УДМУРТИЯ НЕ ЗАРЯЖАЕТ
 
Пока в избиркомах считают бюллетени, я расскажу вам почему слоган УДМУРТИЯ ЗАРЯЖАЕТ ужасен. Не ради хейта #КомандаУдмуртии, а с точки зрения маркетинга территорий.
 
УДМУРТИЯ вообще очень сложный регион для позиционирования, прежде всего культурно-географически. Большинство регионов России интуитивно воспринимаются в привязке к одному из ключевых географических или культурных ориентиров. Это Урал и Волга, это Сибирь и Север, это Юг и Дальний Восток и т.д.
 
Проведем эксперимент. Я говорю: город на Волге. И у вас в воображении моментально рисуется картинка обширной набережной и старинных купеческих зданий. Скажут: область на Урале. И вы представите заводы с трубами и суровых уральцев.
 
Удмуртия не идентифицируется ни как республика на Волге, ни как регион на Урале. При слове «Удмуртия» никакой картинки не создаётся. Значительная часть наших соотечественников не представляют ГДЕ ЭТО ВООБЩЕ? Можете убедиться введя Удмуртию в поисковую строку Яндекса – «где это» будет первой всплывающей подсказкой.
 
У Удмуртии также отсутствует узнаваемая ярко-выраженная экономическая специализация. Кузбасс ассоциируется с шахтами, Краснодарский край с курортами. Удмуртия ни с чем.
 
То же и с национальными ассоциациями. При слове «Татарстан» любой житель России представит стереотипного татарина. Удмурта представят не многие.
 
Внутри Удмуртии есть узнаваемые бренды федерального масштаба – от Калашникова и Чайковского до Бурановских бабушек. Но ни один из них не ассоциируется именно с Удмуртией. Оружейная столица — это только Ижевск, а не вся Удмуртия. Чайковский – великий русский, а не удмуртский композитор. А Бабушки из Бураново почти не отличаются от бабушек из любого другого российского региона.
 
Вот почему слоган УДМУРТИЯ ЗАРЯЖАЕТ бессмысленен. Жители России ещё не узнали ГДЕ она находится и ЧТО это такое. А им уже говорят, что эта неизвестная и незнакомая им Удмуртия что-то или кого-то заряжает.
 
Так не работает.
 
Поэтому бесплатно делюсь с #КомандойУдмуртии ключевым принципом регионального бренднинга:
 
Хороший региональный брендинг, это когда коммуникация (слоган, логотип, концепция) объясняет ключевые преимущества региона. Пример – позиционирование Сочи или туристический бренд Питера.
 
Крутой региональный брендинг, это когда коммуникация дополняет реальные изменения в регионе. Пример – прекрасная и близкая нам Пермь.
 
Говенный региональный брендинг это когда коммуникация полностью оторвана от того, чем регион является. Пример –  «Марий Эл заряжает!», «Кабардино-Балкария заводит!», «Республика Тува – дайте два!»… Ну вы поняли J
 
https://yangx.top/izhsider
 
#РазвитиеТерриторий #МаркетингТерриторий #БрендингТерриторий

Радикализм не может быть «вреден» или полезен. Радикализм – это всегда симптом. Если акт самосожжения в XXI веке остается эффективным способом привлечения внимания – это не проблема человека, который этот акт совершил. Это диагноз государству, в котором не осталось работающих каналов коммуникации с властью.

https://yangx.top/udmurtiarocks/1261

ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПЛОЩАДЬ.
ЧАСТЬ 3
Недостатки и вывод

Итак, мы имеем современное и продуманное общественное пространство, в котором город реально нуждался и было создано оно за относительно небольшие деньги. Так ли всё круто?

Нет, перед тем, как сделать вывод отмечу негативные аспекты - риски, сомнения и что могло быть лучше.

ВРЕМЯ ОТКРЫТИЯ
Вот скажите мне, для кого вы открываете общественное пространство, потенциал которого лучше всего раскрывается летом, в момент когда начался отопительный сезон?) Я всё понимаю про сроки работ, но власть тем и отличается от строителей, что её задача не строить, а работать на жителей города. Если бы жители города были приоритетом для власти, она бы нашла решение - частичное открытие объекта, например (кстати, в Челнах, по-моему так и сделали). Но приоритет для власти не жители, а человек, который приехал, посмотрел, сказал "Красиво" и уехал.

ЭКСПЛУАТАЦИЯ
Время открытия особенно актуализирует вопрос обслуживания площади. Пространство продуманное, а потому не самое простое в эксплуатации. Впереди Зима - как минимум, нужно чтобы 112 высаженных молодых деревьев не сдохли. Нужно правильно ухаживать за сквером. Всё это - серьезный вызов для руководства города.

ВОВЛЕЧЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ В ПРОЕКТ
Да, было какое-то голосование. Да, были общественные слушания с участием 81 человека. Но как сторонник идеи Placemaking-а, я считаю, что к таким проектам необходимо привлекать большее количество людей. Есть миллион эффективных форматов участия граждан в проектировании общественных пространств в кооперации с профессионалами. С этой идеей можно не соглашаться, но тогда не удивляйтесь, что ваши фонари сравнивают с душевыми)

Поэтому, несмотря на все преимущества новой площади, финальный вердикт по ней нужно отложить на следующее лето. И вердиктом этим будет ответ на вопрос "Приходят ли сюда люди?".

ВЫВОД

Ижевск получил современное и продуманное общественное пространство, которое может решить многолетнюю проблему Ижевска с отсутствием центра (читай - лица) города, если будет качественно эксплуатироваться. И 228 миллионов рублей выглядят небольшой суммой для такой совокупности изменений.

P.S.

Я не верю в "европейскую" городскую среду без работающих европейских институтов. Я не поверил в неё даже после нескольких лет жизни в Москве - городе с эталонными общественными пространствами. Я готов считать обновленную пешеходную зону европейской ровно до того момента, пока на ней не начнут избивать людей дубинками. А площадь - до того момента, пока туда не поставят одну рамку на несколько тысяч людей)

Но за то я и люблю урбанистику, что она может существовать в самых негуманных условиях. Потому что общественные пространства живут чуть дольше людей. Собянин уйдет, а Триумфальная площадь с клевыми качелями и вкусными бургерами останется.

#КомандаУдмуртии уедет восвояси - а по новой Центральной площади будут бегать наши дети. И я очень рад, что Центральная будет ассоциироваться не с этой командой, а с нашей землячкой Любовью Варламовой.

Спасибо ей и тем, кто ей помогал!

https://yangx.top/izhsider/74

Ну зато медиаиндекс раскачали...

https://yangx.top/udm_info/1617

Думаю, Бречалова неверно поняли. Тупость и никчемность для членов #КомандаУдмуртии - это не оскорбление.

Это квалификационный критерий.

https://yangx.top/udmurtiarocks/2356

В начале пандемии, многие называли коронавирус китайским. А в Удмуртии он, похоже, потёмкинский.

https://yangx.top/obrech/5261

В Удмуртии становится интересно. Председатель контрольного комитета Борис Сарнаев обвинил депутатов Госсовета Конорюкова и Прозорова в распространении порочащих сведений не соответствующих действительности. Да не просто обвинил, а подал исковое заявление в суд о защите чести и достоинства.
Напомним депутаты Конорюков и Прозоров участвовали в организованной #командаудмуртии попытке смещения Бориса Сарнаева с поста председателя контрольного комитета. Заезжей команде Борис Сарнаев осложнил растаскивание республиканских активов.

Нет ничего более нелепого, чем представители путинской системы, которые пытаются легитимизировать себя, через «труд». Вспоминается Памфилова, которая на обвинения в безделии вспомнила, что работала «на производстве». Вспоминается методичка ПЖиВ к последним выборам, где они написали, что «единороссы — партия простых труженников».

И вот сегодняшний «человек труда» в адрес миллионера с Рублевки Неверова от Бречалова.

Ну, конечно! Не наворовал, а натрудил 😂


https://yangx.top/TelegaUdm/1338

Представьте. Вы прогуливаетесь по вечернему городу с желанием поужинать и выходите на улицу с огромным количеством ресторанчиков и кафешек. Каждое заведение предлагает разное меню и зазывает вас. И вы выбираете ресторан, официант которого пообещал угостить вас сочным, 50-сантиметровым в толщину стейком. Вы, конечно, знаете, что ресторан этот старый и там плохо пахнет — но от бесплатного стейка решаете не отказываться и, зажав нос, его съедаете.

А в конце вечера, тот же официант приносит вам счет, в который включен этот дорогущий кусок мяса. Что вы подумаете о таком заведении? Наверное, что этот ресторан — жулики вонючие.

И это ровно то, какой оценки заслуживают Бречалов и Гарин за 50-метровый бассейн. Они открывали его, когда выборы уже шли и постили это в своих сеточках — смотрите, мол, пока другие партии говорят, мы сделали.

А сразу после выборов выкатили нам с вами увесистый счет, который мы должны оплатить концессионеру.

https://yangx.top/obrech/6841