На #synergyDigitalForum сегодня выступила Лилач Баллок, Основатель международного digital-агентства Socialable.co.uk из Великобритании, одно из лучших выступлений на сегодня.
Лилач входит в топ-20 Forbes самых влиятельных женщин в социальных сетях 🔥
Рассказала как использовать цифровые инструменты для повышения результатов и эффективности, смотрите мои сторис в insta: dementievaolga
Лилач входит в топ-20 Forbes самых влиятельных женщин в социальных сетях 🔥
Рассказала как использовать цифровые инструменты для повышения результатов и эффективности, смотрите мои сторис в insta: dementievaolga
Контент-маркетинг: полная максимизация (тезисы выступления Майкла Джанда)
#synergydigitalforum
«Креативное общество в России более амбициозно, чем в США», - Майкл Джанда
🔹Подача информации
В 2000 году средний показатель продолжительности внимания пользователя составлял 12 секунд, на сегодняшний день эта цифра – 8 секунд.
Очень важно создавать контент ориентируясь на эти показатели:
1. Длинный материал не воспринимается;
2. Скорость контакта очень важна;
3. «Hook» - первые 4 секунды надо заякорить внимание;
4. Люди склонны мыслить линейно
🔹Про линейное восприятие
Люди склонны мыслить линейно, потому что это классическая схема подачи информации. Как в книге – есть завязка, кульминация и развязка. Но история бренда никогда не бывает линейной и не вписывается в классические схемы, она больше напоминает тарелку со спагетти, где все перемешано. Поэтому нужно учиться новым нелинейным структурам.
Необходим системный подход к завладению внимания. Маркетинг должен измениться – линейная стратегия не работает!
🔹Микромоменты
Микромоменты наступают, когда человек задумчиво тянется к девайсу, они как раз требуют нелинейного подхода и включают 4 элемента:
1. Тяга к знанию
2. Желание куда-то отправиться
3. Желание что-то сделать
4. Желание покупки
Когда люди потребляют контент?
🔸88% за рулем – 1-30 сек
🔸82% в очереди – 1-3 мин
🔸75% restroom – 4-7 мин
🔸95% перед сном – около 30 мин
#synergydigitalforum
«Креативное общество в России более амбициозно, чем в США», - Майкл Джанда
🔹Подача информации
В 2000 году средний показатель продолжительности внимания пользователя составлял 12 секунд, на сегодняшний день эта цифра – 8 секунд.
Очень важно создавать контент ориентируясь на эти показатели:
1. Длинный материал не воспринимается;
2. Скорость контакта очень важна;
3. «Hook» - первые 4 секунды надо заякорить внимание;
4. Люди склонны мыслить линейно
🔹Про линейное восприятие
Люди склонны мыслить линейно, потому что это классическая схема подачи информации. Как в книге – есть завязка, кульминация и развязка. Но история бренда никогда не бывает линейной и не вписывается в классические схемы, она больше напоминает тарелку со спагетти, где все перемешано. Поэтому нужно учиться новым нелинейным структурам.
Необходим системный подход к завладению внимания. Маркетинг должен измениться – линейная стратегия не работает!
🔹Микромоменты
Микромоменты наступают, когда человек задумчиво тянется к девайсу, они как раз требуют нелинейного подхода и включают 4 элемента:
1. Тяга к знанию
2. Желание куда-то отправиться
3. Желание что-то сделать
4. Желание покупки
Когда люди потребляют контент?
🔸88% за рулем – 1-30 сек
🔸82% в очереди – 1-3 мин
🔸75% restroom – 4-7 мин
🔸95% перед сном – около 30 мин