Пиарщик, который привел к власти Маргарет Тетчер и придумал fake news, сидел на кокаине

Бывшего главу PR-агентства Bell Pottinger Тима Белла считают изобретателем fake news и самым циничным из пиарщиков и политтехнологов. Тем не менее мало кто станет спорить с тем, что, помогая видным политикам и государственным деятелям, он часто сам делал историю.

Тим Белл вошел в историю (или даже сделал ее), приведя к власти в 1979 году Маргарет Тэтчер. С тех пор у него не было отбоя от клиентов: от вполне пристойных, как Жак Ширак, до совершенно одиозных, как Аугусто Пиночет, первая бывшая леди Сирии Асма Асад или правительство Шри-Ланки времен этнических чисток тамилов. А еще были Борис Ельцин и Борис Березовский времен истории с Александром Литвиненко (именно лорд Белл отвечал за PR вокруг убийства этого бывшего сотрудника КГБ).

В конце 1970-х годов фирма братьев Саатчи выиграла тендер на предоставление услуг по связям с общественностью оппозиционной в то время Консервативной партии Великобритании. Контракт считался весьма перспективным: почти десятилетие Британия жила в условиях страшного экономического кризиса, за что получила прозвище «больной человек Европы». Но победа консерваторов на выборах не была очевидной. На выборы партия шла под руководством весьма противоречивого лидера: Маргарет Тэтчер была женщиной, а в то время это был очевидный недостаток. На то, чтобы сделать Тэтчер избираемой, были брошены лучшие сотрудники рекламного агентства, в том числе и Тимоти Белл, который, надо сказать, уже неплохо ее знал: он познакомился с Тэтчер в 1966 году, когда недолго работал на нее в ее избирательном округе в Лондоне.

Считается, что кульминацией кампании консерваторов стал знаменитый предвыборный плакат «Лейбористы не работают», в котором обыгрывалось все — от названия партии (labour — труд), до действительно чудовищного положения британских рабочих в условиях непрекращающегося кризиса. На плакате была изображена громадная очередь на биржу труда. Надпись под картинкой гласила: «Британии будет лучше с консерваторами».

Плакат считают одной их первых очевидных манипуляций в стиле fake news. Никто, разумеется, не рассказывал избирателям, что в качестве моделей для фотографии использовались члены одного из молодежных клубов Консервативной партии. Никто не рассказывал и о том, что длину очереди обеспечил беспроигрышный способ copy-paste.

Впрочем, победителей не судят.

Понятие «Комьюнити» доказало свою состоятельность еще во времена заката Европы. Казалось бы, Римская империя канула в лету, Европой столетиями правит разруха и средневековая феодальная раздробленность. Что могло спасти мир от угасания? Правильно, семья Медичи, которая собрала у себя во Флоренции лучшие умы человечества, дав старт эпохе Просвещения.

Последние 20 лет российскому рынку пиара жилось вполне комфортно: там попилили, тут поделились, здесь договорились, там пошушукались в кулуарах, а главное – решать большие задачи не нужно, ибо топ-менеджмент бизнеса слушает исключительно маркетологов. Единственным местом сбора такого рода специалистов были форумы, кои и сейчас: Baltic Weekend, Дни PR и в некотором роде различные ПМЭФ, ВЭФ, РИФ и другие площадки.

Но тут в рынок пиарщиков ворвалась платформа «Телеграм» и к старейшим каналам таким как Breaking Trends, Хуже Геббельса Федосеева и Беспощадному пиарщику сначала добавился Underпяр, а затем и подключились остальные. Кто-то стал лидером мнений буквально за год. Например, Женя Темпераментов или стремительно набирающие популярность Илья Левинсон, Ника Комарова, Ольга Очеретина, Иван Афанасьев, Ярослав Мешалкин, Юрий Нестеренко, Иван Степанов, Анюта Борисова и другие.

Я быстро с коллегами смекнул, что такой приток информации требуется отсекать и фильтровать, поэтому на законодательном уровне нашего рынка был создан рейтинг этих самых телеграм-каналов с собственным экспертным советом, партнером в виде Brand Analytics и стратегией привлечения внимания, которая точно сработает и даст фору всем остальным рейтингам.

Сегодня мы наблюдаем набирающую волну взаиморепостов, совместных папок, подборок и коллабораций, что демонстрирует бесспорное – пиарщики научились объединяться не только на площадках форумов. В 2025 году обкатка новых коммуникационных инструментов между игроками рынка продолжится, и в январе выйдет первый обновленный выпуск моего нового шоу «Глубже, Федосеев», которое отныне будет посвящено просвещению в сфере пиара и коммуникаций.

Важно помнить, что только лишь развитием сообщества телеграм-каналов пиарщикам нельзя ограничиваться, ибо я лично знаю десяток крутых специалистов, у которых нет и никогда скорей всего не будет каналов про пиар, однако их авторитет и опыт остаются непоколебимыми. Сюда стоит отнести Марию Заикину, Андрея Ермошкина, Анну Старкову, Валерия Сидоренко, Якова Миневича, Вячеслава Лащевского и других профессиональных коллег.

Далее, после обкатки и прогона методов, тактик и многоходовок мы начнем трансляцию обновленных смыслов и свежих идей. В 2025 году начнутся не просто разговоры о популяризации работы пиарщиков в жизни бизнеса, общества и государства, но также страна услышит первые инициативы, которые поступят от новых игроков. Рынку важно лишь отмечать вниманием тех, кто будет делать самые смелые заявления и в последствии нести за них ответственность.

Остается открытым вопрос, какую роль во всем этом сыграют ассоциации АКОС, РАСО и их орбита экспертов? Важно помнить, что там достаточно много толковых профи своего дела. Полагаю, что они либо вольются в новое движение первых, либо останутся в своей парадигме мира, которая рано или поздно отойдет в век минувший. Отменять мэтров никто не будет и я лично оторву голову тем, кто поднимет на них руку. Это моя принципиальная позиция.

Всем остальным искренне рекомендую вступать в ряды нового зарождающего пиар-движения, слушать и подвергать критике, предлагать новое и переосмысливать базу. Если сегодня на кону репост и лайк коллеги, то завтра на кону будут клиенты, смыслы и бюджеты, потоки которых мы в силах контролировать. За нами не будущее, за нами настоящее.

Всех обнял. Ваш Ярс.

Если пиарщик – либерал, но он молчит и ведет себя адекватно для рынка, это хороший пиарщик.

Исключение: основатель Grechka Media Иван Дробышев.

Этому я при встрече в лицо плюну 🤣

Братка, это не наши методы!
Только старое-доброе)

Некоторые журналисты считают пиарщиками только тех специалистов по коммуникациям, кто приползает с эксклюзивами в их ЛЕГЕНДАРНЫЕ ИЗДАНИЯ, молится на их настроение, душу и волю.

Потом эти же журналисты приходят на тусовку к пиарщикам и собирают в полиэтиленовый пакетик еду с кейтеринга.

Жалко их, но и такое бывает. Увы.

Вот, Сергей, ты точно не исключение 🤣🤣🤣

Это даже не затравочка. Это пока легкий вброс.

Пообщались с Ильей Гогуа. Скоро все узнаете.

Валерий Сидоренко

Маркетологи, прежде чем просить такие бюджеты, не забывайте свои корни.

Знаете, за что я уважаю и ценю своего друга исполнительного директора Digital-агентства Интериум Андрея Ермошкина?

За то, что он, не имея телеграм-канала о пиаре, смог не только стать уважаемым человеком в отрасли, но также получить звание пиарщика года за умение организовывать команды разных уровней.

А вообще, друзья, секрет прост. Настоящий пиарщик должен не просто уметь вести проекты и питчить журналистов. Он должен исполнять социальную миссию.

Например, Андрей имел прямое отношение к строительству моста в Крым, запуску поездов Сапсан в Санкт-Петербург, строительству храма в честь адмирала Ушакова и, конечно же, помощи военным в зоне СВО.

И, друзья, такие пиарщики есть среди нас. Я горжусь каждым, кто способен на нечто большее, чем просто пиар, работа в агентстве и ведение телеграм-канала.

Люблю я байки царской России. Расскажу вам одну. Доподлинно неизвестно, — вымысел это или правда, но, как пиарщик, я хочу чтобы вы в неё поверили.

Однажды за обедом юный наследник престола Александр II спросил своего отца, императора Николая I: «Папа, а что такое — хуй?». Смутилась вся царская семья, смутилась государыня императрица Александра Фёдоровна, смутились фрейлины. Один лишь император невозмутимо произнес: «А вот тут присутствует твой учитель словесности, у него и спроси!».

Василий Андреевич Жуковский, талантливейший человек, поэт, переводчик, историк не растерялся и тут же ответил царевичу:
- В русском языке есть три глагола: "ковать", "совать" и "ховать" (прятать), от которых соответственно образуется повелительное наклонение "куй", "суй" и "хуй" (прячь). Но это просторечное слово, так что лучше его не употреблять.

Позже восхищенный император вынул из кармана своего мундира портсигар и со словами «Хуй в карман!» протянул их поэту. Василий Андреевич невозмутимо взял подарок, сховал его в карман и благодарно поклонился царю: «Спасибо, хую!»

Среди заявок в наш рейтинг встречаются очень годные авторы

Не знаю, друзья. Я поддерживаю Марию Лапук в отличие от всех вас.

Полагаю, ей и достанется PR-Оскар в 2025 году. Кстати, ГБ, который в целом может претендовать на звание нового БП, Марию пока так и не замечает.

С чего бы это? Уж не за одно ли он с элитой российского пиар-рынка в лице РАСО и членов жюри Proba Awards? 🤣

Я уху ел, представляете?))

Интересно, а можно потушить пожар в Калифорнии с помощью капитализации Apple, которая в 2024 году стала самой дорогой компанией в мире?

Монстры коммуникаций начинают второй сезон со вторника

Боже вас сохрани, не читайте до обеда телеграм-каналов

Юрий Нестеренко