Forwarded from Продюсер пилит
Сколько (и на чем) зарабатывают российские онлайн-сервисы?
🔭 Российский онлайн-кинопоказ — одна из самых «закрытых» сфер индустрии. Большинство компаний на рынке — частные, и не публикуют полные финансовые результаты и данные о числе подписчиков или своей аудитории, а подразделения крупных холдингов не выделяют результаты стримингового бизнеса.
🌡 Также платформы неодинаково считают число минут, после которых фильм считается просмотренным. Это же относится и к аудиториям сайтов, определению платящего подписчика. Кроме того, у онлайн-кинотеатров реализованы разные комбинированные модели подписки.
🔍 Аналитики «Продюсер пилит» собрали доступные данные о числе платящих подписчиков, аудиториях онлайн-кинотеатров и их выручке. Мы также оценили долю отдельных сегментов бизнеса — рекламной модели (AVOD), подписной (SVOD) и продажи или проката отдельных фильмов (TVOD+EST).
💬 Если вы нашли ошибку в таблице или можете поделиться дополнительной информацией, напишите нам @VentureMovieLover.
🧮 В своих оценках аудитории и выручки легальных российских видеосервисов мы опирались на исследование аналитического агентства Telecom Daily — по его оценке, общая выручка в секторе в 2020 году составила ₽38.9 млрд, рост рынка по сравнению с 2019 году составил 52%, отчёты «ТМТ Консалтинг» и J'son & Partners Consulting.
🔬 Основную массу доходов (~80%) онлайн-кинотеатры получают от подписки и платных показов, на AVOD приходится около 20%. В рамках платной модели ⅘ — это подписки, остальное — разовые покупки и прокат.
🎯 Расчёты агентств могут расходиться с реальными данными, особенно для небольших игроков. Например, Telecom Daily оценивает продажи кинотеатра TVzavr в ₽428 млн в год, хотя сама компания сообщает о выручке ₽700 млн за 3 квартала, а годовой показатель мы оцениваем в ₽1.18 млрд.
💻 Мы внесли в таблицу публично доступные официальные данные и добавили индивидуальные коррективы в оценки выручки с учётом доли бизнес-модели каждого кинотеатра.
🥇 Статистика лидеров рынка доступна: ivi поделился с прессой отчётностью по МСФО за 2020 год, Сбер раскрыл часть цифр в презентации, часть в пресс-релизе.
🎞 YouTube данные по странам не раскрывает, аудитория взята из оценки Mediascope. Аудитория Megogo включает в себя несколько стран СНГ. Месячная аудитория Premier оценена по годовому числу просмотров контента (275 млн), аналогично мы оценили аудиторию SVOD НТВ+. Число подписчиков, по словам главы «Газпром медиа», должно сейчас составлять около 3.8 млн человек.
🧱 За выручку RuTube взят объем продаж ООО «Руформ» (ИНН 7714886605) за 2019 год. Мы сохранили оценку Telecom Daily для «Амедиатеки», хотя выручка ООО «А Сериал» (ИНН 7722742614) за 2019 год составляет ₽2.6 млрд — она включает в себя также четыре кабельных канала Amedia TV. Для российского сегмента iTunes приведена удвоенная выручка за 6 месяцев 2020.
🐷 С 2021 года Кинопоиск.HD считает за «смотрящих подписчиков» владельцев подписки «Яндекс.Плюс» (включая коллабы с more.tv и «Амедиатекой»), которые посмотрели более двух минут фильма, сериала или мультфильма. В своей отчётности Яндекс не выделяет отдельные сервисы, общая выручка по сегменту Media Services в 2020 году составила ₽7.8 млрд.
🚀 Мы полагаем, что кинотеатр Start аналитические агентства недооценили вдвое: его базовая подписка стоит ₽299 в месяц, на середину 2020 года компания заявляла об 1 млн платящих подписчиков. Это соответствует ₽3.6 млрд годовых продаж, мы уменьшили цифру на 15%.
🥽 Tvigle не публикует свои показатели. По данным Similarweb, месячное число посещений сайта tvigle.ru близко к показателям tvzavr.ru. Эти площадки работают по схожей модели (доля рекламной выручки близка к 100%) и мы полагаем, что выручка Tvigle в 2020 году составила, как и у TVzavr, около ₽1 млрд.
☠️ Сервис Wink компании Ростелеком конкретики не даёт. Мы не смогли получить информации о стримингах more.tv, ShowJet, Мегафон ТВ, СТС Медиа и проекте «Первого канала» Кино1ТВ.
@propilit #VOD
🔭 Российский онлайн-кинопоказ — одна из самых «закрытых» сфер индустрии. Большинство компаний на рынке — частные, и не публикуют полные финансовые результаты и данные о числе подписчиков или своей аудитории, а подразделения крупных холдингов не выделяют результаты стримингового бизнеса.
🌡 Также платформы неодинаково считают число минут, после которых фильм считается просмотренным. Это же относится и к аудиториям сайтов, определению платящего подписчика. Кроме того, у онлайн-кинотеатров реализованы разные комбинированные модели подписки.
🔍 Аналитики «Продюсер пилит» собрали доступные данные о числе платящих подписчиков, аудиториях онлайн-кинотеатров и их выручке. Мы также оценили долю отдельных сегментов бизнеса — рекламной модели (AVOD), подписной (SVOD) и продажи или проката отдельных фильмов (TVOD+EST).
💬 Если вы нашли ошибку в таблице или можете поделиться дополнительной информацией, напишите нам @VentureMovieLover.
🧮 В своих оценках аудитории и выручки легальных российских видеосервисов мы опирались на исследование аналитического агентства Telecom Daily — по его оценке, общая выручка в секторе в 2020 году составила ₽38.9 млрд, рост рынка по сравнению с 2019 году составил 52%, отчёты «ТМТ Консалтинг» и J'son & Partners Consulting.
🔬 Основную массу доходов (~80%) онлайн-кинотеатры получают от подписки и платных показов, на AVOD приходится около 20%. В рамках платной модели ⅘ — это подписки, остальное — разовые покупки и прокат.
🎯 Расчёты агентств могут расходиться с реальными данными, особенно для небольших игроков. Например, Telecom Daily оценивает продажи кинотеатра TVzavr в ₽428 млн в год, хотя сама компания сообщает о выручке ₽700 млн за 3 квартала, а годовой показатель мы оцениваем в ₽1.18 млрд.
💻 Мы внесли в таблицу публично доступные официальные данные и добавили индивидуальные коррективы в оценки выручки с учётом доли бизнес-модели каждого кинотеатра.
🥇 Статистика лидеров рынка доступна: ivi поделился с прессой отчётностью по МСФО за 2020 год, Сбер раскрыл часть цифр в презентации, часть в пресс-релизе.
🎞 YouTube данные по странам не раскрывает, аудитория взята из оценки Mediascope. Аудитория Megogo включает в себя несколько стран СНГ. Месячная аудитория Premier оценена по годовому числу просмотров контента (275 млн), аналогично мы оценили аудиторию SVOD НТВ+. Число подписчиков, по словам главы «Газпром медиа», должно сейчас составлять около 3.8 млн человек.
🧱 За выручку RuTube взят объем продаж ООО «Руформ» (ИНН 7714886605) за 2019 год. Мы сохранили оценку Telecom Daily для «Амедиатеки», хотя выручка ООО «А Сериал» (ИНН 7722742614) за 2019 год составляет ₽2.6 млрд — она включает в себя также четыре кабельных канала Amedia TV. Для российского сегмента iTunes приведена удвоенная выручка за 6 месяцев 2020.
🐷 С 2021 года Кинопоиск.HD считает за «смотрящих подписчиков» владельцев подписки «Яндекс.Плюс» (включая коллабы с more.tv и «Амедиатекой»), которые посмотрели более двух минут фильма, сериала или мультфильма. В своей отчётности Яндекс не выделяет отдельные сервисы, общая выручка по сегменту Media Services в 2020 году составила ₽7.8 млрд.
🚀 Мы полагаем, что кинотеатр Start аналитические агентства недооценили вдвое: его базовая подписка стоит ₽299 в месяц, на середину 2020 года компания заявляла об 1 млн платящих подписчиков. Это соответствует ₽3.6 млрд годовых продаж, мы уменьшили цифру на 15%.
🥽 Tvigle не публикует свои показатели. По данным Similarweb, месячное число посещений сайта tvigle.ru близко к показателям tvzavr.ru. Эти площадки работают по схожей модели (доля рекламной выручки близка к 100%) и мы полагаем, что выручка Tvigle в 2020 году составила, как и у TVzavr, около ₽1 млрд.
☠️ Сервис Wink компании Ростелеком конкретики не даёт. Мы не смогли получить информации о стримингах more.tv, ShowJet, Мегафон ТВ, СТС Медиа и проекте «Первого канала» Кино1ТВ.
@propilit #VOD
