Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала сборник материалов о российском рынке рекламы, куда вошла информация о состоянии и динамике отрасли, а также об используемых цифровых технологиях.

Некоторые выводы:

• объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения — видео, аудио, издательском бизнесе и интернет-сервисах — в 2023 году составил почти 731 млрд руб., что на 30% больше, чем годом ранее;

• искусственный интеллект является главным технологическим трендом отрасли. Технология и сервисы на ее основе, по мнению авторов документа, станут важнейшим фактором, который изменит креативные процессы агентств. Помимо этого, к трендам причислена аналитика в реальном времени и автоматизация процессов;

• искусственный интеллект, в том числе генеративный, сегодня используется в рекламе для решения многих задач: от создания рекламных креативов и текстов до оптимизации бюджетов и прогнозирования эффективности;

• внедрение ИИ может не только оказывать помощь в отслеживании состояний и намерений потребителей, но и непосредственно формировать эти потребности, говорят авторы документа. Это создает новое направление в рекламе — нейросемантический маркетинг. Он объединяет знания и технологии когнитивной психологии, нейросемантики и искусственного интеллекта.

Изучить подробнее → (412 стр.)

#искусственный_интеллект #генеративный_ИИ #реклама