Коллабы — наше всё!
Поговорим сегодня о коллабах в модной индустрии. Чаще всего такое взаимодействие брендов делается для усиления их ценности или раскрытия новых граней в глазах аудитории.
Над чем всегда очень серьезно работают бренды перед созданием коллабы?
📌 Задача: должна быть понятной, реализуемой и измеримой: «рост узнаваемости бренда (в фибрах и показателях)», «привлечение конкретной аудитории», «рост восприятия бренда как экологичного» и тд. Это ключевой и самый сложный этап.
📌 Смысл: какая глобальная идея коллаборации?
Например, когда Adidas и Lego создавали коллабу они транслировали, что спорт и игра — самые важные навыки в жизни всех людей.
📌 Составить портрет представителя аудитории. На этом этапе нужно ответить на вопрос, к кому именно обращаются бренды. Многие упускают этот момент, полагая, что смысл закроет эту задачу, но нет. Важно понимать, кому актуален этот смысл и выстраивать с этой аудиторией диалог на их языке.
📌 Коммуникация с аудиторией. Здесь чрезвычайно важно понимать предыдущий пункт, а еще не дать себе впасть в стандартную схему коммуникации. Донесение смысла должно и может идти через интеграцию в контент (собственная упаковка или показ, подчеркивающий смысл - одни из решений)
#икрадио #неделямоды #коллабы
@ikra_kamchatka
Поговорим сегодня о коллабах в модной индустрии. Чаще всего такое взаимодействие брендов делается для усиления их ценности или раскрытия новых граней в глазах аудитории.
Над чем всегда очень серьезно работают бренды перед созданием коллабы?
📌 Задача: должна быть понятной, реализуемой и измеримой: «рост узнаваемости бренда (в фибрах и показателях)», «привлечение конкретной аудитории», «рост восприятия бренда как экологичного» и тд. Это ключевой и самый сложный этап.
📌 Смысл: какая глобальная идея коллаборации?
Например, когда Adidas и Lego создавали коллабу они транслировали, что спорт и игра — самые важные навыки в жизни всех людей.
📌 Составить портрет представителя аудитории. На этом этапе нужно ответить на вопрос, к кому именно обращаются бренды. Многие упускают этот момент, полагая, что смысл закроет эту задачу, но нет. Важно понимать, кому актуален этот смысл и выстраивать с этой аудиторией диалог на их языке.
📌 Коммуникация с аудиторией. Здесь чрезвычайно важно понимать предыдущий пункт, а еще не дать себе впасть в стандартную схему коммуникации. Донесение смысла должно и может идти через интеграцию в контент (собственная упаковка или показ, подчеркивающий смысл - одни из решений)
#икрадио #неделямоды #коллабы
@ikra_kamchatka
Ну и конечно мы собрали обзор на несколько самых ярких модных коллаб. Поехали!
🔥 Вирджил Абло x Nike x Серена Уильямс
Серена часто выходит на корт в экстравагантных костюмах. Поэтому специально к ее турниру New York Open в 2018 году Вирджил Абло и Nike представили коллаборацию The Queen, включающую платья для дневной и вечерней игры в теннис, бомбер, сумку и лимитированные версии кроссовок.
🔥 Crocs x Джастин Бибер
Марка Crocs была зарегистрирована в 2002 году в США. Первоначально резиновая обувь была предназначена для парусного спорта — она не скользила, не промокала и не оставляла следов на палубе. Несмотря на статус «самой уродливой обуви», эта марка занимает также топы самой удобной.
В 2020 году была представлена коллаборация Crocs и Джастина Бибера насыщенного желтого цвета, а также джиббитсы — фирменные украшения Crocs, которые крепятся к отверстиям в обуви. Коллекция вызвала впечатляющий резонанс: на фоне новостей акции компании подорожали на 11%.
🔥 Adidas x Yeezy
В партнерстве с Nike бренд Yeezy музыканта и предпринимателя Канье Уэста представил несколько успешных коллабораций кроссовок.
За несколько лет на таких коллабах он заработал более $1,5 млрд.
#икрадио #ликбез_Таня #неделямоды
@ikra_kamchatka
🔥 Вирджил Абло x Nike x Серена Уильямс
Серена часто выходит на корт в экстравагантных костюмах. Поэтому специально к ее турниру New York Open в 2018 году Вирджил Абло и Nike представили коллаборацию The Queen, включающую платья для дневной и вечерней игры в теннис, бомбер, сумку и лимитированные версии кроссовок.
🔥 Crocs x Джастин Бибер
Марка Crocs была зарегистрирована в 2002 году в США. Первоначально резиновая обувь была предназначена для парусного спорта — она не скользила, не промокала и не оставляла следов на палубе. Несмотря на статус «самой уродливой обуви», эта марка занимает также топы самой удобной.
В 2020 году была представлена коллаборация Crocs и Джастина Бибера насыщенного желтого цвета, а также джиббитсы — фирменные украшения Crocs, которые крепятся к отверстиям в обуви. Коллекция вызвала впечатляющий резонанс: на фоне новостей акции компании подорожали на 11%.
🔥 Adidas x Yeezy
В партнерстве с Nike бренд Yeezy музыканта и предпринимателя Канье Уэста представил несколько успешных коллабораций кроссовок.
За несколько лет на таких коллабах он заработал более $1,5 млрд.
#икрадио #ликбез_Таня #неделямоды
@ikra_kamchatka
🔥Капсула Belle You x Exantres
Российский бренд Belle You выпустил коллабу с художницей Аленой Раковой.
«Наша коллаборация с Аленой Раковой — это напоминание, что искусство доступно всем, оно может украшать ваш дом, а может стать частью образа — его можно носить и дарить»
🔥 Pantone x Monochrome
Monochrome — российский lifestyle-бренд, который в 2016 году представил авторский оверсайз-свитшот, с тех пор оверсайз стал ключевым направлением Monochrome, а его популяризация — целью бренда.У одного из наших редакторов, кажется, есть все толстовки этого бренда
Pantone — компания-разработчик и производитель технологических цветовых решений, которая создала стандартизированный универсальный язык цвета. Pantone ежегодно выбирает «цвет года» — один оттенок из своего каталога, который мгновенно становится трендом и появляется в новых коллекциях брендов.
Monochrome ежегодно выпускает коллекцию в официальной коллаборации с Pantone.И это потрясающе (снова вдохновляется один из наших редакторов)
А в этом году Monochrome соединили театральное искусство, моду и эмпатию в лимитированной коллекции для 125-летия МХТ им. А.П. Чехова
Коллекция в насыщенном красном цвете с кутюрными вышивками и принтами легендарной Чайки на каждом изделии. Красный цвет - это еще одна коллаба в коллаже - идея поддержать благотворительный проект #ТеатрПомогает (часть средств от продажи изделий будет направлена в 5 благотворительных фондов).
🔥 Библиотека ароматов х SRSLY
Одним из самых успешных проектов этого российского бренда запахов является совместная коллекция ароматов с онлайн-изданием SRSLY. Коллаборация вышла под названием «Те самые ароматы-воспоминания из инстаграма » и вышла она в пандемию :
❤️ «Запах того утра»,
❤️ «Запах закрытой сессии и цветущих кустов»,
❤️ «Запах встречи»,
❤️ «Запах той ночи» и другие.
Гениально, правда?
#икрадио #неделямоды
@ikra_kamchatka
Российский бренд Belle You выпустил коллабу с художницей Аленой Раковой.
«Наша коллаборация с Аленой Раковой — это напоминание, что искусство доступно всем, оно может украшать ваш дом, а может стать частью образа — его можно носить и дарить»
🔥 Pantone x Monochrome
Monochrome — российский lifestyle-бренд, который в 2016 году представил авторский оверсайз-свитшот, с тех пор оверсайз стал ключевым направлением Monochrome, а его популяризация — целью бренда.
Pantone — компания-разработчик и производитель технологических цветовых решений, которая создала стандартизированный универсальный язык цвета. Pantone ежегодно выбирает «цвет года» — один оттенок из своего каталога, который мгновенно становится трендом и появляется в новых коллекциях брендов.
Monochrome ежегодно выпускает коллекцию в официальной коллаборации с Pantone.
А в этом году Monochrome соединили театральное искусство, моду и эмпатию в лимитированной коллекции для 125-летия МХТ им. А.П. Чехова
Коллекция в насыщенном красном цвете с кутюрными вышивками и принтами легендарной Чайки на каждом изделии. Красный цвет - это еще одна коллаба в коллаже - идея поддержать благотворительный проект #ТеатрПомогает (часть средств от продажи изделий будет направлена в 5 благотворительных фондов).
🔥 Библиотека ароматов х SRSLY
Одним из самых успешных проектов этого российского бренда запахов является совместная коллекция ароматов с онлайн-изданием SRSLY. Коллаборация вышла под названием «Те самые ароматы-воспоминания из
❤️ «Запах того утра»,
❤️ «Запах закрытой сессии и цветущих кустов»,
❤️ «Запах встречи»,
❤️ «Запах той ночи» и другие.
Гениально, правда?
#икрадио #неделямоды
@ikra_kamchatka
НАМ ЕСТЬ ЧТО БЕРЕЧЬ
Едва ли не самый узнаваемый камчатский бренд — это БЕРЕГИ. Он встречает тебя сразу в аэропорту Елизово. Ты постоянно встречаешь его на улицах Москвы, Петербурга и других городов. Тот случай, когда sustainable fashion (см. наш словарик выше) задаёт тренды!
В этом году БЕРЕГИ вошли в топ самых перспективных брендов страны. Но конечно, это не столько бренд, сколько философия, которая (мы так думаем) могла родиться только на Камчатке. Философия любви к прекрасному вокруг и внутри. Наша «Камчатка внутри». За это мы БЕРЕГИ и любим!
🔗 Большое интервью ребят (ПОСМОТРИТЕ)
🔗 Telegram | Сайт
(ПОДПИШИТЕСЬ)
#икрадио #неделямоды #береги
@ikra_kamchatka
Едва ли не самый узнаваемый камчатский бренд — это БЕРЕГИ. Он встречает тебя сразу в аэропорту Елизово. Ты постоянно встречаешь его на улицах Москвы, Петербурга и других городов. Тот случай, когда sustainable fashion (см. наш словарик выше) задаёт тренды!
В этом году БЕРЕГИ вошли в топ самых перспективных брендов страны. Но конечно, это не столько бренд, сколько философия, которая (мы так думаем) могла родиться только на Камчатке. Философия любви к прекрасному вокруг и внутри. Наша «Камчатка внутри». За это мы БЕРЕГИ и любим!
🔗 Большое интервью ребят (ПОСМОТРИТЕ)
🔗 Telegram | Сайт
(ПОДПИШИТЕСЬ)
#икрадио #неделямоды #береги
@ikra_kamchatka
Какая фраза проекта БЕРЕГИ — ваша любимая?
Anonymous Poll
18%
Все ответы в природе
8%
Рожден природой
8%
Мир полон любви
10%
Благо дарить
8%
Я есть любовь
8%
Ступая по земле в поисках мудрости
1%
Для радости духа красота Вселенной
31%
Здесь всё имеет смысл
5%
Ребёнок Солнца
2%
Свой вариант (в комментах)
ОСЕННИЕ ЛУКИ ДЛЯ КАМЧАТКИ
Мы в ИКРАДИО хоть сами и оооочень стильные, но считаем, что профессионал есть профессионал. Поэтому попросили нашего друга — стилиста и дизайнера Настю КРАПИВНУЮ (Mercury, Krapivnaya) подумать, как можно стильно и актуально одеваться девушкам Петропавловска-Камчатского в разную камчатскую погоду — в солнце, ветер и холод.
🍂 Как вы считаете, актуальные ли это луки?
🍁 Сочетаете так одежду в повседневной жизни?
🍂 В каком из образов погуляли бы на Никольской сопке, а в каком пошли бы на свидание?
#икрадио #неделямоды #камчалуки #крапивная
🔗 Запрещенная соцсеть
@ikra_kamchatka
Мы в ИКРАДИО хоть сами и оооочень стильные, но считаем, что профессионал есть профессионал. Поэтому попросили нашего друга — стилиста и дизайнера Настю КРАПИВНУЮ (Mercury, Krapivnaya) подумать, как можно стильно и актуально одеваться девушкам Петропавловска-Камчатского в разную камчатскую погоду — в солнце, ветер и холод.
🍂 Как вы считаете, актуальные ли это луки?
🍁 Сочетаете так одежду в повседневной жизни?
🍂 В каком из образов погуляли бы на Никольской сопке, а в каком пошли бы на свидание?
#икрадио #неделямоды #камчалуки #крапивная
🔗 Запрещенная соцсеть
@ikra_kamchatka