Асоціація правників України запрошує на І GR Форум

І GR Форум — це унікальна можливість для професіоналів із GR, адвокації та лобіювання долучитися до дискусії про майбутнє взаємодії між державою, бізнесом і громадянським суспільством

✨ Що на вас чекає?
⏺Експертні обговорення щодо впровадження Закону України «Про лобіювання»
⏺Панельні дискусії про етичні стандарти та освітні ініціативи у сфері GR
⏺Відкрита розмова про прозорі механізми впливу на прийняття державних рішень
⏺Нетворкінг із провідними експертами, представниками бізнесу та державного сектору

✨ Для кого ця подія?
Для всіх, хто прагне розвивати ефективні комунікації та впливати на формування державної політики: GR-фахівців, адвокатів, представників бізнесу, громадських діячів та всіх зацікавлених у європейських демократичних реформах

Зареєструйтесь прямо зараз

🕑 Дата:
21 лютого 2025 року

📍 Місце:
Готель «Національний», зал «Східний», вул. Липська, 5, м. Київ

💫 Долучайтесь до події, яка формує майбутнє!

Shared media — це ціла екосистема взаємодії між брендом та аудиторією, що виникає на соціальних платформах. Це про обмін, співпрацю і реальну залученість. Уявіть собі бренд і його клієнтів, які разом творять сторителінг, що знаходить відгук у тисяч людей — це і є основна мета спільного контенту

В моделі PESO — «shared» додає елемент живого діалогу

✨ Чому це важливо для PR?
У світі, де автентичність і довіра мають вирішальне значення, shared media стають невіддільною частиною PR-стратегій. Це можливість:
⏺ Залучати аудиторію в реальному часі
⏺ Розширювати охоплення за рахунок UGC⏺ Перетворювати просту взаємодію в довготривалі відносини з брендом

Але що стоїть за цим терміном? Як це працює? І головне — як інтегрувати його у вашу PR-кампанію?

Shared media — це все, що створюється або поширюється аудиторією за допомогою соціальних платформ, UGC чи онлайн-спільнот. Він живе там, де йде розмова: Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok тощо

Це середовище, де бренд і аудиторія зустрічаються для створення спільної історії. Через хештеги, коментарі або власноруч створені дописи користувачі долучаються до діалогу, додаючи нотки автентичності та людяності

✨ Типи Share media: від хештегів до фан-контенту
✨ Брендовані хештеги
Кампанія Coca-Cola #ShareACoke. Ідея проста: знайди своє ім’я на пляшці, сфотографуй її, поділися в мережі. Що вийшло? Вибух користувацького контенту, який зробив Coca-Cola центром уваги соцмереж доволі надовго
✨ UGC (User-Generated Content)
Технологічні гіганти й за сумісництвом запеклі конкуренти Apple і Samsung регулярно проводить кампанії, які показують силу їхніх камер, використовуючи фото та відео, зроблені користувачами. Це не просто маркетинг — це демонстрація лояльності клієнтів
✨ Взаємодія в спільнотах
Косметичний бренд Sephora створив спільноту Sephora Beauty Insider, де обговорюють тренди, продукти і діляться порадами. Це не просто форум, а місце, де створюється лояльність
✨ Вірусні публікації
Один влучний твіт чи TikTok може принести мільйони лайків і шерингу. Прикладом є Wendy’s і їхні саркастичні відповіді на Twitter? Це класика shared media

✨ Переваги shared media для брендів
✨ Розширення охоплення
Кожен репост чи згадка відкриває двері до нових людей. Ваш контент уже не обмежений тільки вашою цільовою аудиторією — він стає вірусним
✨ Довіра та автентичність
Коли користувачі діляться вашим контентом або створюють власний, вони підтверджують: ваш бренд — це більше, ніж реклама — це емоції
✨ Ефективна взаємодія в реальному часі
Будьте на вістрі: відповідайте на коментарі, реагуйте на кризові ситуації або долучайтеся до актуальних обговорень

Недоліки shared media
✨ Втрата контролю над контентом
Як тільки контент виходить у соціальні мережі, бренд втрачає контроль над його інтерпретацією. Користувачі можуть перекручувати меседжі або використовувати їх у небажаному контексті
✨ Негативна реакція аудиторії
Відсутність контролю над коментарями чи відгуками може призвести до кризи. Один невдалий пост чи негативний відгук може стати вірусним і зіпсувати репутацію
✨ Проблеми з модерацією
Залучення великої кількості контенту вимагає постійної уваги. Бренду доведеться витрачати час і ресурси на моніторинг, фільтрування і реагування на коментарі
✨ Ризики для брендової цілісності
Коли UGC стає основною складовою контенту, є ризик, що повідомлення бренду розмиється або буде недостатньо чітким
✨ Непередбачуваність вірусного ефекту
Вірусний контент може принести як позитивні, так і негативні наслідки. Те, що добре сприймається однією частиною аудиторії, може викликати хвилю обурення в іншої

✨Що потрібно врахувати, впроваджуючи shared media?
⏺ Ваша аудиторія має відчувати себе частиною бренду
⏺ Використовуйте інтерактивні формати: хештеги, виклики, челенджі
⏺ Реагуйте миттєво: швидкість відповіді показує, наскільки ви «живий» бренд

Piarity збирає першу подію у 2025 році 😍

✨ЩО НА ВАС ОЧІКУЄ?
⏺ Виступи топових спікерів України
⏺ Нетворкінг і знайомства з учасниками
⏺ Drinks-зона для приємного відпочинку
⏺ Огляд ключових змін і нових можливостей Piarity
⏺ Відповіді на ваші запитання

*️⃣ДАТА: 26 лютого
*️⃣ЧАС: 18:30 – 22:00
*️⃣ЛОКАЦІЯ: Планета кіно Dream Yellow

⚡️Кількість місць обмежена. Встигніть зареєструватись 😊

✨РЕЄСТРАЦІЯ

Свого часу саме гранти дали міцний поштовх для розвитку економіки наших найближчих європейських сусідів. Сьогодні вони є одним з найефективніших інструментів для запуску власного бізнесу

Але як «не злити» грантову заявку?

У новому подкасті ми із спеціалісткою з міжнародних відносин, експерткою з грантового фінансування, власницею консалтинговоі агенціі ADF Office Ольгою Шавериною розбираємо ключові аспекти грантових програм у 2025 році:

⏺Хто може подаватися на гранти та які бізнеси мають більше шансів на успіх?
⏺Найпоширеніші помилки у заявках, які призводять до відмови
⏺Як знайти актуальні грантові програми та які є перевірені джерела?
⏺Гранти від держави, європейських донорів та міжнародних організацій: що потрібно знати?
⏺Чи реально отримати грантові кошти на старт бізнесу?
⏺5 кроків до успішної грантової заявки

Грантові кошти – це не «легкі гроші», а інструмент розвитку вашої справи! Дивіться відео, щоб дізнатися, як правильно оформити заявку та збільшити свої шанси на отримання фінансування

ПОСИЛАННЯ НА ПОДКАСТ

Як повернути престижність професії бармена? Як заохотити молодь працювати в барі за невеликі кошти?

Галузь HoReCa в Нідерландах опинилася в кризі. Покоління Z масово ігнорували роботу в барах через стереотипи. Heineken поставив амбітну мету — змінити це сприйняття. І заохотили до цього ще 25 великих брендів

✨ Пивна корпорація запустила революційну платформу Horeca Job Platform, яка перетворила роботу за барною стійкою на кар’єрний трамплін. Це не просто вакансії — це новий підхід до галузі, який вчить soft skills, визнається міжнародними брендами й відкриває двері до корпоративного світу

✨Три головні завдання кампанії:
⏺ Зламати упередження молоді про барну роботу
⏺ Залучити нові таланти до галузі Horeca
⏺ Переконати 25 ТОП-компаній визнавати досвід роботи в барі при наймі

✨Ідея, яка спрацювала
У співпраці з LePub створили інтегровану кампанію, яка підкреслила: робота в барі — це школа життя
⏺ Координація — вміти жонглювати сотнями замовлень
⏺ Спритність — швидко адаптуватися до змін
⏺ Переконання — знайти підхід до будь-якого клієнта
⏺ Емпатія — розуміти потреби інших

Бар — це більше, ніж просто змішати коктейлі. Це фундамент кар’єри

Реалізація
✨ У співпраці з такими гігантами, як Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks тощо пивний бренд створив єдину онлайн-платформу, де можна знайти роботу в HoReCa
✨ LinkedIn-бейджі. Усі учасники, які пройшли програму, отримали сертифікати, що визнавалися партнерами як «диплом» для корпоративних посад
✨ Друкована кампанія. На задніх дверях барів розмістили наліпки в вигляді дверей офісів Heineken із слоганом: «Ці задні двері можуть привести тебе до наших передніх»

✨Результати, які вражають
▪️ Кампанія охопила 90% нідерланцдів у віці від 18 до 24 років
▪️ 5000 заявок на вакансії за перші два тижні
▪️ +225% до еталонного CTR у соцмережах і +100% на Snapchat
▪️ NPS (індекс лояльності) зріс на 8,7 пунктів
▪️ 25 великих компаній змінили свої підходи до найму, визнавши досвід роботи в барі
▪️ 120 молодих спеціалістів уже працевлаштовані

Головне: кампанія надихнула уряд Нідерландів створити фонд підтримки індустрії HoReCa
Барний досвід відтепер — це не кінець шляху, а його початок

✨ Як продавати українське на американському ринку
Отже, ви вирішили завоювати американський ринок і написали на упаковці великими літерами Made in Ukraine. Це спрацює? Можливо. Але давайте розберемося, як зробити так, щоб спрацювало ще краще. Бо українські бренди — це не просто позначка, це історія стійкості, майстерності та унікального підходу

Made in Ukraine: викликає довіру чи питання?
Американці люблять усе автентичне. Але Made in Ukraine для них поки що не автоматично означає еталон якості. Це не Made in Germany, не Swiss-made, не Handcrafted in Italy. Тому нашим брендам важливо створювати довіру через сертифікацію, реальні відгуки та історію бренду. Українці давно роблять класні речі, але потрібно розповісти про це правильно, а отже потрібен глибокий аналіз, стратегічний підхід і розуміння специфіки ринку США

Згідно з дослідженням «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ?» від Brand Ukraine, близько 20% іноземців можуть назвати принаймні один український бренд. Найвищий рівень знання в Польщі (59%) та Туреччині (57%), а найнижчий — у США (33%). Серед найбільш впізнаваних українських брендів — сервіс Grammarly, який відомий 44% респондентів у США та 39% у Великій Британії

✨ Хвиля підтримки: як Made in Ukraine стало трендом і що далі
Після 2022 року бренд України у світі суттєво зміцнів. «Made in free Ukraine» стало символом підтримки, стійкості та боротьби. Це привернуло увагу до українських продуктів, особливо у США та Європі. Але з часом хайп поступово вщухає, і сьогодні головне питання для бізнесу: що далі?

Щоб український бренд залишався сильним, він має бути не лише про країну походження, а й про унікальну цінність для покупця. Якщо ваш товар дійсно якісний, трендовий і потрібний, то його купуватимуть не тільки з патріотичних почуттів

✨ Як зміцнити український бренд у США?
Ось кілька прикладів брендів, які вже успішно закріпилися на ринку: Gunia Project, Sleeper, Bevza. Вони не просто «українські», вони про естетику, стиль, унікальність та сенси. Українські бренди можуть і повинні будувати довгострокову лояльність через сильне позиціонування та правильний маркетинг, і обирати релевантні платформи для своєї появи (Проєкт «I Am You Are» прекрасний приклад)

✨ Ось чіткий алгоритм який ми використовуємо для українських компаній, які хочуть продавати в США:

Дослідження ринку
⏺ Досліджуємо попит на товар у США
⏺ Аналізуємо конкурентів та їхні позиціонування
⏺ Визначаємо, хто наша цільова аудиторія
⏺ Шукаємо точки входу на ринок (маркетплейси, соцмережі, прямий e-commerce)

Локалізація продукту й бренду
✨Перекладаємо не просто тексти, а адаптуємо меседжі під американський ринок
✨Враховуємо локальні тренди та культурні особливості
✨Робимо зручну логістику, бо швидкість доставки — критична

Маркетинг та продажі
▪️ Використовуємо Amazon, Etsy, Shopify для виходу на ринок
▪️ Будуємо сильний бренд через Instagram, TikTok, Facebook Ads
▪️ Запускаємо рекламу через Google Ads й Meta Ads, тестуємо аудиторії
▪️ Залучаємо інфлюенсерів та огляди на YouTube, бо американці довіряють рекомендаціям

Робота з клієнтами
⏺ Даємо простий процес повернення (90% покупців не повернуть, але довіра зросте)
⏺ Використовуємо e-mail маркетинг для повторних продажів
⏺ Налаштовуємо customer support через чат-боти, email і швидкі відповіді

✨ Тонкощі маркетингу: як продавати українське в США ефективно
✨ Розкажіть історію. Наприклад, не «Це світшот із Києва», а «Це світшот, створений у Києві, місті з густими каштанами, та багатовіковими таємницями»
✨ Використовуйте силу «експертних» статусів. Сертифікація, нагороди, згадки в медіа – все це додає довіри
✨ Робіть якісний user-generated content. Американці люблять відеоогляди, розпакування та відгуки з реальними фото
✨ Не економте на customer service. Відповідь клієнту через 24 години – це вже запізно. Ідеальний варіант – швидка підтримка через чат-бот або особисті відповіді у месенджерах

✨Коли Made in Ukraine справді працює

Є категорії, де походження з України є перевагою:
✨ Вишиванки (автентичність і культурний код)
✨ IT-продукти (українські розробники — топ)
✨ Ремесла

Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) вже не просто опція, а необхідність для кожної організації. В Україні вона набуває екзистенційного значення через виклики війни

🇺🇦 КСВ в Україні: нові реалії та тренди
✨Адаптація до нових викликів
Під час війни бізнес переглянув свої стратегії КСВ, змістивши фокус на підтримку ЗСУ, співробітників, гуманітарні проєкти та відновлення інфраструктури

✨ Безбар’єрність та інклюзивність
Сьогодні це не лише про пандуси, а й про адаптацію робочих місць, доступність сервісів для ветеранів, ВПО, людей з інвалідністю та інших вразливих груп

✨ Турбота про ментальне здоров’я як опора
Попит на психологічну підтримку зріс, що сприяло розвитку ринку ментального здоров’я та появі маркетплейсів, таких як Mindly чи Tell Me

✨ Колаборації як ключ до масштабного впливу Бізнеси та благодійні фонди об’єднують ресурси для потужніших соціальних ініціатив. Приклад — співпраця Monobank & Gunia Project, Uklon & Projector, кампанія "Дронопад" від Prom, «РЕБнемо" від Нова Пошта та Повернись Живим й багато інших креативних співпраць від українців

🌍 Глобальні тренди: сталий розвиток на першому місці
✨ 83% керівників вважають сталий розвиток критично важливим для їхнього бізнесу — McKinsey 2023)

✨ 40% компаній встановлюють цілі зі сталого розвитку, згідно з дослідженням PwC 2023

✨ 78% опитаних інвесторів вважають, що компанії повинні інвестувати у вирішення ESG-викликів (Environmental, Social, Governance), релевантних для їхнього бізнесу

✨ Декарбонізація та енергетичний перехід. Microsoft, Apple, Google, IKEA та Tesla активно інвестують у відновлювані джерела енергії (ВДЕ) та прагнуть досягти вуглецевої нейтральності до 2030-2050 років. Компанії скорочують викиди CO₂, розширюють використання ВДЕ (вітру, сонця, водню) та оптимізують ланцюги постачання

✨Нові стандарти звітності в Європі. З метою прозорості та уніфікації звітності з 1 січня 2025 року великі європейські компанії та міжнародні бізнеси звітуватимуть за новими стандартами ESRS відповідно до директиви CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) – Директиви щодо звітності про корпоративну сталість

✨DEI: різноманіття, рівність та інклюзія. Поки у світі компанії розвивають DEI програми, у США компанії їх переглядають та/або скасовують. Причина — рішення Верховного суду США, яке скасовує врахування расової приналежності під час вступу до університетів. Додатковий тиск спричиняє політична риторика Дональда Трампа. Все це змушує компанії переглядати свої стратегії DEI та шукати нові підходи до рівності

✨✨ Більше актуальних новин, інсайдів та досліджень про про сталий розвиток, КСВ та благодійність шукайте на каналі CSR: [mission responsible]

👩‍💼 Авторка каналу Катерина Ануріна, директорка з КСВ та комунікацій, експертка зі сталого розвитку. Має 7 років досвіду в корпоративних комунікаціях та КСВ в L'Oréal Україна, зараз розвиває social impact проєкти в сонячній енергетиці у фонді Energy Act

✨ПІДПИШІТЬСЯ НА КАНАЛ CSR: [mission responsible], аби не пропустити важливе 😉

Платити за рекламу? Залежати від алгоритмів соцмереж? Думати, що PR — це тільки про статті в медіа? В 2025 бренди будують власні медіа й самі контролюють, що, як і кому розповідати. Сьогодні поговоримо про Owned media — ще одну, можна сказати, заключну частину моделі PESO

✨ Owned media: що це?
Це всі канали, які бренд контролює безпосередньо: сайт, блог, email-розсилки, мобільні додатки, подкасти. Тут компанія сама вирішує, що, коли і як говорити своїй аудиторії, без посередників. Це можливість доносити власний меседж без спотворень, накопичувати лояльність і працювати на довготривалий результат

✨ Чому це важливо?
Залежати лише від соцмереж небезпечно. Алгоритми змінюються — і контент різко втрачає охоплення. Одного дня ви маєте тисячі переглядів, а наступного — ваші дописи бачить мізерна частина аудиторії. Власні медіа розв'язують цю проблему: ви не орендуєте аудиторію на чужих майданчиках, а будуєте власний інформаційний простір

✨ Формати:
⏺ Вебсайти — головний інструмент для презентації бренду, продуктів, аналітики та побудови довіри. Ваш офіційний дім у цифровому просторі
⏺ Блоги — історії, експертиза, корисний контент, кейси, які допомагають аудиторії зрозуміти вашу цінність
⏺ Email-розсилки — прямий контакт із клієнтами, що не залежить від алгоритмів соцмереж. Це чудовий інструмент для продажів і підвищення залученості
⏺ Соцмережі — міст між брендом і аудиторією. Соціальні медіа дозволяють охопити ширшу аудиторію, заохочувати взаємодію та будувати двосторонній діалог із клієнтами
⏺ Подкасти — ефективний спосіб розповідати історії, ділитися експертністю та формувати емоційний зв’язок з аудиторією

Ключові переваги:
✨ Це вигідно. Власні медіа вимагають часу, але довгостроково економлять бюджет: блоги та email-розсилки приносять трафік без додаткових витрат
✨ Контроль. Бренди самі визначають зміст, формат і розповсюдження контенту, не залежачи від алгоритмів соцмереж
✨ Довіра. Якісний контент формує авторитет та сприяє комунікації, а email-розсилки утримують клієнтів
✨ Експертність. Блоги, аналітика, вебінари допомагають брендам ставати лідерами думок і залучати нову аудиторію
✨ SEO-переваги. Оптимізований контент підвищує видимість у пошукових системах і забезпечує стабільний органічний трафік
✨ Залучення аудиторії. Блоги, email-розсилки та живі чати підтримують двосторонню комунікацію з клієнтами

Можливі недоліки:
✨Високі ресурсні витрати. Власні медіа потребують часу, коштів і команди спеціалістів, що може бути складним для малого бізнесу
✨Час. Результати з’являються не одразу: контент набирає охоплення поступово, на відміну від платної реклами
✨Обмежене охоплення. Без активного просування навіть якісний контент може залишитися непоміченим
✨Складність вимірювання ROI. Оцінити ефективність контенту важче, ніж платної реклами, оскільки лояльність і впізнаваність вимірюються складніше

✨Як змусити працювати Owned media
Оптимізуйте контент для SEO. Використовуйте ключові слова, мета-описи та зворотні посилання для покращення пошукової видимості

✨Зберігайте послідовність. Регулярні публікації та єдиний tone-of-voice допомагають зміцнити довіру до бренду
✨Використовуйте аналітику. Відстежуйте трафік і поведінку користувачів через Google Analytics та email-аналітику
✨Просувайте контент. Без просування навіть найкращий контент не принесе результатів. Діліться своїми публікаціями в соцмережах і періодично запускайте платні кампанії для розширення охоплення
Регулярно оновлюйте контент. Актуалізуйте застарілі матеріали, щоб підтримувати репутацію та покращувати SEO
✨Будуйте синергію каналів. Власні медіа працюють найкраще в комплексі моделі PESO, як частина єдиної комунікаційної кампанії
✨Орієнтуйтеся на аудиторію. Створюйте корисний контент, що відповідає потребам читачів, а не просто рекламує продукти

Геополітичні ігри то «чудово», але нам, українцям, своє робити треба. Тож, весна вже тут. Працюємо і не зупиняємось😌

Трохи корисностей в нашому традиційному to-do list березня ❤️

✨Почитати «Завтра, завтра, завтра» Габріел Зевін
На зорі становлення індустрії відеоігор двоє друзів, що не спілкувались кілька років, вирішують створити власну гру. В книзі майстерно переплітаються теми мистецтва, бізнесу, технологій і людських відносин. Це не просто роман про геймінг — це глибока і зворушлива історія про другий шанс, що завжди настає завтра

✨Подивитися подкаст про гранти на каналі DeBusiness? З Оксаною Аккерман
Сьогодні гранти є одним з найефективніших інструментів для запуску власного бізнесу. Оксана Аккерман разом із спеціалісткою з міжнародних відносин, експерткою з грантового фінансування, власницею консалтинговоі агенціі ADF Office Ольгою Шавериною розбирає ключові аспекти грантових програм. Ви дізнайтеся, як правильно оформити заявку та збільшити свої шанси на фінансування
Дивитися відео

✨Сходити на Саміт експортерів 2025 від Forbes
Навіть попри війну український бізнес хоче підкорювати нові ринки. Тож, які стратегії необхідні аби українські продукти й бренди впізнавали на міжнародному ринку? Що ключове для успішних експортних угод? Хто вже побудував успішний бізнес на ринках ЄС? Про все це на березневому івенті від Forbes
Київ
14 березня

✨Відвідати Global Outlook: Enduring Change
Яким може бути 2025 рік для бізнесу? Саме про це говоритимуть на заході Європейської бізнес асоціації. Високопосадовці й бізнес-лідери зосередяться на подальшій ситуації в економіці, обговорять прогрес у процесі євроінтеграції, а також зосередяться на тому, як бізнес готується до викликів і можливостей в умовах невизначеності
Київ
5 березня

✨Послухати восьмий епізод подкасту «Не під запис» з Анною Давиденко та Олександрою Погорілою
Ефір із засновницею проєкту «Птахи» Татою Кеплер. Він про довіру в суспільстві, свідому благодійність та інфантильність українців. Спікерки розмірковують про комунікацію чутливих тем, мистецтво і допомогу людям й те, як знайти спільну мову між ветеранами та цивільними
Слухати

✨ НОВІ ВІДЕО НА YOUTUBE-КАНАЛІ DE BUSINESS? З ОКСАНОЮ АККЕРМАН

✨ Ми запустили новий формат коротких експертних розмов на теми, які стануть в нагоді як піарникам, так і насамперед підпрємцям. Розбиратимемо детально все: від стратегій, планування і фінансів до питань: а що має робити PR-спеціаліст?

Тож, чекаємо вас на DE BUSINESS?
І так, ваш лайк і підписка будуть для нас приємним весняним подарунком 🫶

✨ PR НЕЕФЕКТНИЙ? ЯК БІЗНЕСУ ПРОВЕСТИ АУДИТ КОМУНІКАЦІЙ!

95% бізнесів не може чітко сформулювати свою мету. Часто комунікаційні завдання плутаються з бізнес-цілями. Як наслідок KPI сформовані невірно, а розуміння результатів відсутнє. Так, важливе питання:

⏺ Чи може бізнес за рахунок PR-інструментів швидко закрити продажі?
⏺ В яких випадках PR є частиною департаменту маркетингу, а в яких навпаки?
⏺ З чого взагалі розпочати аудит комунікацій?

✨ Про це в short talk з Оксаною Аккерман

✨ ЯК ЗМУСИТИ МЕДІА ВАС ПОЧУТИ? ТАКТИКА ВІД ОЛЕНИ ЦИНТИЛИ

⏺Що робити, коли негатив у ЗМІ про ваш бізнес виглядає однобічно і не враховує вашу сторону?
⏺ Як спокійно реагувати на кризові ситуації без звинувачень?
⏺ Як «подружитися» з журналістами та чому це важливо?
⏺ Як тримати чітку позицію і не піддаватися емоціям?

✨Про це в short talk з Оленою Цинтилою, медіатренеркою і телеведучою каналу «Ми Україна»

🎥 Чекаємо на ваші перегляди і фідбек🤗

Не знаємо, як ви, але ми з вечора п’ятниці за будь-якої вільної хвилини гортаємо стрічку Twitter✨так принципово Twitter, а не Х✨ Це якесь павутиння, з якого важко вилізти. Й тепер ми трохи розуміємо деяких людей 50+, які годинами сидять в ТікТок

✨Тож, до чого ми завели цю розмову? Twitter і PR — це must have поєднання чи ні?

Власне там, де Twitter зародився, і у Західній Європі він є майданчиком для побудови відносин із журналістами, публікації оновлень в режимі реального часу, кризових комунікацій. І так, якщо ваша компанія планує підкорювати міжнародні ринки, ви маєте прямо зараз опановувати цю мережу

Якщо все ж таки ваш бізнес зосереджений в Україні, чи треба воно вам? Відповідь: безсумнівно – так

✨Станом на 2024 рік в Twitter було близько 5 млн українців. Звісно, це незначна цифра. Однак, по-перше, вона має тенденцію до зростання. А по-друге, справа зовсім не в ній

А в чому тоді?

✨Пряма комунікація з клієнтом
Дуже часто користувачі українського Twitter діляться своїм досвідом. Як негативним, так і позивним. Згнивші томати в «Сільпо», або брудне відділення «Нової пошти». Люди про це згадують. А бренди «заходять» в ці твіти і напряму коментують, уточнюють деталі, вибачаються або дякують

Чи зменшує це градус напруги у незадоволеного клієнта? Абсолютно

✨ Збільшення лояльності аудиторії
Увесь український бізнес в Twitter можна описати одним архетипом – «славний малий». Ви фактично не знайдете тут шаблонних відповідей за скриптами й не побачите серйозного підприємця у білій сорочці з краваткою. Тут панує воля. Наче відділи маркетингу компаній сказали: «А тут робіть все, що заманеться». І це працює

⏺ До прикладу, в YASNО комунікація на платформі базується на принципі «просто про складне». І це збільшило позитивне ставлення до компанії в Києві до 12%

⏺ За допомогою мемного контенту в Twitter «Київстар» комунікував під час комунікаційної кризи в грудні 2023. Тоді охоплення тільки на цій платформі сягло 1,3 млн

✨ Вірусніть
Якщо ви встигли вчасно потрапити в тренд – про вас говорять. Запізнились? На жаль, ви вже не актуальні. Сьогодні цю вірусніть, завдяки інформаційним приводам, які з’являються інколи зовсім неочікувано, генерують саме компанії, що є в Twitter. А далі… Ну ви самі все знаєте, це розлітається по всім можливим соцмережам, персональним акаунтам та ЗМІ. Бо люди полюбляють смішне, цікаве та актуальне

Тож, якщо ви ще не в Twitter, пообіцяйте нам, що спробуєте😊
Це цікаво, правда

Публічні консультації для малого і середнього бізнесу, де ми не просто слухаємо болі підприємців, а даємо покроковий гайд з рекомендаціями, стали нашою гарною традицією

✨ Тож, якщо у вашого бізнесу сьогодні є проблеми, які ви не взмозі подолати самостійно й потребуєте погляду зі сторони, ми чекаємо на вашу заявку 😌

Чому це буде корисно для вашого бізнесу?

Під час майстермайнду експерти з галузей маркетингу і комунікацій наживо аналізуватимуть ваш кейс і дадуть:
✨Детальну аналітику
✨Дорожню карту з рекомендаціями для розвитку
✨Відповіді на запитання щодо маркетингу, PR, залучення інвестицій та масштабування бізнесу

✨ Наступний майстермайнд відбудеться у травні

Надсилайте ваші заявки просто зараз 🫶

Автентичний сторителинг — це не просто слова, а віддзеркалення цінностей бренду. Він працює тоді, коли резонує з досвідом і почуттями аудиторії. Реальні історії, справжні емоції й щирі меседжі стають магнітом для споживачів, створюючи не просто впізнаваність, а відданість бренду

✨ Ці три кейси, що ми наводимо нижче доводять — сторителинг може змінювати правила гри

✨ Dove: «Real Beauty» — коли краса справжня
У 2004 році Dove перевернув індустрію краси. Замість бездоганних моделей у рекламних кампаніях з’явилися реальні жінки: різного віку, статури та етнічного походження

Кампанія не просто продала більше косметики — вона почала глобальну дискусію про сприйняття себе. Dove чесно показали жінок такими, якими вони є, без ретуші та стереотипів. І це буквально змінило світ. Інші бренди також переглянули стандарти краси, а бодіпозитив став частиною масової культури

⏺ Ефект: +700% до продажів за 10 років

✨ Airbnb: «Belong Anywhere» — подорожі, що змінюють людей
В компанії зрозуміли, що треба продавати не просто оренду житла, а ідею про те, що будь-де у світі ви можете відчути себе як удома

В 2016 році кампанія «Belong Anywhere» зробила акцент на людських історіях: розповіді гостей та господарів про унікальний досвід, знайомства, гостинність, культуру, пригоди. Ресурс замість реклами просто почав розповідати реальні історії про те, як подорожі змінюють людей. Компанія перетворила оренду житла на соціальний феномен, де важливі не лише місця, а й зв’язки між людьми

⏺ Ефект: Airbnb став не просто сервісом, а платформою для створення спільноти

✨ Nike: «Just Do It» — більше, ніж реклама
Сьогодні важко знайти людину, яка б не чула цей слоган. Тим паче не асоціювала його з Nike. А почалося все в 1988 році, коли бренд створив свій відомий слоган, який мотивує досі

«Just Do It» — це навіть не про спорт. Це про подолання страхів, про силу духу, про вихід за межі можливого. Кампанія завжди фокусувалася на реальних людях, які ламали стереотипи. Цим слоганом Nike трансформували свій бренд у символ боротьби та саморозвитку й перетворили спорт на культурний феномен

⏺ Ефект: з 877 млн доларів у 1988 році до 39 млрд доларів у 2021-му

✨ Чому автентичний сторителинг працює?
Все просто. Люди люблять справжність. Всі втомилися від фальшивих глянцевих картинок. Історії змушують переживати, а емоції — найкращий тригер. Чесні історії створюють зв’язок, що не розривається

У світі, де споживачі обирають не лише продукт, а й цінності, які стоять за ним, сторителинг — це більше ніж інструмент PR. Це спосіб говорити мовою аудиторії, змінювати культуру й створювати бренди, які залишають слід

Конкуренція за міжнародні PR-нагороди зростає, і лише найсильніші кейси отримують визнання. Але передусім — навіщо вам це?

✨ Ми постійно подаємо клієнтів, бо бачимо в цьому цінність. Це можливість:
✨ Звірити годинники з індустрією
✨ Перевірити, чи ви на своєму місці
✨ Посилити довіру й репутацію
✨ Отримати соціальне схвалення
✨ Забезпечити додатковий PR

Але подавати себе чи агенцію? Це вже складніше. Завжди здається, що ще рано, що можна краще, більше, вище

Проте одного разу, поговоривши з колегою про нашу історію, кейси, клієнтів, я зрозуміла: інколи треба пробувати прямо зараз. І що, можливо, після 10 років агенції, 5 років волонтерських проєктів, сотень безкоштовних івентів для індустрії, я нарешті хоч трохи дійшла до своєї планки?

Заявка стала для мене не просто тестом на структурування досягнень, а перевіркою:
Чи я досі люблю свою роботу? Чи я на своєму місці? Чи бачу наші здобутки?

Результат?
🥇 Gold Award на WCFA як найкращий лідер у PR та комунікаціях

А далі — конкретні результати:
✨ 231 публікація про агенцію, потенційна аудиторія 77,1 млн
✨ Посилення репутації: підтвердження відповідності міжнародним стандартам
✨ Визнання серед клієнтів: доказ, що ми «пройшли верифікацію» глобальної спільноти

Як це зробити? Ось мій чек-лист для успішної заявки:

✨Дотримуйтеся правил – уважно читайте вимоги та заповнюйте заявку без відхилень. Чітко дотримуйтеся структури, обсягу тексту, шрифту.

✨Структура – понад усе – історія має бути логічною та легкою для сприйняття. Виділяйте ключові пункти, не змінюйте порядок, якщо він заданий.

✨Покажіть свій вплив – важливий не лише ваш професійний шлях, а й те, як ви змінюєте індустрію. Чим ширший масштаб впливу (компанія, країна, міжнародний рівень), тим краще.

✨Факти вирішують усе – підкріплюйте заявку цифрами, аналітикою, конкретними результатами. Покажіть, які проблеми вирішуєте і який маєте реальний вплив.

✨Будьте видимими – якщо про вас не чули у професійній спільноті, шансів менше. Виступайте на конференціях, пишіть колонки, оновіть свій LinkedIn, подбайте про професійний вигляд сайту чи сторінки компанії.

✨Готуйтеся заздалегідь – не відкладайте заявку на останній момент. Дайте їй «відлежатися», перечитайте через кілька днів – завжди знайдеться, що покращити.

✨Вчіться у переможців – аналізуйте заявки тих, хто вже вигравав, консультуйтеся з експертами, просіть колег глянути свіжим поглядом.

✨І головне — не бійтеся подаватися
Віра в себе, а інколи й одна розмова з колегою, може змінити ваш рік

Дедлайн подачі: 10 березня

Більше корисної інформації в LinkedIn та Instagram Вірослави Новосильної

ЯК БІЗНЕСУ ВИЖИТИ В КРИЗУ: ГНУЧКІ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ ПІДПРИЄМЦІВ. SHORT TALKS ІЗ ОКСАНОЮ АККЕРМАН ВЖЕ НА КАНАЛІ DE BUSINESS?

✨ Якщо ви досі не будуєте бізнес-стратегію на різні сценарії майбутнього — ви просто граєте в рулетку зі своїм бізнесом

У нестабільні часи важливо мати не один, а декілька варіантів стратегій. Оптимістичний, реалістичний і песимістичний сценарії допомагають компаніям залишатися на плаву

Тож,
⏺Чому PR-стратегія має бути адаптивною?
⏺Як працює комунікаційна платформа замість жорсткої стратегії?
⏺Чому бізнес має постійно проводити чек-ап ситуації?
⏺ Як стратегія допомагає не лише компаніям, а й людям?

Про все це у свіжому випуску на YouTube-каналі DE BUSINESS з Оксаною Аккерман

PS Ваші лайк і підписка для нас дуже важливі 🫶🏼

Колаборації потрібні як бізнесу, так ігромадському сектору щоб залишатися актуальними, швидкими та конкурентними. Колаборації – це коли 1+1 = 3 і навіть більше

На лекції «Сила колаборацій: як підсилювати себе завдяки співпрацям у бізнесі та громадському секторі» ви дізнаєтесь:

⏺ Чому співпраця – ключова навичка для підприємців, активістів, маркетологів?

⏺ Як колаборації створюють успішні бізнеси, продукти й комунікаційні кампанії?

⏺ Алгоритм побудови ефективних колаборацій: продуктових і комунікаційних

СПІКЕРКИ:

✨ Олена Балбек – продюсерка імпакт-проєктів, засновниця ГО «Агенти крові», СЕО БФ «Фундація УАФ»

✨ Марина Фролова – бренд-менторка з 20+ річним досвідом в маркетингу і комунікаціях. Спеціалістка з креативних комунікацій та win-win колаборацій

✨ Ольга Роєнко – підприємиця, засновниця Royenko Marketing Agency, співзасновниця voice of space і бренду teens only. Менторка стартапів та МСБ, сертифікована ЄБРР консультантка

✨КОЛИ?
29 березня 2025 о 17:00

🔜 Посилання на реєстрацію

Якщо ви коли-небудь казали собі: «Окей, ще один рівень — і лягаю спати», а потім знаходили себе о третій ночі в обіймах гри, то ви вже знайомі з магією гейміфікації. Чому б не використати цю силу на благо свого бізнесу?

Гейміфікація в маркетингу – це коли ваші клієнти не просто купують товар, а отримують кайф від процесу. Тому що погодьтесь: заповнювати анкету для дисконтної картки – нудно, а збирати бали та вигравати бонуси – весело!

Розберімося, як зробити так, щоб клієнти не просто купували, а грали у вашу маркетингову гру, затримуючись у вашому всесвіті як улюблені персонажі в RPG.

✨Що таке гейміфікація?

Гейміфікація – це впровадження ігрових механік у маркетинг, щоб клієнти взаємодіяли з брендом із більшим ентузіазмом, ніж з будильником у понеділок

Вона працює завдяки кільком людським слабкостям:
⏺ Любов до нагород – якщо є шанс щось виграти, ми в грі!
⏺ Жага до прогресу – чим ближче до цілі, тим важче зупинитися
⏺ Синдром «а раптом пощастить» – звідси і пристрасть до «Колес фортуни» та лотерей

А тепер – до найцікавішого! Методи гейміфікації в маркетингу

✨ Системи винагород та бонуси
Уявіть, що кожна покупка – це маленький рівень у грі. Зібрав 100 балів – отримав приз. Це працює не гірше, ніж батончик у якості мотивації для кота

Приклади:
⏺ Starbucks Rewards – більше кави = більше балів = більше кави (і коло замикається)
⏺ Amazon Prime – більше покупок = статус VIP, а VIP-статус – це як «вхід без черги» в клубі, тільки для онлайн-шопінгу

✨ Челленджі та конкурси
Хто не любить гарний виклик?
⏺ Nike змушує людей бігати більше через змагання
⏺ Sephora перетворює макіяж на спорт – клієнти викладають свої образи, а бренд отримує безкоштовну рекламу

Раптом у вас бізнес не про біг і косметику? Не біда! Зробіть челлендж «зроби покупку на 500 грн і отримай знижку на 50». Клієнти не помітять, як пройдуть весь рівень і отримають нагороду!

✨ Колесо фортуни та лотереї
Натисни кнопку – отримай знижку! Або не отримай. Але спробуй ще раз завтра

Люди люблять відчуття азарту. Тому, якщо хочете, щоб відвідувачі не йшли з сайту, а з цікавістю чекали на свій шанс – запускайте лотереї

✨ Квести та місії
Замість того, щоб просити клієнта пройти три кола бюрократичного пекла для отримання знижки, дайте йому місію

Наприклад:
⏺ Відвідай сайт щодня протягом тижня – отримай подарунок
⏺ Зроби 5 покупок – відкрий секретний бонус

Ніхто не відмовиться від місії, якщо нагорода варта того!

✨ Персоналізовані аватари та досягнення
Кожен хоче відчути себе героєм (або хоча б VIP-клієнтом). Додайте систему рівнів:
⏺ «Новачок» – просто підписався на розсилку
⏺«Гуру» – зробив 10 покупок та отримав таємний бонус!

Клієнти любитимуть не просто ваш бренд, а свою версію в цьому «світі»

Приклади успішної гейміфікації
✨McDonald’s – Monopoly
Геніально просто: купуєш бургер, отримуєш наклейку. Збираєш комбінацію – отримуєш приз. І ось ти вже береш зайву картоплю-фрі, бо тобі бракує останньої картки

✨Duolingo
Чому люди не кидають вивчення мов? Бо бояться втратити свою «серію» днів. Розумний підхід, якого варто повчитися

✨ Nike Run Club
Змагання, які перетворюють біг на щось цікавіше, ніж просто… ну, біг

Як впровадити гейміфікацію у свій бізнес?
1. Визначте ціль
Що вам потрібно? Більше продажів? Більше підписників?

2. Обирайте механіки
Бали, квести, змагання – усе залежить від вашої аудиторії

3. Простота – запорука успіху
Не треба складних правил, це ж не гра «Dark Souls»

4. Пропонуйте круті винагороди
Знижки, подарунки, VIP-статуси

5. Дайте клієнтам можливість хвалитися
Нехай діляться результатами в соцмережах!

✨Висновок
Гейміфікація – це не просто спосіб залучити клієнтів, а можливість зробити їх вашими фанатами. Люди люблять грати, вигравати та досягати нових рівнів. Тож дайте їм цю можливість – і вони оберуть вашу компанію серед десятків інших

⏺ Які перші кроки мають бути при настанні комунікаційної кризи?
⏺ Як зрозуміти, вона викликана реальними проблемами всередині компанії чи вас замовили конкуренти?
⏺ Як правильно реагувати, щоб не втратити довіру клієнтів і партнерів?

Ми зібрали відповіді на всі ці запитання в нашому новому випуску на YouTube-каналі DE BUSINESS? З ОКСАНОЮ АККЕРМАН

Таміла Бурсова — експертка з антикризових комунікацій — дає покроковий гайд, як діяти у випадку атаки на бізнес

💫 Дивіться просто зараз, аби мати чіткий алгоритм дій. Адже кризова ситуація може раптово спіткати будь-який бізнес