Тревожность и доверие

«Доминанты» ФОМ свидетельствуют о росте доверия президенту (2 п.п.) и одобрения деятельности премьер-министра (2 п.п.), рейтинг правительства вторую неделю подряд остается на уровне 52%. В целом, типичная еженедельная динамика, без отклонений от достигнутого плато. Если бы не одно но: в даты проведения опроса 9-11 августа шли бои в Курской области, на фоне которых рейтинг президента снизился на 2 п.п.

🟢 На бои под Курском население отреагировало ростом тревожности (до 45%). И не исключено, что на следующей неделе уровень тревожности превысит уровень спокойствия впервые с пригожинского мятежа в июне 2023 года. Конец летней неги и апатии.

🟢 Поддержка «Единой России» снизилась на 3 п.п., а рейтинги оппозиционных партии окончательно синхронизировались. В извечной борьбе за второе место КПРФ и ЛДПР четыре недели подряд показывают один и тот же результат — сейчас это 9%. СРЗП и «Новые люди» двигаются бок о бок уже семь недель подряд и никак не могут достичь избирательного порога в 5%. Впрочем, согласно телефонному опросу ВЦИОМ, позиции НЛ все же стабильнее — 5,8%, а вот СРЗП с рейтингом в 3,5% превращается в партию Шредингера: по-прежнему в Госдуме, но потенциально уже нет.

🟢 Нападение ВСУ на Курскую область не оставило равнодушных — в топе событий недели. Стабильно высокими остаются также позиции СВО и темы обстрелов российских территорий — суммарно конфликт на Украине достиг доли в 57%. А вот Олимпиада так и не смогла привлечь внимание россиян — 2%. Вопреки прогнозам, торможение Ютуба также не стало дестабилизирующим фактором — 1%. Негативные для властей темы природных катаклизмов и аварий суммарно достигли всего 3%. Отныне все внимание к Курску.

Подписаться ✅ Косачёва_мнение

АПМ Тренды ЕДГ-2024

До единого дня голосования остаётся две недели — время подводить промежуточные итоги о ходе избирательной кампании. Рассмотрела основные тренды этого года и интересные решения в АПМ.

Контекст выборов. Фоном для ЕДГ-2024 стали атака ВСУ на Курскую область, растущая инфляция и рекордно высокая тревожность населения. Активная агитация в приграничных территориях и депрессивных регионах может вызвать раздражение избирателей — врио губернатора Курской области Алексей Смирнов уже отказался от наружной агитации. Верное решение.

Сердце креатива (пока) бьётся. Системная оппозиция испытывает кризис идей, а потому отдаёт предпочтение яркой картинке, но не ёмкому тезису. Хороший пример — кампания «Новых людей» на выборах в Мосгордуму: гигантские «газеты» с изображением кандидата, надувные бирюзовые слоны, ангелочки, раздающие пробники горячей воды, — интересно? Да. Но бессодержательно.

«Мозг» креатива уже в коме. В условиях сплочения «вокруг флага» и снижения реальной конкуренции итог большинства кампаний предопределён, что снижает стимулы вести яркую агитацию и придумывать интересные АМП. Тренд на деградацию кампаний усиливается, что особенно заметно по видео-материалам: пример, ещё один.

Из крайности в крайность. В кампаниях оппозиции превалируют общефедеральные и локальные темы, «образ будущего» для региона де-факто предлагает только партия власти. Как итог — кандидаты в региональные парламенты либо обсуждают миграцию и инфляцию, либо примеряют на себя образ мундепа и считают ямы на дорогах ближайшей улицы.

Мигранты-мигранты… СРЗП, КПРФ и ЛДПР устроили соревнование «кто предложит самую жёсткую реформу миграционного законодательства». Пока что выигрывает ЛДПР со своим «кодексом мигранта». КПРФ ограничена идеологией, а СРЗП испытывает недостаток финансирования.

Мой личный ТОП решений в кампании:
🟢 Беспроигрышная «привязка» кандидатов от ЕР в Мосгордуму к образу Сергея Собянина.
🟢 «Честный план» от ЛДПР: стильно оформленная всероссийская программа, в основу которой легли запросы избирателей.
🟢 Кампания врио главы Вологодской области Георгия Филимонова с вовлечением молодёжного электората: хип-хоп перфоманс, «случайное попадание» на видео с детьми.

ТОП креатива в АПМ:
🟢 Самая милая агитация от кандидата в Мосгордуму Анастасии Павлюченковой (СРЗП).
🟢 Самая эпатажная кампания от кандидата в мундепы Санкт-Петербурга Евгения Ененкова (ЛПДР).
🟢 Лучшие каламбуры с фамилией от кандидата в питерские мундепы Александра Шарова (ЛДПР).

Подписаться ✅ Косачёва_мнение

Усиление тревоги и ЛДПР

«Доминанты» ФОМ фиксируют незначительное снижение рейтингов президента (1 п.п. оценка работы и 2 п.п. доверие) и премьер-министра (2 п.п.), оценка работы правительства остается без изменений. Вероятная причина негативной динамики — ситуация в Курской области.

🟢 Уровень тревожности россиян сравнялся с уровнем спокойствия (46%) — антирекорд первой половины 2023 года пока не достигнут. Ждем следующей недели.

🟢 После месяца равной борьбы с коммунистами либерал-демократы наращивают поддержку на 1 п.п. и занимают позицию второй партии в Системе (10%). Рейтинг КПРФ, напротив, снизился на 2 п.п. — разрыв немногим выше уровня статистической погрешности (около 2,5%), а потому вполне значим. Понаблюдаем, сможет ли ЛДПР закрепиться и сохранить позиции.

🟢 ЕР усиливается на 1 п.п. Рейтинги СРЗП и НЛ двигаются синхронно уже два месяца, причем по-прежнему ниже избирательного порога в 5%. А вот ВЦИОМ аналогичной динамики не фиксирует: КПРФ и ЛДПР по 9,2%. НЛ — 6,1%. СРЗП — 3,6%. Ситуация стабильная уже много недель.

🟢 СВО по-прежнему доминирует в повестке (59% ответов). События в Курской области перетянули на себя внимание общественности, в результате торможение YouTube, инфляцию и природные катаклизмы отмечают по 1% респондентов. Фиксируется интерес к предстоящим выборам, но крайне незначительный. Вероятно, ЕДГ еще нарастит внимание, однако центральное место в повестке точно не займет. Таковы рамки нового времени.

Подписаться ✅ Косачёва_мнение