👋 Торговые центры 2025: тренды нового поколения

Пока из каждого утюга мы слышим о закате эпохи торговых центров, трафик в крытых ТЦ Америки в последнюю субботу перед Рождеством увеличился на 177,1%!

Но интереснее всего, что основной трафик сделали представители поколения Z, которые уже видимо изголодались по живому общению на фоне своих соцсетей.

Так вот поколение Z переворачивает привычный подход к торговым центрам. Хотите знать, что их привлекает?
Ловите наши карточки с ключевыми трендами, которые будут определять будущее отрасли:

🔘 Тренд 1: Больше, чем покупки

Торговые центры превращаются в пространства для отдыха, встреч и уникальных впечатлений, которые невозможно получить онлайн.

🔘 Тренд 2: Новое название, новый подход

Теперь в США это не просто торговые центры - это Lifestyle-центры.

Современные ТЦ должны выполнять 2 четких функции: премиальный шопинг и развлечения. Объекты уже условно делят на "элитные" ТЦ, которые делают ставку на гостеприимство и шопинг впечатлений, продумывая все до мелочей, и все остальные - но они попросту не выживают. В подобных "элитных" ТЦ вы можете даже устроить себе шопинг с шампусиком (и не важно, что праздники давно позади), получить персонализированные услуги консьержа, воспользоваться интегрированными приложениями и пр.

🤔 Кстати, само название Lifestyle-центры прижилось во многих странах, но не у нас. ADG в свое время попробовали "Места встречи", похожую историю пытались внедрить и в Мегах. Пока мы ищем свое определение, ясно одно - от названия "Торговые центры" точно пора уходить и нам.

🔘 Тренд 3: Поколение Z возвращается в ТЦ

Для цифрового поколения важно реальное общение, их покупки начинаются в интернете, но заканчиваются оффлайн.

Для них важна примерка вещи перед оплатой, им хочется пощупать вещь, а заодно и в целом взглянуть на продукцию бренда и составить общее впечатление от такого взаимодействия. Поколение Z ценит качество, и только в оффлайне они могут понять, стоит ли действительно покупать товар, с которым они столкнулись в интернете.

🔘 Тренд 4: Технологии меняют правила игры

Торговые центры становятся умнее и предлагают больше цифровых и персонализированных решений.

🔘 Тренд 5: Новая роль ТЦ в омниканальной реальности

ТЦ становятся местом интеграции онлайн- и офлайн-покупок, от пунктов возврата до шоурумов.

📌 В принципе, все тренды вполне ожидаемы, осталось только самим торговым центрам окончательно их внедрить и закрепить у себя.

#ТорговыеЦентры #Ритейл #Тренды2025 #ПоколениеZ #РитейлБудущего

🧸 Zara открыла в Шанхае поп-ап с Butterbear

Zara сделала ставку на Butterbear — популярного тайского маскота, который давно уже не просто мишка, а полноценный инфлюенсер.

Вообще, Butterbear (он же Нонг Ной) — это больше, чем просто милая мордашка. Когда-то владелец пекарни в Таиланде решил, что его булочкам нужен свой амбассадор. Так родился Butterbear — мягкий, как свежий круассан, и заводной, как TikTok. Сегодня у него свои соцсети, челленджи, танцы и целая армия фанатов.

Кстати, Zara — далеко не первый бренд, кто обратил внимание на этого плюшевого лидера мнений. Butterbear уже успела подружиться с Gucci, так что можно сказать, что у него уже вполне себе high fashion карьера.

И, конечно, Zara всё сделала правильно: поп-ап в теплых тонах, интерактивные инсталляции, лимитированный мерч — всё это превращает обычный шопинг в контент, который хочется сразу выложить в сторис.

#ZaraButterbear #Zara #ПопАп #РитейлБудущего #Онлайн