Иногда хвастаться — это полезно
♻️Как повысить узнаваемость бренда с ESG?
В первую очередь ESG — это история о жизни компании, которая может перерасти в хорошую маркетинговую стратегию. Помимо ценностей ESG, маркетинговое сообщение поможет сформировать корпоративные цели и социальную миссию компании.
ESG-маркетинг помогает продвигать экологические, социальные и управленческие ценности компании среди инвесторов, покупателей и других заинтересованных сторон.
♻️Почему на это стоит обратить внимание?
Пандемия показала, насколько хрупок мир, в котором мы живем, поэтому ESG-принципы стали еще более привлекательными. По данным Morningstar, устойчивые фонды постоянно устанавливают новые инвестиционные рекорды.
А маркетинг помогает донести до общественности, как компания работает с экологическими, социальными и корпоративными проблемами.
♻️Маркетинговая ESG-стратегия — это конкурентное преимущество.
Важно, чтобы маркетинговые и коммуникационные команды обращали на это внимание. ESG-принципы помогают создать положительный образ компании, что привлекает больше клиентов.
♻️Чтобы использовать ESG в маркетинге, нужно:
— Сформировать основные ценности бренда и соотнести их с миссией компании.
— Вести работу по достижению ESG-целей прозрачно. То есть побольше рассказывать инвесторам и клиентам о результатах своей деятельности.
— Разработать ключевые показатели эффективности вашего экологического и социального воздействия.
Так компания сможет привлечь внимание к ESG-практикам, а значит, снизить риски и найти возможности для роста. В общем, не стесняйтесь рассказывать о том, как вы собираете крышечки для детей из детдомов, — ваш авторитет от этого только вырастет.
Материалы по теме ESG-маркетинга будут по хэштегу #ESGPR
@greeenge
♻️Как повысить узнаваемость бренда с ESG?
В первую очередь ESG — это история о жизни компании, которая может перерасти в хорошую маркетинговую стратегию. Помимо ценностей ESG, маркетинговое сообщение поможет сформировать корпоративные цели и социальную миссию компании.
ESG-маркетинг помогает продвигать экологические, социальные и управленческие ценности компании среди инвесторов, покупателей и других заинтересованных сторон.
♻️Почему на это стоит обратить внимание?
Пандемия показала, насколько хрупок мир, в котором мы живем, поэтому ESG-принципы стали еще более привлекательными. По данным Morningstar, устойчивые фонды постоянно устанавливают новые инвестиционные рекорды.
А маркетинг помогает донести до общественности, как компания работает с экологическими, социальными и корпоративными проблемами.
♻️Маркетинговая ESG-стратегия — это конкурентное преимущество.
Важно, чтобы маркетинговые и коммуникационные команды обращали на это внимание. ESG-принципы помогают создать положительный образ компании, что привлекает больше клиентов.
♻️Чтобы использовать ESG в маркетинге, нужно:
— Сформировать основные ценности бренда и соотнести их с миссией компании.
— Вести работу по достижению ESG-целей прозрачно. То есть побольше рассказывать инвесторам и клиентам о результатах своей деятельности.
— Разработать ключевые показатели эффективности вашего экологического и социального воздействия.
Так компания сможет привлечь внимание к ESG-практикам, а значит, снизить риски и найти возможности для роста. В общем, не стесняйтесь рассказывать о том, как вы собираете крышечки для детей из детдомов, — ваш авторитет от этого только вырастет.
Материалы по теме ESG-маркетинга будут по хэштегу #ESGPR
@greeenge
Как привлечь LOHAS
Мы уже рассказывали, как ESG помогает в маркетинге, а теперь давайте поговорим про экологический маркетинг. Да, это разные вещи.
Экологический маркетинг помогает удовлетворять потребности аудитории через продукты, которые сохраняют окружающую среду. Собственно, главная цель экомаркетинга — популяризация экологических продуктов и формирование ответственного потребления. Он также позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, что повысит авторитет и приведет к вам новых клиентов и инвесторов.
С каждым годом все больше компаний используют экологический маркетинг в своих рекламных кампаниях. Вот что они делают:
— Используют PR и создают положительный имидж компании.
— Повышают лояльность клиентов.
— Создают новые экологические продукты.
— Привлекают лидеров мнений в сфере.
— Внедряют безотходные методы производства (использование биоразлагаемой упаковки или отказ от вредных химикатов в своей продукции)
Короче, показывайте все свои экологические практики (в этом не будет ничего зазорного, если вы, конечно, не гринвошите). Оформите в рамочку правила стандарта ISO 14000, выкладывайте в сторис свои энергосберегающие лампочки, анонсируйте программы по сбору макулатуры и собирайте крышечки от бутылок для детей — все это поможет в озеленении бренда компании.
Во всяком случае LOHAS (да-да, так называется сегмент потребителей, которые ведут устойчивый образ жизни — Lifestyles of Health and Sustainability) привлечь точно получится. #ESGPR
@greeenge
Мы уже рассказывали, как ESG помогает в маркетинге, а теперь давайте поговорим про экологический маркетинг. Да, это разные вещи.
Экологический маркетинг помогает удовлетворять потребности аудитории через продукты, которые сохраняют окружающую среду. Собственно, главная цель экомаркетинга — популяризация экологических продуктов и формирование ответственного потребления. Он также позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, что повысит авторитет и приведет к вам новых клиентов и инвесторов.
С каждым годом все больше компаний используют экологический маркетинг в своих рекламных кампаниях. Вот что они делают:
— Используют PR и создают положительный имидж компании.
— Повышают лояльность клиентов.
— Создают новые экологические продукты.
— Привлекают лидеров мнений в сфере.
— Внедряют безотходные методы производства (использование биоразлагаемой упаковки или отказ от вредных химикатов в своей продукции)
Короче, показывайте все свои экологические практики (в этом не будет ничего зазорного, если вы, конечно, не гринвошите). Оформите в рамочку правила стандарта ISO 14000, выкладывайте в сторис свои энергосберегающие лампочки, анонсируйте программы по сбору макулатуры и собирайте крышечки от бутылок для детей — все это поможет в озеленении бренда компании.
Во всяком случае LOHAS (да-да, так называется сегмент потребителей, которые ведут устойчивый образ жизни — Lifestyles of Health and Sustainability) привлечь точно получится. #ESGPR
@greeenge
Мэтч не случился: цели устойчивого развития брендов и россиян разошлись
Тут вышло очень интересное исследование агентства SOCIALIST и компании Tiburon Research про то, какие цели устойчивого развития (ЦУР) сейчас актуальны для россиян и как они относятся к ESG-деятельности брендов.
Что оно показало?
В первую очередь россияне обращают внимание на те цели устойчивого развития, которые касаются их напрямую: хорошее здоровье, достойная работа, борьба с нищетой, качественное образование, чистая вода и санитария.
Но бренды сосредоточены на экологических целях — борьба с изменением климата, ответственное потребление и сохранение экосистем. По мнению опрошенных, помощью бедным занимаются всего 11% компаний, когда в этом заинтересованы 49% граждан.
А еще россияне распределяют «зоны ответственности» по ЦУР для брендов из разных сфер. Например, бороться с бедностью должны банки, индустрия одежды и продуктов, а с гендерным равенством — сегмент красоты, онлайн-сервисы и маркетплейсы.
У каждой категории — свои приоритеты
Зумеров интересуют изменения климата, гендерное и имущественное неравенство. Ничего удивительного — это общемировая тенденция.
Старшая аудитория озабочена вопросами мира, правосудия, эффективных институтов, здоровья и благополучия. Они отмечают активности брендов по развитию инфраструктуры, чистой воде и санитарии и партнерства в интересах устойчивого развития.
В развитой инфраструктуре, инновациях и индустриализации больше заинтересованы мужчины. А женщины отдают предпочтение брендам, которые реализуют ответственное потребление и производство.
В центре внимания людей с низкими доходами качественное образование, достойная работа и экономический рост. Кстати, они меньше всего замечают активность брендов по устойчивому развитию.
Так, а что делать брендам?
За нас все придумали — аналитики сделали навигатор (найдете в самом докладе), который поможет брендам определиться с ESG-коммуникацией. Кстати, продуктовый ритейл похоже услышал россиян. В этом году некоторые компании начали бороться с голодом и бедностью с помощью фудшеринга.
Вообще, грамотный ESG-маркетинг повышает авторитет и увеличивает узнаваемость бренда. В сочетании с экологическим маркетингом (не гринвошингом!) бренд точно займет лидерские позиции в сегменте.
#ESGPR
@greeenge
Тут вышло очень интересное исследование агентства SOCIALIST и компании Tiburon Research про то, какие цели устойчивого развития (ЦУР) сейчас актуальны для россиян и как они относятся к ESG-деятельности брендов.
Что оно показало?
В первую очередь россияне обращают внимание на те цели устойчивого развития, которые касаются их напрямую: хорошее здоровье, достойная работа, борьба с нищетой, качественное образование, чистая вода и санитария.
Но бренды сосредоточены на экологических целях — борьба с изменением климата, ответственное потребление и сохранение экосистем. По мнению опрошенных, помощью бедным занимаются всего 11% компаний, когда в этом заинтересованы 49% граждан.
А еще россияне распределяют «зоны ответственности» по ЦУР для брендов из разных сфер. Например, бороться с бедностью должны банки, индустрия одежды и продуктов, а с гендерным равенством — сегмент красоты, онлайн-сервисы и маркетплейсы.
У каждой категории — свои приоритеты
Зумеров интересуют изменения климата, гендерное и имущественное неравенство. Ничего удивительного — это общемировая тенденция.
Старшая аудитория озабочена вопросами мира, правосудия, эффективных институтов, здоровья и благополучия. Они отмечают активности брендов по развитию инфраструктуры, чистой воде и санитарии и партнерства в интересах устойчивого развития.
В развитой инфраструктуре, инновациях и индустриализации больше заинтересованы мужчины. А женщины отдают предпочтение брендам, которые реализуют ответственное потребление и производство.
В центре внимания людей с низкими доходами качественное образование, достойная работа и экономический рост. Кстати, они меньше всего замечают активность брендов по устойчивому развитию.
Так, а что делать брендам?
За нас все придумали — аналитики сделали навигатор (найдете в самом докладе), который поможет брендам определиться с ESG-коммуникацией. Кстати, продуктовый ритейл похоже услышал россиян. В этом году некоторые компании начали бороться с голодом и бедностью с помощью фудшеринга.
Вообще, грамотный ESG-маркетинг повышает авторитет и увеличивает узнаваемость бренда. В сочетании с экологическим маркетингом (не гринвошингом!) бренд точно займет лидерские позиции в сегменте.
#ESGPR
@greeenge