«Минченко консалтинг» RUS

#каждыйпартиецдолжензнать
❗️«Заботливый Правитель» для своих, «Правитель - Воин» для чужих, «Правитель -Творец» и для своих, и для чужих.

Коммуникационный холдинг «Минченко Консалтинг» подготовил доклад «Динамика образа Владимира Путина. От Воина к Правителю-Творцу».

Владимир Путин с августа 1999 – лидер страны, причем не только на посту президента, но и в периоды премьерства. Это исторический феномен, который можно и нужно изучать с разных ракурсов. Эксперты «Минченко консалтинг» выбрали один из самых необычных ракурсов: проанализировали динамику публичного образа лидера Российской Федерации.

Вот несколько фактов из доклада.

1. Базовый архетипический образ Владимира Путина — «Воин».
Именно в образе «Воина» Путин стал премьером и оставался весь первый президентский срок. Именно «Воина» требовала неспокойная эпоха, требовали наши сердца – целеустремленного, деятельного бойца, который защищает своих – друзей/народ/избирателей и побеждает врагов (олигархию и терроризм).

Меняется эпоха, меняется запрос избирателя, меняется и сам Путин и как личность, и как политик. Трансформируется и его публичный образ: от «Воина» — в «Воина-Правителя»с компонентом «Заботливый», затем в «Заботливого Правителя», снова в «Правителя – Воина», а сейчас эксперты отмечают и новые черты «Творца».

2. Переделать физика в лирика очень трудно. Но есть нюанс.
Базовый архетипический образ специально «победить» в себе очень сложно, это большая, серьезная, а в ряде случаев - невозможная работа. Это как лирика переделать в физика (что тоже сложно, но возможно).

В случае с Путиным исследователи отмечают: да, образ «Воин» остается базовым, президент в него при необходимости легко уходит до сих пор, но и «Правитель» стал для него органичным. Почему? Вероятно, потому что пройден необходимый для этих перемен долгий путь – и человеческий, и политический, эта перемена – не наигранная, не вынужденная, а эволюционная.

Кстати, насчет физика сделать лириком и наоборот. В докладе есть глава про эксперименты с публичным образом Путина. Там как раз о том, почему его образы «Любовника», «Искателя», «Простодушного» и другие, хоть и соответствовали запросам аудитории, но в итоге «не зашли» (хотя и принесли пользу).

3. Внешняя аудитория всегда воспринимает Владимира Путина как «Воина». Но с вариациями.
С какими вариациями? От «Героя» (после терактов 11.09.2001, когда предложил помощь президенту Д. Бушу) до «Бунтаря» (Мюнхенская речь; включение в состав России Крыма, а затем 4 новых регионов, СВО, и вообще – вызов однополярному мировому порядку).

При этом эксперты подчеркивают: для самого Путина образ Бунтаря - вынужденный и нежеланный, это легко и явно считывается по невербальным признакам. Да и история говорит то же: долгое время Президент пытался решить конфликт с коллективным Западом путем переговоров.

4. Сегодня Путин работает сразу в трёх публичных образах.
Для внешней аудитории «Правитель-Воин»; для ядерной внутренней - «Заботливый Правитель»; для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри и вне страны - «Правитель-Творец».

❗️Доклад занимает всего 20 страниц + разъяснение методологии анализа архетипических образов политика. Есть презентация, в которой тезисы доклада проиллюстрированы фотографиями. Доклад небольшой для столь объемной и сложной темы, но семантически многоуровневый.

Кто-то с интересом изучит динамику образа одного из самых влиятельных политиков мира.

Кто-то удивится, насколько точно публичный образ Путина отвечает запросам общества – вплоть до мелочей (обратите внимание на примеры с поднятой, но не выпитой рюмкой водки; с фразами «мочить террористов в сортире», «ручку верните» и др.)

Кто-то задумается над вопросом – Путин (да и любой успешный политик) интуитивно выбирает публичный образ, идеально отвечающий запросам общества, или сознательно?

Кто-то впервые узнает про архетипические образы политика и начнет изучать эту сферу (и применять на практике) и др.

В общем, читаем доклад, задаемся вопросами, находим ответы, учимся и становимся успешными политиками.

Только факты и аналитика, ПП