📈 Аудитория Telegram в первом квартале 2024

Главные цифры об аудитории Telegram — в свежем отчете Mediascope 👇

💬 Показатели площадки продолжают расти — в январе-марте 2024 среднемесячный охват Telegram достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Год назад эти показатели составляли 62% и 41% соответственно.

⏳ Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023.

📊 Охваты Telegram растут во всех возрастных группах. Наиболее активно площадкой пользуется молодое население – 80% россиян 12-24 лет заходят в Telegram в среднем в день. В старшей группе (55+ лет) среднее количество заходивших в Telegram в сутки превысило четверть всех россиян этого возраста.

🔝 Наиболее популярные Telegram-каналы — новостные и политические, также в топ в январе-марте 2024 вошел развлекательный и дейтинговый канал «Леонардо Дайвинчик», популярный у молодой аудитории. В целом, интересы пользователей Telegram 12-24 лет сильно отличаются от других возрастных групп — у юной аудитории в топах преимущественно развлекательные и киберспортивные каналы.

#CrossWeb, население России старше 12 лет, мобильная и десктопная панели.

🔎 Mediascope

❓ Какие социальные медиа популярны в России и какой контент в них интересен пользователям

Об этом и не только рассказала руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова на форуме «Российская креативная неделя». Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и представила доклад «Аудитория социальных медиа».

Делимся главными тезисами:

▶️ Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.

▶️ YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).

▶️ YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.

▶️ Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года 🐹

#CrossWeb

💜 Mediascope

🛍 Как подростки пользуются маркетплейсами

Подростки 12-17 лет являются активными пользователями маркетплейсов, несмотря на то, что в общей структуре медиапотребления сегмент e-com занимает у них меньшую долю времени, чем у старших групп.

🛍 Лидер среди e-com площадок у подростков — Wildberries. Среднесуточный охват этого ресурса среди пользователей 12-17 лет составляет 32% (среди всего населения старше 12 лет — 23%).

🔍 Самые популярные категории поиска товаров на маркетплейсах у тинейджеров — это одежда (21% всех поисковых запросов), гаджеты (11%) и красота (8%). Поисковый интерес не равносилен совершению покупки — пользователи могут искать товары, но не покупать их.

#CrossWeb, вся Россия,12-17 лет, Desktop & Mobile, сентябрь 2023-апрель 2024

💜 Mediascope

📱Почти 4 часа в день средний россиянин тратит на мобильный интернет

Сегодня на конференции Mobile 2024 руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова представила доклад «Человек в смартфоне», посвященный мобильному потреблению россиян в интернете. Делимся главными тезисами 🤓

▶️103 млн россиян старше 12 лет пользуются мобильным интернетом — это 85% населения.

▶️ Среднее время потребления мобильного интернета в день на человека составляет 3 часа 52 минуты. Чем младше россияне, тем больше времени они проводят онлайн — у группы 12-24 лет этот показатель достигает почти 6 часов в сутки.

▶️Меньше всего времени мобильному интернету уделяют в субботу — в среднем 3 часа 45 минут.

▶️По структуре мобильного онлайн-потребления больше всего времени россияне тратят на социальные и контентные сервисы (60%). При этом, у каждой возрастной группы есть специфическая тематика, на которую они тратят больше времени, чем другие. У 12-24 лет это образование, у 25-34 — музыка, у 35-44 — карты, у 45-54 — банки, у 55+ — поиск.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Мобильный видеопросмотр

▶️ Больше всего видеоресурсы на мобильных устройствах используют вечером в будни и в течение дня в выходные. При этом пик активности приходится на 21:00, как и в телевизоре!

▶️ Доля YouTube в структуре мобильного потребления видеоресурсов снижается — в августе она составила 81%, тогда как в январе-июле была 85%. Среднесуточный охват и время на площадке также снижаются. В первую неделю июля среднесуточный охват YouTube среди мобильных пользователей старше 12 лет составлял 42%, среднее время — 97 минут в день. В первую неделю сентября эти показатели снизились до 36% и 86 минут.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱Как россияне пользуются мессенджерами

▶️ Больше всего мессенджеры используют по будням в течение дня, меньше всего — в субботу.

▶️48% мобильного потребления мессенджеров приходится на WhatsApp*, 47% — на Telegram. У каждой площадки есть своя эксклюзивная аудитория, но многие пользуются обоими сервисами: у Telegram и WhatsApp* 80% пересекающейся аудитории в месяц, 54% — в сутки.

▶️ Telegram — мессенджер №1 для самых молодых пользователей. Однако уже в группе 25-34 года охват WhatsApp* заметно выше, и с возрастом разрыв увеличивается. При этом время использования обоих мессенджеров у россиян старше 25 лет практически одинаковое.

▶️ В Telegram, в отличие от WhatsApp*, есть выраженный пик использования в вечернее время, начиная с 21:00 — как у медийных и контент-сервисов.

▶️В январе-августе 2024 г. в топе Telegram-каналов появился выраженный лидер практически у всех возрастных групп — криптоигра Hamster Kombat. Она возглавляет мобильный топ у пользователей 12-44 лет и входит в топ-5 у пользователей старше 45 лет.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются соцсетями

▶️ Пик активности мобильных пользователей в соцсетях, как и в других контентных сервисах, смещен на нерабочее время и выходные дни.

▶️TikTok, Вконтакте и Telegram входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, Вконтакте — у россиян 25-44 лет, Telegram — у россиян 45+ лет.

▶️Сервис Likee замыкает топ-5 соцсетей у самых младших россиян и является эксклюзивной площадкой для этой группы, не появляясь в топах у других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются ОК и Дзен.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

👾 Мобильные игры: во что играют россияне

▶️ Пик использования игровых сервисов на смартфонах — нерабочее время и выходные (особенно воскресенье). Меньше всего играют в пятницу.

▶️ Игры любят пользователи всех возрастов: на этот вид активности приходится 9-10% мобайл-потребления россиян во всех группах.

▶️А вот жанровые предпочтения у пользователей отличаются. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются игры с простыми механиками — казуальные и словесные. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 54 лет — лидерство держит Royal Match. У россиян 55+ лет первое место занимает словесная игра Word of Wonders.

▶️ Сильнее всего отличаются интересы самой молодой группы 12-24 года: у них в топе экшн, а первую позицию занимает игра PUBG.

▶️ Жанр приключений тоже популярен: в топ-5 у всех пользователей 12-54 лет входит игра Roblox. Причем выше всего ее позиции не у самой младшей группы, а у россиян 25-34 лет.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱E-com сервисы: как их используют на смартфонах

▶️ Пик активности мобильных пользователей в e-com приходится на вечер в будние дни и на воскресенье.

▶️ Лидеры среди e-com площадок по мобильному использованию — Wildberries и OZON — у них практически одинаковая ежемесячная аудитория. Вместе с тем, у Wildberries выше показатель среднесуточного охвата — этим сервисом пользуются чаще. Также в топ-5 вошли Яндекс Маркет, AliExpress, Мегамаркет.

▶️ Wildberries — площадка с ярко выраженным доминированием женской аудитории. AliExpress больше предпочитают мужчины. В малых городах и селах Wildberries популярнее, чем другие площадки, а Яндекс Маркет и Мегамаркет используют преимущественно жители крупных городов.

▶️ В тематических e-com сервисах, специализирующихся на конкретном сегменте, также можно выделить топовых игроков. Например, в категории одежды лидерство держит Lamoda, в косметике — Лэтуаль, в технике и электронике — DNS.

▶️ Отдельное направление e-com — это категория доставок продуктов и еды. Этими сервисами россияне больше всего пользуются вечером пятницы и в выходные.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Что читают россияне на смартфонах

▶️ Книжными мобайл-сервисами в основном пользуются вечером по будням и в воскресенье. Меньше всего читают в пятницу и субботу.

▶️Почти во всех возрастных группах (кроме, как обычно, самых юных пользователей) лидируют сервисы онлайн-библиотек Литрес и Букмейт. Также в топах сервис-читалка Readera.

▶️ Большой популярностью у россиян пользуется самиздат: причем у всех возрастов свои любимые площадки. Так, самые молодые пользователи предпочитают Ficbook и Wattpad. В топах у всех россиян старше 25 лет появляется сервис Author TODAY, а после 35 лет — Литнет.

▶️ У молодых читателей особенно популярна манга — площадка Mangalib ME занимает первое место среди книжных сервисов у россиян 12-24 лет и входит в топ-5 в группе 25-34 года.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Карты и транспорт: какими сервисами россияне пользуются на смартфонах

▶️ Больше всего сервисы этой категории используют вечером пятницы и днём в субботу.

▶️ Аудитория сервисов карт и транспорта закономерно смещена в сторону жителей крупных городов.

▶️ Наиболее популярная площадка у мобильных пользователей — Яндекс Карты, её охват — 35% россиян в месяц и 9% в сутки. Также в топ входят 2ГИС, Яндекс Go, Яндекс Навигатор.

▶️Сервисом для заказа такси и доставки Яндекс Go больше пользуются женщины, а Яндекс Навигатор популярнее у мужской аудитории.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются банковскими сервисами

▶️ Активнее всего банковские сервисы на смартфонах используют днем в будние дни, больше всего — в пятницу.

▶️ Лидер категории — СберБанк, им в среднем пользуется 68% россиян в месяц и 37% — в день. В топ по среднесуточному охвату также вошли Т-Банк, ВТБ, Альфа-Банк.

▶️ По структуре аудитории самая высокая доля молодых пользователей у Т-банка (21% аудитории — люди в возрасте 12-24 года).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

👵🏻 60 с плюсом: как устроено медиапотребление россиян старшего возраста

По данным Росстата, почти четверть населения России составляют люди в возрасте старше 60 лет. Сегодня, в день пожилого человека, хотим рассказать вам о том, чем отличаются медиапривычки и предпочтения наших соотечественников старшего возраста 🧶

▶️ Просмотру телевидения россияне старше 60 лет в среднем уделяют 6,5 часов в день — это в 2,5 раза больше, чем у них приходится на интернет-потребление.

▶️ Сериалы — самый популярный жанр на ТВ во всех возрастных группах, при этом зрители старше 60 лет (особенно женщины) смотрят сериалы больше, чем молодые россияне. Также в группе 60+ выше доля просмотра социально-политического контента, им больше интересуются мужчины.

▶️ Больше половины россиян старшего возраста регулярно пользуются интернетом. Средний россиянин старше 60 лет проводит в интернете 2 часа 25 минут в день. Кстати, 60+ — самая «‎десктопная» группа интернет-пользователей.

▶️ 48% населения старшего возраста слушают радио в среднем в день. В отличие от молодых групп, для которых основное место контакта с радио — автомобиль, россияне 60+ чаще всего слушают радио дома.

▶️ 68% россиян 60+ лет читают журналы или газеты — это самая лояльная прессе группа населения. Чаще всего соотечественники старшего возраста выбирают издания о даче и саде, здоровье и кулинарии.

#TV_Index, #CrossWeb, #RadioIndex, #NRS

💜 Mediascope

👵🏻 Как россияне старшего возраста используют сервисы e-com

▶️ Как и в других возрастных группах, больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries. При этом россияне старшего возраста, в отличие, например, от подростков, больше времени проводят в Ozon.

▶️ В топе специализированных интернет-магазинов среди старшего населения лидируют аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.

▶️ Среди товарных категорий, которыми интересуются пользователи e-com старшего возраста, особенно выделяются товары для дома (9% всех поисковых запросов у россиян 60+ лет), лекарства (6%), товары для дачи и сада (4%), бытовая техника (4%).

#CrossWeb, вся Россия, население 60+, Desktop & Mobile, сентябрь 2023-июнь 2024

💜 Mediascope

📈 Telegram продолжает расти: свежие данные Mediascope об аудитории ресурса

▶️ По итогам сентября Telegram по-прежнему занимает четвертое место в топе самых популярных интернет-ресурсов по объему среднесуточной аудитории — площадка сохраняет эту позицию с июля 2023 года.

▶️ Охват Telegram растёт — больше половины россиян старше 12 лет пользуются ресурсом в средний день, а 71% — хотя бы раз в месяц. Среднее время использования Telegram достигло 45 минут в сутки.

▶️ Для молодых пользователей Telegram — самая охватная площадка в интернете. Позиции ресурса укрепляются и в других группах — Telegram входит в топ-5 у всех пользователей до 65 лет.

▶️ 73% пользователей, которые ежедневно заходят в Telegram, контактируют с Telegram-каналами. При этом доля читающих каналы с возрастом сокращается, а время потребления, напротив, увеличивается.

▶️Потребление контента в Telegram по-прежнему смещено в сторону новостей и политики. Однако жанровые предпочтения пользователей отличаются по полу и возрасту: например, у молодежи больше половины популярных каналов — развлекательного характера.

▶️ Продолжается рост интереса к криптовалютным каналам. В топ-10 самых популярных каналов в июле-сентябре 2024 вошли сразу 2 таких ресурса — Hamster Kombat Announcement (лидер у всех пользователей до 55 лет) и Blum: All Crypto – One App.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, июль-сентябрь 2024

💜 Mediascope

🛍 Россияне стали чаще и дольше пользоваться сервисами e-com

Об этом в рамках «Большого e-com саммита» на НРФ рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных. Делимся с вами последними данными об аудитории e-com.

▶️ 80% населения старше 12 лет в октябре 2024 хотя бы один раз зашли на e-com ресурсы. Более половины населения (51%) заходят на эти сервисы в среднем в день. По сравнению с октябрем 2023 среднесуточный охват площадок e-com вырос на 9%.

▶️ Средний пользователь e-com площадок проводит на них 25 минут в день — этот показатель вырос на 12% по сравнению с октябрем 2023. Доля времени, которое пользователи тратят на e-com, достигла 5% от всего времени в интернете.

▶️ Использование площадок онлайн-шоппинга растет во всех возрастных и географических группах. Однако интенсивнее всего увеличивается аудитория среди россиян старше 55 лет и жителей малых городов (менее 100 тыс. человек).

▶️ Самые крупные игроки e-com рынка — универсальные маркетплейсы. Так, Wildberries и Ozon хотя бы раз в месяц используют более 60% россиян старше 12 лет. Также в топ-5 вошли «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет». При этом у крупнейших маркетплейсов довольно сильно пересекается аудитория, большинство пользователей используют сразу несколько e-com площадок.

#CrossWeb, население 12+, мобайл и десктоп, октябрь 2024

💜 Mediascope

💬 72% россиян старше 12 лет пользуются Telegram хотя бы раз в месяц. 51% населения заходят в мессенджер в среднем в день

Последние данные о российской аудитории Telegram представила руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова в рамках Национального рекламного форума. Рассказываем все самое интересное 👇

▶️ Совокупная аудитория Telegram в октябре 2024 года составила 72%, среднесуточная — 51% россиян старше 12 лет. По сравнению с октябрем 2021 года охват Telegram в месяц увеличился в 1,7 раза, а охват за сутки — почти в 3 раза.

▶️9% всего времени россиян в интернете приходится на Telegram. 3 года назад эта доля составляла 2%.

▶️73% пользователей читают хотя бы один Telegram-канал. Наиболее высокая доля читающих каналы (79%) — в самой юной группе пользователей 12-17 лет.

▶️ Больше половины из топ-100 Telegram-каналов посвящены новостям и политике. Помимо них в октябре 2024 россияне также активно заходили в крипто-игры, развлекательные и блогерские каналы — они традиционно пользуются популярностью у молодежи. У россиян среднего возраста популярны каналы, посвященные магазинам и скидкам, банкам и инвестициям, а также каналы Госуслуг — большинство из этих ресурсов смещены в женскую аудиторию.

#CrossWeb, население 12+, октябрь 2024

💜 Mediascope

💬 Telegram — на третьем месте в списке самых популярных интернет-ресурсов у россиян по среднесуточному охвату в декабре 2024

▶️ В четвёртом квартале 2024 года среднесуточный охват Telegram составил 52% россиян старше 12 лет. В последний месяц года этот показатель вырос до 53.2% — таким образом, в декабре площадка заняла третью позицию в топе интернет-ресурсов у россиян.

▶️ Среднемесячный охват площадки тоже вырос — в четвёртом квартале 2024 он достиг 72%, тогда как в четвёртом квартале 2023 этот показатель составлял 68%. Показатели площадки среди юных пользователей 12-24 лет остаются на стабильно высоком уровне, в остальных возрастных группах аудитория Telegram продолжает равномерно расти.

▶️В топе каналов в Telegram по-прежнему новостные и информационно-аналитические ресурсы: «Топор+», популярный у молодежи, и «Мир сегодня с "Юрий Подоляка"», более востребованный у людей среднего и старшего возраста.

▶️ В молодой группе заметную роль также играют развлекательные каналы. При этом позиции и охват канала Hamster Kombat Announcement, лидировавшего последние полгода, в четвертом квартале снизились. Тем не менее, криптоигра все ещё остается на первом месте среди пользователей Telegram 35-44 лет и занимает третью позицию в общем топе 12+ лет. Остальные крипто-каналы потеряли прежнюю популярность у россиян и выбыли из топа.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, октябрь-декабрь 2024

💜 Mediascope