Коллабы — наше всё!

Поговорим сегодня о коллабах в модной индустрии. Чаще всего такое взаимодействие брендов делается для усиления их ценности или раскрытия новых граней в глазах аудитории.

Над чем всегда очень серьезно работают бренды перед созданием коллабы?

📌 Задача: должна быть понятной, реализуемой и измеримой: «рост узнаваемости бренда (в фибрах и показателях)», «привлечение конкретной аудитории», «рост восприятия бренда как экологичного» и тд. Это ключевой и самый сложный этап.

📌 Смысл: какая глобальная идея коллаборации?
Например, когда Adidas и Lego создавали коллабу они транслировали, что спорт и игра — самые важные навыки в жизни всех людей.

📌 Составить портрет представителя аудитории. На этом этапе нужно ответить на вопрос, к кому именно обращаются бренды. Многие упускают этот момент, полагая, что смысл закроет эту задачу, но нет. Важно понимать, кому актуален этот смысл и выстраивать с этой аудиторией диалог на их языке.

📌 Коммуникация с аудиторией. Здесь чрезвычайно важно понимать предыдущий пункт, а еще не дать себе впасть в стандартную схему коммуникации. Донесение смысла должно и может идти через интеграцию в контент (собственная упаковка или показ, подчеркивающий смысл - одни из решений)

#икрадио #неделямоды #коллабы

@ikra_kamchatka