Коммуникационные тренды – какие они❓

Об этом нашим участникам рассказывала Дарья Кислицына, директор Департамента региональных программ АНО «Экспертный институт социальных исследований» @politessakislitsyna.

Делимся ее мыслями по поводу развития коммуникаций в новых медиа👇

Я часто рассказываю про нашу работу в #ЭИСИ по выявлению лучших управленческих практик. Значительная доля из них - как раз коммуникационные, либо появившиеся из коммуникации с людьми.
⠀
Проводя анализ этих практик и решений, выявили несколько трендов:
⠀
✔️Соцсети сегодня - официальный канал коммуникации власти. Но правила игры здесь диктуют запросы людей. Так, срок ответа на комментарии составляет несколько часов, а не 30 дней, как того требует закон об обращениях граждан.
⠀
✔️Власть выходит на площадки, которые популярны у граждан. Теперь не нужно специально переводить с чиновничьего языка, на русский. Власть приходит в наши смартфоны и компьютеры и заинтересована в том, чтобы доносить свои решения простым и понятным языком.
⠀
✔️Новые коммуникационные технологии позволяют вовлечь граждан в управление регионом, получить от них запрос и, как следствие, вызвать чувство сопричастности к принятым решениям.
⠀
✔️Современные возможности коммуникации позволяют снять административные барьеры. Теперь для получения пособий не нужно идти в орган соцзащиты, меры поддержки подбираются и рассчитываются автоматически на портале госуслуг, нужно лишь привязать банковскую карту, чтобы они были зачислены.
⠀
Да, мы никогда не сможем на 100% застраховаться от кризисов, но можем и должны научиться на них реагировать. Любой кризис страшен незнанием. Поэтому ни в коем случае нельзя уходить от диалога с гражданами. Пример внимательного и эффективного диалога очень ярко демонстрируют губернаторы новой волны.
⠀
Так, например, во время экологического кризиса на Камчатке Владимир Солодов, организовал постоянное информирование в телеграм о ситуации и оставался максимально открытым для всех коммуникационных форматов.
⠀
А в Мурманской области и в Севастополе ответом на вызов пандемии и возросшую нагрузку на врачей стало появление WhatsApp-приемных по оказанию медпомощи.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы

Как нейромаркетинг поможет специалистам в сфере коммуникаций создавать крутые проекты❓

Рассказывает спикер нашей программы, основатель Московской школы PR, лектор и ментор Стартап Академии Cколково Татьяна Яковлева.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета #МНМ_Советы #МНМ_pro_PR

С Днем российской печати всех причастных!

В этот день в 1703 году вышла в печать первая российская газета «Ведомости», созданная по указу Петра Первого.

Но сегодня бумажные издания выходят все реже. За десять лет с 2009 по 2019 год, по данным пресс-службы Роскомнадзора, количество зарегистрированных газет и журналов сократилось на 40%.

Что ждет печатные СМИ? ❌Они выживут в эпоху новых медиа или скоро словосочетание «типографическая верстка» станет историзмом?

Отметим День российской печати по-непечатному!

Раньше новости создавали журналисты. И только они. А сегодня пользователи сами могут снять на телефон репортаж, тут же опубликовать его в социальных сетях и дать контент крупным СМИ. Рассказывайте, было у вас такое? Получалось поймать важного ньюсмейкера, сделать фото или видео события «не при исполнении»? А может, есть пример героя, который стал популярным благодаря вирусному ролику?

Делитесь историями на своих страницах ВКонтакте или Instagram и отмечайте нас! А мы поделимся в ленте лучшими постами и вышлем подарки самым интересным авторам💜

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Гендиректор АНО «Диалог» Владимир Табак на Гайдаровском форуме рассказал о «Мастерской новых медиа»👇

«Диалог» на первом дне Гайдаровского форума-2022

На сессии «Коммуникации государства и общества: новые каналы взаимодействия с аудиторией» гендиректор «Диалога» Владимир Табак отметил важность формирования новых кадров для госдиджитала. В связи с этим он рассказал об образовательной программе «Мастерская новых медиа», которую «Диалог» создал совместно с АНО «Россия — страна возможностей» на базе Мастерской управления «Сенеж». В 2021 году выпускниками проекта стали 208 человек.

«"Мастерская новых медиа" уже через месяц после завершения показывает первые результаты. За время обучения в 2021 году восемь участников получили гранты ИРИ на реализацию своих проектов, еще пять слушателей — иные гранты, например, Фонда культурного наследия и Фонда президентских грантов. 12 проектов поддержано лично мастерами программы. Во время прохождение программы 11 участников стали лауреатами различных отраслевых премий и конкурсов, в том числе ТЭФИ, EVENTIADA, IPRA GWA, "Прометей"», — отметил Табак.

Вспоминаем важные моменты декабря👇

В начале декабря у наc были выпускные слушателей сразу 3 потоков «Мастерской новых медиа»! В 3 потоках программы приняли участие больше 230 ребят - журналистов, медийщиков и лидеров мнений из 59 регионов России.

Вспоминаем, как прошёл выпускной первого потока и финальный день яркими кадрами

А вспомнить, что было на Мастерской, можно здесь - @mnm_masterskaya

#МастерскаяНовыхМедиа #СеНежный2021 #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Открыт набор на обучение в «Мастерской новых медиа» в 2022 году!

Спикеры и мастера программы – известные профессионалы практики, которые уже добились больших успехов в новых медиа и готовы делиться знаниями!

Участники программы узнают всё, что важно современному медийщику и блогеру.

Принимаем заявки до 31 января!

Кто может принять участие?
Блогеры, руководители и ведущие специалисты цифровых медиа, руководители и топ-менеджеры региональных продюсерских и контент-центров.

Как попасть на программу?

1⃣зарегистрируйтесь на портале президентской платформы «Россия – страна возможностей».

2⃣подайте заявку через портал.

К заявке важно прикрепить рекомендательное письмо. Его можно получить:

– от выпускников программы,

– представителей АНО «Диалог», конкурсов АНО «Россия - страна возможностей»,

– главных редакторов (руководителей) СМИ,

– руководителей профильных федеральных и региональных органов власти,

– блогерам – от руководства компаний-партнеров, других авторитетных блогеров или от организаторов выигранных грантовых конкурсов.

3⃣ пройдите конкурсный отбор.

Стартуем весной 2022 года!

Почти каждый десятый выпускник программы 2021 года получил поддержку мастеров или институтов развития общества на свои медиапроекты. Благодаря полученным в МНМ знаниям в полтора раза увеличились охваты выпускников в социальных сетях.

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета

Сторителлинг. Как рассказать историю, которая запомнится

Нам интереснее смотреть рекламу с сюжетом и героями, чем просто рассказ о продукте. Интереснее проходить сюжетную видеоигру, чем просто последовательно выполнять задания. Потому что история вызывает эмоции.

«Сторителлинг – это процесс создания, синтез, творение. Он держится на мифах и архетипах, обращается к глубинным слоям восприятия, которые мы можем не осознавать», – считает профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ Мария Штейнман.

Участникам нашей программы она рассказывала о том, какие архетипы важно знать, чтобы рассказывать действительно цепляющие истории.

Несколько главных мыслей👇

– Человеку необходимо узнавание. Оно запускает симпатию к тому, что вызвало этот эффект. Поэтому медийщику нужно работать с универсальными категориями: мифологемами, архетипами – и учиться их видеть.

Архетипы – универсальные мотивы, часто повторяющиеся в искусстве сюжеты. Мифологемы – глобальные универсальные образы, которые используются в разных культурах.

– Мифологемы и архетипы можно проследить, изучая фольклор, сказки, мифы. Например, важная мифологема – двоемирие. Мир делится на свой и чужой, а между ними есть мост. Так, в русских народных сказках, чтобы попасть в волшебный мир, царевичу нужно зайти в лес.

– Один из важных архетипов, на которые опираются создатели фильмов, рекламы и т.д., – герой.
Филолог Владимир Пропп на основе русских народных сказок выделил главные его образы:
– герой (совершает подвиги)
– антагонист (противостоит герою)
– даритель волшебных средств
– волшебный помощник
– героиня (царевна) и ее отец
– отравитель
– ложный герой

– Филолог Елеазар Мелетинский выделял: первопредка-демиурга, культурного героя и трикстера (шута), который разрушает или созидает мир.

– Все эти архетипы важно использовать для эффекта узнавания. Например, мемы – это сконцентрированные истории, которые узнаваемы, но в то же время содержат уникальный элемент. Архетипы используют создатели голливудских фильмов или мультипликационные студии.

– Сторителлинг сегодня не просто развлекает. Он становится добавленной стоимостью сообщения, помогает преодолевать коммуникационный барьер, формирует культурные коды и дает возможность прикоснуться к вечным ценностям.

#МНМ_Советы

В «Мастерской новых медиа» @mnm_masterskaya открыт набор на обучение в 2022 году.
Образовательная программа для блогеров, руководителей и ведущих специалистов цифровых медиа, руководителей и топ-менеджеров региональных продюсерских и контент-центров стала инструментом перезагрузки для российских медиа-специалистов.

Члены редакции «Научно-образовательной политики» стали одними из первых выпускников «Мастерской новых медиа».

Мария Афонина, проректор по образовательной деятельности Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия – страна возможностей» для «Научно-образовательной политики»:

«Чтобы попасть в программу, необходимо подать заявку на портале АНО «Россия – страна возможностей». Обязательным условием для отбора является наличие рекомендации, которая подтвердит, что кандидат уже достиг немалых успехов в сфере новых медиа и готов развиваться в этом направлении, приносить пользу стране и обществу. Прежде всего, такие рекомендации могут дать выпускники «Мастерской новых медиа», которые успешно прошли обучение в прошлом году. В прошлом году, когда программа только стартовала, конкурс на место составил 4,4 человека, в этом году бы ждем еще большей конкуренции за попадание в программу».

Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» для «Научно-образовательной политики»:

«"Мастерская новых медиа" начала приносить конкретные результаты: уже более 25 информационных проектов участников получили поддержку, в том числе финансовую от мастеров программы или институтов развития. Как и в прошлом году, в программе 2022 года мы в первую очередь ориентированы на практические знания и навыки, современные тренды и инструменты от первых в своем деле, чтобы все это наши участники сразу же могли применить на рабочем месте. Уже понятно, что конкурсный отбор будет непростой, заявок много. И это отлично, ведь каждому из потенциальных участников это гарантирует впечатляющий нетворкинг».

А скажи что-нибудь на новомедийном☺️

Язык медиа реагирует на все изменения в обществе. С развитием технологий это происходит еще быстрее, чем раньше.

Как медийщику оставаться в тренде и при этом не «заигрывать» с модными тенденциями и оставаться в рамках культуры речи?

Поговорим об этом с тем, кто изучает язык уже давно, – Андреем Щербаковым, научным руководителем Центра исследований медиакоммуникаций государственного Института русского языка имени А.С. Пушкина!

✅Проведем прямой эфир в нашем Instagram-аккаунте 21 января в 17:00. Ставьте напоминание и присоединяйтесь к диалогу!

Обсудим:

– Какие неологизмы появились в сфере медиа в последнее время?

– Где медийщику и блогеру найти актуальную информацию об использовании неологизмов?

– Феминитивы – проходящая мода или новая реальность?

– К чему может привести бум неологизмов и нужно ли медийщикам с ними бороться?

– «Ловить вайб», «орать», «быть в ресурсе» и «форсить» – как появляются подобные слова и могут ли удержаться надолго?

#МастерскаяНовыхМедиа #ПоколениеНовыхМедиа #ЛидерыИнтернета