На ряду с тем, как много возможностей нам дает метавселенная и с тем, как быстро она проникает во все сферы жизни, у некоторых людей и брендов появляется неприятное желание называть метавселенной примерно все.

А еще превентивно заявлять о создании metaverse проектов. Этим грешат как коммерческие структуры, так и государства.

Обсуждение, полагаю, у них выглядит примерно так:

-метавселенная - это модно, надо что-то срочно сделать в метавселенной.
-надо, но что?
-не знаю, давай просто скажем, что заходим в метавселенную и дадим пользователям возможность испытать уникальный опыт?
-давай

Ежедневно изучая новости о метаселенных или готовя очередную презентацию, я натыкаюсь на сотни максимально пустых статей и пресс-релизов, без фактов и хоть какого-либо объяснения, что будет происходить. Состоят они конечно из одних и тех же клишированных фраз.

Посему предлагаю на законодательном уровне запретить использование выражений «экологичный», «устойчивое развитие», «испытывать качественно новый/уникальный опыт».
99% тех, кто это использует просто множат буквы. Особенно страдают конечно бедные SDG, которые лепят куда не попадя.

Метавселенные - хорошо. Интеграция в метавселенные - хорошо. Множить сущности без необходимости и лезть не понятно куда и не понятно зачем - плохо. Не надо так.

Из супер важного в индустрии

Вчера на Meta* Connect Цукерберг презентовал обновления своей метавселенной Horizon Worlds. Кстати, спустя год после того, как Фейсбук стал Метой, а о метаверсе заговорили все.

Во-первых, у аватаров появятся ноги и это прекрасно.

Во-вторых теперь попасть в Хорайзон можно не только с VR шлемом.

В-третьих контент можно будет создавать и публиковать прямо внутри приложения (как пример - тот же «тик-ток» внутри Zepeto).

А еще нас ждёт коллаборация гигантов Мета и Майкрософт. Круто.

*признана экстремистской и террористической организацией в РФ

Новости из мира e-commerce

Индийский гигант электронной коммерции Flipkart создал Flipverse - метавселенную для шоппинга. Все как всегда - регистрируешься, создаешь аватар. Ну а потом по магазинам.

Среди брендов, которые можно приобрести в виртуальной реальности: Puma, Noise, Nivea, Lavie, Tokyo Talkies, Campus и другие.
Компания обещает пользователям возможность покупать как физические товары, так и NFT. Обещают конкурсы, эксклюзивные предложения и удобство в использовании платформы. Проект доступен только для пользователей из Индии и уже сейчас считается прорывом в развитии метавселенной в стране.

Интерпол запустил собственную метавселенную


Виртуальная реальность интересна не только брендам, но и правоохранителям.
Поскольку преступники уже используют метаверс для мошенничества, а в ближайшие годы уровень внедрения метавселенных значительно возрастет, в Интепрол решили не отставать и зайти в виртуальную реальность, о чем они объявили в Нью-Дели на своей 90й генеральной ассамблее.

Основная задача метавселенной Интерпола - обучение новых сотрудников. Помимо этого там также можно будет посетить виртуальную штаб-квартиру в Лионе.

Видеть цель и не видеть припятствий это про Цукерберга

Он так хочет построить собственную метавселенную, что продолжает бороться с массовым скепсисом со стороны широкого потребителя, а главное инвесторов.

Отвечающее за технологии метавселенной подразделение Reality Labs за 2022 год продемонстрировало убыток в $9,4 млрд, а акции Meta рухнули на 20%.
Тем не менее компания планирует увеличить вливания в Reality Labs.

Но что действительно важно, в 2023 году Meta выпустит гарнитуры виртуальной реальности следующего поколения. Говорят, что устройства попадут в бюджетный сегмент. Высокая стоимость устройств - одна из основных причин, по которой виртуальная реальность не так быстро завоевывает популярность. Решая проблему стоимости гарнитуры, Цукерберг поможет миллионам пользователей преодолеть барьер на пути освоения цифрового мира и многократно увеличит аудиторию собственного проекта.

Торговый центр в Метавселенной открылся в Мексике


Первый в Мексике виртуальный торговый центр Island Shopping Mall принял на своей территории более 80 брендов, но в планах у владельцев довести это число до 800.

Пользователи могут совершать онлайн-покупки, зарабатывать виртуальные драгоценные камни и монеты, которые затем можно обменять на скидочные купоны или товары.

Рынок метавселенной в Мексике является одним из крупнейших в Латинской Америке: более 13 000 инвесторов вложили свои деньги в компании, связанные с метавселенной, не смотря на скепсис возникший после неудач Цукерберга.

Сегодня собрались на АМА-сессию обсудить «Как жить в метавселенных?»


Я, как амбасадор этой темы, рассуждать про метаверс могу бесконечно. Благо, спикеры попались очень профессиональные и разбирающиеся.
Единого метаверса сегодня нет, да и не факт, что он когда-нибудь появится. Пока проектов великое множество, толковых - десяток, и каждый со своей аудиторией и под свою задачу.

Кратко основное:

1. Нереалистичной графике метаверса есть два объяснения: во-первых, технически невозможно обрабатывать слишком большой объем информации (а графика ох как много весит) в режиме реального времени, во-вторых, у поколения, выросшего с айпадом в руках нет потребности в реалистичности, их устраивает мир Minecraft и Roblox. Подтверждением тому могут служить концерты в метавселенной 21 pilots или Бибера. Множество зрителей, отличные отзывы при мультяшных аватарах.
2. Вход в VR ограничивается стоимостью гарнитуры виртуальной реальности. И тем, что это не самое удобное устройство. Опять же, чем дальше, тем ближе мы к более демократичным моделям, которые будут по карману широкой аудитории.
3. Внутри метавселенной растут свои социальные сети со своими блогерами и инфлюенсерами. Поэтому со своими виртуальными продуктами туда заходят вполне реальные бренды. Да, Gucci в реальной жизни хорошо, но и в виртуальной тоже хочется. Тем более стоит виртуальный люкс сильно дешевле, чем настоящий.
4. У аудитории метаверса есть покупательская способность. Несмотря на стереотипы о том, что это игры для школьников, там сидят и студенты, и взрослые люди. Но и на детей реклама работает отлично. Насмотревшись на бренды в метавселенной, они отправляются к родителям, и срабатывает вечное «мам, купи». В этой связи у МВидео был просто отличный кейс с игрой в Roblox.
5. Заходить в метавселенные бизнесу можно и нужно. В том числе и российскому. Ограничений никаких нет, разве что технические, ну и полет фантазии. И здесь есть возможности как для государственного университета, так и для фастфуда.
6. Метавселенные - это пространство для жизни, со всеми ее аспектами. И, как повторяли сегодня спикеры, там есть даже секс. Про это у коллеги Ольги Кай целых два выпуска подкаста.
7. Не будет момента, когда мы скажем: «Вот с сегодняшнего дня мы в метавселенной». Переход в метавселенные произойдёт незаметно. И они станут такой же частью нашей жизни, как интернет, смартфон и социальные сети.

Для чего только бренды не используют метавселнные. McCain Foods вот с ее помощью рассказывают широкой аудитории о регенеративном земледелии.

McCain Foods — крупнейший в мире производитель замороженных картофельных продуктов, а том числе, картофеля фри.

Компания заботится об экологии и к 2030 году планирует внедрить на 100% своих плантаций методы регенеративного земледелия.

В честь этого McCain Foods создали в Roblox мир, в котором потребители выращивают картофель в метавселенной.

Таким образом McCain Foods хотят обратить внимание своих клиентов на проблемы, с которыми сталкивается фермерское сообщество, и рассказать о преимуществах регенеративного земледелия.

Игроки будут получать вознаграждение, когда они применяют регенеративные методы, такие как посадка покровных культур, интеграция домашнего скота посредством ротационного выпаса и поощрение биоразнообразия.

Кроме этого McCain объединились с первым NFT рестораном Bored and Hungry для открытия временных магазинов в Лондоне и Торонто, где они будут продвигать свой новый «Regen Fries», выращенный с использованием методов регенеративного земледелия.

Множество крупных производителей потребительских товаров выпускают игры, связанные со своей продукцией.
Еще в Sims 2 была представлена мебель от IKEA. Сегодня в метавселенных подобных проектов сотни. Часть из них ориентированны на получение прибыли, часть на хайп, но есть и те, кто как McCain Foods хочет говорить с широкой аудиторией о серьёзных проблемах с помощью геймификации.

А вот и сама игра

Дизайнеры будущего не будут шить. Они будут кодить (с)


Очень перспективная крупнейшая метавселенная Roblox опубликовала отчет о цифровой моде внутри платформы. Для тех, кому будет лень читать - краткий экскурс в digital fashion.

Gucci, Nike, Burberry, Carolina Herrera, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Vans, Karlie Kloss - это всего лишь несколько мировых брендов, которые переопределяют моду и экспериментируют с цифровой одеждой, аксессуарами в метавселенной.

Дизайнеры устраивают виртуальные показы мод, открывают магазины и продают вещи в метавселенной.

Зачем?

-Поколение Z тратит больше времени на общение, творчество и самовыражение в иммерсивных социальных пространствах, поэтому спрос на цифровую моду, ее широкое влияние и, как следствие, ее престиж растут. Метавселенная-место, где каждый может стать тем, кем он хочет. Индустрия должна дать пользователям все инструменты для этого.

-Цифровая мода стоит не дорого и создавать ее проще, чем моду реальную.

Специально к отчету в Roblox провели исследование.

Согласно опросу респондентов о том, кем же является их аватар:

45% пользователей создали фантастического персонажа
37% человека, которым они хотят быть
36% часть себя, которую они не всегда могут показать
29% себя самих
20% своего кумира

При этом 50% опрошенных меняют одежду аватара каждую неделю.
3 из 4 человек говорят, что будут тратить деньги на цифровую моду.
1 из 4 уже потратили от $20 до $100 на один виртуальный предмет гардероба.

Все это открывает огромные возможности для тех, кто решит заняться цифровой модой. За 2022 год более 11,5 миллионов разработчиков создали в Roblox более 62 миллионов предметов одежды и аксессуаров. Это на 25 % больше, чем в прошлом году.

Работа этих дизайнеров расширяет границы творчества в моде в целом и получает признание престижных наград, таких как первая в истории награда Британского совета моды за дизайн Metaverse Design.

А если все таки решите прочитать, вот полная версия документа.

Сходила вчера на встречу с Максимом Михеенко


Из любопытного:

Горизонт планирования сейчас в бизнесе/у инвесторов - полгода. Этот срок и то очень непросто предсказать. Поэтому с теми проектами, которые окупятся годика через три… ну, в общем, большие сложности.

Дубай - новая Кремниевая долина для тех, кто занимается метавселенными. А еще очень сильно растет Саудовская Аравия. Теперь все внимание на Персидский залив. Лондон также остаётся перспективным городом с точки зрения сосредоточения инвесторов.

Рынки, связанные с метавселенными, на которых можно и нужно работать прямо сейчас - Латинская Америка и ЮВА.

Бангкок - новая Москва (кстати, сама об этом всегда задумываюсь, приезжая туда. И ритм жизни, и стиль жизни, и возможности. Там как раз есть цифровизация, к которой мы привыкли, сервисы 24/7 и, увы, огромное социальное расслоение)

Нейронка - по-прежнему волшебное слово, открывающее двери, а на самом деле - сфера, за которой будущее. С тех пор, как она стала массово использоваться для создания визуалов, лингвисты а некоторых ситуациях стали полезнее художников. Именно они могут подобрать ключевые слова, чтобы нейросеть создала то, что хочет видеть заказчик.

А еще внезапно на практике учились питчить проекты. Итог один: если ты за минуту не можешь объяснить простыми словами суть своего проекта, а равно чем ты вообще занимаешься и что тебе нужно, тренируйся до тех пор пока не получится. Это ключевой навык.

Win or Die! Создана VR-гарнитура, убивающая в реальности того, кто погибнет в игре

Надеялась, что новость окажется розыгрышем, но похоже, это не шутка.

Изобретатель шлема виртуальной реальности Oculus Rift , один из основателей компании Oculus VR Палмер Лаки написал в своём блоге о создании VR- гарнитуры, способной убить в реальности погибшего в игре геймера.

Гарнитура выглядит как шлем Meta Quest Pro с тремя зарядами взрывчатки, которые размещены над экраном, то есть, фактически, напротив переднего отдела мозга пользователя.

Свой странный выбор в направлении развития гаджетов для метавселенных Лаки Палмер объясняет просто:
«Идея привязать свою реальную жизнь к виртуальному аватару всегда меня завораживала».

По словам Лаки, смертельно опасный шлем существует в единственном экземпляре. Он планирует доработать его, чтобы лишить пользователя возможности снять его раньше времени и тем самым спасти себе жизнь.


*То чувство, когда хочешь, чтобы стартап провалился*

Я много пишу про кейсы, но, пожалуй, так и не ответила тут ни разу на вопрос, а что мы вообще понимаем под метавселенной? Что это за мир такой?


Единой метавселенной, о которой писал Стивенсон в своей «Лавине», не существует. Кстати, «Лавина» обязательна к прочтению всем, кто хочет разобраться в теме.

Сегодня существуют тысячи проектов, из которых реальный интерес для широкой аудитории представляет десяток. Мы можем считать их протометавселенными. Некоторые исследователи считают, что метавселенная в итоге будет одна. Другие, что их будет великое множество и у каждой своя цель.

Метавселенные можно разделить на несколько категорий:

1. Миры виртуальной реальности, для посещения которых нам нужно специальное оборудование (шлем/очки/трекеры движения) и те, которые доступны с компьютера/смартфона.
2. Децентрализованные и централизованные. В децентрализованных имущество пользователя принадлежит ему самому, а централизованных - владельцу сервера/мира.
3. Узкоспециализированные (для приема у психотерапевта - есть и такие, для получения государственных услуг, для фитнеса, для обучения) и для широкого использования (миры, в которых можно посещать концерты, заниматься спортом, общаться с другими пользователями).

То есть это не одна бесконечная вселенная и нам не обязательно покупать шлем, чтобы начать использовать возможности виртуального мира. Метавселенная в сущности - пространство с набором базовых характеристик:

• эффект погружения и индивидуального присутствия;
• интерактивность в реальном времени.

Но есть и те характеристики, которые еще не реализованы, но наверняка будут созданы в будущем, т.к. отвечают пользовательскому запросу:

• кроссплатформенность (возможность использовать разные устройства разных производителей на разных системах для доступа в миры);
• интероперабельность (возможность переноса предметов из одной метавселенной в другую);
• единовременное взаимодействие множества пользователей (пока вместимость миров для единовременного нахождения людей ограничена технически).


В следующих постах разберу конкретные метавселенные и дам рекомендации куда идти, что смотреть и вообще с чего начать освоение виртуального мира.

Метавселенные в сегменте виртуальной реальности, на которые вам точно стоит обратить внимание
Часть 1.


Если вы счастливый обладатель VR-оборудования, оно есть у ваших друзей или в вашем городе есть клуб виртуальной реальности, то вам точно нужно побывать в VRchat.

VRChat - метавселенная, состоящая из множества миров, в которой люди не только играют, общаются, ходят на вечеринки и концерты, ну или в виртуальную церковь. Вы может заняться там фитнесом, можете танцами, а можете… сексом.

В VRchat максимально разные аватары, здесь и аниме-девочки, и животные (самые немыслимые), и предметы, и любые исторические персонажи. Ограничение - только полет вашей фантазии. Вы можете отрисовать собственный самый безумный аватар и загрузить его в VRchat. Кстати реалистичные аватары здесь не то что не приветствуются, просто почему-то мало кто хочет быть самим собой в мире, где любой может быть любым. Интересный психологический опыт.

Кроме того, вы можете создать там свой мир. Средневековый замок, бар или интерьеры «Пятерочки»? Гуляйте там, где душе угодно.

VRchat - централизованная метавселенная, то есть все, что создает там пользователь принадлежит создателям метаверса. Впрочем со всем, что вы создаете в привычных соц сетях - такая же история. Ваш контент - он и не ваш вовсе.

Из минусов: большинство интересных фич были доступны благодаря пользовательским модификациям, которые создатели не так давно прикрыли. Завсегдатаи VRchat расстроились и активно протестовали в социальных сетях.

Куда сходить?

Японский храм

The Black Cat (VR ресторан)

Home of the Time (плавучий остров)

Пятёрочка (да-да, типичный двор с типичной «Пятерочкой». Много русскоговорящих пользователей в отличии от других миров)


*VRchat доступен также без VR-гарнитуры с компьютера, но эффект будет совсем другой. Впрочем попробовать зайти все равно стоит

Вокруг только и разговоров о том, что Meta уволила 11 тысяч сотрудников, а это 13% штата.

Критики Цукерберга говорят, что всему виной вложениях в метаверс. Стал делать вместо старого доброго фейсбука Мету и проиграл в деньгах. Мета действительно теряет в доходах. С другой Цукерберг поставил на то, за чем будущее, и в перспективе трех-пяти лет все может окупиться с лихвой.

Так в метавселенной ли дело?
Весь айти рынок США просел. Зарплаты в отрасли, которые росли с космической скоростью расти перестали. А цены - нет. И это очень заметно.

Так что не одна Мета сокращает персонал.
-3700 человек в Твиттере, -700 в Lyft, -1100 в Stripe и столько же в Coinbase, еще по 1000 в Microsoft и Snap, -450 в Netflix. Список можно продолжать бесконечно.

Крупнейший банк Японии MUFG, управляющий активами на $3.3 трлн, открывает подразделение в метавселенной


Цель - привлечь молодую аудиторию и познакомить ее с работой MUFG.

Банк планирует предоставлять финансовые услуги через метавселенную в 2023 году.

Руководство банка объявило о партнерстве с ANA Holdings, разрабатывающей собственную платформу метавселенной.

Ожидается, что цифровая платформа начнет работу с пользовательской базой в 38 миллионов человек.

Метавселенные в сегменте виртуальной реальности, на которые вам точно стоит обратить внимание
Часть 2.


Somnium Space


Somnium Space — децентрализованная метавселенная, построенная на блокчейне.

Пользователи могут приобретать здесь землю и строить любые объекты от парков до торговых центров. Благодаря блокчейну, они обладают абсолютными правами на все, чем владеют и изменить это не смогут даже создатели метаверса.

Все пользователи Somnium Space могут продавать и покупать предметы цифрового искусства, программный и код и все, что создано в метавселенной на любом NFT-маркетплейсе, таким образом появляется возможность не только развлекаться, но и зарабатывать.

В Somnium Space можно посетить магазин, лекцию, концерт, музей. Все это можно и создать: выставить свои картины, открыть виртуальный бутик и даже интегрировать внутрь метаверса онлайн-игру.

В сентябре в Somnium Space прошла первая неделя моды для аватаров виртуальной реальности. Проект амбициозный, растет и развивается.

Интересная особенность: в Somnium Space существует карма. Точнее Karma - счетчик социальной активности, учитывающий оценки других игроков, активность в самом мире и владение его активами, а также участие в мероприятиях.

Куда сходить


*Somnium Space доступна также с компьютера и смартфона в браузере

Сегодня расскажу об особенно важном для меня проекте - Pink Metaverse October

Pink Metaverse October - благотворительный проект, направленный на борьбу с раком груди, созданный неравнодушными женщинами из сферы технологий.

Цель проекта: эффективная помощь в борьбе с раком груди с использованием инструментов WEB 3.

Все активности Pink Metaverse October связаны с метавселенными.

Первый этап проекта Pink Metaverse October – онлайн-выставка цифрового искусства о женщинах и раке груди. Она пройдет в одной из самых популярных метавселенных - Roblox, насчитывающей 1,5 млрд пользователей.

В преддверие выставки мы запустили Open-call для художников!

Подробности на сайте:

http://pinkmetaverseoctober.com