики коммуникаций, общения – необратимый процесс. Происходящие вокруг нас события оказывают воздействие на развитие медиаотрасли, но глобальный тренд неизменен.

Специалисты компании Brand Analytics, занимающейся мониторингом и анализом социальных медиа и СМИ, подсчитали, что в «Телеграме» за период с конца февраля по 1 октября этого года число ежедневно активных авторов «выросло более чем в полтора раза, а именно — на 58%», составив 1,1 млн человек. В исследовании говорится, что «это рекордный рост среди всех социальных платформ». Прибавление ежедневно публикуемого контента в «Телеграме» также превзошло все ожидания, увеличившись на 24% (8,7 млн единиц). Аудитория все активнее использует «Телегу» как источник новостей и их трактовок, что отчасти объясняет впечатляющие цифры. «ВКонтакте» и «Одноклассники» также растут. При этом, как подчеркивают в Brand Analytics, по абсолютным показателям по приросту авторов и контента «ВКонтакте» обошел «Телеграм» (прирост авторов составил 3,8 млн, плюс 15%, ежедневно публикуемого контента — 13,2 млн сообщений, плюс 9%).

Зарубежные соцсети наоборот теряют популярность в России. YouTube из-за запрета монетизации потерял 513 тыс. авторов (10%), объем контента также снизился (893 тыс., 13%). Но, конечно, на YouTube нужно по-прежнему смотреть как на основной источник видеоконтента.

«Инстаграм», «Фейсбук» (компания Meta, владеющая ими, признана в России экстремистской организацией и запрещена) и «Твиттер» — фиксируют потери. Больше всего авторов и контента ушли из «Инстаграма» (424 тыс. авторов, минус 76%, и 974 тыс. единиц контента, минус 74%), при этом активность сильнее всего снизилась в TikTok, который приостановил работу в стране (число авторов снизилось на 85%, 45 тыс., контента — на 87%, 55 тыс.).

В ближайшее время возможны и новые изменения в статистике использования соцсетей, что будет, в частности, связано с набором популярности новых платформ. В чем-то, вероятно, вынужденным, но где-то и естественным. Ведь внедрение новых цифровых сервисов не прекратится.

ЦСР в сети| Telegram | Сайт | VK | YouTube

#экспертыцср #мнениеэксперта #аналитическийцентр #исследовательскийцентр #коммуникации #соцсети #исследование #цср