Правда стала унікальністю та розкішшю, і не тільки в комунікаціях

Як країна ми ведемо боротьбу за правду

Але й ми, кожен на своєму місці, щодня робимо вибір: сказати незручну правду чи солодку напівбрехню

✨ Визнати помилку і вибачитись, чи прикритись красивими «відмазками»? Продовжувати вимірювати ефективність комунікацій охопленнями чи ризикнути й спробувати зрозуміти дійсний вплив? Показати прозорий бюджет клієнту чи «накинути» декілька зайвих нулів? Озвучити всі «мінуси» на співбесіді чи малювати ідеалізовану картинку? Провести чесний тендер чи «для своїх»?

Правда часто неприємна, незручна, дається непросто, але саме тому здатність говорити правду — ознака сили та мудрості. Я бачу великий дефіцит і запит на правду, якою б вона не була. В дружбі, в партнерствах, в бізнесі, і в комунікаціях зокрема

Ситуативний PR в Україні став невідʼємним трендом

☝️ Він робить бренд за декілька годин бажаним і цікавим. Й водночас може за ще більш швидкий проміжок часу «похоронити» репутацію бренду — при негативному ситуативному піарі не в позитивну сторону компанії

⏺Дедалі частіше цей тренд набуває сили та закріплює репутацію у зовнішніх комунікаціях і сприйнятті бренду в цілому

⏺Загалом ситуативний піар в нашому розумінні перевіряє й саму команду піарників, й готовність керівників та інвесторів брендів ризикувати

⏺Це стосується, як ситуативного піару, коли інфопривід хороший. Однак для вірусного ефекту брендам треба експериментувати

Так само під час негативного інфоприводу — вміння прийняти всі необхідні міри, тяжкі й важливі рішення, щоб вийти в етер з тим, що відбулося насправді. Розставити всі точки у вірні полиці для кожної цільової аудиторії. Інколи, щоб навіть самому потужному хейтеру не було чого додати, після вашої заяви

Тому ситуативність лише набирає обертів й ще дійде до свого піку наприкінці 2025 року

А людям, повʼязаним з галуззю комунікацій та піару, доведеться витратити ще багато нервових клітин, щоб завжди з виваженою думкою виходити від імені брендів до людей

Імпакт — моє PR-слово 2025 року

Ми живемо в час, коли інформація просто ллється потоком. Але річ не у тому, хто кричить найгучніше. Важливо, який слід залишають наші слова. Як те, що ми робимо і говоримо, впливає на людей довкола, на нашу компанію, індустрію, а може, й цілий світ?

За роки в PR я зрозуміла одну просту річ — в основі будь-якого впливу лежить вміння комунікувати. Саме комунікація перетворює наші думки на реальні зміни

✨Навіть найгеніальніша ідея залишиться просто мрією, якщо про неї ніхто не дізнається

✨А перша зустріч з потенційним партнером? Це ж справжній момент істини — ваші слова можуть або збудувати міст довіри, або... ну, ви розумієте

✨Щобільше, іноді одна влучна фраза може привести до багатомільйонних інвестицій чи партнерства світового масштабу

Щодня працюючи з підприємцями та лідерами, я бачу справжню магію комунікації — як вона відкриває двері до нових можливостей, як рухає цілі індустрії вперед, як змінює правила гри

Оце і є той самий імпакт, про який я говорю. Давайте його масштабувати!

Комунікаційний компас на 2025 рік від 14 українських експертів ви знайдете вище. Гортайте, читайте й впроваджуйте, адже саме ці тенденції актуальні для нашого соціокультурного контексту

Та все ж таки, що кажуть іноземні PR-фахівці про 2025?

Зібрали для вас думки від членів PRSA’s Counselors Academy 👇

✨ ТРАДИЦІЙНІ ЗМІ ВІДХОДЯТЬ НА ДРУГИЙ ПЛАН
Якщо ви пропонуєте своїм клієнтам виключно ТБ і розміщення в ЗМІ, ви вже відстали від світу

Фахівці зі зв’язків з громадськістю мають виходити за межі традиційних медіа під час розробки кампаній. Вплив дедалі частіше переходить до соцмереж, інфлюенсерів і подкастерів. Це вони тепер диктують правила гри. Особливо це стало помітним в контексті президентських виборів у США

✨Наталі Гідотті — CEO Ghidotti, голова Counselors Academy 2025

✨ ТОЧНІСТЬ — КЛЮЧОВА ВАЛЮТА PR
Дезінформація стає серйозним викликом. У 2025 році, коли фейки поширюються зі швидкістю світла, фахівці з комунікацій мають стати першою лінією захисту правди, точності й протидії фальшивим наративам

Агенції мають заохочувати журналістів підтримувати високі стандарти. Журналісти повинні писати точно, перевіряти факти й джерела, проводити глибинні дослідження. Якщо агенція не надає пріоритет точності, вона ризикує швидко втратити свою репутацію

✨Крістель Сіарза Мун — CEO Siarza, заступниця голови DEI PRSA

✨ АКТИВІЗАЦІЯ PR-АКТИВНОСТЕЙ
2025 — може стати роком маркетингового ренесансу. Бізнеси готові прискорити свої маркетингові та комунікаційні активності, щоб вийти сильнішими після періоду затягування пасків через інфляцію

Бізнеси залучатимуть B2B та B2C інфлюенсерів, використовуючи їх як ефективний канал для донесення ключових меседжів

✨Джон Вокер — керуючий партнер Chirp, голова Counselors Academy 2024

✨АКЦЕНТ НА ВНУТРІШНІХ КОМУНІКАЦІЯХ
Цьогоріч внутрішні комунікації набудуть ще більшого значення, особливо з фокусом на досвіді працівників. Компаніям буде як ніколи важливо зосередитися на залученні фахівців, розвитку персоналу й утриманні кадрів

Пріоритетом стануть комунікації, які підкреслюють цінності компанії та винагороди, й навчання ефективній комунікації керівників. Це стане фундаментальним завданням, яке вестимуть PR-експерти

✨Хінда Мітчелл — президентка Inspire PR Group

Як зацікавити молодь таким нудним заняттям, як сон, й водночас спрямувати погляд аудиторії на власний продукт?

Тим паче в країні, яка подарувала світові Tiesto, Armin Van Buuren і ще цілу плеяду відомих DJ-їв. А слово «рейв» для них дорівнює «національна ідентичність»

🌟 Челендж із зірочкою

В корпорації Samsung вирішили, що саме любов нідерландців до рейвів слід використати, аби популяризувати смартгодинник Galaxy Watch6. Й вигадали… сонний рейв. Який до того ж відбувся під час найбільшого музичного фестивалю країни — Amsterdam Dance Event😅

Тож, в той час як весь Амстердам готувався до ночі без сну, Samsung зробили сон центральною темою кампанії

✨ ІДЕЯ: ворог сну стає його союзником

✨ МЕТА, звісно ж:
⏺Збільшити продажі Galaxy Watch6
⏺Показати зв'язок між якісним сном і смартгодинником
⏺Підвищити бажання купувати смартпристрої

✨ РЕАЛІЗАЦІЯ
На рейві, що пройшов у культовій локації — Каплиці готелю Arena, гості засинали на комфортних ліжках під музику

В цей час Galaxy Watch6 у реальному часі відстежував їхній сон:
⏺ Етапи сну
⏺ Загальний бал сну
⏺ Хропіння (ой, так ☺️)
⏺ Постійність сну

Дані використали для створення ідеального треку для сну. Його прем’єра на Spotify відбулася у день переходу на зимовий час, коли якість сну особливо страждає

Результат — Samsung Sleep Rave — 8-годинний сет електронної музики для покращення сну. Створили його у партнерстві з диджеями Mr. Belt & Wezol та експертом зі сну доктором Елс ван дер Гельм

✨Результати «сонної вечірки» говорять самі за себе:
⏺ на 32% зросло бажання купувати Galaxy Watch6
⏺ 866 520 хв прослуховування треку на Spotify
⏺ 30 млн показів у соцмережах
⏺ 29,5 млн+ охоплення, зокрема 22 млн органічне
⏺ на 36% збільшились продажі годинника

Креативність, технології та трохи сну — і Samsung перетворили ночі танців на інструмент для продажів 😏

80% PR-фахівців користуються ChatGPT, але лише 20% зізнаються в цьому

Нове дослідження Magenta Associates спільно з Університетом Сассексу показало, що штучний інтелект став незамінним у комунікаціях, проте етика та прозорість використання викликають питання

Багато хто побоюється, що клієнти або керівники можуть сприйняти використання ШІ як «обман» або компрометацію їхнього автентичного голосу

Це може прозвучати пафосно, але генеративний штучний інтелект на кшталт ChatGPT і справді викликав революцію у галузі PR і комунікацій. Це зручний інструмент, який економить час і підвищує ефективність. Але попри зручність, довіра до ШІ й готовність відкрито говорити про його використання залишаються на доволі низькому рівні

✨ Ключові цифри:
⏺ Лише 15% фахівців пройшли офіційне навчання роботі з інструментами ШІ
⏺ 68% респондентів підтвердили: ШІ суттєво підвищує їхню продуктивність, особливо на початкових етапах створення контенту
⏺ 71% організацій не мають жодних рекомендацій щодо використання ШІ
⏺ 29% мають такі рекомендації, але більшість з них радить працювати з ним «вибірково», щоб це не означало
⏺ Попри зручність, 68% вважають використання ШІ етичним, але лише 20% готові відкрито обговорювати це з клієнтами

Один із респондентів зазначив: «Ніколи ще не було так легко писати блоги»

✨ Що непокоїть галузь? Етика, прозорість і дисбаланс влади
З одного боку, ШІ допомагає вирішувати рутинні завдання, але з іншого — відкриває етичні та правові ризики
⏺ 95% менеджерів стурбовані правовими аспектами використання ШІ
⏺ 45% опитаних хвилюються щодо інтелектуальної власності
⏺ Більшість ШІ-інструментів контролюються великими корпораціями, створюючи дисбаланс між великими агентствами, фрилансерами й малими агенціями

Більше того, значна частина контенту, який використовують для навчання ШІ, ймовірно, походить із PR-галузі без явного дозволу авторів. Це викликає питання щодо якості роботи ШІ та його прозорості

✨ Що робити далі: практичні поради для PR-спільноти
⏺ Розвивати навчання. 66% опитаних вважають, що навчання роботі з ШІ було б корисним. Це не лише підвищить ефективність, але й допоможе мінімізувати ризики
⏺ Прозорість як ключ до довіри. Важливо говорити клієнтам про використання ШІ та пояснювати, що він лише допоміжний інструмент, а не замінник людського експертного підходу
⏺ Галузеві стандарти. PR-індустрія потребує чітких рекомендацій щодо етичного використання ШІ. Це захистить фахівців і покращить відносини з клієнтами

✨ Роль людського фактору
Попри всі переваги, результати роботи ШІ нерідко здаються «плоскими» та поверховими. Креативність і автентичний стиль все ще залишаються ключовими перевагами людини

ГенШІ змінює PR, але не замінює найважливіше — людський голос і довіру

МАЙСТЕРМАЙНДИ для БІЗНЕСУ
Сезон 2025 🙌

«Ви робите дуже круту і сильну справу»
«Це не просто брейнштормінг, це повноцінна стратегія»
«Де ви були, коли я запускав бізнес?»

Казали гості попереднього заходу і ми надзвичайно щасливі, що багатьом з вас відгукнулась місія проєкту — допомогти малому і середньому бізнесу стати стійкішими

Тож, друзі, анонсуємо нову зустріч і, звісно ж, запрошуємо підприємців долучитися

✨ЩО ЦЬОГО РАЗУ?
До нас звернулася власниця архітектурного бюро AS Architecture&Design Building Ксенія.
Її компанія зіштовхнулась із проблемою в розробці стратегії і ребрендингу, підбором команди й ефективності управління.
Бізнес-мета компанії — заробляти $50 000 на місяць

✨ХТО РОЗБИРАТИМЕ КЕЙС?
⏺Анна Попруга – директорка з маркетингу KAN Development
⏺Євген Зінгерман — Chief Strategy Officer Netpeak Agencies Group
⏺Марія Матушенко – архітекторка, співзасновниця студії Znak Design

Модеруватиме зустріч власниця PR buro Ackermann — Оксана Аккерман

✨ЩО ОТРИМАЄ ПІДПРИЄМИЦЯ?
⏺ детальну аналітику
⏺ дорожню карту з рекомендаціями для подальшого розвитку справи
⏺ відповіді на питання: які управлінські, маркетингові та PR-інструменти допоможуть вплинути на зростання бізнесу

✨ДЕ І КОЛИ?
11 лютого о 18:00
м. Київ,
Київська школа державного управління (КШДУ)

✨РЕЄСТРАЦІЯ БЕЗКОШТОВНА

PS❗️Якщо ви хочете, аби наступного майстермайнду експерти допомогли із вирішенням проблем вашого бізнесу, залишайте заявку. Анкета для розбору кейсу за посиланням

Раптом ви ще не підготували календар заходів, які must visit для вас чи СЕО вашої компанії, телеграм-канал КОРИДОР ІВЕНТІВ вже зробив це за вас😉

✨По-перше, наші друзі зібрали ключові події на 2025 рік в один документ. Зберігайте, користуйтеся і впроваджуйте потрібне у ваші медіаплани

✨По-друге, обов’язково підписуйтеся на КОРИДОР ІВЕНТІВ

Канал регулярно оновлюють важливими й цікавими форумами, конференціями, воркшопами, лекціями й іншими заходами

👀 Слідкуйте за оновленнями – можливі уточнення та доповнення

Paid, Earned, Shared, Owned, або модель формування PR-активностей PESO

Про неї ми вже розповідали. Та вирішили, що варто детальніше зупинитися на кожній з її складових

Тож почнімо з Paid media. Так, це всі платні активності, які ви інтегруєте в PR-стратегію. Вони включають все – від традиційних білбордів і реклами на ТБ до Google Ads

✨ПЕРЕВАГИ ПЛАТНИХ МЕДІА
⏺Розширення охоплення
Дозволяють брендам переступити через обмеження органічного контенту й швидко донести повідомлення до великої аудиторії

⏺Точне таргетування
Дають можливість таргетувати аудиторію за інтересами, віком, місцезнаходженням і навіть поведінкою

⏺Поглиблена аналітика
Ключові метрики, такі як показник клікабельності (CTR), вартість за клік (CPC) і рентабельність витрат на рекламу (ROAS), допомагають уточнити стратегії для досягнення максимальної ефективності

⏺Гнучкість
Кампанії платних медіа можна адаптувати до будь-якого бюджету, навіть для стартапів. Вони дають швидкі результати, корисні для цілей, як-от запуск нового продукту, акції чи оголошення заходу

⏺Підтримка репутаційних кампаній
До прикладу, в кризових ситуаціях Paid media допомагають оперативно донести потрібну інформацію

⏺Підсилення інших каналів
Paid media працює у зв’язці з earned, shared та owned media, підсилюючи загальний вплив

✨Види платних медіа
⏺Реклама за клік (PPC)
Google Ads — класика, яка працює. Ви платите лише тоді, коли користувач натискає на ваше оголошення або бачить його
⏺Спонсоровані публікації у соцмережах
Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok — можливостей багато. Ви платите платформам, щоб ваш контент побачила цільова аудиторія. Наприклад, IT-стартап може просувати аналітичний звіт на LinkedIn, націлюючи кампанію на C-level менеджерів
⏺ Партнерства з інфлюенсерами
Не забуваємо, що краще орієнтуватися на мікро- і наноінфлюенсерів
⏺Банерна реклама
⏺Відеореклама
⏺Платні проявлення в ЗМІ: спецпроєкти, новини компаній, партнерські матеріали тощо

✨Недоліки paid media
Хоча платна реклама забезпечує більшу видимість і залучення, бізнесу доводиться стикатися з низкою ускладнень — від високих витрат до залежності від алгоритмів платформ, що може ускладнювати ефективне управління кампаніями

Люди можуть втомлюватися від реклами. Споживачі щодня стикаються з величезною кількістю оголошень, що призводить до явищ, як-от «банерна сліпота». З часом користувачі починають ігнорувати рекламу, особливо якщо вона часто повторюється або здається нерелевантною, що знижує її ефективність

Кількість брендів, які використовують платну рекламу, стрімко зростає. Це збільшує конкуренцію за розміщення оголошень, особливо за високорелевантні ключові слова й преміальні позиції. А це, зі свого боку, підвищує її вартість

Чи може одна компанія вплинути на зміну оподаткування в цілій країні? Так, і це зробила IKEA в Канаді

✨З 1997 року в Канаді існує система подвійного оподаткування. Навіть якщо ви купуєте речі, що вже були у вжитку, ви все одно мусите сплатити податок з продажу (HST) у розмірі 13%. Щороку він поповнює бюджет країни на $720 мільйонів, які могли б залишатися в кишенях громадян

⏺На тлі кризи доступності цей податок став ще болючішим. IKEA, як бренд, що прагне створювати кращі умови повсякденного життя, вирішила виступити проти цієї системи та підтримати тих, хто намагається жити сталим життям

⏺45% канадців занепокоєні своїм фінансовим становищем. У пошуках економії 31% людей почали регулярно купувати товари second hand, інколи частіше ніж раз на місяць. Це довело, що канадці готові підтримувати циркулярну економіку, але їм потрібні умови, які не створюватимуть фінансового тягаря

✨ SHT замість HST
Щоб подолати цю несправедливість, IKEA запустила власний податок SHT — Second-Hand Tax

Суть проста: якщо HST — це +13%, то SHT — це -13%. В результаті покупці на платформі IKEA Second-Hand Marketplace залишаються при своїх грошах і сплачують 0%. Це рішення стало маніфестом доступності та сталого розвитку, а також закликом до влади переглянути застарілу податкову політику

✨Як кампанія знайшла свій голос
Щоб досягти максимального охоплення, IKEA використовувала багатоканальний підхід:
⏺ Відкриті листи у провідних виданнях країни — The Globe and Mail, Financial Post, Toronto Star, Ottawa Citizen
⏺ Пресрелізи та медійну кампанію через Canadian Newswire із закликом підписувати петицію
⏺ Радіо-чати з короткими меседжами для широкого загалу
⏺ Цифрові листи урядовцям і ключовим партнерам, що запрошували їх до діалогу

Упродовж «Earth Month» IKEA тримала увагу ЗМІ на темі SHT. Кампанія резонувала не лише серед споживачів, а й серед бізнес-спільноти та урядовців, закликаючи їх до змін

✨ Результати
⏺ IKEA стала першим брендом в Канаді, який публічно запропонував зміну податкового законодавства
⏺ 35 000+ підписів під петицією за лічені тижні
⏺ Зростання продажів вживаних товарів на 192%
⏺ А найважливіше — уряд Канади погодився на діалог

11 must для комунікації в 2025

✨ Чому гнучкість важливіша за ціну?
✨За що готові платити більше?
✨Які слова потрібно викреслити зі своїх комунікацій?
✨Як транслювати стійкість, отримувати підтримку від клієнтів та припинити валити все на «повітряні тривоги»?

✨ А також #невигаданіісторії: як мені забули виставити рахунок, але я вирішила бути чесною і заплатити гроші. Чому і для кого це виявилось боляче

Про все це на МАЙСТЕРМАЙНД: PR ДЛЯ БІЗНЕСУ на insight talk розповість медіатренерка і ведуча телеканалу «Ми-Україна» Олена Цинтила

✨КОЛИ?
11 лютого о 18:00

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦІЮ БЕЗКОШТОВНА

Інформаційні партнери проєкту:
Ми Україна+
delo.ua
TavrMedia
oboz.ua
Інформатор
mind.ua

Уявіть ситуацію: бізнес вкладає гроші в рекламу, запускає новий продукт, а продажі залишаються на низькому рівні.
Або клієнти раз купують, але не повертаються

У чому причина?

✨ Часто вона криється у відсутності глибокого розуміння своїх споживачів. Коли бізнес не знає, хто його клієнт, чому, коли й де він приймає рішення про покупку, це веде до невдалих стратегій просування, розчарованих клієнтів і втрати конкурентної переваги

Без знання купівельної поведінки будь-які інвестиції в маркетинг ризикують перетворитися на марнування часу та ресурсів

Але є рішення, яке допомагає бізнесу як подолати складні часи, так і значно зростати. Це рішення — проведення дослідження цільової аудиторії методом глибинних інтерв’ю. Один інструмент дозволяє компанії досягти одразу багатьох цілей

✨ Дізнатись 5W:
⏺ WHO — хто ваш споживач
⏺ WHAT — що він купує, який продукт
⏺ WHEN — коли настає ситуація покупки та що є тригером
⏺ WHERE — де і як він шукає інформацію про продукт, щоб його придбати
⏺ WHY — навіщо йому потрібен продукт, яка поверхнева та глибинна потреба має бути задоволена, а також яка біль стає на заваді її закриття

✨ Інші цілі глибинних інтерв’ю:
⏺ Визначити, хто ваші конкуренти — у кого ще споживач купує продукт або купував раніше; що йому подобається чи не подобається у взаємодії з конкурентами
⏺ Зрозуміти, що саме споживач цінує або не любить під час купівлі продукту у вас (за наявності досвіду взаємодії)
⏺ Виявити страхи, сумніви та бар’єри, які є в голові споживача щодо вашого продукту чи бренду
⏺ Визначити критерії вибору вашого продукту та компанії, а також те, що є найголовнішим для споживача

✨ Результати глибинних інтерв’ю
Детально описані портрети клієнтів, сегментовані за їхніми потребами. До того ж ви отримуєте карти шляху клієнта до купівлі продукту компанії (Customer Journey Map). А також — близько 100 ідей і задач для розробки маркетингової стратегії

✨ Глибинні інтерв’ю мають свої переваги порівняно з іншими видами досліджень

✨ Розмова триває один-на-один, в якій споживач розкривається, довіряє та відповідає максимально розгорнуто і чесно
✨ Можна поставити додаткові уточнюючі питання в ході інтерв’ю
✨ Споживач розповідає тільки про свій досвід і не коригує свою думку в залежності від оточення (що часто трапляється під час досліджень у фокус-групах)
✨ Розмова проходить у зручний для споживача час, від 15 до 45 хв. Тому відповіді виважені, об’ємні, чого неможливо досягти анкетуванням

✨ Глибинні інтерв’ю — це не лише можливість отримати цінну інформацію, але й шлях до реальних змін у вашому бізнесі

Якщо ви хочете зрозуміти своїх клієнтів, створити ефективну маркетингову стратегію й залишити конкурентів позаду, почніть дослідження вже сьогодні.

Ви можете зробити це власними силами, використовуючи навички, або довіритися досвідченим спеціалістам. Не відкладайте, адже кожен день без цього знання – це втрачений потенціал вашого бізнесу

Вплив — найцінніша валюта в PR. Ті, хто його мають, можуть керувати думками людей, спонукати до дій і навіть змінювати індустрії

Зараз компанії змушені працювати з меншими бюджетами, але при цьому очікують ще кращих результатів від комунікаційників. Тому PR-фахівці мають знайти ефективні способи впливати на свою аудиторію навіть за умов обмежених ресурсів

Восьме дослідження Tyto Tech 500 (TT5) проаналізувало, як змінюється вплив тих, хто зараз є головними лідерами в технологічному секторі та які тренди будуть важливими👇

✨ Супервпливові особи: хто вони?
Вперше у дослідженні виокремили нову категорію — супервпливові особи. Вони здатні змінювати ринкові тренди, впливати на державну політику або ж одним своїм висловлюванням руйнувати бізнес-угоди

Це Деміс Хасабіс з Google DeepMind, французький астронавт Тома Песке, академік і ютуберка Май Ті Нгуєн-Кім та ще 79 персон, які протягом чотирьох або більше років утримують високий рівень впливу в медіа, онлайн чи офлайн

Що їх вирізняє? Постійна взаємодія з медіа, онлайн-спільнотами та галузевими групами. Вони не просто присутні в дискусіях, а додають їм цінності, діляться унікальними думками та пропонують інноваційні ідеї

✨ Бізнес-лідери
В Європі найціннішим голосом тепер є не журналісти, а СЕО. За останній рік кількість впливових CEO та керівників зросла на 26%. Всі вони використовують LinkedIn для охоплення аудиторії

Це підкріплено ще одним цікавим показником: кількість блогерів зросла на 443%. Багато з них ведуть власні інформаційні розсилки, що налічують тисячі підписників

Що це означає для PR-команд? Бізнес-лідери більше не просто «керівники за кадром». Вони стають публічними фігурами, які диктують тренди, коментують інновації та формують думку про галузь. Для комунікаційників це — золота можливість: через грамотні кампанії можна підсилити їхній голос, побудувати довіру аудиторії та зміцнити репутацію

П'ять головних тез
⏺ LinkedIn — мастхев для вашої стратегії
Навіть якщо ви вже використовуєте всі інші канали комунікацій, LinkedIn залишається ідеальним майданчиком для просування експертних думок. Виграють ті, хто розповідає людські, щирі історії, а не просто транслює бездушні меседжі

⏺ Проактивність
Вплив — це не пасивна участь. Постійно коментуйте, взаємодійте зі ЗМІ, відповідайте на питання, беріть участь у заходах і галузевих дискусіях

⏺ Шукайте партнерів
Колаборації з впливовими особами та організаціями — це шлях до нової аудиторії. Побудова відносин з іншими інфлюенсерами у вашій галузі — від блогерів до науковців — може значно підвищити довіру

⏺ Різноманіття — це сила
PR-команди несуть відповідальність за те, щоб різноманітний спектр голосів представляв їхню організацію у зовнішньому полі

⏺ Не маніпулюйте ШІ, будьте чесними
Тим, хто працює в галузі технологій і формує уявлення про AI та інші інновації, важливо говорити чесно. Люди цінують щирість, тому краще ділитися реальними прикладами використання та історіями клієнтів – це матиме більший ефект

Євген Зінгерман – chief strategy officer в Netpeak Agencies Group, підприємець, співвласник Boombook.ua і Enger.tech та один з експертів нашого майстермайнду

Більше 10 років він допомагає бізнесам зростати та перевинаходити себе за допомогою бренд та комунікаційних стратегій

На думку Євгена, кожному бізнесу важливо навчитись не плутати фінансове планування із маркетинг стратегією та будувати свої відносини із клієнтами на основі цінності, яку дає клієнту продукт, бренд та взаємодія із бізнесом загалом

«Я приєднався до майстермайнду, бо люблю вирішувати складні задачі та ділитись досвідом. Я викладав для підприємців у школі бізнесу «Нової пошти», в Дія.Бізнес та Bazilik, часто консультую бізнеси різного розміру. Це мій вклад у розвиток підприємництва та комплексного маркетингового мислення у власників бізнесу в Україні. До того ж, я сам підприємець, і робота із різними галузями – це розширення власного кругозору»

✨МАЙСТЕРМАЙНД: PR ДЛЯ БІЗНЕСУ відбудеться
11 лютого о 18:00

✨РЕЄСТРАЦІЯ НА ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦІЮ БЕЗКОШТОВНА

Інформаційні партнери проєкту:
Ми Україна+
delo.ua
TavrMedia
oboz.ua
Інформатор
mind.ua

Що може бути кращим за результат, який не коштував вам ні копійки?

На це здатна складова моделі PESO — Earned media

✨ Що це таке?
Earned media — це публічність, яку створюють треті сторони. Журналісти, блогери, клієнти чи навіть випадкові користувачі соцмереж — всі вони генерують органічний контент, коли пишуть про ваш продукт. І головне — це завжди виглядає природно

✨Як це виглядає в дії?
⏺ Стаття у провідному виданні: Ваш стартап потрапив до TechCrunch — без оплати
⏺ Згадка в Instagram: Інфлюенсер розповів про ваш продукт, бо він справді сподобався
⏺ Відгуки на Google: Клієнти ставлять 5 зірок, бо хочуть поділитися своїми враженнями
⏺ UGC (контент від користувачів): Хештег вашого бренду заполонив соцмережі.
Це органічна магія, яку неможливо купити

✨Як працюють Earned media в моделі PESO
Якщо платна реклама (Paid) — це гроші, власні канали (Owned) — це ваш контроль, а соціальні медіа (Shared) — це взаємодія, то earned media — це визнання. Її непідкупність і автентичність створюють найцінніше — довіру аудиторії

✨ Чому Earned media такі важливі?
✨Довіра й авторитет
Коли про вас пишуть у престижному медіа, це піднімає ваш статус. Люди довіряють незалежним рекомендаціям більше, ніж будь-якій рекламі. Один позитивний відгук може кардинально змінити сприйняття бренду

Цифри кажуть самі за себе: споживачі довіряють Earned media на 92% більше, ніж будь-яким іншим формам реклами

✨Безкоштовні охоплення
Згадка в соцмережах чи стаття може стати вірусною і досягти тисяч, якщо не мільйонів людей. І жодних витрат на рекламний бюджет

Інфлюенсер із 100 тисячами підписників ділиться відгуком про ваш продукт — це миттєве охоплення аудиторії, яку платна реклама могла б і не зачепити

✨Покращення SEO
Earned media забезпечує ваш сайт зворотними посиланнями, які підвищують його позиції в пошукових системах. А це більше трафіку, видимості й, як результат, продажів

Наприклад, стаття у Forbes не лише піднімає ваш статус, а й приносить клієнтів завдяки якісному трафіку

✨Економія бюджету
Одна стаття чи згадка може дати такий самий ефект, як багатотисячна рекламна кампанія. І це ідеальний варіант для стартапів чи малого бізнесу

✨ Недоліки earned media
⏺ Немає контролю: Ви не можете диктувати людям, що про вас скажуть
⏺ Ризик негативу: Негативний відгук може розійтися так само швидко, як і позитивний

Проте саме earned media створює автентичність. І вона того варта

Earned media — це ваша репутація в очах інших. Вона не купується, але будує довіру, яку потім важко підірвати

FFA шукає амбітного й готового до викликів PR-менеджера! 💫

FFA чекає на вас, якщо ви:
✨ Вмієте працювати зі ЗМІ, лідерами думок та інфлюєнсерами
✨ Знаєте, як формувати репутацію та працювати з кризами
✨ Маєте досвід на посаді PR-менеджера або журналіста від 2 років
✨ Буде перевагою, якщо маєте хоча б базові знання у галузі криптовалют

Що пропонує FFA?
⏺ Зарплата 40 000 – 70 000 грн (фікс + KPI)
⏺ Роботу з будь-якої точки світу (100% віддалено)
⏺ Кар’єрне зростання та реальний вплив на бренд

Ваші основні завдання:
✨ Просування FFA у медіа
✨ Розробка та реалізація PR-стратегії для FFA (ринок України)
✨ Співпрацювати зі ЗМІ та лідерами думок (узгодження, комунікація, пресрелізи)
✨ Організація PR-кампаній та співпраця з інфлюєнсерами
✨ Формування впізнаваності та довіри до бренду

Контакт Анни для додаткових питань та резюме:
тг @anna_hrd_n