А это уже Москва, магазин Befree. Мне лично навеяло иллюстрации в берлинском метро от партии «зеленых». Раньше на входе в магазин висел еще манифест «Мы верим, что скоро различий между мужским и женским не останется».

Вот уже год брэнд снимает свои рекламные кампании под хэштегом #модазначитразнообразие. В лукбуках Befree - модели разного происхождения, с разными параметрами и гендерами.

Помимо diversity последнее время всерьез взялись раскручивать и агендерность. Недавно выпустили унисекс-капсулу XXXY с футболками, свитшотами, брюками и шортами с гендерно-нейтральной маркировкой. Производители еще жаловались, что это было «довольно сложно сделать, так как по закону одежда должна быть маркирована либо женской, либо мужской».

Чтоб вы понимали, основная целевая аудитория Befree – девочки-подростки. Кстати, они сейчас в основном и ходят по улицам Москвы в мужской одежде и со стрижками под мальчиков. Моду на Томбоев в России пару лет назад задал TikTok, а крупные производители одежды ее активно поддержали.