8 книжных журналистов, которых нужно знать каждому автору
#пишетКатя #какпродвигать

Почти в любом современном медиа есть раздел о культуре, в котором пишут про выход новых книг, публикуются критические статьи, отрывки, интервью с авторами, шорт-листы премий и книжная критика.

Я сделала для вас подборку значимых, на мой взгляд, книжных журналистов (без Галины Юзефович!), которые пишут для разных изданий. У многих из них есть собственные блоги, которые также очень полезны для понимания трендов книжного рынка и просто для эстетического удовольствия.

Егор Михайлов — литературный критик, редактор «Афиши Daily», автор своего телеграм-канала «Литература и жизнь». Статьи Егора.

Наталья Ломыкина — кандидат филологических наук и преподаватель стилистики русского языка в МГУ, критик, литературный обозреватель Forbes. Иногда пишет для «Ведомостей» и других площадок, частый гость радиостанцией. У Натальи нет блога в телеграме, зато активный фейсбук

Максим Мамлыга — журналист, редактор, куратор отдела «Искусство» в независимом книжном магазине «Подписные издания» (Санкт-Петербург). И постоянный автор статей в «Esquire». Фейсбук Максима

Владимир Панкратов — литературный критик, создатель премии ФИКШН35, автор телеграм канала «Стоунер». Пишет для «Горького», «Прочтения» и «Bookmate Journal».

Константин Мильчин — литературный критик, журналист, главный редактор сайта «Горький», шеф-редактор «Storytel», автор канала «Canal du Midi».

Лиза Биргер — литературный критик, постоянный автор в «The Blueprint», пишет для «Arzamas», «Коммерсанта», «Горького» и «Таких дел». Обозревает не только взрослую, но и детскую литературу. Лиза на фейсбуке.

Денис Песков — внештатный автор Forbes, автор телеграм-канала «KNIGSOVET»

Екатерина Писарева — шеф-редактор «ЛитРес», шеф-редактор MyBook, автор рубрики «Книга на выходные» в «Новой газете». Писала для «Афиши Daily», «Сноба», Coltа, Forbes Woman, «Читаем вместе». У Кати классный телеграм-канал «Читай. Смотри. Твори»

А кем бы вы дополнили список?

Как выбрать тематики блогов для продвижения книги
#какпродвигать #пишетКатя

Не книжными блогерами едиными живет пиар книги. Да и то их количество, что есть сейчас на разных платформах, не способно «пропустить» через себя все новые книги издательств, не говоря уже о самиздат-новинках.

Аудитория книжных блогов — это продвинутые читатели, публика более взыскательная и сложная. К ней пробиваться надо, но это лишь часть из всего объема работы по промо книги.

Массовый читатель, до которого хочется дотянуться каждому автору (и который несет продажи), скорее всего сидит в других местах. Важно понять: в каких? Сейчас продвижение любого продукта завязано на понимании, какой образ жизни ведет его аудитория, как она потребляет контент, чем интересуется, какими сервисами пользуется, какие соцсети предпочитает, к каким селебрити прислушивается.

Это понимание даст больше пространства для поиска тем площадок, которым стоит показать книгу и предложить ее на рецензию. С чего начать? Задать серию вопросов о книге самому себе. Вопросы будут похожи на те, что задают в игре «я-знаменитость», где нужно угадать, кто написан на бумажке на лбу 😃

🔅Где происходит действие книги?
🔅В каком времени/эпохе происходят события?
🔅Какого пола главный персонаж?
🔅Сколько ему лет?
🔅Чем он занимается? Кем он работает?
🔅Какие люди его окружают? Чем они занимаются?
🔅Какие проблемы отражает книга? Речь как о бытовых проблемах, так и о этических, политических, социальных и тд
🔅Какие этапы жизни проходят персонажи? (влюбляются, женятся, заводят детей, переживают потерю, строят бизнес и тд)
🔅Есть ли в книге упоминание каких-то известных людей, песен, мест, предметов искусства, брендов — чего угодно, что связано с массовой культурой и потреблением.

Все эти вопросы актуальны и для фикшн и для нонфикшн. В нонфикшн можно сразу начинать с описания проблематики.

Что дальше делать с ответами? Покажу на примере выдуманной книги.

Предположим, действие книги происходит в Англии начала 20 века, главный герой — молодой мужчина-врач, у которого проблемы с законом. Он бежит в Африку, чтобы начать новую жизнь, влюбляется в местную девушку и женится на ней. Она умирает от лихорадки, а он не может ее спасти, потому что лекарства еще нет.

Что можно выписать по темам:
🔅история начала 20 века
🔅Англия
🔅Африка
🔅медицина — и особенности профессии и история развития и история борьбы с заболеваниями и поиском вакцин
🔅межэтнический брак
🔅языковой барьер
🔅отношения между мужчиной и женщиной

Так как у меня несуществующая книга, получилось немного поверхностно, но этого уже достаточно, чтобы понять:

❕Это любовный роман, в центре которого интересный мезальянс. Любовные романы любит женская аудитория. Самые беспроигрышные женские площадки — это мамские блоги в инстаграме.
❕Книгу можно предложить блогам и пабликам, которые пишут про путешествия и про эмиграцию. Читателям этих площадок небезразлична романтика других стран и приключения, с этим связанные. Так как это часть сеттинга книги, им это может быть интересно.
❕Отдельно можно показать в сообществах фанатов Африки и Англии. Но важно, чтоб они не разочаровались. Если Англия фигурирует только в одной главе, не стоит.
❕Можно показать книгу на площадках, где разбирают разные факты из истории. Особенно, если книга написана на историческом материале.
❕Если тема медицины раскрыта в книге, точно можно показать ее в релевантных блогах. Например, в блогах, которые популяризуют медицину или пишут про здоровье.

И так далее! Вы можете копать глубже. Подумать, каких людей могут интересовать эти темы в разных сочетаниях. Но для начала будет достаточно просто даже в этих 4 направлениях поработать и посмотреть на отклик.

➡️ Давайте поупражняемся! Если у вас есть своя книга, попробуйте ответить на вопросы и предположить, в какие тематические площадки уместно ее предложить. Ответы прикрепляйте к посту, я буду смотреть и комментировать)

Продающие элементы на обложке книги
#пишетКатя #пишетЮля #какпродвигать

Что должно быть на обложке книги, чтобы ее замечали в интернет-магазинах, в рекламе и на полке в книжных. Речь пойдет не о том, что будет нарисовано на обложке, а об элементах, которые помогут заметить и купить книгу.

Передняя сторона обложки:
⚜️Название. Хорошо читаемое с точки зрения цвета и шрифта. Если это нонфикшн, потребуется подзаголовок, раскрывающий тему книги.
⚜️Атмосферный блерб. Это краткая аннотация книги или рекламный слоган в пределах 50 знаков. Она дополняет и усиливает аннотацию, помогает продавать книгу. Пример «Основано на реальных событиях», «Вошла в ТОП-5 бестселлеров ЛитРес» и тд
⚜️Регалии/премии. Может быть как часть блерба, а может быть отдельно. Например, «Финалист премии Ясная Поляна».

Корешок:
⚜️Считываемое название — это важно для покупателя! Не всем книгам посчастливится стоять в магазинах вперед обложкой. Название обязательно должно быть продублировано на корешке и также хорошо читаться, как на главной обложке.

Задняя сторона обложки:
⚜️Цепляющая цитата, краткая рекламная аннотация. Не путайте рекламную аннотацию с издательской. Задача рекламной аннотации — подсветить все достоинства книги ее целевой аудитории.
⚜️Продающая информация об авторе. Краткая справка, чем известен автор, возможно какой-то контекст о создании книги, который дополнительно заинтересует читателя.
⚜️Отзывы крутых лидеров мнений. Они должны быть лидерами мнений не для вас, а для целевой аудитории книги. Кто-то, кого знают, к кому прислушиваются и доверяют. Это могут быть не только люди, но и известные медиа, блоги и даже компании.
⚜️Информация об издательстве.

И важный момент по упаковке. Много хороших книг не стали успешными только потому, что обложка и/или название совершенно не совпадали с содержанием книги. Люди покупали один продукт, а внутри получили совсем другое.
Чтобы этого избежать:
1) изучите целевую аудиторию книги до того, как вы ее опубликовали
2) изложите в ТЗ для дизайнера как можно больше информации о содержании книги

Хороших вам обложек!

Иллюстрация к посту ⬇️

Как побороть страх публичности
#какпродвигать #пишетНастя

Писать книги хотят многие, а продвигать их — куда меньше людей. Желание авторов избежать публичности — один из самых грустных для меня трендов рынка. Я не устаю повторять, что книга живёт, пока ей занимается автор. Поэтому вариантов немного: хочешь, чтобы тебя читали, будь добр общайся с читателями, продавай свою книгу, наращивай аудиторию.

Времена, когда можно было сделать себе имя иначе, прошли. Второму Пелевину не бывать (даже однофамильцу Виктора приходится вести соцсети))

В сегодняшних реалиях аудитория стала аналогом капитала, еще одним активом. Но если все эти аргументы не мотивируют вас выйти в публичное поле, есть еще несколько вариантов.

💥Сделайте публичность своим другом. Страх быть отверженным с человеком ещё с тех пор, когда быть изгнанным из племени означало умереть. Этот страх срабатывает, когда мы решаем пообщаться с аудиторией в сторис или выйти на сцену. Но на самом деле, подписчики — ваши первые читатели (критически важные для промо книги), ваша поддержка, ваше зеркало и ваши бета-ридеры. Если, конечно, вы решитесь с ними общаться и выстраивать отношения.

💥Полюбите своих хейтеров. Они признак роста и вашего присутствия в зоне видимости других людей. А еще хейт привлекает внимание зачастую лучше, чем позитивные отзывы.

💥Объединитесь с теми, кому тоже страшно. У нашей команды есть чат, в котором мы жалуемся на то, как устроен инстаграм, запрашиваем поддержку, делимся опытом. Он так и называется «Чат поддержки жертв инстаграма».

💥Геймефицируйте процесс. Вы можете стать персонажем, который качает свои скиллы и получает ачивки. Можете устроить с друзьями челлендж, кто опубликует больше постов за месяц. Или для начала просто завести себе трекер. Вариантов масса. Придумайте тот, что поможет вам.

💥Бороться со страхами бессмысленно. Эти механизмы придуманы, чтобы защитить нас. Как и с любым страхом, со страхом публичности — идите насквозь. Как это сделать? Для начала признайтесь себе (а может и вашим подписчикам?)) в том, что вы боитесь. Дальше можно действовать маленькими шагами, постепенно убеждая свой мозг в том, что выходить в публичность не опасно для жизни. Вы не умерли от первого поста о книге? Ура! И от серии сторис о том, где купить вашу книгу, тоже? Успех!

💥Помните: страх действительно ваш друг. Он заботится о вашем благополучии: о том, чтобы вас не изгнали из племени и вы не умерли голодной смертью.

Мне самой помогает метафора захода в море. Вода холодная, летят брызги, на берегу волны сбивают с ног. Но если зайти поглубже, становится приятнее и спокойнее. Вопрос: как до туда добраться? Лично я предпочитаю сразу заходить в воду по грудь. Не останавливаясь надолго на берегу. Я знаю, что через несколько шагов мне будет хорошо, я смогу лечь на воду или поплыть. Море меня обнимет, а брызги стану приятными. Страшно ли мне заходить в воду? О, да! Я не умею плавать и боюсь глубины. Захожу ли я? Легко и очень быстро.

А как вы заходите в воду?

«Я написал шедевр»: в чем проблема такого подхода
#пишетКатя #какпродвигать

Есть ярко выраженная категория авторов, которую я вижу в нашей повседневной агентской рутине и в своей прошлой работе на стороне издателя.

Авторы с абсолютной уверенностью в гениальности своего текста. Которые в первом же письме предлагают заключить с ними договор, начинают переговоры о сумме процента или навязывают свою книгу даже после развернутой рецензии, в которой аргументировано написано, почему мы не видим потенциал. Авторы, которые ко всем относятся как к подрядчикам — к издательствам, агентствам, блогерам и другим книжным институциям.

Меня радует проактивность авторов и их деловой подход к книге. Но это уместно, когда вам уже сделали предложение и подтвердили, что у книги есть перспективы.

Когда рукопись слабая, наглость и напористость не имеет значения. И заход автора с позиции победителя с такой рукописью, не помогает, а только закрывает и без того малочисленные двери.

Я понимаю, что во многом это происходит из-за того, что издательства не оповещают о причинах отказа и вообще не отвечают. И это такая попытка прорваться сквозь заслон.

Но это не рабочая стратегия. И наша задача сделать так, чтобы авторы получали меньше отказов. Грамотно и в своих интересах могли вести коммуникацию с издателями и нами.

Поэтому вот рабочая стратегия:

1. Принять как данность, что нужно учиться писать. И первые тексты скорее всего будут плохими и посредственными. Это нормально! Писательство — такой же навык, как и любой другой. Вполне ок заруинить первую книгу, чтобы следующая стала лучше. Курсы, упражнения, постоянная практика — ваши верные друзья.

2. Не начинать свою писательскую карьеру с больших романов. К нам на рецензии иногда приносят гигантские труды, которые настолько плохи, что не подлежат переработке. Больно смотреть, какой это стресс для автора. Чтобы не страдать, что ваш многомесячный (а то и многолетний) труд забраковали, лучше начинать упражняться на малых формах — рассказах, очерках, эссе, статьях. На том, что можно быстрее закончить и проще переделать. А еще их можно отправлять на конкурсы, в литературные журналы.

3. Показывать тексты профессионалам. Не надеяться на собственный вкус и вкус окружения. Положиться можно на оценку только тех, кто имеет опыт работы с текстами в вашем жанре или в вашей теме.

4. Не пытаться «втюхать» текст профессионалам и убедить в его высоком качестве. Текст говорит сам за себя. Спор по поводу рецензии неуместен. Вы для этого и показываете текст, чтобы получить мнение. Умейте его принять.

5. Относиться к неудачному тексту как к части писательской рутины. Он не ставит на вас крест как на писателе. Но важно адекватно оценивать свою рукопись, понимать объем доработки. Иногда проще начать что-то новое. А к неудачной рукописи вернуться позже.

6. При общении с агентами и издателями не ждать чудес: вероятность отказа высокая. Издателей/агентов мало, писателей много. Отказ не закрывает вход, если вы адекватно себя ведете и умеете донести всю информацию о книге. А вот если вы будете агрессивно преследовать издателя и пытаться его переубедить, вас 100% запомнят в плохом смысле этого слова.

7. Выбирая самиздат, не забывать, что это не избавляет вас от ответственности за текст. Станьте самому себе издателем и критиком. Нанимайте профессиональных редакторов. Это важно, чтобы качество самиздата росло и привлекало новых читателей. Читатель очень важен, не показывайте ему сырой текст. Это ваша репутация.

Коллеги по цеху, кто работает с авторами, поделитесь вашим опытом! Что бы вы еще добавили в список?

Лекции от команды литагентства Насти Дьяченко
#какписать #какиздавать #какпродвигать #будьавтором

Дорогие авторы, мы подготовили для вас серию лекций. За год, что ведём этот телеграм-канал, мы много рассказывали о книжном рынке и его особенностях. А еще много консультировали и разбирались в разных ситуациях и запросах наших клиентов.
Решили попробовать новый формат диалога с вами, в котором мы сможем давать так же много пользы, как на консультациях, и при этом сделать это доступнее.

Все лекции первого цикла — прикладные. В процессе можно будет проработать свою рукопись, синопсис, концепт, программу промо или настроить писательскую рутину в зависимости от выбранной темы лекции и вашей стадии работы над книгой. Материала будет значительно больше, чем в канале. Плюс он будет удобно структурирован для дальнейшей работы.

Запись останется с вами навсегда. Вы сможете вернуться к ней, чтобы проработать то, что не успели в процессе.

Формат: 30 минут теории + ответы на вопросы участников. Все лекции пройдут в zoom вечерами будних дней.

26 ноября в 20:00
«Что делать, чтобы издательство сказало «Да»
https://litagency.me/sayyes
Проведёт лекцию Настя Дьяченко, литагент, литературный коуч, ex-тимлид команды по работе с российскими авторами в МИФ. Настя расскажет о том, какие темы интересны издательствам, какими критериями они руководствуются при отборе рукописей, как привлечь внимание к своей рукописи, как правильно выбрать издательство, как подготовиться к диалогу с ним, и как повысить свои шансы на успех.

30 ноября в 20:00
«Как писать книгу, чтобы её дописать: лайфхаки и инструменты»
https://litagency.me/howtowrite
Проведёт лекцию Настя Максимова (она же Уна Харт), писательница, автор четырех книг, литературный тренер и литагент. Настя поделится приемами, как выстроить свой писательский график разумно и без перегибов, и какие инструменты могут вам в этом помочь.

6 декабря в 20:00
«Кто ваш читатель? Как определить целевую аудиторию книги»
https://litagency.me/reader
Проведёт лекцию Катя Тихонова, PR-эксперт. Катя расскажет, как изучить потенциального читателя своей книги. Понимание целевой аудитории поможет ответит на все сложные маркетинговые вопросы: как назвать свою книгу, чтобы ее покупали? Какая обложка лучше подойдет? На какие части книги делать упор в релизе? Каким блогерам и площадкам ее предложить?

9 декабря в 20:00
«Как писать детские книги так, чтобы они нравились родителям»
https://litagency.me/childrenbooks
Проведёт лекцию Алёна Яицкая, эксперт по детскому книжному рынку, ex-шефред МИФ.Детство, коуч. Алёна расскажет о том, как понравиться взрослому. Что важно родителю, ребенку и издателю. И что делать детскому автору, который оказывается между всеми этими заинтересованными сторонами.

Приходите работать над книгами вместе!

#какпродвигать
Галина Юзефович в статье «Мама, кажется, я писатель. Что делать?» поделилась важными практическими советами, которые стоит прочитать всем, кто начинает писать или уже пишет.

15 литжурналов, принимающих тексты по электронной почте
#какпродвигать

Сколько сейчас существует литературных журналов на всем русскоязычном пространстве — неизвестно. Одни появляются, другие незаметно исчезают, одни существуют и онлайн, и офлайн, другие — успешно ютятся в группах социальных сетей. Никакого реестра не существует. Но есть проверенные литературные журналы, в которые можно отправить свои работы, и, что особенно важно, они принимают тексты по электронной почте.

Наши друзья из литературного lifestyle журнала «Иначе» (Instagram @inache_magazine) сделали эту чудесную подборку.
Этот список далеко не полон и не является рейтингом. Но тем не менее весьма полезен. Пересылайте себе в «Избранное» и отправляйте знакомым авторам ❤️

СПИСОК

Перед тем, как отправлять свою работу в какой-либо журнал:
- Убедитесь, подходит ли именно вам этот журнал и устраивает ли вас редакционная политика.
- Почитайте один-два-три последних номера, чтобы лучше понять, что ищет журнал.
- Внимательно читайте требования к публикации. Несоблюдение может стать причиной отказа даже без знакомства с присланным материалом.

И помните! Журналов очень много, поэтому не стоит отчаиваться, если где-то не повезло.

Навык самопрезентации для автора
#пишетНастя #какпродвигать

Любой автор сегодня сталкивается с высокой конкуренцией: всё больше людей открывают для себя писательство, всё больше новинок выходит каждый месяц. А с тем, что автор часто сам себе пиарщик, навык самопрезентации становится необходимым условием, чтобы иметь шансы на успех и внимание читателя.

Самопрезентация — представление себя таким образом, чтобы произвести нужное впечатление. Самопрезентацию мы создаём не только во время личного общения, но и, например, в соцсетях.

Прокачанный навык самопрезентации упрощает жизнь и открывает многие двери. Стань заметным, и тебе не придётся самому предлагать свою рукопись и ждать ответа месяцами. К авторам с сильным личным брендом (читай, прокачанной самопрезентацией в публичном поле) издатели приходят сами. И завладеть вниманием читателя таким авторам проще.

На первом наборе питчингов мы заметили, как сложно бывает донести основную суть сюжета и показать свои сильные стороны как автора. И как много авторов с крутыми текстами, которые теряются во время презентации. Хорошая новость в том, что красиво презентовать себя и свою книгу можно научиться.

Как развивать навык самопрезентации

🟠 Тренироваться: перед зеркалом, с друзьями, под запись. Как любой навык самопрезентация требует практики. Сформулируйте своё био или лонглайн книги и тренируйтесь, пока не станете звучать уверенно.

🟠 Вдохновляться выступлениями любимых спикеров, комиков или блогеров. Подмечайте, как представляют себя те, чьи выступления вы слушаете. И заимствуйте у них удачные приёмы.

🟠 Попробуйте рассказать всё самое важное о себе за минуту.

Впечатление формируется за несколько секунд, поэтому к любой презентации стоит подготовиться заранее.

Что важно при презентации себя как автора

🔸 Расскажите о себе только самое важное. Не нужно описывать нерелевантные теме книги хобби или привычки вашей собаки. Покажите свою экспертность, если пишете нонфикшн, и степень погружения в тему, если пишете художку. Этого будет достаточно
Когда презентуете книгу, не пересказывайте сюжет, а влюбляйте в книгу. Поделитесь, почему книга важна для вас и будет важна для читателя. Чем она крута, интересна, полезна?

🔸 Покажите свою роль. Вы пишете эту книгу как сочинитель? Как исследователь? Как эксперт?

🔸 Покажите свои суперсилы. У вас наверняка есть уникальный опыт или способности, которые привели к написанию книги или помогли в нём. Не стесняйтесь рассказать об этом

🔸 Озвучьте миссию или ценности, которые привели к работе над книгой

🔸 Подключите эмоции. Так легче расположить к себе людей и запомниться

🔸 Говорите грамотно, уверенно и вежливо

🔸 Думайте о том, кому вы представляетесь или презентуете свою книгу. Что для него важно? Что он будет делать с этой информацией? Достаточно ли её для принятия решения?

🔸 Гордитесь тем, что делаете. Это лучший способ влюбить в себя окружающих

Как кратко донести, про что ваша книга
#пишетКатя #какпродвигать

Книга — сложный продукт с точки зрения продвижения. Она несет набор идей и смыслов, объединенных в историю, которую вы должны «продать» разным людям, чтобы помочь книге выйти на рынок. Для этого вы должны суметь заинтриговать историей и поделиться ключевыми смыслами, влюбить. Это сложная задача даже для опытного автора, потому что она требует отстраниться от книги, посмотреть на нее со стороны.

В ваших интересах как можно раньше начать искать формулировки, которые помогут коротко и понятно объяснить книгу, показать ее с лучшей стороны. И одним синопсисом не обойтись (кстати лучшая инструкция по синопсису ever ). Часто до синопсиса не добираются из-за плохо написанного письма или сообщения. Неубедительного разговора. Читатель может не дойти до покупки из-за скучного и непонятного описания, размыто поданного сюжета.

Нужно найти такое описание книги, которое будет кратким, увлекательным, привлечет внимание и будет понятно любому человеку, который его получит. Чтобы книгу могли «передать из уст в уста» без потери смысла.

Более продвинутая киноиндустрия уже придумала для этой задачи решение. Речь про «логлайн» (от «logical line»). Когда цифровых документов еще не было, на корешке бумажного сценария писали 25 слов, которые коротко давали понять драматическую и сюжетную суть истории.

Благодаря своей краткости, этот формат отлично подходит для питчинга книги в письмах и сообщениях. Укладываться в 25 слов не обязательно — это привилегия сценария и английского языка. Но уложить суть книги в 2-3 предложения точно стоит научиться.

Логлайн отлично дополнит синопсис и привлечет внимание к книге, повысит шанс, что до синопсиса и рукописи тоже доберутся. Логлайн отвечает на вопрос: «О чем эта история, если в двух словах?».
«Логлайн — как обложка романа. Если она привлекательная, вам не терпится открыть книгу, чтобы узнать, что же внутри» — пишет сценарист Блэк Снайдер в своей книге «Спасите котика».

Как написать логлайн

Нужно в 3-5 предложениях ответить на вопросы:
❔Кто ваш герой? Дать краткую точную характеристику.
❔Чего он хочет? Какая у него цель?
❔Что или кто ему в этом мешает? В чем конфликт.

Так как объем текста очень маленький, писать нужно суть истории. Вот прям самую суть. Более подробно сюжет можно разложить в синопсисе. Сразу прийти к коротким формулировкам не получится. Нужно докручивать и «подсушивать» текст, оставив самое главное.

И еще несколько важных элементов из книги Блэка Снайдера, которые помогают сделать крутой логлайн:

🔅Ирония или интрига. «Логлайн следует делать слегка ироничным и эмоционально вовлекающим, вызывающим что-то вроде зуда, когда невозможно не почесаться».

«Полицейский приезжает в Лос-Анджелес к своей бывшей жене и узнает, что здание, в котором она работает, захвачено террористами («Крепкий орешек»)»

🔅«Яркий мысленный образ: логлайн должен будить воображение, чтобы вы могли представить себе всю историю и зачастую даже точное время ее действия»

«Она идеальная женщина — пока не сделает глоток алкоголя («Свидание вслепую»)
«Не знаю, как вы, а я явственно себе это представляю. Я вижу прекрасную девушку — и безнадежно испорченное свидание, вижу парня, который пытается все исправить, потому что она — его единственная и неповторимая! В одной строке — целая история»

🔅Аудитория: логлайн должен давать представление о целевой аудитории, чтобы издатель, агент, пиарщик, блогер и потенциальный читатель, поняли, для кого эта история. Как это сделать? Например, дать «штрихами» какие-то социальные маркеры персонажам или упомянуть место действия или ситуацию.

«Молодожены пытаются встретить Рождество вместе со своими родителями, но и его, и ее родители в разводе, поэтому им нужно за один день успеть в четыре разных места («Четыре Рождества»)» — из примера понятно, что это семейная история, и герои — это два поколения: условные «22+» и условные «55+».

Пробовали писать логлайн по своей книге?

Как правильно реагировать на критику
#какписать #какпродвигать #пишетНастя

Выслушивать критику в свой адрес всегда неприятно. Даже если вы сами её запросили, даже если она максимально по существу. Но без обратной связи от редактора, бета-ридеров, критиков, блогеров и, наконец, читателей, невозможно оценить, насколько удалось произведение. И невозможно же совершенствовать своё писательское мастерство. Получается, что стресс, который вызывает критика — неотъемлемая часть писательства.

Безусловно, бывает критика ради критики, критика непрошеная и даже унижающая. В таких случаях можно попросить собеседника оставить её при себе. Или поинтересоваться, зачем он ей делится. Это обычно прекращает все попытки лезть с непрошеными комментариями.

Но конструктивная критика не сильно приятнее. А иногда и сформулирована так, что конструктив не сразу разглядишь. Как же реагировать на неё?

Главный секрет: отделите себя от своего текста.

Да, это непросто, ведь многие из нас привыкли, что нас оценивают по результатам. Но вы не равно ваш текст. Вы куда больше. Вы даже больше, чем вся ваша писательская деятельность.

Наблюдательская позиция к своему тексту (рукописи, проекту, тому, что критикуют) помогает отделить эмоциональную часть критики от той пользы и потенциала к развитию, которую она содержит. Посмотрите на происходящее со стороны.

Ещё один лайфхак: старайтесь предвидеть критику. Так вы сможете лучше проработать свой текст и подготовиться к диалогу с рецензентом.

Как неправильно реагировать на критику:
❌начать защищаться;
❌оскорблять человека;
❌извиняться и/или оправдываться ;
❌говорить «Я сам прекрасно знаю»;
❌впадать в паранойю и думать, что весь мир против вас;
❌быть излишне строгим к себе, гнобить себя за допущенные ошибки.

Узнали себя хоть в каком-то из пунктов? Попробуйте в следующий раз отреагировать иначе, а именно:

✅ обратите внимание на дыхание. Критика всегда вызывает стресс, поэтому первое дело – успокоиться. Контроль над дыханием поможет сфокусироваться на содержательной части и конкретных замечаниях;
✅ если вы не запрашивали обратную связь, определите для себя, стоит ли воспринимать критику от этого человека. Вы не обязаны выслушивать непрошеные замечания;
✅ задавайте уточняющие вопросы. И как можно больше. Это поможет переключиться на конструктивный лад и лучше разобраться в сути;
✅ возьмите паузу, чтобы обдумать услышанное. Это поможет перейти в наблюдательную позицию и успокоить эмоции
✅ отделяйте вкусовщину в критике от объективных фактов.

Научиться принимать критику — отдельный вид искусства. Меня восхищают авторы, которые раз за разом запрашивают её и работают над собой и своим текстом.

Настя Дьяченко, основательница нашего бюро, нонфикшн-литагент и литературный ментор, поделилась в своём канале полезными советами для тех, кому сложно продвигать себя и свои книги
#какпродвигать #пишетНастя 👇🏾

Как выбрать тематики блогов для продвижения книги
#какпродвигать #пишетКатя

Не книжными блогерами едиными живет пиар книги. Да и то их количество, что есть сейчас на разных платформах, не способно «пропустить» через себя все новые книги издательств, не говоря уже о самиздат-новинках.

Аудитория книжных блогов — это продвинутые читатели, публика более взыскательная и сложная. К ней пробиваться надо, но это лишь часть из всего объема работы по промо книги.

Массовый читатель, до которого хочется дотянуться каждому автору (и который несет продажи), скорее всего сидит в других местах. Важно понять: в каких? Сейчас продвижение любого продукта завязано на понимании, какой образ жизни ведет его аудитория, как она потребляет контент, чем интересуется, какими сервисами пользуется, какие соцсети предпочитает, к каким селебрити прислушивается.

Это понимание даст больше пространства для поиска тем площадок, которым стоит показать книгу и предложить ее на рецензию. С чего начать? Задать серию вопросов о книге самому себе. Вопросы будут похожи на те, что задают в игре «я-знаменитость», где нужно угадать, кто написан на бумажке на лбу 😃

🔅Где происходит действие книги?
🔅В каком времени/эпохе происходят события?
🔅Какого пола главный персонаж?
🔅Сколько ему лет?
🔅Чем он занимается? Кем он работает?
🔅Какие люди его окружают? Чем они занимаются?
🔅Какие проблемы отражает книга? Речь как о бытовых проблемах, так и о этических, политических, социальных и тд
🔅Какие этапы жизни проходят персонажи? (влюбляются, женятся, заводят детей, переживают потерю, строят бизнес и тд)
🔅Есть ли в книге упоминание каких-то известных людей, песен, мест, предметов искусства, брендов — чего угодно, что связано с массовой культурой и потреблением.

Все эти вопросы актуальны и для фикшн и для нонфикшн. В нонфикшн можно сразу начинать с описания проблематики.

Что дальше делать с ответами? Покажу на примере выдуманной книги.

Предположим, действие книги происходит в Англии начала 20 века, главный герой — молодой мужчина-врач, у которого проблемы с законом. Он бежит в Африку, чтобы начать новую жизнь, влюбляется в местную девушку и женится на ней. Она умирает от лихорадки, а он не может ее спасти, потому что лекарства еще нет.

Что можно выписать по темам:
🔅история начала 20 века
🔅Англия
🔅Африка
🔅медицина — и особенности профессии и история развития и история борьбы с заболеваниями и поиском вакцин
🔅межэтнический брак
🔅языковой барьер
🔅отношения между мужчиной и женщиной

Так как у меня несуществующая книга, получилось немного поверхностно, но этого уже достаточно, чтобы понять:

🔹Это любовный роман, в центре которого интересный мезальянс. Любовные романы любит женская аудитория. Самые беспроигрышные женские площадки — это мамские блоги в инстаграме.
🔹Книгу можно предложить блогам и пабликам, которые пишут про путешествия и про эмиграцию. Читателям этих площадок небезразлична романтика других стран и приключения, с этим связанные. Так как это часть сеттинга книги, им это может быть интересно.
🔹Отдельно можно показать в сообществах фанатов Африки и Англии. Но важно, чтоб они не разочаровались. Если Англия фигурирует только в одной главе, не стоит.
🔹Можно показать книгу на площадках, где разбирают разные факты из истории. Особенно, если книга написана на историческом материале.
🔹Если тема медицины раскрыта в книге, точно можно показать ее в релевантных блогах. Например, в блогах, которые популяризуют медицину или пишут про здоровье.

И так далее! Вы можете копать глубже. Подумать, каких людей могут интересовать эти темы в разных сочетаниях. Но для начала будет достаточно просто даже в этих 4 направлениях поработать и посмотреть на отклик.

➡️ Давайте поупражняемся! Если у вас есть своя книга, попробуйте ответить на вопросы и предположить, в какие тематические площадки уместно ее предложить. Пишите в комментариях, что у вас получилось.

Запасной вход в издательство
#какпродвигать #пишетКатя

Поделюсь сегодня с вами небольшим лайфхаком. Как пиарщику мне часто приходилось искать контакты нужных журналистов, экспертов, маркетологов компаний и сервисов, чтобы предлагать им сотрудничество. Я знаю, какой это нудный и сложный процесс — обивать пороги со своим предложением, писать письма и не получать ответа. Автор с готовой рукописью находится ровно в том же положении — нужно попасть в хорошее издательство, которое заинтересуется книгой и издаст ее. И многие идут очевидным путем — смотрят контакты на сайте, отправляют на специально выделенную почту свою рукопись и иногда даже ответа не удостаиваются. Все дело в том, что этот канал связи всегда перегружен. И для редакторов разбор этой почты — такая же рутинная обременяющая работа, потому что нужно перелопатить кучу невнятных писем, и найти среди них в лучшем случае хоть одно хорошее предложение.

Поэтому кроме входа через редакцию используйте запасной вход в издательство — отдел маркетинга. Когда я говорю «отдел», я не имею в виду еще одну общекорпоротивную почту для заявок. Лучше всего найти кого-то из команды маркетинга, кто занимается именно продвижением книг — пиарщиков или маркетологов. Эти люди не меньше редакции заинтересованы в издании потенциально успешных книг, и часто могут на редакцию повлиять, потому что находятся ближе к читателю и его потребностям. Если вы убедите одного самого обычного пиарщика в том, что ваша книга может иметь потенциальный коммерческий успех, скорее всего он сможет убедить в этом редакцию. У него есть для этого рычаги. И часто обычный линейный сотрудник отдела маркетинга не получает столько заявок от авторов, как редакция, а потому может отнестись к вашему запросу с большим интересом.

Если хитрость не сработает, от самой попытки все равно будет польза. Вы с бОльшей легкостью сможете получить обратную связь, почему пиарщик вашу книгу не считает потенциально успешной. А с этой информацией уже что-то можно сделать.

Где этих пиарщиков издательств искать? В друзьях у книжных журналистов на фейсбуке, на мероприятиях издательства, на книжных выставках, в комментариях телеграм-каналов книжных блогеров. Попробуйте поискать, может кто-то из вашего окружения с ними сотрудничает. Издательства всегда в тесном контакте с образовательным бизнесом и крупным онлайн-ритейлом. Теория 6 рукопожатий работает!

Какие книги продвигают издательства?
#какпродвигать #пишетКатя

Книжный бизнес похож на инвестиционную сферу. Издатель делает ставку на книги, вложение в которые принесет доход и/или репутационные дивиденды. Маркетинг в книжном бизнесе, повторяет эту формулу. Продвижение выделяется самым перспективным книгам, которые сейчас важны издателю. Как вы понимаете, ресурсы маркетинга ограничены. И из всего потока издаваемых книг только около 10% попадает в фокус продвижения. Особенно сложно с этим в больших издательствах а-ля ЭКСМО, где за год выходят тысячи книг. Несмотря на то, что на каждое направление работает своя маркетинговая команда, в активном промо за год бывает в лучшем случае сотня книг.

По какому принципу книги российских авторов отбираются для продвижения:

📍Медийность автора
Если у автора есть своя аудитория, издательству интересно поддерживать его промо-ресурсом. Самое сложное — раскрутка книги на старте. Работа с медийным автором дает издательству некую гарантию, что первый тираж уйдет быстро благодаря его собственной аудитории. А значит, окупятся вложенные деньги, и книга начнет приносить прибыль.

📍Тема
Если ваша книга отвечает на актуальные вопросы широких масс, скорее всего ее возьмут в продвижение. Если сейчас тренд на психотерапию, то книгу в этой теме с большей вероятностью возьмут в продвижение.

📍Нишевость
Иногда бывает обратная ситуация. Книга автора уникальна тем, что закрывает потребность узкой аудитории, и при этом не имеет аналогов. Это значит, что книгу будет легко продать этой аудитории. Например, вы написали про то, как стать искусствоведом. Издательство понимает, что книгу достаточно отправить лидерам мнений этой аудитории, чтобы продать первый тираж.

📍Себестоимость книги
Бывают книги дорогие в производстве — с крутыми иллюстрациями, плотной бумагой, перфорацией, дорого-богатой обложкой. Например, книги для детей или креативных индустрий. Часто это проекты не про деньги, а про имидж. Без продвижения эти книги обозначат дыру в бюджете. Поэтому важно, чтобы они хотя бы самоокупились.

📍Отсутствие конфликта с другими продвигаемыми книгами
Издательский план — сложно управляемая махина. Сроки релиза книг часто сдвигаются, из-за чего одновременно может выйти несколько похожих проектов. Например, две книги про воспитание детей. В этом случае в продвижение попадает та, которая соответствует другим критериям.

📍Дорогие книги
Дорогие имеется ввиду в розничной продаже. Вложенные в дорогую книгу усилия приносят больший результат и более быструю окупаемость.

📍Серии
Если книга — начало серии, в нее выгодно вкладываться, потому что хорошо продвинутая первая книга серии поможет продать остальные части. Это эффективно расходует ресурс маркетинга.

📍Книга имеет успешный аналог в другом издательстве или в другой стране
Если вы написали достойный аналог «Пиши, сокращай» для издательства, в котором на эту тематику нет книг, скорее всего оно будет заинтересовано сделать свой бестселлер, который прихватит часть аудитории первопроходца.

📍Хайп
Любой шок-контент хорошо продается. Поэтому если для издательства приемлемо играть на этом, оно точно будет играть.

Разные издательства по-разному обходятся с этими критериями. Кто-то решает это на регулярной основе и гибко меняет список продвигаемых книг, кто-то придерживается долгосрочной стратегии, например, «сейчас продвигаем только фантастику». Вам, как автору, важно при общении с издательством выяснить, что планируется и как вы можете помочь. Хорошая новость в том, что книги российских авторов часто берут в фокус продвижения просто потому, что доступность и мотивированность отечественного автора дает больше возможностей для PR-команды, чем в проектах переводной литературы. Так что тут главное напомнить, что вы и есть тот самый доступный и мотивированный автор)

📌И еще один важный момент: факт наличия книги в списке продвижения не гарантирует, что она «взлетит». Поэтому лучше иметь и свой план действий и готовиться к продвижению заранее.

✍️ записаться на консультацию по продвижению

Как Лайвлиб может помочь автору в продвижении
#какпродвигать

Всем привет! Наверное, мало кто из любителей книг никогда не слышал о Лайвлибе — книжном рекомендательном сервисе, рекордсмену по количеству рецензий. Этот сайт может быть очень полезен не только для читателей, но и для авторов. Чем именно — сейчас разберемся.

Первое и самое главное: у Лайвлиба огромная аудитория, которая ищет, что почитать. Остается только помочь найти именно вашу книгу, и любой автор может сделать это самостоятельно, не обращаясь к представителям сервиса. Получить первые рецензии на свои книги и привлечь внимание к своему творчеству мне удалось именно там.

🔹Заполнение карточки книги и автора
Ничто так не отталкивает потенциального читателя, как недооформленная карточка книги. Автор может позаботиться о том, чтобы в ней была корректно указана базовая и дополнительная информация: например, интересные факты о книге (опросы показывают, что это один из самых любимых пользователями разделов), описание сюжета, ссылка на буктрейлер. Также можно добавить основных персонажей книги.

Похожая история с карточкой автора. Велика вероятность, что, заинтересовавшись книгой, читатель пойдет посмотреть на автора, и если он увидит вашу биографию, библиографию, список номинаций и наград, его интерес может стать еще больше (хорошие примеры можно посмотреть тут, тут или тут).

Чтобы заполнить карточки книг и автора, можно подать заявки на кураторство, а можно просто завести авторский бизнес-кабинет и получить доступ ко всему сразу (об этом немного позже).

🔹Добавление книги в подборки
На Лайвлибе огромное количество подборок по самым разным темам, начиная от цвета обложки и заканчивая персонажами с определенным диагнозом. Добавьте свою книгу в подходящие подборки, создайте свои собственные на актуальные темы — и книга получит дополнительные охваты. Кроме того, все подборки отображаются на карточке книги, так что для читателя это дополнительный способ узнать о ней больше.

🔹Добавление цитат
Цитаты тоже могут привлечь внимание читателя. Добавлять цитаты к книге может любой пользователь. Выберите самые яркие и удачные, поделитесь ими в социальных сетях — это тоже поможет получить дополнительные охваты.

🔹Авторский кабинет
Создание и верификация авторского кабинета заметно облегчает автору жизнь на Лайвлибе и расширяет его возможности. Помимо того, что у вас появится возможность редактировать карточки книг и свою авторскую страницу (а также запрещать редактировать другим), откроется доступ к ленте событий — вы будете видеть, кто добавил вашу книгу в свои списки, как ее оценил и т.д., а также аналитике — вы сможете посмотреть, какая аудитория читает ваши книги, и в зависимости от этого планировать дальнейшее продвижение.

🔹Авторский блог
Верифицированный авторский кабинет позволяет вести свой блог. На главной странице сайта есть постоянно обновляемая лента — туда попадают все новые записи. То есть анонс каждой вашей записи будет попадать на главную страницу сайта.

🔹Платное продвижение
Ну и наконец, на Лайвлибе есть платное продвижение, которое включает в себя самые разные опции: баннерную рекламу, статьи, розыгрыши, спецпроекты. Медиаплан для каждого автора разрабатывается индивидуально, в зависимости от книги и бюджета.

📌Единственное, что важно помнить: у Лайвлиба, как и у любого сервиса, есть свои правила, и их нужно соблюдать. Тогда продвижение станет приятным и, главное, плодотворным.

Всем успехов!

***
✍️Автор: Марина Клейн, писатель, комьюнити-менеджер и эксперт Лайвлиба

Хейт читателей
#какпродвигать #поговорить #пишетУна

Каждый автор, чье произведение прочитало более трех человек, однажды столкнется с хейтом. Это такая же неизбежность как налоги или оплата коммуналки. Хочу рассказать, что мне помогает в столкновении с критикой и хейтом и как я поменяла свое отношение как к одному, так и к другому. Просто некий набор инсайтов, который кому-то поможет, кого-то разозлит, у кого-то вызовет свои эмоции.

🔹Люди могут думать и писать самые разные вещи о вашей книге
Нет той гадости, которую читатели не имеют права подумать о вашем произведении. И это замечательно! Более того, пускай думают, пускай пишут, пускай топают ногами, пускай высказываются громко и возмущенно, если им так хочется.

Последнее дело для автора — ходить в комментарии и пенять читателям, что его не так поняли. Во-первых, лучше его таким образом не поймут. Во-вторых, хайп для здоровья не всегда полезен. На мой взгляд, лучшее, что автор может сделать в случае, когда ему досталось, — проигнорировать это. И тут мы переходим к следующему пункту.

🔹Вы имеете право игнорировать критику
Понимаете, тут такое дело: как никто не может читателю указывать, в какой форме ему высказывать свое фе в отношении вашего произведения, никто не может вам указывать, что вам делать с этим ценным мнением.

Я долго пыталась читать каждый отзыв на свои книги: а вдруг я найду что-то важное, что поможет мне сделать следующий текст лучше и сильнее. Но — нет, не прокатило. От негативных отзывов оставалось ощущение опустошенности. И я тогда подумала: ок, а зачем я тогда их читаю? И перестала. Ну, потому что по большей части (это обычно сюрприз для читателей) автор знает о минусах своей книги, но, так уж вышло, она уже издана и фарш невозможно повернуть назад. Так что если вы автор, хочу вас поддержать и сказать: если не хотите читать все подряд отзывы — не читайте.

Конструктивная критика — это критика, которую вам выдали по запросу. Остальное — это просто мнение.

🔹Критик будет пытаться пробить ваши границы
Огромный плюс и огромный же минус нашей реальности заключается в том, что стенка между писателем и читателем истончилась настолько, что любой писатель может без всяких помех увидеть как большие пальцы вверх от своих фанатов, так и факи от недоброжелателей.

И неизбежно кто-то, да попытается проломить эту стенку и вторгнуться на вашу территорию: будет писать длинные сообщения в личку о том, как вы испортили персонажа, отмечать вас в десятках сторис, переходить на личности и писать токсичности в духе «ох, ну понятно, она же работала в “Аргументах и фактах” / выращивала помидоры / зарегистрирована в "Одноклассниках" / в пятом классе писала стихи». Ну теперь-то нам все понятно. Человек пропащий.

В общем, вот в тот момент, когда кто-то без разрешения снова и снова вторгается в ваше пространство и начинает использовать ваше творчество как разрешение рассказать вам, что вы за человек — это уже перебор. Границы шатаются, и вы можете их укрепить так, как считаете нужным: хоть баном, хоть ответной грубостью... Потому что есть разница между «это дурацкий роман» и «автор этого романа — дурак». И ничего не может оправдать переход на личности.

🔹Можно не читать плохие отзывы
Однажды очень возмущенная девушка написала мне: «Почему вы хотите читать хорошие отзывы, а плохие читать не хотите? Это что, справедливо?» Я долго думала, что ответить. Ни один автор не подвязывался быть для всех справедливым, хорошим или благородным. Он вроде как никакой писательской клятвы не приносил.

❓Как вы сами реагируете на критику и как бы вам хотелось, чтобы автор реагировал на критику?

Как облегчить себе развитие блога
#пишетНастя #какписать #какпродвигать #нонфикшн

Блогингу не хватает хорошего пиара среди авторов. Пожалуй, уже все смирились, что без личного бренда (не всегда блога — это важно) писателю никуда. Но вот сделать блоги по-настоящему секси было бы большим вкладом в русскоязычную литературу. Сложно представить как много авторов остаются незамеченными, потому что не захотели развивать свой публичный бренд

Конечно, для того, кто хочет только писать, ведение блога кажется лишней нагрузкой. Ну да, это мне, по сути, две профессии осваивать параллельно и два длительных (нескончаемых порой) проекта на себя брать. Можно мне оставить только книгу?

💡Но есть решение: я оптимизатор, поэтому всегда предлагаю авторам, которые пишут книги под моим наставничеством, объединять писательские и блогерские цели в единый процесс

📝 Вот несколько способов, как ведение блога можно сделать частью работы над книгой:

• если вы опытный блогер, используйте наработанные материалы и скиллы как базу для книги. А свою аудиторию — для того, чтобы оставаться актуальным для них

• если вам проще формулировать мысли вслух, проводите эфиры и стримы. Они поддержат контакт с аудиторией, а нейросети помогут вам собрать саммари записей за считанные секунды

• блог помогает выходить из затыков в любой теме. Часто достаточно поделиться с кем-то (читай, проговорить) свою проблему, чтобы найти решение. Блог — отличная площадка, чтобы подумать об кого-то

• если вы исследует какую-то тему, в блоге легче всего найти аудиторию для интервью, кастдева, сбора историй

• работая над главой, вы можете публиковать отрывки, запрашивать обратную связь на идеи или текст

• в блоге всегда можно пожаловаться на непростую писательскую жизнь, станет легче

• в блоге можно вести свой писательский трекер

• вы можете делать совместный контент с другими авторами. Писательской солидарности отчаянно не хватает, а цели у авторов часто схожие, поэтому не стесняйтесь предлагать совместные активности коллегам

• блог — лучшее лекарство от проклятья эксперта: когда так давно в теме, что с одной стороны всё кажется очевидным, а с другой — все детали значимы для понимания. Подписчики подскажут, что действительно интересно в вашей теме

✅Как это выглядит на практике:

• Люся Жарикова — опытный блогер. Она может опереться в работе над книгой на свой опыт и скиллы. Блог становится источником запросов читательниц её будущей книги, диалога с ними и мостиком между подходами к тексту. А на стадии сбора фактуры я подсказывала Люсе, какие тезисы из её постов хорошо дополнят книгу, прямо в комментариях к ним

• У Алёны Павловой давно было желание развивать соцсети, но не было проекта, который актуализировал бы эту задачу. Книга стала идеальным проектом для этого. В своём блоге Алёна собирает боли читателей и ищет героев для интервью и подкастов, которые лягут в основу книги. Книга — постоянный источник поводов поговорить с аудиторией

• Мифологическая Катя долго думала над концептом книги, и после одного поста нашла столько инсайтов, что поняла, какой должна быть её книга и о чем

💬Как у вас: получается ли использовать блог на благо книге?